摘要：近年来，农村大众作为山东省委主办的“三农”报纸，高度重视、持续加强副刊工作，在选题策划、品牌打造、融合发展等方面创新工作，不断繁荣乡土文学，为乡村文化振兴发挥作用。本文从对农村大众副刊的思考和实践经验出发，阐述文学副刊在乡村文化振兴中的历史责任、重点课题和探索路径。
关键词：乡村文化 媒体融合 品牌栏目
民族要复兴，乡村必振兴。在全面推进乡村振兴的过程中，报纸副刊是一支别具特色、润物无声、直抵人心的有生力量。在新的时代背景下，副刊要围绕中心、服务大局，顺应媒体融合趋势，用有感染力的“三农”文学作品为乡村的全面振兴鼓与呼，在贴近性、时代性、融媒化、年轻化等方面积极作为，在乡村文化振兴中充分发挥成风化人、凝心聚力的作用，使副刊成为记录时代的笔记、抒发情感的园地、沟通城乡的桥梁，以具有审美价值的内容为读者收藏乡愁、诗和远方。
近年来，农村大众作为山东省委主办的“三农”报纸，高度重视、持续加强副刊工作，在选题策划、品牌打造、融合发展等方面创新工作，不断繁荣乡土文学，为乡村文化振兴发挥作用。本文从对农村大众副刊的思考和实践经验出发，阐述文学副刊在乡村文化振兴中的历史责任、重点课题和探索路径。
乡土文学发展的使命与机遇
乡村与文学之间存在着一种天然的纽带。农耕文化是中华传统文化的源头，也可以说，农耕文明是中华文明的根。①在中国文学的意境中，乡村、农事、农人等要素是不可或缺的主体，在中国文化中具有独特的气质。
现当代文学中，乡村与文学也有着难以割舍的联系，鲁迅、莫言、刘震云等作家的众多作品都带有强烈的乡土气息，他们笔下的鲁镇、东北乡、延津县等已被广泛认作是乡村社会的象征，成为人们对传统乡村乃至传统社会、传统文明的一种具象化的表达。
当今，中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化“四化同步”，农业、农村、农民发生了根本性的巨变。变化之中，乡村与文学的连接纽带未曾割断，反而显示出强大的韧劲和活力，扩张了文学生长空间，这是做好乡土文学副刊的基本历史背景。
乡村需要文学
乡村正面临巨大的变化。现代农业快速发展，传统生产方式衰落；人口城镇化、老龄化等已是普遍现象，人口流动前所未有；商品经济日益发达，但城乡基础设施和公共服务发展不平衡，面对农民日益增长的精神文化需求，农村正经历着新一轮发展。
乡村的巨变影响了人们的精神意识，改变着人们看待世界、看待自身的方式，“乡愁”越来越高频地被提及，乡村成为人们精神世界中寻求慰藉的一个独特角落。全面振兴中的乡村，农民需要通过文学作品满足情感和审美需求，也需要文字来记录时代，抒发情感。在乡村文化振兴过程中，乡土文学可展现乡村特色，传承乡村精神；可回溯乡村历史，构建乡村文化；可深挖乡村典型，讲好乡村故事。②
文学需要乡村
人民是文艺创作的源头活水，一旦离开人民，文艺就会变成无根的浮萍、无病的呻吟、无魂的躯壳。③而乡村厚重的文化积淀、丰富的实践经历、巨大的历史变迁，为文学的创作提供了一手的、鲜活的素材，是一座取之不尽、用之不竭并且大有可为的“富矿”。尤其是在乡村全面振兴的背景之下，中国乡村还将发生更多历史性巨变。当下，文学创作者应该抓住这个千载难逢的时机，用一种大历史观来观察乡村、思考乡村、书写乡村，创作更多鲜活的、时代的、具有美学价值的文学佳作。
“三农”报纸副刊发展需要把握的几种关系
不仅乡村在发生巨变，媒体尤其是报纸也在发生巨变。读者流失、创作人才老化、副刊版面压缩等，已成为报纸副刊普遍面临的问题。对大多数“三农”报纸来说，生存压力较大，副刊的发展同样面临压力。报业发展潮流与乡村振兴大势相互叠加，“三农”报纸副刊面临着机遇，也产生了很多新矛盾，需要在实践中不断优化解法。这其中，需要重点处理好几种关系。
传统与现代的关系
在公共舆论场和公众印象中，乡村更多代表的是一整套传统的、守旧的、过去时的意象。在其中出现的元素，无论是老屋古树还是风俗传说，都是当代生活中逐渐消失的内容。不少关于乡村的文学作品，尤其是在商业平台发表的文学作品，是从当代人角度回望过去的乡村，体现着一种过来人、城市人的视角。
有的文章借着对农村生活、农耕文明中母性、温情部分的描写甚至美化，寄托了对亲情的思念，或暗含着对城市文明、工业文明的反思批判，这些或多或少无意识中将乡村推到了现代的对立面。
就农村大众副刊的实践来看，专注于当下的乡土文学作品比例不高，除编辑另有策划的以外，大多数着眼过往，以童年、父母、旧事、传统节日等为惯常题材，偏向于传统。这就需要副刊在传统与现代的平衡中，进一步加强对时代性、服务性的把握，加强选题策划，立足当下进行创作。要把握好传承与发展的关系，将乡村的过去、现在和未来统一起来，形成有机不可割裂的整体。
专业性与大众化的关系
副刊作品的创作是一种有一定门槛的专业创作，对阅历、文笔、学识等都有要求。副刊的读者大多是爱好文学、有文字素养的人，他们和新闻版面、文体版面读者的需求有一定区别。
对农村大众这样的“三农”媒体来说，从读编互动的实践来看，忠实受众主要是“肚里有墨水”的一群人。主要的创作者，很大一部分是文学爱好者，还有不少甚至是专业作家，农民身份的文学爱好者并不多。随着移动媒体的兴盛，文学阅读逐渐呈现碎片化、娱乐化倾向，各种草根创作者正在崛起，这在一定程度上影响着副刊的专业性。
乡土文学题材，由于对阅历的积淀要求较高，受到的影响还不大，是继续保持着文学的专业性，还是降低门槛、吸引越来越多的创作者？需要在实践中进行平衡。在这个范畴内，需要把握好新闻作品与文学作品的关系。这主要表现在机构媒体内的编辑记者，如何把握新闻报道与报告文学的界限上，是秉持新闻的客观冷静还是突出文学作品的细腻情感？随着近年来非虚构写作等概念的兴起，这一新闻界的老话题还需要进一步廓清。
中坚力量与新生力量的关系
文学创作最富有热情的年代逐渐远去，留给当代报纸副刊的，是一支老而弥坚的创作队伍，已成为副刊持续发展的隐忧。农村大众副刊多年来建设了一支有忠诚度、创作力、行动力的乡土文学创作者队伍，与副刊编辑乃至整个编辑部形成了良好的互动关系。但这个群体人员结构日益老化，如今以50后、60后为主，80后、90后较为少见；流动性不强，一些高质高产的老面孔常年占据版面，年轻的新面孔露脸的机会不多。创作团队的这种现状，虽然目前还能基本匹配“三农”报纸副刊的定位、风格，但对照农村发展实际和媒体长远发展要求，亟须补充新生力量。办好副刊，既要依靠中坚力量做好现有工作，也要与时俱进，积极拓展创作者群体，补充新生力量。
传统媒介与新兴媒介的关系
媒体融合发展，是当前新闻界最重要最紧迫的课题之一。推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，副刊不能置身事外。但副刊是报纸所有内容中相对静态化、沉浸式、专业化的部分，新闻报道的时效性、简洁性、通俗化等特征在副刊上体现的不太显著。
副刊在融合发展中破题，要根据时代要求，结合其固有规律，进行差异化探索。但无论怎么转型，目标都是要实现传播力、引导力、影响力、公信力的提升，让正能量更强劲、主旋律更高昂。副刊的转型发展，按照媒体融合发展要求，要实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。在媒介上，应从纸质版拓展到移动端，从自有平台拓展到所有平台；在体裁上，应从文字作品扩展到音视频、互动产品；在内容上，要更紧贴当下的热点，注重与受众尤其是年轻受众的互动；在技术应用上，要将大数据、人工智能等与副刊产品的策划、分发、反馈等各环节紧密结合，让文学作品多一分“科技范儿”。
总之，媒体融合势在必行，“三农”媒体不能拖后腿，副刊不能置身事外。
农村大众副刊的探索经验
副刊是农村大众的特色部分，风格稳定、乡土气息浓厚，在山东省内至乃全国“三农”媒体业界，具有一定的号召力、影响力，是反映山东乃至华北地区乡村风情风貌和“三农”事业成就的文学阵地，是一部分乡土文学爱好者的“家园”。
目前，《农村大众》副刊每周三集中出版，分为“沃土”“高粱地”“悦读”三个版面，以原创散文为主，读书评论、书摘为辅。在媒体融合背景下，农村大众副刊在实践中努力探索“三农”报纸副刊融合发展的路径。
一是加强策划，贴近社会热点和新闻时事
副刊是报纸的版面，与文学期刊有着本质区别，其导向性、新闻性要服从于报纸整体。
近年来，农村大众副刊加强对当下话题的策划，增强时效性，以文学反映社会现实，传播主流价值观。围绕大型宣传主题，开展贯穿全年的副刊策划。如在党的十九大提出实施乡村振兴战略后，于2018年开展 “乡村振兴原创文学故事”征稿活动并开设专栏；2019年，为庆祝新中国成立70周年，开展 “我和我的祖国”征稿活动并开设专栏；2021年，围绕庆祝建党100周年，开展 “我想对党说”“我的入党故事”主题征文活动。
除了这些长期的大型的策划，副刊还根据时事热点策划选题。2020年春节后，开展 “我身边的抗疫故事”征文，邀请读者讲述身边的抗疫故事。读者供稿及时踊跃，稿件感人至深，充分展现了生命至上、举国同心的抗疫精神。
2021年春节前后，农村大众副刊针对特殊的辛丑年春节，重点围绕“就地过年”话题，开展了“新春笔记”征文。该专版专栏的作品，通过春节这个节点，讲述了脱贫攻坚、乡村振兴等方面的故事，用小切口、小故事生动反映了时代大主题。
通过主动策划，农村大众副刊有意识地打造具有时代特征的作品，使得副刊更多观照当下，观照现实，讲述正在发生的故事，为当今的乡村振兴大局服务。
二是持续打造品牌栏目，创造独特IP
副刊是否耐看取决于是否有出彩的专栏。好的专栏，能巧妙地吸引读者阅读，让人期待。专栏办出了特色，质量稳定了，就成了品牌，成了版面上的“特区”和“徽记”，吸引读者眼球，培养粉丝。④多年来，《农村大众》副刊持续打造了一批持续时间长、风格稳定的品牌栏目。
为实现中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，农村大众副刊持续打造《经典新读》专栏，坚持在每期副刊发表并及时更新到客户端有关专题页面。从2019年10月开始推出的“《论语》思想论”，截至2021年3月10日，已连续刊发至第65期。未来，还将围绕其他经典进行解读，接力打造“经典新读”这一品牌IP，并将期推出图书、有声书等产品。
此外，针对乡土特点，农村大众副刊多年来打造的《乡间家训家风》《乡村振兴原创文学故事》，新媒体端打造的专栏《最忆是乡间》《齐鲁绝艺》等，都具备继续发展成为独立品牌的条件和潜力。为了打造更加年轻的品牌，加强后续队伍建设，副刊编辑还专门面向文学青年，在报纸上开设了《新青年文艺》专栏，鼓励90后、00后青年关注“三农”题材，为乡村文化振兴积蓄未来的力量。
三是大力推进媒体融合，拓展副刊阵地，在年轻化、多媒化、互动化上寻求突破
农村大众对副刊的融合发展与新闻报道一体考量，进行了一些探索。在阵地拓展上，其自主打造的农村大众客户端，在设计之初就在首页底部安排了“乡愁”版面，主要集纳副刊内容，使之成为移动传播时代的“掌上副刊”。
进行内容分发时，在学习强国、今日头条等平台推发副刊的原创内容，实现立体传播。主动加强互动，在网上开展主题征文等活动，围绕时下热门话题，加强与受众尤其是年轻受众的交流，拓展除文字以外的图片、视频等多媒体表现形式。
2021年春节前，农村大众新媒体开展了“心安吾乡——讲述三农里的新春故事”互动征文，文字、图片、视频等形式不限，只要能反映春节的内容均可参加，并设置了奖项。活动收到了数百篇投稿，发表刊播的有66篇，有效激发了受众尤其是年轻受众的积极性，其中有不少是在校大学生的投稿，在副刊的年轻化方面迈进了一大步。
“掌上副刊”互动活动的开展，不仅打造了优质内容，还直接带动了用户下载，增强了活跃度，推动了产品的社交传播，提升了媒体知名度。
（作者系农村大众副总编辑）
责任编辑：王 月
注释：
①韩长赋：《用习近平总书记“三农”思想指导乡村振兴》，《学习时报》2018年3月28日。
②管新福：《乡土文学对乡村振兴的作用》，《赣南师范大学学报》2021年第1期。
③习近平：《在文艺工作座谈会上的讲话》，《人民日报》2015年10月15日。
④刘秀平：《特色栏目：报纸副刊的“徽记”》，《青年记者》2018年第26期。
