摘要：2019年10月底，由盐阜大众报报业集团文体副刊部策划采写，盐阜大众报推出的东台“林工精神”相关融合报道，被人民网、新华社、学习强国三大国家级媒体平台转载。其中，新华社浏览量3天就突破100万，产生广泛的社会影响，三篇稿件先后获省、市好新闻奖6个。这次报道，是盐阜大众报精心设置议题、融合传播的一次成功实践。
关键词：林工精神 议题设置 现象新闻 融合传播
周湛军2019年，盐城市“黄海森林公园”造林工作受到省委主要领导的充分肯定。有关方面落实要求，结合学习“塞罕坝精神”，对“黄海森林公园”林工现象组织进行了集中宣传报道。先期受邀的媒体中，除当地县级媒体外，还有地市级媒体、省级媒体，后续还有国家级媒体集中采访报道。可以说，这既是一场集中报道活动，又是一场新闻传播竞赛。作为地市党报的盐阜大众报，面对“前有堵截、后有追兵”的情境，如何在这一浪潮竞帆中弘扬主旋律，体现主流媒体责任担当，实现“先声夺人”、领异标新的效果，考验着采访组一行。
盐阜大众报重点谋划，议题设置、融合传播，产生了广泛的社会影响。2019年11月19日，东台市委发出通知，学习弘扬“黄海林工”精神。12月2日，盐城市委宣传部授予黄海林场“时代先锋”荣誉称号。
融合传播，创新传播语境
2017年，盐阜大众报报业集团推进融合发展，在创办新闻客户端的基础上，打造融媒体“4+1”平台，机构重组、统一采访、统一编辑、统一运营、分开发布，形成“一次采集、多元生成、立体报道、全天推送”的传播格局。
此前，做这类报道，报社一般只派一名文字记者，图片由被采访对象统一提供。单兵作战，单篇报道，单媒传播。而融合传播后，则由单兵变成“混编团队”。此次采访组由5人组成，集合3个部门，集文字、摄影、摄像、技术、美术等多个兵种，从根本上改变新闻的生产方式，实现“单兵作战到战略协同”再到“融合传播”。整合媒介、平台、人员、技术等多个要素，实现一次采集、一次合成、梯次传播的综合效应。
东台黄海海滨国家森林公园，是华东平原地区最大的国家森林公园。54年来，一代代林工矢志不渝、艰苦创业，创造了绿色发展的奇迹。盐城是绿色发展的先行地区，报社曾多次报道相关新闻。但这一次不同，这是一组英雄的群像，是一组群雕，如果按传统的宣传套路，也就是写一组人物通讯或一篇综合人物通讯。显然，这样的套路早已不适应当前的传播语境。
集团值班总编辑召集采访人员，就议题设置集中讨论，最后确定全媒体叙事、融合传播的报道思路，集中文字、视频、VR、H5、漫画等，系统研究，形成综合传播效应，全方位展示“林工精神”。对于受众来说，总有一款适合自己。
第一波推出文字产品。10月29日，盐阜大众报先刊发通讯《从盐碱荒滩到林海绿洲》。10月31日，推出视频《秋日里的黄海森林》。11月1日，推出言论《“林工”锻造的绿色丰碑》。11月2日，推出视频《盐城三代林工54载接续奋斗，盐碱荒滩变身林海绿洲》。11月4日，推出视频《森林里的木屋》。11月5日推出H5《盐碱地上造林——盐城黄海边升起“绿色明珠”》。11月27日，推出通讯《播绿林海鬓染霜》。12月17日，推出漫画《林海守望》。从传统到现代，从平面到立体，从文字到视频，从摄影到绘画，一个个新闻产品连续推出，给读者呈现了全方位立体的森林公园，多姿多彩的林场生活，厚重大气的“林工精神”。
选塑典型，挖掘精彩故事
精选典型。“黄海森林公园”从1965年成立林场，林工54年植树护林，改善生态，涌现了很多先进典型，有许许多多感人事迹。可是往事如烟，怎样再现那段艰辛的创业岁月，怎样在成百上千林工中选出最具代表的鲜活典型，都很费思量。
新华社原总编辑南振中在《记者的发现》一文中说，记者要“善于发现和表现最能体现时代精神、对人民有较大激励鼓舞作用的典型人物”，也就是说，典型要彰显人物的时代精神，能激励人、引导人。
“黄海森林公园”所在地东台市十分重视，由市委组织部牵头，召开两次座谈会，数十位林工参与。记者在会上摸到大量有价值的线索，又优选30多位林工“一对一”采访。数天时间，记者走进林区、工地、田头、苗圃等现场，查资料、挖素材，最终选择9个人物故事，进入综合通讯正文部分。从30岁到79岁，覆盖6个年龄层次，分别代表林场不同的发展阶段。人物典型中，有场长、有林工，有老人、有青年，详细展示林场职工特有的精神风貌。
典型人物中，从10任老场长中精选3人：艰苦创业的朱龙山、改革创新的沈帮勤、实干开拓的陈存观，集中抒写了不同时代领头雁的别样风采。普通林工典型中，笔墨集中在不同类型特点的林工：科技创新的李聪、护林卫场的张铁锁、爱场如家的冯坤乔、 反哺家园的沈彩芹，不同的面貌，独特的故事，生动而鲜活地展示林工可贵的奉献精神。
撰写言论，提炼精神内涵
言论是党报的旗帜。在社会思潮复杂多变、新媒体众声喧哗的今天，传播先进文化，塑造美好心灵，言论正发挥着越来越重要的作用。
任何一个先进个人或团体，都具备特有的精神风貌。同样，“黄海森林公园”林工有着怎样的精神传承，这是读者所关心的，也是这组融媒体产品必须回答的问题。
经过大量采访，梳理素材，在通讯写作前，就确定文章的精神内核。整篇通讯也围绕这一内核运用素材，升华主题。
几代人，54年接续奋斗，这就是东台林工的初心使命，忠诚担当。11月1日，盐阜大众报刊发评论《“林工精神”锻造的绿色丰碑》，对“林工精神”进行深入系统阐述：“林工精神”就是百折不挠、砥砺前行的奋斗精神，“林工精神”就是尊重规律、绿色发展的求真精神，“林工精神”就是坚守底线、勇于担当的奉献精神，“林工精神”就是坚守初心、一往无前的筑梦精神。文章从四个方面入手，高度概括提炼“林工精神”的实质，把“林工精神”放在时代的大背景下观照，淬炼一种推动时代进步的精神力量，成为烛照后人前行的不竭动力。经过“林工精神”的提炼，也把本组新闻产品的内涵丰富起来，高度立了起来。
创新方式，注重用户体验
“身临其境”是必须满足的重要体验之一。盐阜大众报的报道对象为“黄海森林公园”内的人和事，神秘的森林，优美的风景，都是读者想看想听想体验的。
水杉大道古朴典雅，银杏长廊肃穆端庄，翠竹游园清丽俊逸，公园内移步换景。对于文字来说，纵使妙笔生花，也难有直观感受，是新媒体大显身手的好时机。
短视频微记录
对于公园54年的曲折发展历程，文字通讯刊发后，全景式展示应首选微视频。流动的优美画面，一个个鲜活生动的人物，与记者面对面，以一个微型纪录片的最大容量，充分浓缩林场几代林工的奋斗史。
短视频中，叙事主体直接让位于当事人，给观众直观强劲的冲击力。
短视频以手机为载体，时长一般不超过3分钟。在社交平台上，短视频一般传播生活小窍门、旅游美食、科普知识等内容。此次报道对象是“黄海森林公园”的人和事，正好涵盖科普知识等内容。几个短视频作品中，以无人飞机航拍截取许多令人震撼的全景式画面，展示“黄海森林公园”莽莽林海气势恢宏的壮观景象，画面宏大唯美。从一个侧面，反映“黄海森林公园”生态文明建设的丰硕成果，体现出“林工精神”难能可贵。
H5成新亮点
当下，新媒体产品层出不穷，如何吸引眼球，提升注意力，至关重要。此次，新媒体部门就提升传播效果，制作了多款产品。特别是两款H5产品，因角度新颖，制作精良，成为一大亮点。
先后推出两个H5产品。第一个产品《盐碱地上造林》，以历史的角度展现一幅幅传统绘画作品，记录展示林场的变迁史，配上微视频和优美的背景音乐，让观众产生愉悦的体验。
另一个H5中，从科普的角度切入，用漫画图解的形式，展示水杉选枝、剪枝、冬藏、浸泡、扦插、浸灌、松土、管理、移植的全过程，让读者进一步了解林场科学植树的艰辛，展现林工科学探索的求真精神。
H5本来只是一个承载信息的技术工具，要获得更好的传播效果，附件添加是关键。此次两个H5产品，一个为传统连环画式作品，一个为现代漫画式作品，把抽象的历史和科普知识进行直观呈现，让平面新闻动起来，增加了欣赏趣味。同时，两个产品都添加视频，配上音乐，拓展了新闻产品的娱乐性功能，激发受众热情，抓住了“注意力”。
照片电影展美景
摄影部还推出“照片电影”，两个摄影产品《秋日里的黄海森林》《森林里的木屋》，通过一键生成的一张张精美图片“集中”展示，配上优美音乐，把秋日森林优美环境撷英式展示给观众，让受众感受到不一样的图景体验。在微信朋友圈转发后，也获得大量点赞。
践行“四力”要求，表达可视化呈现
习近平总书记指出，报道老百姓的事情，要说老百姓听得懂的话，多一些“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的文章。习近平总书记提出增强“四力”要求，具有很强的针对性。除了扎实的采访外，恰当的写作方法很重要。“平铺直叙”流水账式写作，再鲜活的素材，稿件材料味仍然很重。该通讯《从盐碱荒滩到林海绿洲》作为系列新媒体产品的基础，文风文笔至关重要，特别是视频类产品，画面讲究，对文案有较高的要求。所以可视化呈现，让文章有画面感、纵深感，是一种必要的写作技巧。
“秋日盐城，黄海之滨。广袤滩涂犹如盛装佳人，大自然为她秀颈戴上两颗璀璨的宝石。”
“两颗宝石，一红一绿。红，是火焰跳动的盐蒿；绿，是翠浪翻涌的森林。前者是造化的神奇，后者则是人工的杰作。”
作者在开篇就运用了两个新颖的比喻，勾勒出“黄海森林公园”这一人工杰作的瑰丽神奇。画面优美，引人入胜，把读者带入一个奇境的同时，也引起探寻“林工精神”的好奇心。
“阳光透过树梢洒下串串滚动的光珠。”“脚踩碎金”“小小水杉苗，顶着晶莹的水珠生长，越来越壮”“ ‘咔嚓、咔嚓……’清晨6点，黄海林场新东林区的树林里，林工张铁锁剪枝声格外清脆。”
这些细腻生动的笔墨，不仅增强了传统通讯的可读性，还为视频等新媒体制作提供了直接素材，带动整个新媒体产品质量的提升。可以说，此稿采写就是践行“四力”要求的一次成功实践。
盐阜大众报将进一步推进媒体融合，深深扎根盐阜大地，传播先进文化，弘扬新风正气，塑造美好心灵，不断提升舆论引导水平。
（作者系盐阜大众报报业集团文体副刊部主任）
责任编辑：王 月
