摘要：新媒体时代，除了媒体融合与版面语言创新，更根本的变革在于找到并发挥报纸副刊自身的优势。本文以大连日报文化版面近年来的转型与探索为例，探讨报纸副刊面对挑战如何扬长避短，找到并发挥自身优势。
关键词：副刊 新媒体 独家报道
近年来，人们获取信息的途径从报纸、广播、电视等传统媒体转向微博、微信公众号、手机客户端等新媒体。信息传播即时、便捷、互动等优势，令新媒体在与传统媒体的竞争中占据了有利位置。新媒体时代，报纸副刊面临更严峻的局面。大连日报文化版面近年来从版面语言到采编内容，进行了一系列变革，探索地方报纸副刊在新媒体冲击下如何扬长避短。
调整融合与版面语言创新
“技术的影响不是发生在意见和观念的层面上，而是坚定不移、不可抗拒地改变人的感官比率和感知模式。”① “媒介即讯息”的观点在新媒体时代得到了更多论据支持。在人们已经习惯即时接收信息、碎片化阅读的当下，报纸副刊必须作出相应调整。
大连日报文化版面于2015年4月创办了微信公众号“大连文化眼”，定位是“提供本土及异地深度的文化解读、丰富的品质资讯、贴近的精神交流”，持续推送至今。2021年3月初，已有近300篇原创内容。一方面，通过微信公众号的形式，对副刊内容重新制作，有利于在新媒体上的传播、分享，可以更快抵达读者；另一方面，通过读者及时反馈，发现采编不足与新线索。这样的双方互动，与传统方式相比更快捷有效。特别是在历次征文活动中，通过在微信公众号后台留言赠送征文颁奖晚会门票等方式，聚集了人气，实现了报纸副刊和微信公众号彼此助力的良性互动。
在版面语言上，大连日报文化版面在报眉显著位置放置微信公众号相关信息。2019年11月改版后，更新为《文化眼》《人文地理》《开卷在线》《文化卡片》《星海》5个版面，版式全新设计，以更适合新媒体时代读者的阅读习惯。其中，《星海》是有数十年历史的大连日报传统文学副刊栏目。停刊8年多重装上阵后，纯文学版面再现大连日报。《星海》设置了《新媒置顶》栏目，直接让新媒体的内容化身纸媒的内容。精选微信公众号等新媒体上发表的优秀文学作品在副刊版面上发布，版面设计贴近公众号排版样式。该栏目增加了传统文学副刊的现代气息，更贴近当下，也能及时反映大众喜闻乐见的文学创作现实。
然而，媒体融合与版面语言创新是副刊面对新媒体步步紧逼的无奈之举，无法彻底扭转副刊的劣势，更根本的变革在于找到并发挥副刊自身的优势。
深挖热点背后的历史根源与文化内涵
不管面对的是新闻还是新媒体，副刊的优势从来不是快速、及时，用自己的劣势与对方的优势竞争是得不偿失的。对新媒体时代的报纸副刊而言，找到、巩固并拓展自身的优势才是根本所在。
长期以来，反映现实不及时、文字不够短小精炼等，正是很多人眼中副刊的劣势。然而，事实是，这些所谓的劣势，让副刊有了寻深度、做独家的时间与空间。20世纪90年代以来，经过市场竞争与探索求新，传统副刊开始转型，内涵与外延都不断丰富与延伸。其中，以文化为内核寻求深度与独家的副刊是值得肯定的方向。如今，面对新媒体的挑战，这仍然是副刊的优势。任何时候，人们都有对优质信息的需求，而真正优质的内容会被读者看见并传播。副刊出版周期长，可以根据新闻信息预先准备，沉淀下来深挖热点背后的历史根源、文化内涵，选择合适的发表时机，从而形成独家内容。
2019年3月28日至29日，2018年度全国十大考古新发现终评会在北京举行。3月29日，辽宁庄河海域甲午沉舰遗址（“经远”舰）水下考古调查项目名列“2018年度全国十大考古新发现”之中。此前，编辑多次与相关专家沟通，得出结论“经远”舰考古项目入选的可能性非常大。所以，提前准备了相关稿件。入选当天，相对其他媒体的短消息，大连日报文化版面刊发独家深度稿件《庄河人的“经远”舰情怀》，抓住了最适合、最有效的发表时机，获得多方好评。
主动出击发现本土“冰点”中的“热点”
热点稍纵即逝，热搜时刻在变，副刊如果跟着新媒体的热点跑，总是慢人一步。除了解读热点背后的故事、探寻热点周边的线索，更重要的是主动出击，策划与发现选题。这要求在副刊策划过程中，综合分析政策导向、专家意见和现实情况，寻找最佳切合点，发现“冰点”中的“热点”。
对地方报纸副刊而言，在此基础上侧重地域文化与本土特色是自身优势所在。“副刊既是文化传播的媒介，又在建构着人们的文化认同。地域文化既是副刊的文化个性之所在，也是副刊与受众之间的文化纽带之所在。”②大连日报《人文地理》版面的《大连发现》栏目，立足本土历史与现实，强调独家性、权威性，推出了一系列报道。
大连是一个海滨城市，海洋及其相关信息对大连读者有着非同一般的意义和吸引力。然而，当下人们对海洋的认识与了解，却与国家海洋大国的战略相差甚远。因此大连日报文化版面开设了海洋文化相关专栏，2020年又将其整合到原《大连发现》专栏中，作为子栏目《海岛生态》呈现。
2020年，辽宁师范大学生命科学院张恒庆教授被评为大连市十大环保人物，他多年来对大连海岛生态进行了深入调查研究。结合党的十九届四中全会关于“坚持和完善生态文明制度体系，促进人与自然和谐共生”的精神，大连日报文化版派记者与张恒庆教授、长海县相关工作人员组成科考团队，对张恒庆教授近年来在长海县所作的生物多样性调查进行回访，并刊发系列报道《矾坨子：长海“水鸟天堂”正奏响悦人的旋律》《长海大耗岛：一个小而丰的生物多样性样本》《小长山岛有个森林公园叫“小水口”》。
长海县是东北亚候鸟迁徙的重要驿站，也是我国东北野生动植物物种最丰富的地区之一。这一系列策划与报道，从一个点切入，将学术成果与新闻热点、政策导向、本土特色相结合，不仅作出了独家报道，而且丰富了对本土文化地理的认知，是一份可以留给后人的生物多样性记录。
古村是一座城市兴起的基础，而其过往历史是生于斯长于斯的人的文化根脉，更是一座城市历史文化记忆的一部分。近年来，城市化进程已让大连古村旧貌换新颜。但古村原有的历史更应被生长在这方水土的人们铭记，因为这些是人们感慨乡愁、热爱家乡的源起。
为此，大连日报文化版面策划推出《大连古村访》专栏，走出去寻找、挖掘与发现大连古村过往今昔的文化印痕。《前革村：古驿道边繁荣起来的600岁村落》《红果村：沿着铁路繁荣起来的昔日“辽南小上海”》《“大连菜篮子”的悠悠“后牧”路》《英那河村：大连绿水青山的真正“看门人”》等系列文章，将文化、历史、现实相结合，富于地域特色，既是对地方历史文化的重新发掘，也是对其留存与发展的记录与思考。
结 语
综上所述，新媒体时代，报纸副刊除了开展主动转型与新媒体融合外，更重要的是发挥自身优势，立足本土历史与现实，以文化为内核，在作出深度与独家报道的同时，发掘、记录、丰富地方历史文化。
（作者系大连日报文化专刊编辑）
责任编辑：王 月
注释：
①马歇尔·麦克卢汉著，何道宽译：《理解媒介：论人的延伸》，译林出版社2019年版。
②陈叙：《文化的风向标——20世纪90年代以来报纸副刊变迁研究》，西南财经大学出版社2014年版。
