摘要：读书版作为副刊的重要组成部分，具有引领全民阅读的重要责任使命。面对全媒体发展，要在坚持传播有价值文化内容的基础上，运用新媒体平台扩大传播覆盖面，借用书法等艺术形式增添文化气息，以举办读书会等线下活动加强与读者的沟通和交流，增强读书版的品牌效应。
关键词：副刊 读书 全媒体 媒体融合
报纸一般由新闻、言论、广告、副刊等四大部分组成，对于部分读者而言，新闻和评论是必读的，而副刊则是选读的，“选读”二字在一定程度上决定了副刊的命运。随着媒体融合的发展，许多报纸的副刊版面在变革中成为“出局首选”。而作为副刊衍生产品的读书版，在当下数字化阅读大潮中的生存更是难上加难。报纸版面留存与否，关键在于其是否符合时代需求。在变革大潮中，如何让副刊读书版由“选读”变成“必读”，是需要深入思考的问题。
副刊读书版发展现状
副刊是指报纸上用文学体裁反映社会、文艺色彩较浓、能给读者提供美的享受的固定版面。读书版作为副刊的衍生产品，其宗旨是为读书服务，其文艺性相对较弱，实用性和启迪性则为人们所看重。近些年，随着传统媒体生存压力的增大，数字阅读的风起云涌，副刊读书版的发展因报而异：有的不见踪迹，消失在版面之上；有的举步维艰，夹杂在散文随笔之中；而有的则活得朝气蓬勃，受到广泛欢迎。究其根本，原因主要在于：
一是读书版自身不具备创收的能力，仅作为版面点缀存在，这是自其诞生以来就具有的天然属性。只要其他专题需要版面，副刊读书版就需要“让路”，这已经成为一种“潜规则”。而在纸媒生存压力日益加剧的情况下，这种“赔本的买卖”愈演愈烈，最终难逃被压缩、被裁撤的宿命。二是纸质阅读习惯的弱化使得人们读书的欲求大幅降低，读书不再是人们享受休闲时光的普遍方式。三是电子阅读受到欢迎。读书版上关于读书的内容因自身篇幅的局限性而无法做到全面深刻，难以与互联网提供的海量内容匹敌。四是读书版编辑需要掌握大量图书信息和图书界动态、走向，普通编辑很难胜任。五是读书版在内容方面相对单调和重复，容易形成审美疲劳。久而久之，读书版也就成为人们食之无味、弃之可惜的“鸡肋”版面。
副刊读书版存在的必要性
凡世间事物，皆有两面性。副刊读书版的存在，从成本的角度上来看，确实加重了纸媒的生存负担，这应是很多传统媒体取消副刊的原因之一。但从另一方面看，读书版具有不可替代的重要作用。
其一，书是开启一个人精神家园的钥匙，也是守卫精神家园的武器。自党的十八大以来，“开展全民阅读活动”已经成为党中央的一项重要战略部署。在此背景下，读书版提供的内容有助于带动人们好读书、读好书，成为全民阅读的倡导者、引领者。其二，读书不分时代和阶层，任何人只要识字、有读书的欲望，就可算作这一版面的潜在读者，从这一层面而言，读书版是报纸走近读者的重要手段。其三，读书版作为副刊的组成部分，对重塑报纸灵魂、提升报纸品位而言极为重要。其四，读书版承载的是副刊的功能，其丰富而庞大的作者群是报纸的忠实读者，如万泉副刊的作者大多是辽沈地区知名作家、学者及各个领域中喜欢读书的人，与此同时，他们也是副刊的忠实读者。
副刊读书版的坚守与创新
面对数字化阅读的冲击，读书版要充分挖掘自身优势，探索求新求变之路，在变局中求发展、在融合中求新意、在融合中展个性。
坚持内容为王
无论是传统媒体还是新媒体，内容为王永不过时，是媒体发展的基石所在。只有把内容做足、做实、做深、做透，才能真正打动读者、吸引读者，营造属于自己的空间。内容为王的另一个重点在于价值信息的传播。新媒体时代，海量信息带来的是受众阅读时间的急剧压缩，但这并不意味着受众对阅读质量要求的下降。相反，受众更希望把有限的时间用在获取对自己有用的信息之上，对内容的数量和质量有了更高的要求。这要求媒体坚持做有价值信息的传播者。
沈阳日报万泉副刊创办于1953年，至今已有近七十年的历史。许多辽沈地区乃至全国知名的作家、学者的创作几乎都起步于此。万泉副刊书斋版创办于二十年前，版头“书斋”二字由著名作家汪曾祺先生题写，先生曾为万泉副刊的《五老峰漫笔》专栏写过数篇文章。万泉副刊书斋版自创办以来，就秉承着引领城市阅读、伴随城市阅读的宗旨，可以说，它曾一度是沈阳市民的阅读风向标。
自创办以来，沈阳日报书斋版开设了《经典重读》《荐读》《书人茶话》《品书识人》《吹求录》《国学堂》《读书札记》《灯下闲读》《新书快评》《创作谈》《书摘》等多个栏目，从不同角度提供与读书相关的内容，适时抓住节点、时令等特殊时段，将名家创作、专家解读、读者评议等有文化含量、启迪意义的内容传递给读者，使得版面的整体水平不断提升，培育了稳定而庞大的作者群和读者群，赢得良好口碑。版面形式灵活多变，除力求版式的简洁大气外，还尽可能增质增量，搭配以书法、篆刻等，使得版面更具文化气息。
读书会让版面走向“地面”
读书是一种个体行为，人们对书目的选择千差万别。如何通过介绍书目吸引读者关注，对于读书版来说是一个考验。举办线下读书会是重要的“吸粉”方式之一。
沈阳日报书斋版近年来持续举办“万泉读书沙龙”活动，选取经典名著、畅销热门图书和儿童经典读物等，针对不同人群举办专场读书活动，图书城、图书馆、社区、学校等成为举办沙龙的场地。每年十几场读书活动有效拉近了报纸与读者的距离，获知了读者的深层次需求，提高了书斋版的品牌效应和影响力，做到让版面走向“地面”，增强了报纸的影响力和读书版的吸引力。
线上互动拓宽新媒体平台
面对数字化阅读大潮，传统媒体固守阵地已不再现实。在做好内容的同时，也要注重内容推广。沈阳日报书斋版充分利用报业集团内的新媒体资源，在帅正新闻、指尖沈阳等客户端开设频道，定期推送书斋版的精彩内容。同时，以好读书、读好书为宗旨，开展征文、诗文朗诵会、诗词鉴赏会、专题讲座等活动，与读者进行互动和交流，拓展书斋版的新媒体平台，扩大书斋版的影响力，从而稳固吸纳更多读者。
不唯名家不薄新人
对于副刊而言，以往是以地域性乃至全国性的名家为主要作者群，而一些新人作者很难跻身其中。读书版也是如此，虽然这些名家学者确保了版面的质量和品位，但同时也带来了文字风格的固定化，部分内容不再符合年轻读者的阅读口味。全媒体时代，读书版要想吸引不同年龄段的读者，就要在作者群上做出适当调整，要不唯名家、不薄新人，培养和吸纳更多年轻作者，以名家带新人，以新人引活力，让版面内容雅俗共赏、老少咸宜。
扶持新作者是万泉副刊近七十年来不变的传统，曾经的新作者许多早已成为各行各业的领军人物，如今的新作者羽翼渐丰，即将独当一面。而这也是沈阳日报以万泉版为核心的副刊获得长足发展的重要原因。
借用书法艺术助阵
读书版因其内容的单一性，在版面延展上可着力的突破口较少。因此，读书版如果要创新，就要借助一些外力，而书法艺术无疑是最好的助力。书法艺术的呈现离不开文化内容和文化内涵，这与读书版的内容有一致性。书法家书经典、写名言等不仅丰富了版面的设计样式、提升了版面的文化内涵，而且这些作品的艺术价值也通过读书版得以体现。
在出版上寻找突破口
副刊与出版界联系紧密，在出版上寻找突破口不失为一种很好的选择。就读书版而言，其版面上的智慧故事、家风家训、经典解读、书话人生、本土文化等都是很好的选题，既有知识性又有思辨性和深度，非常适合当下的浅阅读需求，如果能够有针对性地进行策划和整理，利用读书版现有作者群体与出版社展开合作，将会给读书版带来新的发展路径。
跨平台制作有声读本
数字阅读时代，听书已经成为很多人的习惯。经过专业人士特殊加工和制作，有声读本内容变得精炼丰富，具有较强的启迪意义，受到人们的欢迎。对于读书版而言，也可利用平台优势，整合相关社会资源，制作有声读本，在音频、视频平台上播出，实现从无声到有声的有力延展。
读书版编辑的“五位一体”
为办好读书版，副刊编辑要做到“五位一体”。读书版编辑要具备一个副刊编辑应有的素质，不但要有扎实的文化功底，还要能对文化业态的形势作出正确分析和预判，尤其是在本地文化界要有丰富的人脉资源，面对不同选题做到组稿游刃有余，来稿质量上乘。
读书版编辑要具备一个副刊作者应有的写作能力，不会写的编辑很难判断文章的优劣，更无法将文章修改到符合版面需求。
读书版编辑要有读者的眼光，不但要从自身喜好选书、看书，还要从身边人的阅读习惯中探寻读者的需求，并经常与作者、读者沟通，做到心中有数。如此，在荐书的过程中就能做到有的放矢。
读书版编辑要做一个书评人。编辑在选书过程中要尽可能读书、写书评，这样才能相对客观地评判一本书的优劣，而不是来稿即登、被动接受。另外，读书版书评要有批评的声音，而不是一味唱赞歌。
读书版编辑还要掌握新媒体从业者的基本技能，除了具有基本的文字功底外，还要拥有文案策划、自媒体平台操作、大数据分析等能力，以互联网思维运用新媒体平台传播副刊精品内容。这是优化读书版内容生产、激活读书版发展潜力的重要保证。
（作者王远系沈阳日报社记者，盖云飞系沈阳日报社主任记者）
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