摘要：“不日新者必日退”。习近平总书记强调，必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量。在巨大的挑战面前,副刊必须因势而谋、应势而动、顺势而为，在媒体融合中充分展现自身独特价值,在守正创新中不断适应新时代的需求，让副刊由单一平面的纸媒变成立体生动的融媒体时代副刊，焕发全新的生机与活力。
关键词：内容为王 阅读模式 传播效果
副刊，是我国报纸的传统特色，它使报纸不再是简单意义上的新闻纸，而具有更加丰富的内容和多样的形式；副刊是一张报纸的灵魂，是文化，是对时代精神的一种阐释，也是力量。在新媒体时代，江西日报副刊在坚守内容与媒体转型的洪流中焕发生机，有动有静，有声有色，通过“文字+图片”“文字+音频”“文字+视频”，更加形象地传递时代进步的声音，反映人们对社会的呼唤和需求。
“内容为王” 坚守文学高地
副刊是报纸传播先进文化的重要阵地，是推动新时代文化大发展大繁荣的重要载体，必须要永葆初心，履行使命，将思想性与艺术性完美合璧。作为党报副刊，在全媒体时代，更要坚持“内容为王”，持续增强内容提供能力，以内容的生产整合为基础，不断进行创新，注重原创、做精品，推出有思想、有深度、有温度的内容。
新媒体兴起的语境下，江西日报副刊深刻认识到，变化的是新技术、新传播环境，而马克思主义新闻观、新闻真实性是应该遵循的基本原则。作为党报副刊，既要有文化的深度和品质，又要有生活的感性和现实性；既要追求庄重感、厚重度、积淀性，也要注重在场感、敏感度和当下性；既坚持报纸文学副刊的新闻纸属性，强调对现实话题、主题的介入和跟进，又坚守文艺的审美表达，以较强的代入感和可读性赢得读者认同，引发其共鸣。
井冈山副刊是江西日报倾力打造的文学作品副刊，历年来精心塑造《绘时代风云、状人物情怀》报告文学栏目。每年刊发若干篇有分量、引关注的篇章，已是《井冈山》的使命担当。一方面，培养作者从“非虚构”入手，描摹时代人物、观照重大事件，从人物采访到田野调查，创作有时代烙印、有生活气息、有人物呼吸的“非虚构”作品；另一方面，重大题材、重大典型则约请报社的记者编辑深入一线倾情撰写，而后精心编辑、精彩绽放。如2005年发表的《有一种表情叫“不屈”》，2013年推出的《老伴》，2014年登载的《那山?那树?那人》，2015年刊发的《戈壁红柳》，都是报告文学的精品，先后荣膺中国新闻奖。中国报纸副刊研究会原名誉会长丁振海曾这样评价：“如此殊荣，创下了中国报纸副刊史上很难超越的历史纪录。”
副刊不副，副刊有为。在新闻同质化的全媒体时代，报界流传很广的“新闻招客，副刊留客”的观点，不但依然适用，甚至更为凸显。因为，作为新闻纸上的“附张”，是“浏览新闻”之后的细细品读，是“抓人新闻”背后的韵味深长。副刊，是报纸最具特质的标签之一，是报纸最有生命力的文化力量。
2020年是脱贫攻坚决战决胜之年。为记录这具有里程碑意义的历史时刻，江西日报井冈山副刊在3月13日推出《我们的扶贫故事》专栏，用文学样式描绘红土地上脱贫攻坚的生动画卷，用美好而别致的文字讲述扶贫一线的动人故事。专栏开办以来，至12月底，共刊发包括《育秧》《安得广厦千万间》《地菜青 白星星》《山中百合》《未完成的故事》等诗歌、散文、报告文学作品24篇。专栏推出后，同时在江西新闻客户端推出《我们的扶贫故事》专题，将5篇质量优秀且有特色的征文配上朗读，制作成音频产品发布在客户端上，这几篇音频产品全部被“学习强国”转载。这些作品通过典型人物、先进事迹，以生动笔触、真切感受，讲好攻克贫中之贫、坚中之坚的赣鄱大地上的奋斗故事，从全景到特写，用温情百姓故事讲述社会变迁，呈现新时代百姓生活新貌。
副刊只有走精品路线才能在新媒体的“包抄”下突围。在信息爆炸、报纸日益同质化的今天，副刊更要贴近人民、贴近时代、贴近生活，用最新最美最接地气的语言文字，去体悟百姓的酸甜苦辣、记录人民奋斗的足迹、讴歌群众对美好生活的热切期盼，做文化的守卫者、担当者、传播者，更有力地发挥其“润物细无声”的感染力，成为报纸生态平衡的有益调剂，成为报纸的品牌优势，成为读图时代的一片文化绿洲。
“策划为魂” 让主旋律更高昂
在阅读呈现碎片化、速读化趋势的时代，副刊必须加强新闻整合策划。副刊策划不能总是围绕花前月下，副刊作品也不能总是轻声慢语、闲情逸致，应该有让人震撼的深度。副刊策划应提高版面语言水平，提高网络易传性，找到传统媒体和新媒体发布的结合点；突出“走转改”服务基层，多接地气报道基层“草根”,“讲好百姓故事”，强化融媒体时代的责任意识。
江西日报副刊结合自身特点和本土文化，深入挖掘，策划诸多精品稿件与活动，形成了独特的气质。如井冈山副刊的“井冈山文学奖”已连续举办多届，以“盲评、高规格”为特点，赢得了业内一致赞赏；读书副刊的“年度十大赣版好书评选活动”，成功举办了7届。7年来，“年度十大赣版好书评选活动”坚持不懈倡导人们“爱读书”，始终如一服务人们“读好书”，润物无声引导人们“善读书”，不断为新时代的江西人赋能，在全民阅读活动中发挥了重要的引领作用，是江西全民阅读的一面旗帜。
名家坊是江西日报副刊读书版的一个常规性策划栏目。这是一个透过好书与名家碰撞思想的栏目。专栏不仅推荐好书，带动读者好读书,重要的是以书为媒介切入时代与社会，谈理想、谈人生、谈艺术、谈文学创作。当代颇具影响力的作家畅谈文学创作，透过声音洞见人生千姿百态，聚焦新时代文学成长与发展。栏目无论形式上还是内容上都不拘一格，坦诚且灵活、充满激情。难能可贵的是，名家坊的名家黄亚洲、蒙曼、纪连海、曹文轩、董伟等文学作家为江西读者带来了一场场文化盛宴的同时，悠久、璀璨的赣鄱文化也得到了广泛传播。名家坊引发了读者阅读的渴望，为推动“全民阅读 文化强省”做出一份贡献。
文学作品应为时代立言立传，习近平总书记早在2014年的文艺工作座谈会上的讲话中就强调指出：“文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。”2020年初，新冠肺炎疫情防控阻击战一打响，江西日报副刊第一时间通过网络向全国作家和诗人发出“众志成城 ?防控疫情”征文，征稿启事一发出，编辑部电子邮箱就接到源源不断的来稿，每天几十件甚至上百件。1月28日，江西新闻客户端推出第一批抗疫作品。主题鲜明、层次清晰——《疫情面前，我们心手相牵 ?我们众志成城》《@所有人 每一个你都是战士》《花，正在努力地开》《春光何处不摇曳》，从关注武汉、致敬逆行者，到关注基层党员、社区干部、志愿者以及隔离在家的普通群众，进而关注有序复产复工，层层递进。整个策划共做了5个主题，7个整版，策划有气势，作品接地气，而且纸媒、融媒联动，起到了较好的宣传效果。抗击疫情，阅读不缺席。江西日报副刊读书版特设相关栏目《以“读”攻毒》，若干个整版策划如“书香为抗击疫情添力”“疫情下如何用经典疗愈身心”“‘疫’起读书 ‘愈’见美好”“阅读好书 拥抱未来”等，给人们以温暖、慰藉和力量。
江西日报副刊坚持以高度的政治自觉，主动扛起主流媒体的责任与担当，营造了强信心、暖人心、聚民心的舆论氛围，发挥了党报“风向标”“定盘星”“稳压器”的作用，把希望与坚守、温暖与正气传递给更多读者，汇聚起夺取疫情防控和经济社会发展“双胜利”的磅礴力量。
“融合有道” 提升传播影响力
新媒体时代最为显著的特点就在于内容呈现形式的有机融合。在过去，报纸的表达形式是单一化的，其通常以文字为主，间或配以少量图片。而在新媒体时代， “文字+图片”“文字+音频”“文字+视频”等表达形式已成常态，充分发挥新技术之长传播文字之美，求取良好的传播效果。
在媒体进入深度融合的当下，只靠埋头写作，已难以制胜。曾经的“稿子见报，传播才开始”已经变为“稿子没见报，传播已开始”。拥有好内容的党报副刊如何提升影响力？
去年，江西日报副刊井冈山版面开设《听读井冈》专栏，读者只需拿起手机用微信扫一扫报纸上的二维码，即可听到名家诗歌、散文朗诵。从线下到线上，朗诵中迸发文化的无穷力量。战疫期间，陆续在江西新闻客户端上推出67篇作品。其中5件音频作品点击10万+，全部被“学习强国”平台采用。2月24日诗刊社出刊的《同舟共济战疫诗选十八首》，从全国战疫诗歌中精选了18首作品，其中两首是《井冈山》副刊特别策划中推出的。
“书香满屏”云上阅读，创新传统媒体模式。2020年4月23日，是第25个世界读书日。特殊时期，阅读并未缺席。为弥补线下文化活动和服务不足，江西日报副刊读书版面充分利用江西日报微信平台、江西新闻客户端等融媒体，特邀全国知名文化大咖“云上品书香”，通过阅读释放更多正能量。在平时的宣传报道中，除了在传统媒体见报的文字和图片，针对选题，策划制作了相关融媒体产品，同步刊发在江西新闻客户端。比如，《“好书”培根铸魂》《知青文学后梁晓声再度出击》《“悬崖上的梦想”起飞》《用真实抚慰人心》等，读者不仅可以尽情享受传统媒体上的文字阅读，通过报纸上的“扫码看视频”更可以直观具体了解书里书外的精彩故事。岁末年初，策划了融媒体产品《阅读，不止打开一本书》，通过一人一书，巧妙地盘点2020年两大重点主题——抗疫和脱贫攻坚，让人们在阅读中感知文化力量，在阅读中推动文化发展，在阅读中弘扬主流文化价值……在阅读中发现更美好、更广阔的精神世界。视频材料均为一手原创，形式生动活泼，意境唯美深远。这些融媒体产品均被“学习强国”转发。
江西日报副刊具有公信力，产品严谨，所以其音频、视频产品比一般的融媒体产品传播效果更好，更有影响力。这种媒介形式的充分融合也将人们从过去枯燥的阅读模式下解救出来，增强了阅读产品的可读性。
“不日新者必日退”。习近平总书记强调，必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量。在巨大的挑战面前,副刊必须因势而谋、应势而动、顺势而为，在媒体融合中充分展现自身独特价值,在守正创新中不断适应新时代的需求，让副刊由单一平面的纸媒变成立体生动的融媒体时代副刊，焕发全新的生机与活力。
（作者系江西日报社主任编辑）
责任编辑：王 月
