摘要：吉林日报副刊《东北风》创刊至今逾三十年，一直秉持“文化眼光黑土地，百姓情怀东北风”的办刊定位。在媒体融合向纵深处发展的语境下，《东北风》坚守文化底色，从精耕本土、打造品牌、上下求索三方面进行转型与探索，走出了一条突围之路。
关键词：吉林日报 副刊 东北风 融媒体
百余年间，副刊发掘了一批又一批的作家，记录着时代风貌和审美风尚，展现出经久不衰的文化魅力。吉林日报《东北风》周刊（下文简称《东北风》）是吉林日报的副刊，自1992年创刊至今，凭借着文化眼光和百姓情怀，一直深受省内外读者的欢迎，是“领先吉林，声震东北，影响全国”的文化品牌。
如今，已是《东北风》向融媒体转型的第5个年头。转型之路的征途不只是星辰大海，也有暗礁和浅滩。《东北风》在尝试中成长，也在成长中不断学习。在纸媒萎缩，乃至副刊减版的大势之下，坚守新闻人的初心和副刊的文化本色，力争在媒体融合的大浪之中突出重围、抓住机遇。
守正创新，坚守本地化内容优势
一方水土养一方人。《东北风》从诞生之日起，就坚定地成为东北人文地理的记录者。一个地区的副刊倘若要做大、做强，需精耕本土资源，挖掘其背后的深层联系。从纵深处切入固然厚重，但在资讯满天飞、手机须臾不离手的时代，还要出彩出新，打造出独特的地域文化圈。
《东北风》多年来一直致力于搜集和整理东北地区的乡贤人物、民俗风情、历史文脉。内容上常从最近的热点话题入手，呈现大气磅礴的东北往事，即“东北风味的新闻事件、新闻人物和生活写实”。这样既能紧密联系现实，读者也喜闻乐见。马继志是杨靖宇将军的第三代后人，他在吉林省探访爷爷马尚德（杨靖宇）的经历经媒体报道后，为人们所熟知。得知此事后，《东北风》纪实版迅速陆续刊发由马继志本人撰写的《继承爷爷的遗志——观大型历史组画〈人民英雄杨靖宇〉展览》以及《寻找马尚德》，发布后，很多读者给编辑部发来邮件，表达对英雄后人的关注和景仰。
在信息接收渠道多元化的今天，精耕副刊内容，深挖本土文化，也是为了大力拓展副刊的内涵和外延。以“身边事”亲历者的“历史掌故”系列为其中重要的一脉，不断吸引本地读者以及对东北文化有浓厚兴趣的外地读者。《东北风》头版纪实版和二版东北大地版主要承担弘扬地域文化的使命。以近三年刊发的稿子为例：
一是东北历史与人杰。如探究宋小濂、徐鼐霖、成多禄三人人生轨迹的《吉林三杰：要把多少诗意交给这个世界》、寻访艺术伉俪的《满目青山云水宽——电影伉俪李前宽、肖桂云的艺术人生》等，或以《一代士人宋振庭》《心怀吉林大地的文化人》《秦茵：我要一辈子为人民服务》等介绍这方大地上人杰故事的稿件，有着极强的纪实性和地域性，大气恢宏，厚重耐读。无论是报纸上的大幅版面，还是新媒体上的推文，都贴近现实，收获读者的好评。
二是黑土地的发展史。如《向海：千百年文人笔下那只鹤》《鸭绿江：白山绿水 奇幻长廊》《我家住在大布苏》等，浓缩了黑土地上山川风貌、文化名胜。这一部分稿件截取了事物发展历程中的某一点或某一横截面，言之有物，极具地域特色。
三是东北的文化、文学风尚，以文艺评论最为耀眼。如《色彩：独特的地域文化符号》《吉林散文：印象与期待》《冰雪丝路情》等文章，纷纷扎根本土，评论这片大地上的魅力与才情。这是吸引年轻读者的重要类型之一。如果说前面提到的稿件尚带有浓厚的怀旧特征，那么刊发在流行风潮版的这类随笔与评论，则立足当下，真实展现东北文化发展。
从纸媒到融媒体，《东北风》在转型路上一路坚持发挥自身最大优势，做大做强本土化内容，力争成为本地的文化风向标，最大限度地吸引本地用户。“东北风吹多年”，只有扎根、守护好这片“黑土地”，副刊这棵大树才能树大根深。
爱惜羽翼，将副刊打造成品牌
品牌是媒体获得竞争优势的重要资源。从20世纪90年代初诞生至今，《东北风》即将迈入“而立之年”，口碑一直是《东北风》的重要无形资产。《东北风》力求满足社会不同层次读者的需要，推出多维、多样、多元的内容，塑造了良好的媒体形象。
第一，读者的殷殷期待和持续关注是副刊转型的最大前行动力。有些读者每周争看《东北风》，如果某一天临时撤版，当天编辑部的电话铃声总是会此起彼伏，问询不断。《东北风》承载了许多读者的精神探寻和人生印记。曾经有一位读者，每年年底都来报社取走整年的《东北风》报纸，这些报纸被他和邻居们反复阅读、视若珍宝。
第二，《东北风》开设各类极具文化特色的专栏，以精品专栏为副刊口碑助力。如《我们这疙瘩》专栏，自2013年开办至今，赢得好评无数。用沾有泥土气的鲜活文字，生动刻画了这方沃土上人们的生活状态、精神风貌和价值追求。《吉林文评》《谈艺录》《乡音·乡情》等同样是立足吉林省的精品栏目，从广泛、多元化的角度，对文艺作品、艺术等进行深层观照。某种程度上，《东北风》的品牌优势离不开这些精品专栏。
第三，纸媒与公众号联动，打造影响力更大的《东北风》副刊。在稿件编发上，编辑力求精益求精。2016年秋，策划许久的微信公众号“吉报副刊”伴随着吉报微信矩阵与广大读者见面。在最初的设想中，曾经单纯想将囿于报纸版面、删减前的精品文章呈现在公众号上，也曾想附上每一篇文章的电子报链接，待到实际操作时，编辑部摒弃了这些不够成熟的预想，对内容设置形成共识：一是“吉报副刊”公众号要推送原创精品文稿，文章排版要尽量清新简洁，给人以舒适愉悦的享受；二是和数十家小有规模的其他公众号保持友好联系，公众号编辑随时互相切磋业务；三是对于热点稿件，公众号可以抢发。2019年母亲节当天，《东北风》率先在公众号上刊发母亲节特稿《母亲的教诲》，有效避免以往因等待报纸刊发而错失报道最佳时机的尴尬。
第四，除公众号等线上交流，《东北风》还注重在线下与读者互动。每周六早上准时推送的公众号文章，已成为读者周末的“精神早餐”。2016年10月10日，吉林日报旗下公众号于线下举行读者节活动，《东北风》编辑和读者朋友进行深入交流。当天，“吉报副刊”公众号涨粉显著，线下交流活动初见成效。
媒体融合换新颜，上下求索寻突围
从新闻到副刊，当读者闲暇时成为手机“低头族”之时，纸媒编辑尤其是副刊编辑，摸着石头过河，逐步走出一条创新发展之路。
“吉报副刊”公众号面世近5年来，订阅用户一路稳步攀升。从地域分布来看，吉林省的用户占比达66.77%，其次为辽宁省和北京市。在订阅用户中，46岁到60岁之间的用户占比最高，为47.08%，其次为36岁到45岁之间，占比22.24%，26岁到35岁间的群体比60岁以上群体多4.83%。订阅最多的这一部分群体拥有较为扎实的物质基础，审美能力也已定型，不仅有深度，而且爱写、爱投稿，热爱读书和文学。可以说，这一部分读者是订阅用户的基础核心，也是报纸阅读的主力军。本土的文化相关信息，无疑是订阅者和读者最为关注的内容。《东北风》主创根据需求，推出一批有吉林标签、东北特色的文化作品。
以前，阅读报纸、电子报相对单调，而现在一篇篇经过精心制作的公众号文章，给读者耳目一新的感受。当然，形式上再花哨，都要为内容服务。当一篇篇文章从纸媒一跃成为手机中的文字时，清新雅致的画面能够给予读者良好的阅读体验。直抵心灵的文字，不论何时何地，始终是读者休憩的心灵小屋。2016年作者小红北的《浪漫中文系》一文，因浪漫的文风和细腻的文笔，不仅在报纸上大放异彩，更在公众号上掀起了浏览和留言的高潮。一篇优质的文章，总能在不经意间抵达人们的精神高处。虽然它不是互联网“爆款”，却是副刊读者和编辑心中的“爆款”。
“吉报副刊”公众号在坚守副刊文化品位之时，创文风之新，在多个方面进行尝试。
一是策划之新。公众号编辑会从读者角度出发，集中刊发凝结真诚与祝福的“致敬读者”特稿，加强了编辑与读者的互动。
二是栏目之新。一个个优秀的专栏，打通了纸媒和公众号的界限。公众号栏目与纸媒携手共赢，纸媒上广受好评的专栏相继出现在公众号上。在“决胜小康 奋斗有我”征文中，作者任秀梅的《路》催人泪下，文章歌唱生命、拥抱生活，获得众多读者的留言。《乡音·乡情》专栏在公众号推出后，点击率和留言量也在稳步上升。通过不断创新策划，今年推出“唱支山歌给党听”征文活动，以新栏目打开新思路，吸引新老读者的关注。
三是形式之新。马金萍撰写的微信公众号文章《我写〈我们屯里人〉》，就在推送中添加了音乐版《我们屯里人》，给人以身临其境的生动感，弥补了报纸上“只见其面，不闻其声”的不足。《读诗》栏目也尝试加入手写钢笔字、搭配与诗歌风格相协调的音乐，如此相辅相成，更能体现诗歌的美感和内涵。
结 语
副刊的意义不仅仅在于新闻和文学，还在于启迪熏陶人们的审美和精神世界。无论时代如何变化，互联网科技如何发展，品种多样、雅俗共赏的温暖文字终不会过时。“守正创新”是《东北风》副刊始终秉承的理念，“正”是副刊的优良传统，是“文化眼光黑土地，百姓情怀东北风”，是每一周作者和读者的殷殷期待，是副刊人的文化坚守；而这个“新”，除了全媒体时代媒体与时俱进，更要有策划选题、新媒体创作、文风表达上的“新”，以及人才方面的技术支持。
融媒体时代，纸媒的价值仍在，副刊的价值仍在，文化性、丰富性依旧会在读者心中撰写出“老副刊·新媒体”的新篇章。唯文化源远流长，如甘醇美酒，回味无穷。守望文化高地，用作品说话，用精品说话，终能在坚守与突围中变“挑战”为“机遇”。
（作者系吉林日报《东北风》副刊编辑）
责任编辑：包萨仁娜
