摘要：在新媒体的助推下，副刊获得了更为便捷和广阔的传播渠道，对优质内容的需求更为强烈。要从重大主题、时代精神、讲好故事、文化引领、自身优势五个方面分析打造优质内容的路径，在媒体融合大潮中不断增强自身的竞争力。

    关键词：优质内容     新媒体     时代精神     文化引领

    新媒体的迅猛发展使人们的生活方式和思维方式不断发生变化，对媒介生态影响深远。借助新媒体，副刊的传播渠道和传播形式更加多样，影响力也有所增强。这就决定了副刊内容生产要在传承优良传统的基础上，直面融合发展的时代大潮，从媒介传播规律与文艺创作规律出发，多管齐下打造优质内容，真正把新媒体的变量变为副刊繁荣发展的增量。

    强化使命担当，加强重大主题宣传策划

    一般而言，重大主题宣传似乎与副刊关系不大，其实不然。文学性、思想性是副刊的特点，也是优势，在重大主题宣传中别具一格，能够增强可读性，与受众形成共鸣。当前，全媒体报道已成为重大主题宣传的重要呈现方式。副刊内容与新闻报道有机结合，使全媒体矩阵更为完善，取得“1+1＞2”的传播效果。从副刊自身来说，围绕重大主题宣传主动作为，精准策划和实践，是担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务的自觉体现。

    今年1月，人民日报副刊推出《品味红色经典》栏目，分享“我”与红色经典的故事。对于副刊来说，从红色文艺经典这一角度切入建党百年重大主题宣传，可谓精准且巧妙：一方面，红色文艺经典是中国共产党百年光辉历程的艺术体现，深入人心；另一方面，文艺经典与副刊的文学性特色高度契合。第一期刊发的是于洋的《大浪淘沙》，到田华的《演〈党的女儿〉 做党的女儿》、傅庚辰的《闪闪红星伴我行》等，老一辈文艺名家撰文讲述自己的代表作品，他们的名字与红色经典的名字交织在一起，成为一种象征，对读者具有极强的感召力，增强了重大主题宣传的感染力，也充分体现出副刊在重大主题宣传中的优势。

    弘扬时代精神，提高时效性

    从报纸、广播、电视到网络媒体，再到新媒体，大众媒体已实现即时传播。与文学期刊不同，副刊在秉持文学性的同时，也富于新闻性，当紧随时代，为时代画像、为时代立传、为时代明德。人不能脱离时代和社会，身为媒体的报纸副刊更是如此。新闻“由头”配上优质美文，能够给副刊注入时代的生命力。与纸媒时代相比，新媒体时代对内容时效性的要求越来越高，这要求副刊编辑提升新闻素养，对新闻热点具备敏锐的感知力，能够巧妙地将新闻热点转化为副刊选题，同时组织好作者队伍，快出稿、出好稿。

    2020年初，新冠肺炎疫情发生，白衣战士逆行而上，全国人民众志成城，书写了全民抗疫的雄壮史诗。面对这样的新闻事件，很多副刊从抗疫角度组稿，以报告文学、诗歌等表现形式，展现抗疫的动人故事和伟大精神。光明日报组织深入抗疫一线的作家和记者，撰写系列报告文学，大篇幅、高规格、高质量地刊发这些作品。《三月正青春》《那些汇聚起来的力量》《人民战“疫”》《决战ICU》等，以文学记录历史，用故事展现精神。

    值得注意的是，一方面，副刊的“快”必须建立在高质量内容的基础上，不能为快而快，忽略自身实际和特色；另一方面，副刊对于新闻热点的关切、对于时代的呼应，应当顺其自然、水到渠成，不能只为吸引眼球而迎合热点。

    汲取生活源头活水，以真情实感讲好故事

    随着新媒体成为受众获取信息的重要渠道，媒体与受众的关系日趋紧密，以受众为中心的趋势显著。副刊内容生产必须认真考虑读者需求，打造读者喜闻乐见的作品。读者需要的副刊作品离不开“真情”二字。所谓“真”，是指作品要符合文艺创作规律，深入生活，扎根人民，从泥土芳香中书写社会百态，讲真故事、讲好故事；所谓“情”，是指作者在创作中需要饱含情感，这样流淌出的文字才有温度、有感染力。

    2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，大批作家、艺术家走进乡村，与老百姓打成一片，用心用情用功，创作出一批精品力作。其中大量作品在报纸副刊呈现，深受读者喜爱。读者的眼睛是雪亮的，没有生活的文字，犹如无根之木、无源之水，经不起品读，更经不起时间的检验。副刊编辑在策划组稿时，应注重以人民为中心，描绘多姿多彩的生活画卷。

    加强文化引领，赋能阅读启迪思想

    在碎片化阅读的背景下，图片、视频带来的视觉冲击力是副刊所不能比拟的，副刊的优势也并不在此。然而，近年来人们逐渐意识到碎片化阅读的弊端，有品位、有深度的阅读需求逐渐增长。一些网络媒体相继开设副刊类型的深度专栏，就是这种需求的体现。这正是副刊的长处。美文是很多人对副刊的第一印象，但副刊的“美”并不只在言辞优美，更在于文化底蕴。文化传播是副刊的重要功能，副刊编辑应坚定文化自信，树立文化引领、立德树人的办刊意识，拒绝浮躁媚俗的作品，增强作品的文化底蕴和深度。

    人民政协报华夏副刊一直以“名家写 写名家”为办刊特点，联系和团结了一大批在文化学术领域极具影响力的文化名家，撰写了大量充满情怀、具有深度的文章。阅读这些文章，读者可以感受到文化发展的脉动，深入体会中华文化的思想内涵，在“悦读”的同时，有所收获，有所启迪。

    立足报纸定位，发挥自身优势

    同质化竞争一直是媒体发展过程中不可避免的困境，报纸副刊也是如此。在新媒体环境下，同质竞争的态势更为激烈，使得作者资源、题材资源更为有限。副刊策划组稿要依托并发挥自身优势，通过不断积累强化优势、形成品牌，在读者心中树立良好的形象。如北京晚报五色土副刊、新民晚报夜光杯副刊，都是突出地方文化特色的代表，用京味儿文化和海派文化的多姿多彩牢牢吸引读者，实现“副刊留客”。又如解放军报长征副刊，强军特色鲜明，展现红色文化，形成让人过目不忘的品牌效应。无论是地域特色、受众特色，抑或是行业特色，找准自身定位，扬长避短，副刊才能强化品牌形象和美誉度，在信息大潮中占有一席之地，吸引读者以及作者的目光。

    （作者系人民政协报文化周刊编辑）

    责任编辑：包萨仁娜