摘要：移动互联网大潮中，地市党报专副刊的生存空间受到严重挤压，台州日报专副刊坚持求精、求深、求美、求融，在报社加快媒体融合的步伐中守正创新，不断转型，探索出一条抓中心工作、深耕本土文化、拥抱新媒体的全新发展之路。
关键词：专副刊 求存发展 媒体融合 地方文化
在技术创新、多元传播、深度融合的潮流中，传统媒体转型成为大势所趋。在经营面临困境的情况下，地市级媒体纷纷整合报刊，缩减副刊版面。幸运的是，台州日报始终没有缩减副刊版面，而是推动专副刊全力突围、融合前行，在坚守中上下求索。在报社加快媒体融合的步伐中不断前行，努力走出一条发展之路。
横向拓展——抓住重点，聚焦中心工作
在传统新闻报道实践中，时政要闻版通常被赋予抓中心工作、挖重点任务的职责，而专副刊往往被视为一张报纸的“后花园”，时效性相对较弱，文艺品质和可读性居重要位置，这一特点为专（副）刊的融合发展创造了有利条件。
2019年，台州市五届三次党代会决定把“艰苦创业、奋发图强、无私奉献、开拓创新”的大陈岛垦荒精神升华为台州城市精神。台州日报专副刊反应敏锐，积极策划，赶在大陈岛垦荒精神理论研讨会前，重磅推出“升华·垦荒精神在台州”系列主题报道。这组报道以老一辈垦荒志愿者建设大陈岛的青春奋斗故事为基础，紧扣市委市政府中心工作，寻找新时代“垦荒”典型，全面深入发掘大陈岛垦荒精神的新注解和新价值。报道推出后，报、网、端、微传播均取得良好效果，给人留下深刻印象。与此同时，组织记者赴各地采访老垦荒队员及其家人，再叙新老两代人以大陈岛垦荒精神接续创业的故事，连续数月共推出19期人物报道。台州日报专副刊由此成为大陈岛垦荒精神报道的重要阵地。
重大主题报道不缺席，能为专（副）刊阵地建设赋能，大陈岛垦荒精神报道就是用副刊手法做深做“亮”时政热点新闻的典型代表。面对不断涌来的新媒体巨浪，台州日报专副刊近年来始终坚持让选题落点离新闻热点更近，离中心工作更近，离重点任务更近。这一做法源自理性分析和实践收获两方面：其一，这是全媒体传播格局带来的变化。舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，让信息传播变得多元多向，媒体内容生产及组织架构面临挑战。过去要闻部占据的靠前版面优势正在淡化，专副刊若能提供优质内容，就算在报纸上的版面位置居后，也不妨碍这些内容在全媒体传播中受到高度关注。基于此，地市党报专副刊应勇于走到“舞台中央”，将主题策划触角延伸至党委政府的中心工作和重点任务。
其二，实践证明这种做法行之有效。台州日报专(副)刊近些年多次“出击”均取得良好社会反响，加强了阵地建设，提升了团队影响力。为庆祝改革开放40周年，精心谋划接地气的内容，组织“见证1978～2018·大时代 小岁月”主题报道，通过采集一批台州人的生活样本，展现改革开放中个体所经历的生活变化及与时代同频共振的命运，反映台州这座城市40年来经济社会发展取得的成就，连续推出48篇报道，引起读者的共鸣。
地市党报专(副)刊带着内容求深、形式求美的理念拓展新空间，为时政热点新闻提供了一种“副刊味”的呈现方式，提升了读者的阅读享受。而要闻部与专副刊部以同领域不同视角的报道，为彼此取长补短创造了契机，推动队伍融合加速、部门协作加强。
纵向延伸——深耕专题，挖掘地方文化
文化是一个漫长积累的过程。如何让优秀地方文化延续发展，为城市前行注入新的活力，是生活其中的人应当思考的问题。相比中央和省级主流媒体，地市级媒体承担的信息功能更趋本地化。因此，地市党报专(副)刊要积极主动地承担起传播文化的职责和使命，加大地方文化专题策划的体量，在突破中坚守，在变化中留存，做好地方文化这篇大文章。
全媒体时代，在文化专题方面，纸媒并没有失去所有优势。手机屏幕小，信息呈现受限，报纸则可以大篇幅呈现图文，有冲击力，有设计感，还能留给读者思考的时间和空间。加之阅读报纸的仪式感有利于体悟文化内涵，而内容上乘、设计精美的报纸，本身就可以成为一种文化留存。再者，新媒体虽发展迅猛，但人才队伍建设需要一定时间，而地市党报专(副)刊因经年积累沉淀，目前在专题策划、深度报道等方面依然具有一定优势。
2013年以来，台州日报专(副)刊一直朝着深耕地方文化专题精品的方向努力，其中“魅力台州行”大型系列文化报道的影响力最大。“魅力台州行”自2014年春天启动，包括“台州边界行”“家园”“台州江海行”“百姓台州”四大策划，一年一个主题，从不同截面呈现台州人的生活现状和文化记忆。“台州边界行”主报道持续4个多月，记者走过20站32个采访点，刊出43个版面；“家园”见报持续2个月，刊出16期32个版面；“台州江海行”分江之韵、海之味两大构架，历时4个多月，刊出30期59个版面；“百姓台州”主报道持续4个多月，刊出23期46个版面，先后报道了31个姓氏。除此之外，专副刊部还将报道图文整理成书，使报道内容再次传播、长久留存。2020年5月底，丛书《魅力台州行》出版，被收入台州市档案馆和台州市图书馆。
在“魅力台州行”大型系列文化报道中，台州日报专(副)刊一直致力于唤醒更多台州人的文化记忆，使其以自觉行动关注地方文化，重视乡土资源，滋养了一代又一代台州人的地方人文精神。总结“魅力台州行”实践，以下三点具有参考价值：第一，抓住“人的故事”。“人的故事”有多精彩，报道就有多精彩。以百姓生活为依托传播地方文化，把对山海、风土、人情、历史的关切，落到人的生活中。感知“人”的文化才是有魅力的文化，才可以延续生生不息的文化之脉。第二，大团队作战，小团队包干。无论做报道还是办活动，都组建几个小组，责任到人，分工精细。几个回合下来，组员间的默契程度就能得到提升，这是报道和活动出彩的关键。第三，强化面对面互动，激发情感共鸣。举办读者见面会扩大影响力，编纂报道集赠送读者。每场见面会，都能遇见热心读者，说给他们听的同时，能听到他们说，这是一种“会呼吸的交流”。
“魅力台州行”系列主题报道，是现实基础上对台州历史文化的一次多维度梳理，为深挖台州地域特色文化资源做出了努力。副刊的传播价值和人文情怀得到充分释放，推出了一批叫得响、留得住的报道，并成功走进读者群讲述台州故事。
竖向融通——更新链接，拥抱新媒体
延伸报道触角和增大地方文化专题体量，是地市党报专（副）刊的“自我生长式”提升，具有重要意义。然而，在新媒体时代，一旦面对技术更新的挑战，专（副）刊依然会“气短乏力”。因此，地市党报专副刊还需借外力，登上资源、技术快车，实现“跃迁式”提升，运用传播新渠道和新手段，让优质内容呈现“去旧换新”，实现多形态、多维化传播。要有打破成规的勇气，主动拥抱新媒体，强化融合共生，树立链接思维。近年来，台州日报专（副）刊在此方面不断探索创新，在融合中进化，在实践中成长，在求存中前行。
新闻链接做加法
新闻链接思维早在二十世纪末就已出现。纸质传播时代，新闻链接是依附于主体报道的一篇或若干篇文章，一般用于作补充说明或提供背景材料。因这种做法能够扩大文本的信息量、增加报道的层次感和立体感，受到大范围的欢迎，尤其是在过去的都市类报纸上经常可见。当全媒体时代来临，新闻链接不断升级。
在台州日报专（副）刊“魅力台州行”活动中，编辑团队以报道内容作底料，最初主要举办读者见面会、编纂报道集、拍摄纪录片、组织图片展等，发展到后来则开始运用航拍技术、刊登二维码同步推送微视频讲座等形式，打通传统纸媒与移动客户端的通道，实现超越单纯文字的内容链接。专（副)刊的主题策划报道，以文字、图片、视频等形式呈现，实现报、网、端、微多落点的融合传播，拓宽了报道维度，提升了品牌价值。
融合产品做除法
融合发展关键在融为一体、合而为一。地市党报专副刊想求发展，就要积极创造与其他传播平台的融通局面，加快在表达方式、内容编辑、工作节奏等诸多方面与新媒体从相“加”迈向相“融”，顺应报社整体报、网、端、微的大融合。
最直接的练兵方式就是生产融合产品。在报道策划之初就将全媒体思维带入其中，主动链接新媒体平台，让多种媒体手段有机结合。今年2月起，台州日报专副刊推出献礼建党百年系列报道“领航·重访星火之地”，启动前就确定将短视频作为重要报道形式，邀请全媒体中心影像记者与专副刊文字记者同步采访，合作完成。两股力量的融合，有效弥补了传统纸媒“有深读无视听”的局限，利用网、端、微的视听功能拓展报道维度，实现“纸端+指端”立体式报道的传播效果，使报道更生动、分量更重、传播更广。
在新闻策划之初就以融合思维组建团队，加强不同平台之间的联结。而这种看似相加的做法，其实是在做除法。从报社层面看，如此操作可以打造一支能挺进全媒体主战场的主力军；从专（副）刊层面看，这种实践在为采编人员提供融媒体实战经验，使其加快转型，成为多技在身、以一当十的“融合人才”而不被时代淘汰。
传媒资源做乘法
全媒体时代，传媒资源的竞争变得更加扑朔迷离，在抢占、整合、优化传媒资源中，寻求新链接，有时还会产生乘法效应，实现“一株多果”。技术革新掀起的新媒体巨浪，不单席卷媒体机构，各行各业都受到了影响。由于新媒体快速发展，在地市级层面，许多部门和企业纷纷搭建自己的新媒体外宣平台。未来传媒格局将会如何？在旧格局已打破，新格局未定形时，唯有敢闯敢试，才能迎来新机遇。
新媒体做精内容并不容易，因此，精良的内容生产团队成为“香饽饽”。在这一背景下，除积极投入报社内部业务形态融合之外，地市级党报专（副)刊可以发挥自身“策、采、编”业务优势，尝试直接参与一些权威部门机构新媒体内容的生产，实现跨行业的传媒资源竞争,既能使这些权威部门机构的新媒体发布更为专业严谨，又能让媒体更好贴近群众、服务群众，还能更快获取权威部门的第一手信息资源，经专业生产后，通过全媒体平台分发共享、细分制作，最终实现立体化传播。
（作者系台州日报文化新闻部副主任、文化大观编辑）
责任编辑：包萨仁娜
