摘要：在融合实践中，除同题策划、后期联动等常规联动形式外，副刊要积极探索与新媒体联动的形式，将版面作为重要内容载体，并利用新媒体为版面服务、丰富版面形式。不只是要做到选题共享，而是要将新媒体发布的内容作为版面策划的一部分，实现与新媒体的优势互补。
关键词：同题策划 新媒体 版面
研究背景及意义
研究背景
“不日新者必日退”。互联网时代，做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。报纸副刊也不例外。如今，新兴媒体快速发展，逐渐形成以微信、微博为代表的新型传播模式，多种新媒体传播形式极大丰富了阅读方式，受众的阅读习惯随之改变。新媒体短平快、碎片化、个性化定制内容等优点，逐渐吸引大批受众，为传统媒体带来了不小的挑战。新媒体能够提供海量信息，受众的阅读对象不再局限于文字，还包括视频、图像等多媒体信息，并实现传播者与受众、受众与受众之间的互动，为受众带来全方位的新体验。
副刊是报纸上刊登文艺作品等的专版或专栏，文艺色彩和生活气息较浓，区别于报纸的新闻版面和栏目，更具趣味性和生活性，但时效性较弱。这些特点与新媒体有着相通之处，副刊由此成为报纸增强受众黏性的有效途径。与新媒体融合，已成为副刊寻求突破的必由之路。
但需要注意的是，新媒体大行其道，不仅是因其便捷、及时、多样的传播形式能更好适应当代人的生活习惯，也因相当一部分内容在话题、视角的选取上更为贴近当下人们的口味。
在受众需求越来越多样、参与意识越来越强的时代背景下，副刊寻求与新媒体对话，不只需要搭上新媒体传播的顺风车，获取更多流量，更要探索一种突破传统副刊定位、为读者所喜闻乐见的表达风格，打破新媒体对于同类内容的“垄断”。与常规策划相比，和新媒体联动不仅为副刊带来了内容上的丰富，也带来了阅读量的增长。当然，这并不代表副刊所有和新媒体互动的尝试都是成功的，实际上，部分新媒体选题并不适合报纸，在副刊上出现“水土不服”的问题。由此可见，只有找到适合与新媒体联动的选题类型以及匹配的呈现形式，才能真正让副刊在互动中找到发展新空间。
研究意义
新媒体的已成为现阶段人们获取信息的主要途径，这对传统媒体来说无疑是巨大的冲击。作为传统媒体的报纸行业应做好充分准备，立足自身优势，与新媒体相融合，充分利用新媒体资源优势。本文以中国海洋石油报副刊版面之一青春版作为研究对象，分析其运营模式、版面策划主题及与新媒体互动的案例，梳理总结中国海洋石油报副刊版面结合版面定位与新媒体互动的路径。
研究内容与案例分析
中国海洋石油报副刊版面相对而言数量较多，形式多样，分别具有不同的版面定位。其中，青春版版面定位与中国海油的微信公众号海油螺号具有共同点，都聚焦展现海油人的生活和精气神，这也是青春版主题策划经常与新媒体联动的原因。
本文运用内容分析和横纵对比的方法，分析青春版的选题策划与传播效果。
近年来，中国海洋石油报逐渐建立起网上网下一体的全媒体传播体系，不断探索纸媒和新媒体互动的形式。同一选题，分别约稿，各自呈现、相互呼应是其中一种，即“互相联动”；同一选题，统一约稿，共同呈现、彼此补充是另外一种，即“同题策划”。在这两种形式的互动中，副刊作为一种与新媒体之间壁垒并不高的媒介形态，成为探索媒体融合的先遣主力。
青春版策划一般分为常规、与新媒体同题和新媒体后期联动三种类型。本文主要分析同题策划和新媒体后期联动，常规策划仅作为对比案例。
同题策划
该类型版面和新媒体的同题策划统一约稿，即一次收集、多渠道发布。版面和微信公众号共同使用一份素材，并根据各媒介特点将素材进行二次加工，随后将微信推送的二维码放置在版面上，并截取微信推文中的优秀片段在报纸上刊登，为公众号引流，也为该选题增加热度。
策划结合海油人的特点。青春版“花式工作餐”主题版面和海油螺号推送《报告！他们不好好吃饭！》选取能够引发青年人共鸣的问题——忙于工作而没时间坐下享受一顿午饭或晚饭。这是快节奏时代普遍存在的问题，体现了青年员工废寝忘食的工作劲头。选题从“在哪吃饭”这一角度入手，扩展到员工为了一个项目、一次作业争分夺秒，致力于保障国家能源供应的精神，由点及面，层层深入。虽然版面与新媒体使用同一素材，但展现形式各不相同。报纸版面主题更加明确，选取的稿件数量较少，但每篇稿件的文字内容相对充实。微信推送选取的角度更为多元化，稿件选取数量较多，但每篇稿件文字内容少，更加注重图片的质量。微信和报纸发布时间相似，前后相差两天，由于报纸要走排版、印刷等流程，时间较长，与微信公众号推送有时间差。
这样的呈现形式正符合传统报刊和新媒体的传播特点。传统报刊注重内容深度，而新媒体则满足了受众碎片化阅读的习惯。从标题上看，版面的《花式工作餐》与新媒体的《报告！他们不好好吃饭！》风格具有明显差异，前者相对严肃正式，后者更加口语化。
“海上的高空舞者”这一选题也与海油人的工作紧密相连，中国海油多个岗位、工种均涉及高空作业。这一选题的策划与上一选题不同的是，该选题聚焦从事高空作业这一类人群的特性，而不是广大青年员工的共性，这一选题也使得“有话可谈”的员工范围缩小，一般而言，该类选题的来稿数量小于聚焦员工共性的话题。由于投稿数量较少，报纸版面呈现的稿件内容和新媒体选用的稿件有较多重合之处，但是双方聚焦点并不相同。两者皆遵循信息传播规律，报纸版面注重文字内容，讲述高空作业人员的心路历程，新媒体则更注重高空作业图片给人带来的视觉冲击。
以上选题虽然聚焦特性，但是中国海洋石油报做出了特色，让更多其他岗位的人了解“高空作业”这个岗位，吸引一部分不了解这一岗位特性的读者，满足了人们对于高空作业的好奇心。值得一提的是，新媒体的标题《高，实在是高》一语双关，充分体现新媒体语言特点。
营造年终冲刺的氛围。青春版《抱团冲刺 全力以赴》主题版面和海油螺号《我给同事换了“备注名”》推送以工作中结下的兄弟姐妹情谊为切入点。大部分员工与同事相处的时间多于家人，工作中需要大家齐心合力完成任务。2020年，经历新冠肺炎疫情，很多人得到同事的关心和帮助。这一选题策划正值年底，各个岗位员工都在冲刺年度经营目标，选题可谓结合企业时事热点。报纸版面设计以文字为主，并配漫画，微信则以照片配文字。对于该选题，微信和报纸版面的内容切入角度也较为相似，都以叙述故事为主。两者发布时间相同，是典型的同题策划。
后期联动
后期联动即报纸和新媒体分别约稿。两个编辑团队各自收集素材、完成稿件编辑，并在新媒体和报纸版面上分别发表。两者在内容主题上可能存在一定相关性，但内容本身并无重叠。青春版边栏不定期开设《新媒体风景线》栏目，放置新媒体二维码，并附有新媒体内容的缩略版本。
探讨热点问题。2020年9月14日，在开学季的时间节点，报纸青春版策划选题“致未来自己的一封信”，属于半开放性约稿，通讯员可写信给几年后的自己，间接完成对于未来的规划。约稿函发出后，收到来稿40篇，报纸发布4篇。后期，新媒体推出联动话题，并在评论区征集留言，精选留言近百条，取得了较好的传播效果。此前未能被报纸选用的投稿也纷纷通过留言形式留痕，一定程度上鼓励了通讯员来稿的积极性。
展示员工风采。2020年，综艺节目《乘风破浪的姐姐》成为全民话题，青春版和海油螺号迅速组织策划。青春版《乘风破浪 青春远航》约稿保留关键词“乘风破浪”，但是关注对象突破“姐姐”这一限制，将报道对象变成全体青年员工，着重表现员工在工作中勇于担当、攻坚克难的精神品质，虽然在标题上分享了“浪姐”热度，但在内容上偏向常规。新媒体策划则和“浪姐”的关联性更大，聚焦在各专业领域内表现突出、具有个人魅力的女性员工，单条阅读量突破3000人次，生动的文案配合精心绘制的漫画为版面注入新鲜感。
纵向对比
部分与新媒体互动的选题策划虽主题相似，但互动方式有所不同。
“小空间里的故事”与“套中人”两个选题都是与新媒体进行同题策划的选题，且内容颇为相似。“小空间里的故事”讲述海油人在平台清罐、电缆检修等狭窄空间中作业的故事，“套中人”则是指海油人在进行潜水、危化品作业等时需要穿上沉重的“外壳”。两个选题皆着力展现一种逼仄、狭窄的感觉，但是光靠文字难以给人直观的感受，由此，青春版和海油螺号均选择以图片为主的设计，这样的选题对于图片质量要求较高。
以上两个选题中，一个注重工作时的场景，一个注重工作时身上的穿着，但两个选题聚焦的工种在某些地方有重合之处，仅从图片上来看，读者可能会难以辨别图片中的重点到底是空间还是工装，对图片的选择和排版有较高的要求，否则很容易让受众感觉前后撞题。以上选题的版面设计较好地解决了这一问题。“小空间里的故事”选取具有动态感的图片并放大作为主视觉，“套中人”则选取一些工作人员穿着工服的单人照，更突出人这一主体。由于两个选题相似，聚焦的几乎是同一主题，两个选题反响相差不大，微信阅读量也大体相同。
副刊借力新媒体丰富版面的思考
尽管主题大致类似，但是通过对比可以发现，在和新媒体的互动中，同类选题在约稿反响、稿件质量、传播效果上存在差异。此外，相同选题在新媒体平台和副刊上的最终表现也有所区别，话题本身热度、话题与传播方式的匹配度、话题开放度与投稿难度等多种因素都是造成这种差距的原因。
首先，副刊与新媒体同题策划的重要前提条件之一，是选题能够同时适应新媒体和报纸的传播形式以及公众号、版面的风格定位。相较于纸媒，新媒体平台作为碎片化信息的主要载体，短平快是特色，互动性强是优势。这意味着新媒体对于在篇幅和深度上属于轻量级、私人化表达比重较大的内容具有更大包容性，而在这一点上，副刊选取稿件的准入门槛更高，对于表达的完整度、清晰度和启发性都有着不同于新媒体的要求。
其次，报纸究竟该选择何种形式完成与新媒体的互动，是同题策划还是后期联动，这需要综合考虑预期来稿篇幅和风格，以及希望在版面上呈现的效果。通常而言，新媒体单篇内容文字不宜过多，如果期待在报纸上发布完成度较高的稿件，则更适合采取后期联动的方式，通过二维码链接形式实现内容的呼应和延展。而如果报纸同样希望主打视觉呈现，以优质摄影作品作为主体，文字作为配角，那么新媒体和报纸则可以选择同题策划的方式。
最后，在对热点的把握上，副刊应保持和新媒体同样的敏感性，主动在对热门话题的跟进、捕捉中过滤出在导向、话题性、风格类型等方面与版面相匹配的选题。
新媒体的迅猛发展给报纸带来挑战的同时,也带来不可多得的机遇。副刊版面定位的多元使其发展呈现多样性。上文提到的同题策划、后期联动都是常规、基础的联动形式，两者在报纸版面和新媒体上内容呈现形式差异较小。副刊版面应多探索与新媒体联动的形式，副刊可以将版面作为载体，突破仅选题共享的局限，利用新媒体丰富版面形式，将其内容作为版面策划的一部分，而不是仅作为版面内容的拓展和延伸。
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是新闻业的发展趋势和重大课题。面对新媒体的冲击，内容为王依然是不变的法则，副刊要在此基础上与新媒体优势互补，实现你中有我、我中有你的一体化发展。
（作者陈洪澜系中国海洋石油报社编辑，褚靖瑜、谢梦远系中国海洋石油报社助理记者）
责任编辑：包萨仁娜
