摘要：新媒体时代，人们不再单纯依赖纸媒获取新闻信息，也不再将纸媒视为丰富业余生活的主要渠道。如何转变理念，增强传统媒体与新媒体的互动？具体到行业报副刊，如何讲好行业故事、传播行业文化？结合实际工作，本文基于中国国门时报副刊做一分析。
关键词：新媒体 报纸副刊 海关故事
新媒体时代的副刊应该怎么办才能走下去？怎么走才能走得更好？这是目前新媒体语境下值得探讨的话题。传统纸媒依然存在，但受读者关注程度有所下降，“唯一性”和“必要性”受到严重冲击。人们不再单纯依赖纸媒获取新闻信息，也不再将纸媒视为丰富业余生活的主要渠道。
可是，读者对纸媒的情结还在。虽然原有稳定的副刊读者群出现了分化，新媒体的出现已经改变了读者群的阅读习惯。但是，传统媒体编辑对副刊主题策划严格把关的工作思维和作风没有变，只是已经意识到在栏目多样性上必须有所调整。因此，各类副刊面临的问题就是：如何转变理念，增强传统媒体与新媒体的互动？应在现有纸媒基础上，辅以新媒体手段，精细化耕作、把握个性，提升内容影响力，拓展内容影响面。结合中国国门时报副刊实际工作，本文围绕此项主题做一分析。
扩展副刊版面内容的覆盖面势在必行
新媒体是什么，如何定义？百度上查询，会有许多答案和释义。通俗的说法有：“新媒体可以被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等最新技术均是新媒体出现的必备条件。新媒体诞生以后，媒介传媒的形态就发生了翻天覆地的变化，诸如地铁阅读、写字楼大屏幕等，都是将传统媒体的传播内容移植到了全新的传播空间。”
“新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。”
新媒体，有别于传统媒体的关键词是一个“新”字。“新”，是随着时代发展变化而来的“新”，是媒体手段进步带来的“新”，是媒体面临时代挑战所需求的“新”。
2019年，中国国门时报转隶到海关总署，并入新成立的中国海关传媒中心。传媒中心是海关总署在京直属事业单位，下辖中国海关、中国口岸科学技术、中国国门时报、金钥匙、海关总署文告等多份报刊和新媒体的新闻宣传机构。
按传统媒体报道方式，中国国门时报遇到了瓶颈。新媒体的出现已经不能让纸媒安静地“散步”，而是涌动起一种时代催人奋进的气息，督促着版面内容要更加快、更加好、更加丰富。转隶海关后，这种自觉更新改变的“冲动”更加强烈，新的专业领域、新的行业特征，都促使报刊在改版或增版时重新定位。
海关一般设在海港、空港、陆路边境上，给报纸副刊提供了海量的口岸信息。报纸本身具有公益性，担负着一定的社会责任，不仅给行业内的读者提供知识性、趣味性的内容，更要符合现代人的阅读习惯，改变传播思维，不然，难有持久的吸引力，读者也会很快流失。
通过新媒体路径，新闻的传播面会更宽，这已是不争的事实。虽然现在已经打造出数字化全媒体平台，但需要进一步实现融合升级发展。而融合，就是方向。走多元化发展的路子，首先要牢牢把握住转隶之后各媒体融合的机遇期，整合资源，突出报纸副刊自身优势，与其他媒体差异化并进。
行业报纸副刊的报道优势很多，融入新媒体新思维、新格式、新语境下的表述，才能带动读者对“媒体套餐”产生兴趣，实现社会效益和经济效益双丰收。同时，海关事业发展必然促使报纸副刊不断蜕变，最终找到适合自己发展的道路。
利用音频视频形式互动增强审美情趣
每当有新媒体平台出现，人们都能够很快适应新的传播渠道。比如，今日头条、抖音、西瓜视频、微信公众号等，正在逐步替代人们以往依赖的媒体。在选择信息渠道时，原本通过报纸、电视、收音机等获取信息的方式被手中能够连接互联网的手机占领。手机作为可移动的设备之一，容纳了被数字化后的文字、图片、音频和视频，能够随时随地获取当前最新的文化资讯。
生活水平的提升在一定程度上提高了读者对生活品质的要求。从生活方式的改变到价值观念的提升，审美情趣成为生活的一部分。精神文化生活的丰富，塑造出时代的别样风采。审美情趣和对文学艺术的欣赏，都是读者内心所需要、所追求的，有着内在价值驱动。
喜欢看报纸副刊的读者，看重的是报纸副刊所呈现的艺术品味。这也是体现报纸风格的一把尺子。许多读者愿意收藏报纸副刊，不只是青睐那些文笔细腻的作品，还因为钟爱高品位的副刊编排。版式美观大方，内容隽永流畅，融合为一道美丽风景。
纸媒上的任何一篇文章都是精挑细选来的，期间经过副刊编辑的修改，甚至二次创作般的“大修”，落实到版面上时，已经是装扮过的模样。新媒体出现前，捧读报纸的时光是一种享受。在科技飞速发展的今天，多渠道阅读已成为可能，带给读者更广阔的阅读空间。视觉上、听觉上，贯穿成一条线，立体地互动起来了。
但是，报纸副刊长期形成的传统优势不能丢弃。有人再三提醒说，要确保守中有变，变中有守，要牢牢地坚守报纸副刊应有的精神高地。无形之中，给了副刊人坚定的信心。
报纸副刊的宣传报道，是政治性很强的一项工作。在谈到报纸副刊需要增强审美情趣的话题时，并不是不讲政治，而是探讨怎么讲政治。政治站位，是一种思想高度，是一种认识高度，是一种媒体格局。当各种思想观念与现实中的杂音相互传递、激荡的时候，报纸副刊站稳立场，在舆论导向上把好关，传播正能量，就是强化政治担当。
重视副刊的知识性、趣味性、实用性，不代表忽视了副刊的时代性和引领作用，而是通过创新手段，增强副刊信息传播互动性，与时俱进、扬长避短，与行业发展紧密联系，与口岸动态紧密联系，让社会各界了解海关，懂得海关人的付出和贡献。
互动的目的，是呈现浓郁的时代气息。通过报告文学、情景特写、纪实散文、抒情诗歌、一线短剧等多种体裁形式，讲好海关故事。同时，在增强审美情趣的基础上，结合一些纪念日、举办对外开放实验室活动，让社会各界读者走进海关，走近海关人。
行业文化和社会文化精神的相互渗透
随着贸易全球化不断深入，海关肩负着越来越重的社会责任。从中国海关的历史发展进程来看，一部海关史，也是国家和民族发展历程的缩影，其文化内涵深厚，意义深远。
用副刊的宣传方式讲述海关故事，能够挖掘不同时期的系列报道。站在海关角度，为读者提供海关参与国家重大事件的历史背景、讲述具体进程中的人和事，塑造出几代海关人为国家把守国门安全的群体形象。
涉及海关的文学作品很多。散文、诗歌、小说和影视作品，无论用哪种形式展现，都离不开行业媒体的对外宣传作用。中国国门时报副刊更是责无旁贷地承担起这个重任。
以诗抒情，以文励志。行业精神是行业文化的组成部分，是一个行业基于自身特定的性质、价值取向、时代要求、发展方向的主导意识，体现的是这个行业中的团队对行业的信任感和荣誉感，集中反映了海关人的事业追求、理想目标。
随着行业报纸副刊读者的垂直细分，个性化融媒体快速崛起。副刊定位应彰显个性价值，但总是有力不从心之感。究其原因，是没有将行业文化个性价值最大化。没有身临其境的口岸一线体验，就没有鲜活的副刊报道。海关有着深厚的行业文化、独特的工作风格、鲜明的行业特色、丰富的故事内涵，只是，如何让海关以外的人了解这一切，就是副刊人需要承担的工作。
海关有很多专业名人，其中不乏一些让人引以为豪的百岁老人。他们的生平事迹、岗位功绩都是海关事业发展的有力见证。应记录那些真实存在的史实，记录今天所发生的事实。既有历史的真实，也有感知的真实。
关注时代性，但不忽视历史传承的价值。历史学家阎崇年说过：“历史应当受到敬畏：为什么要‘敬’？因为吸取前人经验，会得到宝贵的智慧；为什么要‘畏’？因为重蹈前人错误，要受到历史的惩罚。”改革开放四十多年来，中国海关积极履职，所作的贡献以及自身改革建设所取得的成果令人瞩目：地位提升、科技进步、人员机构倍增。在这一进程中，人们借助媒体能感受到在新的历史条件下，海关文化的延续和传承。
新时代背景下，报纸副刊要加大加强深入报道。而新媒体要做的，是为深入报道做好提纲挈领的宣传。“酒香也怕巷子深”，推进海关建设，文化一路同行。海关文化具有文化的一切本质特性。报纸副刊推出的作品应与之有关，且作为主体报道列入日程。应从文化自信、文化自觉的高度，结合中国共产党建党一百周年报道，正视并重视近代海关史的研究，宣传海关精神的引领作用。
因此，行业文化和社会文化精神相互渗透，需要报纸副刊与新媒体的有效互动。
优秀副刊是报纸最好的广告宣传
当前，新媒体被更多人所接受，也越来越受到欢迎。
在社会转型过程中，报业在进行不同程度的改革创新。媒体融合和科学技术发展让传统纸媒受到冲击，办报理念出现了变化：改就多条路，不改资源就缩小。
过去，副刊登载的大多是纯文学作品，但逐渐失去了优势。市场化背景下，无论是行业副刊还是其他副刊，都要有与市场竞争接轨的意识才能生存发展，才会有更长远的影响力。近年来，有些副刊作品质量下降，原因在于作品内容孤芳自赏的多，脱离了和社会之间的联系。另外，副刊编辑素质的高低、鉴赏水平的高低，都能在一定程度上影响副刊内容的质量。
由于微信公众号、手机APP等新媒体的迅猛发展，报纸在信息的丰富性和时效性方面明显不足。许多专家在不同场合说过：报纸容易形成小圈子文化，影响力有限。这是由以往的征稿方式决定的——专稿专用、发第一手稿件、发独家稿件，都势必会造成这样的情况出现。
如今，改善这种情况的最好途径就是利用网络对接渠道，让报纸副刊在全媒体时代跟上步伐、充分融合，形成矩阵型发展模式。
这样的模式将集中更多知识点，拓展更宽阅读面。新闻化的副刊报道，难道不是一张更好的广告页面吗？
副刊是包容度极强的文化产品。名人稿件和凡人小语，都能提升阅读内容的成色，值得反复咀嚼和回味。所谓有好稿件才能吸引读者，此话不虚，副刊的影响力正来源于此。曾经一度，有人说副刊挤占了广告版，应该压缩或取消，实际上，如果版面没有副刊，又何以吸引读者关注报纸呢？
“一张好的报纸副刊就是最好的广告纸宣传。”认识不到这一点，才是办报人最大的缺憾。
认识不到位，表现在几点：一是领导层面对副刊作用的低估，没有准确把握报纸副刊的功能作用，对副刊的重视程度不够。二是整体忽略了副刊为报纸带来潜在读者、广告客户的可能，在选题上没有进行有意识的策划。三是没有意识到报纸副刊在新媒体的冲击下，需要全面突围才能打开新视野的必要性。
人人都可以写文章，人人都可以当摄影师，人人都可以拍抖音、做微信公众号，但是，报纸的权威性在许多读者心底依然是“唯一”的。这不单单是报纸情结，也不仅仅是读者割舍不下对报纸副刊的情感依赖，而是源于历史沿袭下来的相对成熟且可信的媒介环境。
但这并不能说明报纸副刊是“唯一”能够做好“广告纸的角色”。毕竟，新一代媒体人正在成长，他们的视野更开阔、思维更活跃，可以借助移动互联网技术的发展进步，站到融媒体中坚力量的位置上。在他们眼里，报纸只是媒体宣传的一部分而已，宣传的平台那么多、接口那么多，何愁没有好的稿源，何以需要像纸媒编辑那样刻意囤好稿呢？他们的表达方式更直接，题材和主题思想更宽泛，无形之中，会潜移默化地吸引读者和广告运营商的目光。
为实现自己的商业目标，广告客户也会研究市场，所以，他们把目光转向新媒体、追求更大的广告效应也就不难理解。正因如此，报纸副刊的深度报道优势仍然不容忽视。“内容为王”，不是只站在办报人的角度，而是站在读者的立场上，发布一些读者对这个行业所不知、想知而又实用的内容，增强栏目之间的互动，增强每个板块之间的互动，增强新媒体内容与副刊内容的互动，才能取长补短，融合发展。
互动性，是和媒体的开放性（行业与社会的对接）密不可分的。信息采集、新闻表达、记者技能、编辑水准，缺一不可。如此提升站位，才会让报纸副刊的“光”随着新媒体的推动大放异彩。
彰显副刊个性价值重要性的办刊理念
“人民至上、生命至上，保护人民生命安全和身体健康可以不惜一切代价。”习近平总书记指出：中国共产党根基在人民、血脉在人民。我们党没有自己特殊的利益，党在任何时候都把群众利益放在第一位。深刻彰显了中国共产党以人民为中心的根本立场。
这就要求新媒体时代的副刊，无论立足哪个行业，不仅仅只在版面设置的栏目中，有文学和评论，更应该对接新闻讯息。内容上，要把人民安居乐业、安危冷暖通过散文诗歌等表达方式反映出来，要把读者关心的就业、教育、社保、医疗、养老、食品安全、文化旅游、养生保健等话题通过副刊编辑的策划形成主题。同样的话题，新闻版报道是消息，副刊报道就是报告文学。读者看到的变化，是信息化的传递，如果变换成有情感流露的动态表述，是不是会有不同的效果？
另外，行业文化所体现出的个性价值，正是行业本身倡导的价值追求和事业定位。
有人说，之前并不知道有这么一张报纸，是通过这张报纸的副刊才走近它的。这恰恰说明，办报人通过副刊鲜活的版面内容、生动的文学表达把行业的精神面貌推向了社会，然后读者看到了、读进去了，了解了这个行业的人在做什么、在想什么，了解了这个行业为社会发展做出的贡献。
“海关，因国家而起，随外贸而兴，是国家政权的组成部分，是国家的进出关境监督管理机关。纵观古今中外，由于世界各国政治、经济、文化和社会情况不尽相同，海关的职责亦有所差异。即使同一国家在不同历史时期，海关的职责、地位和作用也有所不同，但从基本职能来看，海关主要是把守国门，行使进出境监督管理职权，维护国家主权和利益。”①
海关人的故事值得大讲特讲。他们的理想信念、道德规范、行为准则、生活方式、准军事化管理等，都值得一书。海关系统内的文学爱好者在业余时间搞创作，把自己在口岸一线的见闻记下来，把亮点工作背后的艰辛和自豪写下来，他们无一不在用“国门卫士”称呼自己和自己的同事。这些故事落在副刊版面上，配合生动的描述、精心的排版、诗意的标题、精彩的配图，就会很有冲击力，一下子抓住读者的视线。
所以，彰显副刊个性价值重要性的办刊理念很有必要。
“中国，是世界四大文明古国之一，‘关’的历史源远流长，迄今已有3000余年。从西周起，历经关津、市舶司、沿海四海关、新关（“洋关”）等演变，直至新中国海关。翻阅历史，从古代海关由内陆关向沿海关的漫长演变过程，到近代海关被洋人控制的屈辱经历，直至现代海关兴关强国的辉煌历程，中国海关的沧桑巨变，始终与国家和民族的命运紧紧相连。”②
这是行业历史文化的显著特色。海关的核心价值理念就是为人民服务，增强海关事业的文化自觉。副刊的作用就是满足行业内外读者日益增长的精神文化需求，弘扬主旋律，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，不断在报纸副刊这块文化平台上，凝聚共识，陶冶情操。
习近平总书记在党的十九大报告中指出，“全党要更加自觉地增强道路自信、理论自信、制度自信、文化自信”，并多次讲到，文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。如何提炼具有海关特色的文化精神，体现海关特有的职业精神，是值得行业副刊深挖的课题。以人为本，科学治关，海关文化的外化就是服务型海关、责任型海关和法治型海关建设；内强素质，外树形象，作为一个准军事化的国家执法机关，形象建设不仅代表海关的形象，还代表着国家形象，这是由海关履行的职能所决定的。
浓郁的人文气息，吸引读者走近海关文化；多元的思维方式，形成海关特有的文化氛围。如此大容量的副刊题材，不正是行业副刊“长青树”的根脉所在吗？
（作者系中国海关传媒中心主编、高级编辑）
责任编辑：郭思宁
注释：
①②《中国海关通志（第一分册）》，方志出版社2012年版，第1页。
