摘要：在庆祝建党百年之际，重温党史及党报史，丰富和拓展新时代党报群众路线的内涵，具有一定现实意义。这也正是报纸应对融媒体环境砥砺前行的动力源泉。本文通过回溯抗战时期《新华日报》副刊走群众路线的传统，以前辈报人的实践，证明联系群众是党报的红色基因，是报纸工作的基本功，同样也是副刊保持与读者互动的秘诀。只有赢得读者，报纸副刊方能在融媒体时代获得高质量发展。
关键词：党报 副刊 群众路线
为庆祝中国共产党百年华诞，开展党史学习教育之际，温习党报的历史，很有必要。党报史是党史的一部分，研究其中的历史经验，对于进入融媒体时代的报纸，大有裨益。本文通过查阅中国共产党历史上第一家公开出版的党报《新华日报》及其副刊的史料，了解到当年许多联系群众办报的实例，思考与探讨其对当下办好报纸副刊所具有的现实意义。
群众路线是党报的红色基因和深厚传统
无产阶级党报的群众路线，肇始于马克思和恩格斯的群众观点和“人民报刊”思想。马克思的名句，早已为一代报人耳熟能详：“报刊只是而且应该是有声的、人民（确实按人民的方式思想的人民）日常思想和感情的表达者……它生活在人民当中，它真诚地和人民共患难、同甘苦、齐爱憎。”“人民的信任是报刊赖以生存的条件，没有这种条件，报刊就会完全萎靡不振。”中国共产党基于马克思主义群众观点，在长期革命斗争中创造了“一切为了群众，一切依靠群众，从群众中来到群众中去的群众路线”，作为实现党的各项任务的根本工作路线①。毛泽东从马克思主义基本原理与中国人民革命斗争实际相结合的立场出发，全面阐释了群众路线的内涵。他在《关于领导方法的若干问题》一文中科学地指出，群众路线就是“将群众的意见（分散的无系统的意见）集中起来（经过研究，化为集中的系统的意见），又到群众中去做宣传解释，化为群众的意见，使群众坚持下去，见之于行动，并在群众行动中考验这些意见是否正确。然后再从群众中集中起来，再到群众中坚持下去。如此无限循环，一次比一次地更正确、更生动、更丰富。”②这就是群众路线的内涵和它形成与发展的逻辑。群众路线是党的生命线和根本工作路线，是党永葆青春活力和战斗力的重要传家宝。党的十九大提出“把党的群众路线贯彻到治国理政全部活动之中”③，更是体现了党坚持和贯彻群众路线的坚定性和科学性。
积极宣传党的路线方针政策，把宣传党的主张与反映人民心声有机结合，党报自诞生以来，逐渐形成了政治家办报、用事实说话、依靠群众办报、走群众路线的优良传统。这是党报的红色基因，是新闻业界弥足珍贵的精神财富。
习近平总书记在党史学习教育动员大会上指出，我们党的百年历史，就是一部践行党的初心使命的历史，就是一部党与人民心连心、同呼吸、共命运的历史。历史充分证明，江山就是人民，人民就是江山，人心向背关系党的生死存亡。赢得人民信任，得到人民支持，党就能够克服任何困难，就能够无往而不胜。他要求全党把学习党史同总结经验、观照现实、推动工作结合起来，把学习成效转化为工作动力和成效，防止学习和工作“两张皮”；同解决实际问题结合起来，开展好“我为群众办实事”实践活动。④这些重要论述，既为我们学习党史提出了根本要求，也为我们研究党报史、学习和继承党报联系群众的传统指明了现实路径。
《新华日报》的群众基因和《新华副刊》念的“群众经”
1937年，国难当头，抗日救亡成为悲壮激越的时代主题。《新华日报》应势于1938年1月创刊，成为中国共产党创办的第一张全国性政治机关报。《新华日报》高唱时代主旋律，旗帜鲜明地宣传我党抗日民族统一战线的正确主张，在国民党政治、经济、文化中心占领了舆论制高点，被人民群众誉为“茫茫黑夜中的一座灯塔”，成为我党推进抗日民族统一战线的有力工具。
作为一份具有光荣历史和优良传统的党报，《新华日报》始终是党的群众路线的践行者。1947年《新华日报》发表文章指出：“新华日报是一张党报，也就是一张人民的报，新华日报的党性，也就是它的人民性。”这是党的新闻史上第一次公开申明党性和人民性是一致的。⑤周恩来同志在当年《新华日报》受到国民党反动派刁难和限制的情况下，提出到群众中去，寻找新闻线索。他要记者坐一坐茶馆，问一问船夫，访一访流浪儿、售票员，深入工厂，报道底层群众的劳动、斗争和生活情况。群众路线是《新华日报》在当年国统区恶劣环境下生存的重要法宝。可以说，《新华日报》从诞生之日起，走群众路线积极宣传中国共产党的方针政策即是其鲜明的办报方向，带有与生俱来的“群众基因”。
《新华日报》始终面向人民群众的实际生活，提出“为人民讲话，让人民自己讲话，讲人民自己的话”的宣传方针；开辟“工人园地”“青年生活”“妇女之路”等专页，反映劳动群众的悲惨境遇和他们反抗压迫的正义斗争。《新华日报》在新闻宣传战线持续进行广泛的各种形式的斗争过程中，先后创办了《团结》《新华副刊》等综合性副刊。作为报纸的一个有机构成，《新华日报》的副刊从创办起就注重群众路线，非常贴近群众和贴近读者⑥，采用多种方式以念好“群众经”，具体表现为如下方面：
开展读者调查，通过读者来信联系群众，摸清读者的思想脉搏和生活状况
《新华日报》在武汉时期，通过读者调查，把学生、工人作为主要的读者对象；到1940年进行第二次读者调查时，发现工人已经成为读者的主流。同时《新华副刊》编辑还通过党的地下组织，青年、妇女团体以及文化界的朋友，调查每个时期群众思想变化情况和对报纸的意见，摸清读者的思想脉搏和生活状况。《新华副刊》通过“新华信箱”鼓励读者给报纸写稿写信，以期真正反映出全国在抗战中的动态。《新华副刊》从读者来信中选择刊发了很多人们普遍关心的问题，同时由编辑邀请专门人员解答，或发动广大读者讨论。《新华副刊》的编辑也很重视给读者写回信，如编辑周开在不到一年的时间里，就给读者写了五六百封回信，这种朴素的方式，不但增进了报纸与读者间的感情，也让报纸能时时了解读者的所需所求。
开设专栏，为读者分忧解愁，做他们心灵的钥匙
为了适应读者多方面的需要，《新华副刊》内容涵盖哲学、历史、经济、法律、文学、艺术、医学、物理、化学、天文、地理等各方面。为了满足读者的要求，副刊开辟了各种知识专栏，如《拆散的百科全书》《名著介绍》《小问题》等。编辑们经常亲自动手写知识性文章，甚至一个人办一个知识性专栏，例如夏衍以“H”笔名主办《新事物》专栏，专门介绍外国自然科学的新成就；廖沫沙以“存粹”笔名开设的“语林”，多载历史小品。通过这些专栏，《新华副刊》努力开拓读者视野，满足不同读者对于现实生活及精神世界的需求。
积极开展互动，努力反映人民的生活和愿望，让读者参与办报
《新华副刊》从来不以高高在上的姿态训示读者，而是以谦虚态度向有鲜活生活和充满智慧的群众征稿，这种做法得到了如活水般的好素材,也密切了与读者的联系，扩大了报纸的影响。它还建立了《读者与编者》《代邮》《简复》《读稿杂记》等专栏，为读者和编者直接交流提供了渠道。其中，《读者与编者》于1943年4月设立，为的是使双方有共同“说话的地方”和“集体讨论的场所”。在这一专栏中，一方面编者推荐某些文章，介绍某一时期副刊的编辑方针、内容，以及版面的各种变化等；另一方面，读者也借以反映自己对《新华副刊》的意见、建议和要求等。
开办各种专页，满足不同读者需求，团结各阶层读者
《新华副刊》积极开办各种专页丰富版面，力争从各个生活层面吸引读者。这些专页既有普遍性，又有针对性，让各阶层的读者都拥有自己的一席之地。其中拥有最多读者和最多作者的专页莫过于《青年生活》和《工人园地》。如副刊编辑呼吁所言“要使《青年生活》真正成为青年自己的刊物”，它所采用的稿件,都旨在关心青年生活、引导青年进步。而“工人园地”专页一直办到《新华日报》终刊，并始终是最受欢迎的专页之一。⑥⑦
融媒体环境下要学会前辈留下的“看家本领”
《新华日报》及其副刊在党的新闻史上极具示范意义。作为一份在极其“不民主环境”下创办的“民主报纸”，在尚未执掌政权，办报环境和条件十分艰难的情状下，《新华日报》以战斗性和群众性诠释党性，“创刊八年来，一贯的就是以人民的报纸为方针，为努力目标。”⑧千方百计走群众路线，真心实意地依靠群众办报。这无疑是前辈为我们留下的“看家本领”。
如今的报纸，作为党和国家治国理政重要资源，更是要为了群众、依靠群众。而在传播格局、传播手段发生颠覆性嬗变，报纸融合转型势不可挡的当下，虽然环境变了，但党报联系群众的作风依然不变，必须与社会发展同步、与时代精神的内涵保持着高度契合。秉持密切联系群众的原则，可以让新闻工作者从前辈的身上，从群众的身上，汲取攻坚克难的力量，永葆应有的朝气和锐气。
副刊的特性决定其必须反映时代，传递群众心声
“明者因时而变，知者随事而制”。中国报纸副刊的特性决定了它因时而变的可能性。回溯历史，副刊与生俱来就有与时俱进的特质，其本身就是不断发展创新的产物。而作为党报的《新华日报》，在国家生死存亡之际，勇敢地承担起占领国统区的舆论制高点的重要使命，其中副刊所发挥的重要作用，可谓有目共睹。当年，《新华副刊》被读者公认为国统区最出色的报纸副刊，鲜明地彰显着“副刊不副”的特色。在新的历史时期，如何将老前辈的优良作风薪火相传、发扬光大，亟待深入思考与积极实践。
移动互联网条件下，新媒体使人们有了广泛的“发言权”，人们对精神文化生活的需求已从单向阅读、观赏向双向沟通交流的互动进了一大步。原本报纸单向输出的模式已被打破，人们通过网络、手机移动端、博客、微信朋友圈乃至各种视频渠道发布信息及观点，建立了新的“自媒体”生态，“闭门造车”变得比任何时候都不合时宜。我们应该继承《新华日报》副刊编辑“深入深入再深入”的优良作风，主动地到群众中去，发挥副刊贴近生活的特点。当年他们开展读者调查、设立读者信箱、向读者征稿、开办各种专页、团结各阶层读者等方法，我们完全可以“拿来”并做得更全面更出色，用当下读者喜闻乐见的形式反映普通人的思想观念、价值取向、思维方式和生活方式的变化。同时，借助互联网思维与手段，拓展与读者沟通的多元渠道，充分挖掘和整合信息资源；借助新媒体工具，将AR技术等沿用到报纸和公众号里，通过动图、短视频、音频等与读者开展线上线下互动，由此构建全媒体传播体系。党报通过以上手段，可使媒体与读者的接触更为“亲密”，报纸更“好看”，传播的语言更“动听”，从而打造具有时代性及较强传播力、影响力的媒体平台。
副刊要善于春风化雨、润物无声，潜移默化地引导舆论
当年，《新华日报》副刊在努力宣传坚持抗战的同时，也承担了向普罗大众传播新知识、新文化、新思潮的重任。创刊初期国内正处抗战时期，副刊的文艺作品紧扣社会热点，彰显时代特色，既是反法西斯激烈战斗中的“文化武器”，又是读者在工作与战斗之余的“文化公园”，让《新华副刊》成为“留得住”的新闻纸。
融媒体时代，信息渠道多样，报纸的优势在于其权威性，副刊的长处则在于可以向读者提供更精彩更丰富的内容，“好看”“耐读”，喜闻乐见。我们正是应该向这个方向努力，承担使命，把握契机，做真善美的追求者、发现者、传播者。习近平总书记在2014年10月召开的文艺工作座谈会上指出，“传递真善美，传递向上向善的价值观，引导人们增强道德判断力和道德荣誉感，向往和追求讲道德、尊道德、守道德的生活。”⑨
编辑可以从生活层面和生活细节入手，结合副刊特性对新闻题材进行二次开发，探寻、挖掘其中的深层价值，以及极具表现张力的内容，潜移默化地传递社会主流价值观。副刊擅长于用新闻的触角、文学的手段，化“硬”为“软”，将党的路线方针做娓娓道来、入耳入心的解读，让读者喜闻乐见，容易接受。《新华副刊》确立了“小人物”在新闻报道中的重要地位，及时传播人民群众发出的声音，这个优良传统在当下更应发扬光大。
副刊应善于守正创新，始终一潭活水般保持对读者的吸引力感染力
在夹缝中求生存的《新华副刊》始终面向国统区的全体人民群众，在编辑上注意做到内容丰富、覆盖面广。但尽管外界环境很压迫、逼仄，《新华副刊》给人的感觉却是丰采多姿的。除了内容上做到坚持多样化，题材上阳春白雪与下里巴人兼容并收，版面形式、作品体裁不断创新。如它抽掉了各栏的栏线，使版面成为仅用空白分栏为统一的整体，这在国统区新闻界是一个独创。⑩这证明，不管在什么年代，一份具有生命力的报纸，必须葆有创新意识，才能常办常新，吸引读者，服务好读者。
进入移动互联网时代，人们获取信息的渠道发生了巨大的变化，越来越倾向于从传播业中的头部机构，如人民网、今日头条、腾讯等获取资讯，由此带来了新闻同质化的问题。在媒体融合中，报纸副刊因其所特有的原创、深度、文化品位等特性，成为报纸与其新媒体、与头部机构竞争的利器，是报纸的新媒体能够形成与头部机构信息消费互生互补的交融点。当下强化和改善副刊工作，不仅对报纸本身十分重要，而且对报纸的融媒体转型作用也不可小觑。比如，许多报纸副刊的微信公众号，既凸显了报纸融入新媒体的独特性，也增强了对报纸新媒体用户的黏性。从这个角度而言，融媒体时代，副刊发展有挑战，更有机遇。
今天的副刊已突破了报纸的边界，在表现形态和传播方式上都发生了变化。我们一方面要恪守党性与人民性的统一，立足现实、直面生活、扎根人民、拥抱社会；另一方面要善于“寓导于乐”，这个“乐”并不是单纯的“娱乐”“快乐”之“乐”，而是一种导向艺术，一种引导水平。我们的报纸及其副刊，如果既充满正气、朝气、锐气，又洋溢生气、大气、灵气，让读者感觉可读、可近、可信、可亲、可敬，才可能以心换心，心悦诚服，心心相印。当年的《新华日报》副刊在这方面做得出色，我们也应该大有可为。
结 语
中国共产党建党百年来，始终把群众路线系统运用于党的全部活动中。在“两个一百年”奋斗目标历史交汇的关键节点，重温《新华日报》及其副刊探索出的宝贵经验和方法，注重密切联系群众，大力倡导群众喜闻乐见的文风，为新形势下的副刊探索新出路提供了重要启示。融媒体时代，改变的可以是传播的形态，但在打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体，走群众路线的原则绝不可改变。
副刊人在路上，心中才会有时代；在基层，心中才会有群众；在现场，心中才会有感动。坚持走群众路线，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，这就是融媒体时代党报副刊守正创新的不二法则。
（作者系新民晚报社主任编辑）
责任编辑：郭思宁
注释：
①《十三大以来重要文献选编》（中），人民出版社1991年版，第928页。
②《毛泽东选集》第3卷，人民出版社1991年版，第899页。
③《中国共产党第十九次全国代表大会文件汇编》，人民出版社2017年版，第17页。
④据新华社北京2021年2月20日电。
⑤王燕文：《推动者·引领者·领跑者·践行者——在纪念新华日报创刊77周年大会上的讲话》，《传媒观察》2015年第2期。
⑥⑦肖涵：《浅析抗战时期〈新华日报〉副刊特色》，《湖南大众传媒职业技术学院学报》2011年第11卷第2期。
⑧新华日报社论：《人民的报纸》，《新闻战线》1986年第8期。
⑨据新华社北京2014年10月15日电。
⑩关世申：《“新华副刊”探索》，《新闻与传播研究》1982年第3期。
