摘要：互联网环境下，微信公众号、视频号等新媒体形式具有独特的传播优势，正在成为更多读者的主要信息获取渠道，使传统媒体发展受到挑战。如何既保留副刊传统优势，又能借助新媒体形式使其实现更好转型发展，是副刊发展直面的命题。本文以中国海洋石油报副刊为例，对互联网环境下传统媒体的独特优势和面临困境作一分析，并试图给出优化发展的系列建议。
关键词：报纸副刊 新媒体 传统媒体
当今世界，信息技术革命日新月异，对国际政治、经济、文化、社会、军事等领域发展产生了深刻影响。信息化和经济全球化相互促进，互联网已经融入社会生活方方面面，深刻改变了人们的生产和生活方式。我国正处在这个大潮之中，受到的影响越来越深。
互联网环境下，微信公众号、视频号等新媒体形式具有独特的传播优势，正在成为广大读者的主要信息获取渠道，使传统媒体发展受到挑战。如何既保留副刊自身传统优势，又能借助新媒体形式实现更好的转型，是副刊发展需要直面的命题。
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”。媒体融合发展已提升至国家战略高度，副刊作为传统媒体的一个重要板块，不能置身事外。
报纸副刊的优势
内容优势
内容是传统媒体的核心优势。副刊自身深厚的文化底蕴、浓重的文艺色彩，为不同时代的读者所喜闻乐见。著名作家金庸先生曾谈论副刊，他说：“副刊是一张报纸的灵魂……副刊做得出色的话，那张报纸就会与众不同。”他曾写下“副刊之五字真言”：短、趣、近、物、图。时至今日，这仍是副刊发展需要坚持的原则、发扬的特色。副刊在内容上的优势体现为对信息的深层次挖掘。例如，副刊刊出的报告文学记录翔实、对事件进行深层次剖析，引发读者思考和探讨，传播效果较好。
中国海洋石油报副刊长期以来以刊登报告文学、散文为主，内容多围绕中国海洋石油事业发展历史展开。与新媒体相比，文章结构完整，更能深入事件、深入人心。
公信力
传统媒体发展长久以来在读者心中普遍树立了较好的公信力。报纸副刊在内容选择和审核上有着较为严格的流程，内容更加客观真实。如果说新媒体是一个少女的形象，善用各种讨人喜欢的法子丰富传播形态，而报纸副刊就像一个久经岁月沉淀的老者，朴实又让人信服。
中国海洋石油报作为中国海油总公司的党组机关报、中国海洋石油的行业报，在行业内具有一定的公信力。
体制成熟
报纸副刊所属的传统媒体具有悠久历史。在长时间发展历程中，传统媒体形成了一套严谨的流程，从采访、编辑再到发表，充分保证内容和质量。
中国海洋石油报比中国海油的官微“中国海油”、微信公众号“海油螺号”等创立时间早、运行时间长，运行模式成熟。新媒体尚处于不断顺势的变化中，体制机制上还属于发展探索阶段。而报纸副刊依托于传统纸媒，具有运作模式成熟的自身优势。
报纸副刊面临的挑战和存在的问题
新媒体冲击下，传统媒体已开始尝试改革和转型，但是整体思维没有完全激活，多数情况下，还是基于传统媒体思维进行新媒体转化。有的只是简单地将副刊内容“搬运”，再次以“静态”形式呈现在网络上，没有将新媒体平台的优势与副刊的核心内容相结合；有的则为了迎合网络需求，失去了原有的特点。
内容单一、信息量有限，是报纸副刊在现今的问题。新媒体可以随时随地带来巨量丰富的信息，而报纸副刊刊登的散文、小说、书评等内容，整体缺乏趣味性，信息量不能满足受众多元的信息需求，无法更好引起读者注意。
新媒体的一大传播优势在于良好的互动性，读者可以及时反馈信息，通过微信公众号的推送和留言功能，微博的评论、转发功能，及时、大规模地实现受众互动和内容传播。这一点无疑是报纸副刊所不具有的功能。在传播过程中，副刊作品无法通过评论、留言、转发等新媒体独有的互动方式增强与受众的联系，只是单方面对读者进行信息传输，无法打通双向交流的通道。
与新媒体产品相比，报纸副刊作品往往生产周期更长，需要投入更多精力，调用更多知识储备，对写作水平和质量都有着较高的要求，这就导致更多的作者可能会选择生产周期短、制作相对容易的新媒体平台投稿。从作者角度，这比花费很多心思去采访、伏案写作“性价比”更高。新媒体的快速发展，很大程度上分流了副刊的作者和读者。
新媒体对副刊传播的影响
新媒体对副刊传播的正向影响
传统媒介逐渐发展到今天，无数技术上的革命都对新闻传播变革起到了重要作用。以微信公众号为代表的新媒体平台，突破了传统信息传播在空间、时间以及容量上的限制，呈现形式多样，对报纸副刊的传播和发展起到有力的助推作用，打破了副刊被束缚在纸端“孤芳自赏”的局面。新媒体具有丰富的形态，如音频、视频等报纸不具有的表达方式，进行融合改革一定程度上既稳固了报纸副刊的优势地位，也有利于副刊内容的传播。
新媒体助力副刊传播过程中存在的问题
新媒体和传统媒体具有不同特点，在进行副刊作品的新媒体转化时，要兼顾考虑如何在保留副刊作品优势基础上，最大程度发挥出新媒体的作用，而不能为了“新媒体化”进行机械的转化。不同篇幅、题材、体裁、内容的文章在转化时适合不同的形式，需要具体问题具体分析，量体裁衣。
以中国海洋石油报为例，在报纸副刊刊出的文章《父亲的白杨我的海》，官微“中国海油”进行了二次创作，保留了原文的大篇幅文字并配以漫画，更直观地表现了文章的内容，增强了画面感。类似的转化有很多，但都属于“静态”转化，只是将文字搬运到新媒体，添加简单的图片。在新媒体多元化发展情况下，仅靠添加图片已经无法满足读者需求，音频、视频、动图等形式缺乏，评论、互动等功能缺位，不能完全发挥出新媒体的传播优势。副刊和时政版块相比，时效性较弱，新闻性不够显著；作品的文学性更强，具有易读性。但也正因此，副刊作品的内容很容易与时政脱节，形成自话自说的局面，无法让读者通过副刊获取更多与时政新闻有关的深度报道。
借助新媒体进行副刊优化发展的做法和建议
2019年11月6日，中国海洋石油报4版整版刊登了长篇文章《南海同舟情未了》，详细讲述了“南海发现”号FPSO（浮式生产储卸油装置）服役惠州油田30年的故事，以便读者较为详细地了解这艘油轮以及相关员工的故事经历。2020年1月20日，中国海洋石油报4版刊登了主题为《告别·遇见》的“南海发现”号专题版，几篇作品由该油轮不同时期的员工讲述自己的经历故事，并同期在“中国海油”官微推出“30年，我在南海发现的那些事儿”的新媒体产品。该期版面放置有产品二维码，并选取新媒体推送下方的部分读者留言选取刊登上报，引导新的读者继续留言，分享自己与“南海发现”号的故事。这一选题中，副刊采用传统的文字深度报道形式，完整地再现了油轮从投产到退役的生动历程；而新媒体则采用以漫画为主、文字为补充说明的形式，讲述了与“南海发现”号有关的人和故事。第二期副刊专版放置了新媒体内容的二维码和部分留言，引导读者对故事进行回顾，给留言互动提供便利的方式和平台，一定程度上促进了副刊与新媒体相结合，增加了读者的参与感，增强了作品与读者的互动性。新媒体让副刊活了起来，副刊的生命力得到增强。
明确定位，坚持内容为王
传统媒体时代，报纸副刊多以纯文学作品为主；新媒体时代，媒介产品种类愈加丰富，报纸副刊属于传统媒介产品，面对新媒体环境中的激烈竞争，报纸副刊要吸引更多受众，得到更好发展，就必须在坚守自己特有文化品位的同时做出创新。在改革发展的过程中，报纸副刊需要保有本身内容优势，不能因适应新媒体环境而降低内容的质量门槛。
中国海洋石油报作为中国海洋石油的行业报，副刊版块致力于展现中国海油的企业文化、讲述海油人的初心故事。在此基础上，需要更加明确读者群体，找到合适的定位和读者喜闻乐见的风格。
建立整体协同策划思维，进行同题全媒体策划
通过“南海发现”号系列报道可知，新媒体的应用有利于促进副刊作品的传播。这种传统媒体和新媒体融合的报道形式，充分利用了传统媒体的内容优势，利用了新媒体在图文结合、在读者互动的优势，通过在报纸刊登二维码方式，促进新媒体与报纸的融合，将新媒体在互动性方面的优势覆盖到报纸上。
副刊选题策划时，可以根据不同媒体的特征和优势，进行统一策划。系列策划比单一媒体单条策划更能形成联动效应，在读者印象中形成信息链。因此，促进报纸副刊发展应当在源头进行整体策划，减少单一的线性操作。
注重版面优化
好的副刊作品，从版式设计、版面美化、文章标题到语言风格等各个方面都需要进行精心编排，不能仅满足于简单的文字编辑和图片填充。良好的视觉效果也能在一定程度上吸引读者注意，让人通过“外表”去深入了解“有趣的灵魂”。文章标题、语言风格则是“有趣的灵魂”的重要组成部分，需要编辑和记者不断合力推进优化，让好的标题成为副刊作品的眼睛，让优美的语言风格留住读者的心。
突破报纸副刊的局限，增强新闻性
新媒体时代，数字网络技术实现信息即时化传播。报纸信息的传播时效处于相对劣势，副刊又属于报纸中时效性最弱的一部分。副刊作品以文学作品为主，但也应兼顾新闻性。新闻性不是指新闻语言，而是指通过紧扣新闻事件进行深度挖掘，展开深入探讨、解读等，也可以进行后续追踪报道，进一步深化新闻主题，引发读者的思考，发挥副刊的价值。作为报纸的补充，副刊在保持文学属性的基础上加强新闻性，对于重大新闻事件、重点工程项目等，进行深度追踪、发表评论，满足读者信息需求，是副刊突破自身局限性的良好发展方向。
综上所述，为获得更好的发展，报纸副刊应当顺应时代，适应新媒体环境，从内容生产、传播方式等多方面进行自我完善和改革，利用好新媒体平台和资源进行优化升级，扬长避短，找准定位，实现高质量发展。
（作者陈洪澜系中国海洋石油报社编辑，张雨田系中国海洋石油报社助理记者）
责任编辑：郭思宁
