摘要：作为报纸的重要组成部分，副刊应坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，不断巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，更好地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。在新媒体时代，副刊需从多方面增强生命力，做好内容，选好形式，搞好技术，充分发挥好自身“富”的优势。
关键词：副刊 新媒体 生命力 标题 点击量
新媒体时代，报纸要推进媒体融合，副刊也要全媒体转型。如何在转型过程中保持报纸副刊的生命力，洛阳晚报副刊在实践中进行了一番探索。
关注前沿，做动态副刊——与新闻联手，讲时效性
经过一百多年的发展，报纸副刊如今已经成为“富”刊，内容丰富、题材广泛、形式多样，但有一样没变，就是副刊的新闻性。
作为新闻纸的一部分，副刊的功能与报纸的功能高度一致：坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，不断巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，更好地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。因此，副刊不仅不“副”，还要充分发挥好自身“富”的优势。
洛阳晚报副刊包括健康周刊、文旅周刊、教育周刊等，副刊部所承担的每周15个版面，主要做文史、阅读、文化类的内容。其中，《经典洛阳》《娜说河洛》两个主打栏目，立足本地，与新闻报道保持密切联系。一旦出了有涉及洛阳历史、考古的新闻，两个栏目的专栏记者就会闻风而动，从幕后入手，与新闻结合，做好深度报道，让读者看到更多元化、更有深度、更有故事性、更具文化品位的内容。
比如，近两年，洛阳建设日新月异，修了许多新路，也有不少路换了新名字。晚报新闻版刊发了相关报道，《娜说河洛》栏目相应开设了“新地名 老故事”专题，挖掘路名背后的历史故事，读来十分有趣，让读者对本地的地名有了更全面的认识。又如，洛阳都市圈建设全面提速，为配合相关宣传报道，《经典洛阳》的特别版《河洛地理》，开设“行走洛阳都市圈”专题，从历史角度切入，带着读者在图文并茂的报道中走进洛阳都市圈的各个城市，全面认识洛阳都市圈的历史遗存和人文底蕴。
结合实际，做有用副刊——与知识搭配，讲实用性
现在，人们获取信息的渠道越来越多，手机上每天更新的微信公众号推文不计其数。如何留住老读者，吸引新读者，需要在报纸的有用性上做文章。
在“大语文”理念倡导下，学生家长注重给孩子寻找更丰富的阅读资源，洛阳的悠久历史是本地学生得天独厚的学习条件。碧血丹心、程门立雪、七步成诗、相煎何急、老骥伏枥、投笔从戎、青眼相看、韩寿偷香、翩若惊鸿……这些成语、典故的出处都在洛阳，节假日带着孩子在周边游览，就能近距离接触历史。副刊记者充当了“探路者”的角色，身临其境讲述历史故事，深入浅出做好历史文章，除了上述的《经典洛阳》《娜说河洛》，还设立了《河洛学堂》《河洛典故》等栏目。
2020年冬天，网上流行起“冬日可爱”这个词，《河洛典故》刊出文章，指出这个成语出自杜预注《左传·文公七年》，“冬日可爱，夏日可畏”。杜预是西晋名将，曾在都城洛阳“上班”。立足洛阳，讲杜预的故事，让读者印象深刻。
《静静读书》是“书香”版的原创主打栏目。2020年春天，新型冠状病毒疫情肆虐，该栏目推出科普阅读专题，引领大家阅读《病毒星球》《阿嚏！普通感冒的非凡生活》等书籍，让受众对病毒、感冒等建立科学的认识，从而稳定情绪、助力科学防疫。此后，《静静读书》又围绕儿童性教育、睡眠科学、健康饮食、情绪自控力、人际沟通等，带领读者进行主题阅读，真正将“书香中国”“书香洛阳”的理念落到实处——读书不仅可以休闲、消遣，更能从中获取知识，助力人们追求更好的生活。《静静读书》发出活到老、读到老的倡议，让阅读成为生活习惯，让阅读融入人们的基因。
挖掘真情，做心动副刊——与时代同步，讲贴近性
“三彩风”是洛阳晚报1994年创刊即有的文学专版。作为新闻纸上的文学阵地，“三彩风”要求作品必须反映时代风貌、体现时代精神，通过个人经验，反映当下的真实生活，避免单纯过度强调个人天地的小格局、小情调。
“三彩风”的门槛高，因为无论文笔多么优美，只要缺乏真情实感，就不能见报。专版曾经发过一篇国内知名写手写洛阳的文章，文笔很不错，但缺乏真实性，一名洛阳读者看后评论“看起来很美，没一句人话”——给编辑敲响警钟。“三彩风”的门槛不高，即使是生平第一次投稿的七旬老人，用朴实的文字书写真实生活，也是见报的优选。
我们总要在一定时间节点，体现仪式感。“三彩风”往往选在这些时间节点到来之际，邀请读者、作者说说心里话。“又是一年将尽时。我憋了一肚子话，想跟孩子们聊聊，却欲说还休，因为当面实在难以启齿。幸有晚报相助，我能在此诉说，避免尴尬……现在谈最难启齿的一个问题——咱们分开过吧！”这位作者道出多少老年人的心声，广泛引起老读者们的共鸣。疫情防控期间，大家都“宅”着，编辑们约请社区里的作者在窗口观察、描写身边的志愿者。2020年中国医师节，编辑们约请一线医护人员拿起笔，谈谈自己真实的生活。
身边的人、身边的事、身边的真情，总能引起读者更多的关注。如果他们不会写、写不好，编辑会进行一对一电话辅导，教他们写出来、帮助他们写好，有这样走心的文章，才能让读者不断地“心动”。“心动”的感觉，给副刊带来生命力。
报网互动背景下，甚至可以改变一下副刊版面的老形式、旧面貌，把副刊千字文的规格改一改，用更短小的篇幅，做更生动的副刊。
新栏目、新形象，副刊也要点击量——与新媒体结合，讲传播力
内容为王，好的内容永远有受众。有一部分老读者还守着纸媒，但更多读者的阅读平台已发生转移，优质内容也相应应从传统媒体转移到新媒体。
2020年春天，鉴于宣传需求考虑，洛阳晚报官微每天可以推送3次，第3次推送在晚上8点左右。3月7日，向来不涉及副刊内容的洛阳晚报官微，推送了第一条副刊内容——《【夜读】1981年的洛阳老城》。这篇文章阅读量1.9万，367在看，精选评论96条。3月8日，官微推送《【夜读】西苑路》，这一次结合了音频形式，收获阅读量2.5万，426在看，精选评论迅速过百。通常，即便一篇文章点击量10万+，评论也只是寥寥——网友点进去阅读，可能因为是官媒发的，也可能是标题吸引人。但只有在引起强烈情绪时，网友才会跟评，留下自己的心声。文学恰恰是一种极易引起读者共鸣的载体，当下，有声文学正得到受众青睐。列举几条当时的评论：“晚报变得高级了，也有夜读了！”“作者的文字读起来让人感动，在互联网新媒体时代，这么优质的文章，应该被更多人看到。”“高晓念老师读得真好听，把文章读活了。”“第一次读到文学作品中这么美的洛阳……”“洛阳晚报的夜读是跟洛阳有关的文章，都是自己生活过的地方，看了感同身受，如身临其境。虽然目前身在外地，但自己的心始终在洛阳。”后来推送次数恢复常态，改由副刊部公众号“晚报副刊精读”继续推送《晚报夜读》，为副刊增加生命力。
《河洛地理》栏目的特色在于站位高、格局大，采用大量航拍、全景照片，视觉上具一定冲击力。这决定了它天然具备新媒体传播条件。在报纸推出特刊的同时，洛阳晚报、洛阳网官微联合推送，点击量均达数万。其中《洛阳八关，一起点击揭秘！》使用SVG图片技术，增加了趣味性和互动性，很受欢迎。
有一点需要注意，就是见报标题与新媒体标题的差异。报纸和新媒体特质不同，决定了标题制作必须有所区别。比如，见报标题是《非洲树蛇》，改为《非洲树蛇——非洲十大致命毒蛇之一》，在微信公众平台推送以后，点击量超4700，是平时一篇普通散文点击量的几倍。再比如，见报标题是《一碗凉粉汤》，改为《不想让母亲看见我头上的白发》，虽然这篇文章没有列入《晚报夜读》并配音频，但点击量依然超过3000，并引起网友热烈跟评、转发。由此可见，对新媒体受众来说，标题的吸引力还是首要的，再好的内容，没有一个好标题，依然会被埋没、浪费。因此，在做好内容同时，还要继续钻研标题制作，有生命力的标题，将成为有生命力的副刊的最佳导读。
（作者系洛阳晚报社编辑）
责任编辑：郭思宁
