摘要：“新闻招客，副刊留客”。坚持人文品格，体现精神高度，行业与社会相连接、高雅和通俗并举、传统和创新兼顾，在新媒体时代，在海量互联网信息的冲刷下，副刊必须增强为读者服务的功能和能力，为社会打开一扇行业文化窗口的同时，用丰富多彩的文化产品搭建起行业与社会沟通的桥梁。

    关键词：行业报副刊     战略方向     网络思维    精品打造

    在新媒体时代，行业报副刊应对全新挑战，要顺应时代要求，加大改革力度，打造行业文化坐标，促进社会主义文化繁荣。

    明确战略方向  传递社会正能量

    行业报的发展历史告诉我们，发展战略尤其重要。“一个战术上的失误可以用一个正确的战略进行弥补，而一个错误的战略是任何正确的战术所无法弥补的”。因此，首先应加强行业报发展战略的研究。    

    行业报到底需要什么样的发展战略？

    比尔·盖茨最初的梦想是，让每台桌子上的计算机里都运行着他生产的软件；美国美林投资公司的创始人之一梅里尔希望“让华尔街变成大众街”。可以说，他们的成功源于一个平凡而伟大的梦想，但这个梦想的动机，是出于服务社会、服务人类。

    一些办报人在进行报业战略的制定时，大多以情感诉求为基点，在哲学层面进行数量规定。如把“到xx年赢利达到多少”“x年后力争进入报业x强”等这类口号作为一种战略。显然，这是非常危险的短视思维。著名报人赵超构说过：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊。”一位作家说过，当社会迷惘的时候，副刊应该保持清醒；当社会过于功利的时候，副刊应给生活多一些梦想。这梦想就是理想信仰。副刊不能迎合，不能媚俗，尤其在建设社会主义文化强国、实现中华民族伟大复兴的历史进程中，副刊必须守土有责、守土负责、守土尽责，多推思想性和文艺性相融合的作品，彰显社会正气，传递正能量。

    中国国门时报《国门》副刊自创办以来，树立明确的战略方向，那就是打造行业文化园地，引导行业的精神文化追求，把副刊办成让社会了解口岸文化的窗口，将国门卫士对国家、对社会、对人民的责任、担当和贡献告诉读者，讲好国门故事。

    树立网络思维  迎接新媒体挑战

    新媒体时代，行业报副刊要准确定位读者群体，策划刊出高品质的作品，将副刊的力量充分彰显出来，以宣传行业文化、引领时代精神、释放生命激情。让读者通过副刊了解行业文化，培养文化自觉，强化文化自信，大兴学习之风，积极开展文化创作、著书立说、研讨讲学，促进行业文化繁荣。

    多创作、多发表无愧于伟大时代、无愧于伟大事业的美文佳作，副刊责无旁贷。

    不管日渐壮大的新媒体对传统纸媒带来多大影响，只要积极应对，勇于迎接给行业报带来的机遇和挑战，取长补短，便能化劣势为优势。  

    怎么迎接这种挑战？首先应确立网络化发展思维，把网络作为副刊引领社会精神需求、扩大受众的重要阵地。推出报纸副刊的微博、微信，逐步发展公众号、视频号，条件允许的话还可以建立APP，充分利用行业优势，发挥纽带作用，尽力扩大网络空间，为作者和读者提供更全面、更直观的文化交流平台，真正同报纸形成传播上的互补。

    为了提升竞争力，副刊还要依靠高科技，向智能型编辑部发展，培养数字化编辑。2020年10月，中国国门时报《国门》副刊为纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年，专门策划了一组报道《听“老兵”讲那过去的故事》故事的讲述者是广州海关离退休的4位老干部，他们年逾古稀，都是抗美援朝战争的亲历者，回忆起战火纷飞的峥嵘岁月，感慨万千，他们的讲述深情而又豪迈，他们对祖国的热爱，让人为之动容，再配上他们年轻时的老照片，精心编排的版面赢得了读者好评，不少读者通过微信、电话、邮件表达了对这个选题的喜爱。

    2021年1月，中国国门时报《国门》副刊以《每一个“你”都是英雄》为主题，推出4期专刊，讲述海关行业平凡岗位上的平凡人、平凡事，并与微信、强国号、头条号、抖音号联动，联手打造了“国门英雄”的光辉形象。报纸刊发后获得一致好评，当天微信点击量累计50万+，头条号、抖音号点击量超过百万，可以说，这是一次传统纸媒与新媒体的携手“烹饪”，文图声像的立体化宣传，把传统媒体的优势和网络优势结合起来，形成了强大传播力，取得良好效果。

    打造精品  树立品牌

    精品力作是报纸品牌的“脸面”，树立行业报副刊的精品意识，实施副刊品牌战略，能使行业报勇立于激烈竞争的媒体市场。一个叫得响的行业报副刊品牌是行业报竞争力的重要体现。

    提升行业报品牌影响力的因素很多，比如品牌发展战略、品牌的市场定位和品牌的扩张、开发、升值等。行业报作为新闻纸，自然离不开新闻，可行业报新闻不能停留在一般意义上，副刊就是行业报高附加值的“背景新闻和超前新闻产品”，一些鲜为人知的行业故事、独家的行业风情，可以成为向社会展示良好行业形象，树立行业精神坐标的制胜法宝。

    副刊的品牌形象要与报纸的品牌形象相统一，报纸一旦创立了副刊品牌，就要及时构造鲜明的报纸文化精神，推进品牌战略目标的实现，使品牌生命力更强，从而保证品牌优势长盛不衰。

    副刊从诞生起就最能体现报纸的文化个性、文化特色和文化品质。对于副刊来说，版面是否“好看”，关键在于是否能把自己的特点完美有效地呈现出来。同样的信息用什么样的版面语言风格呈现，决定着副刊的品质。通过角度切分和图文排列等视觉语言，尽可能地把版面内容用最具感染力的形式体现出来，从而吸引读者，是副刊的“魅力”所在，也是副刊的思想体现。

    “新闻招客，副刊留客”。副刊刊载文学文艺作品，与新闻版相比，更富于审美性。中国国门时报《国门》副刊作为海关系统文化建设的一块精神园地，一直为行业干部职工所青睐，同时也为各行各业的读者所关注。   

    知识性、趣味性、丰富性是副刊的重要特色，显示出思想的深刻性，在澎湃的生活中凝聚起诗情画意，在历史理性与人文价值的张扬中传递文化的力量，让副刊作品经得起咀嚼，把副刊办成一个培养文化队伍的园地，这是副刊的责任，也是副刊必须的坚守。

    通过近20年的不断摸索和创新，《国门》副刊已经形成了《国门·故事》《国门·风物》《国门·读评》《国门·绿地》《国门·视野》等品牌栏目，策划了“国门·家门”“边走边看”“海关记忆·红色传承”等多个征文活动，在系统内外引起了强烈反响。

    坚持人文品格，体现精神高度，是《国门》副刊始终坚持的办刊方向。由此，《国门》副刊也形成了比较鲜明的风格与特点，并传承至今。一是行业与社会相连接。既贴近海关人的工作生活，也将关注视角延伸到社会万象，把行业文化放在社会层面进行考量，从文化的角度去宣传行业精神，倡导行业正气。二是高雅和通俗并举。既讲述茶米油盐的寻常故事，也刊发深邃的人生感悟和厚重的文化随笔。三是传统和创新兼顾。没有创新就没有生命力，《国门》副刊每年都会在版式、内容上进行调整，让品牌栏目在创新中得到更好地保留并延续。四是名人和新秀同台。《国门》副刊每年都会培养和发掘一些新作者，同时也一直得到一批名家、大家鼎力支持。

    在新媒体时代，在海量互联网信息的冲刷下，副刊必须增强为读者服务的功能和能力，在为社会打开一扇行业文化窗口的同时，用丰富多彩的文化产品搭建起行业与社会沟通的桥梁。

    （作者系中国海关传媒中心编辑）

    责任编辑：杨芳秀