摘要：报纸副刊是报业中最具文学性和文化性的部分，影响深远。作为基层党报，州市级党报更应加强纸媒与新媒体的联动，将纸媒优质的副刊作品拓展到新媒体。通过新媒体的再次编辑创作，形成更为广泛的裂变传播，用“大副刊”的正能量彰显党报新媒体的个性、主流、权威。
关键词：地方党报 报纸副刊 副刊新闻性
有着百余年历史的报纸副刊是报业中最具文学性和艺术性的部分，影响深远。60多年前，金庸以副刊作品、武侠小说连载的形式，将草创时期惨淡经营的《明报》带出困局，名扬天下；如今，受新媒体冲击，国内诸多报社亦将副刊作为重要阵地，纷纷做大副刊。
随着网络技术的发展，一线城市的晚报、都市报大部分已转型，告别纸媒，全力发展新媒体。而作为党的各级机关报，党的舆论宣传阵地，党报仍有其存在的意义。特别是基层党报，更应加强纸媒与新媒体联动，将纸媒的优质副刊内容拓展到新媒体，通过新媒体的再次编辑、打磨、创作，带来更为广泛的裂变传播，吸引不同年龄、不同层次的受众，用“大副刊”的正能量彰显党报新媒体的个性、主流、权威。
以二度编辑创作，突显地方党报新媒体个性
从单纯的纸质阅读，到电脑、手机等屏面阅读和纸质阅读并存，再到以屏面阅读为主，阅读方式深刻变化。阅读者的主体意识增加，可选择性阅读机会多，呈现出分层化、多样性、个性化特点。这些变化契合了副刊本来就有的“基因”。在传媒业激烈竞争的今天，由于新媒体的蓬勃发展和自媒体的踊跃参与，报纸推出独家新闻很难。在副刊上推出独有的内容，以区别于其他媒体，黏住更多受众，不失为党报彰显其个性、特色与专长的好办法。
地处南疆欠发达地区的文山壮族苗族自治州，州委机关报文山日报办报质量一直位居全省报业前列。文山日报的副刊《壮苗》《七原》有一批固定的作者、读者，他们同样存在选择更多阅读方式的需求。以往，文山日报的网站、客户端、微博微信等，主要采取照搬照抄的方式转发报纸副刊作品，对读者而言，无论从时效性还是吸引力上，都无法满足“刷屏”的需要；对作者而言，也仅仅只能满足他们“收藏”以及在朋友圈的无效“分享”，无法实现一篇具备优质内容的作品吸引更多读者，并转化为粉丝的预期效果。
近年来，县级融媒体在文山兴起，同一个信息源，同时被几家媒体采访推送的情况很常见。然而，副刊作品却是广电新媒体、县级融媒体未涉足的领域，文山日报不断汲取、借鉴外界经验做法，将副刊差别化布局在新媒体平台，彰显出强烈的特色、个性。
文山日报对副刊作品的新媒体推送进行了策略化安排。副刊作品《北桥与琵琶岛》一文，是一个老作者通过讲述儿时家住北桥附近的逸闻趣事。之后，文山日报微信推文对此稿进行了二度加工，配以更多的图片，精炼文字，排版更具新媒体特点，尤其是精心打造了标题《北桥那团转的老故事，那么遥远又那么亲切……》。一经推出，立刻引发一波“回忆杀”，读者纷纷留言，讲述自己的北桥记忆、文山记忆，外地读者尽表思乡之情。还有老读者纷纷来信、来电，称要写下自己印象中的片段，于是有了之后的微信公号推文《“以前我们家住在文山城老北桥旁”，你们家在哪呢？》。此外，《边境线上，百户人家没有一户姓罗的罗家坪村》《“不广不滇”的广南糕点，让人流口水的“非遗”》等推文，也是对纸媒上的副刊作品进行重新包装打造，吸引了更多有不同需求的读者，同时也扩大了文山日报的影响力和知名度，张扬出文山日报新媒体的特色、个性。
拓展媒体渠道、变革思维方式、提升传播效率，副刊由单一平面纸媒向立体生动的融媒转变，同时也让副刊作品焕发了全新的生机与活力。
中篇小说《猪嗷嗷叫》是文山学院学生李司平创作的作品。该作品一举拿下第九届全国高校征文小说类作品唯一的一等奖。《小说选刊》和《中国作家》同时刊发全文，当代著名作家王蒙、《小说选刊》主编徐坤、《中国作家》主编程绍武等对作品给予高度评价，称“《猪嗷嗷叫》是奇文，李司平是怪杰”，是“接地气，关注社会，直面生活，有疼痛感的好作品”。
获此消息后，文山日报进行了全媒体联动，新闻消息、人物专访、作品剖析等通过报纸、网站、客户端、微博、微信等平台同时刊发、推送。在前期宣传吊足读者胃口的基础上，全媒体平台又同时分期推出作品原文。一时间，李司平及其作品《猪嗷嗷叫》成为文山文学界最热门的话题。紧接着，文山日报社、文山州文艺理论学会联合举办了作品研讨会，来自文山文学界的专家、学者、文学爱好者齐聚一堂，共同研讨《猪嗷嗷叫》的文学魅力及现实意义。
全程报道、全息报道，一部纯文学的副刊作品，令文山日报的报纸、新媒体平台成为一时间大众抢先阅读、收藏的爆款产品，党报影响力、品牌度再度提升。
强化副刊新闻性，让“大副刊”吸引更多受众
报纸副刊首先是“新闻纸”，它不同于纯文学期刊，在文学期刊强调文学作品专业性、先锋性、探索性的时候，党报副刊除了考虑专业兴趣相同的个性化人群外，还应该在坚守新闻属性上下功夫，关注社会热点，让更多受众阅读，让党报副刊在发展过程中衍生出新内涵，与时代同频共振。
“大副刊”几乎将新闻之外的所有内容都囊括其中，“新闻文学化、副刊新闻化”也是一种趋势。作为新闻的延伸和补充，对新闻事件的相关背景进行深入分析或者评论，不仅能够起到让读者深入理解新闻的作用，而且可以弥补新闻报道的不足，使副刊作品具有较高的内容价值。
2020年，文山日报的几组系列报道，便充分运用了“大副刊”的特质，使作品在同类产品中独树一帜。
普者黑是文山州最具知名度的风景区，也是旅游大省云南正在打造的旅游“新高地”。关于普者黑的新闻报道、文学创作、影像作品每年均有许多。相同的素材，如何再抓特点、做出特色？经过充分酝酿，在普者黑旅游旺季开始前，文山日报全媒体推出“普者黑探秘”系列，包括《这个“肾”，功能很强大》《万亩野茶迎来“高光时刻”，进景区有“门道”》《〈阿诗玛〉大水退去成石林，普者黑却积水成湖，秘密在哪里？》《不会唱歌的厨师不是好老板》《普者黑的“网红”时代》等报道。作品中，有纸媒“专供”产品，更多的是以副刊特质为基调，辅以新闻元素，以文字、图片、视频打造的融媒体产品。系列报道在全媒体平台推出后，令读者眼前一亮，了解了普者黑的科普知识、游玩要点及特色食品等，引出一轮关于普者黑的转发。
“武士之戈矛，文人之笔墨”，都是治国安邦的工具。报纸副刊不是“副品”“附属品”，同样具有“讲政治”的新闻属性。“普者黑探秘”系列体现的是副刊的趣味性，另一组系列报道“抗美援朝老战士”则体现的是副刊的思想性。对新闻热点事件进行全方位解读，使副刊也具有了较高的新闻价值。
在纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年期间，文山州符合发放纪念章标准的老战士、老同志共有17人，他们都已是耄耋老人。70年前的历史，祖国不会忘记，人民不会忘记。如何让爱网游、看动漫、追CP的年轻人也能了解、关注这一段历史、这些值得敬仰的老战士，文山日报进行全媒体策划推送。对老战士、老同志进行专访，拍摄视频、图片，精炼文字内容，制作纪念海报，斟酌推敲标题……整组报道脱离了“高大上”，消减了“代沟”，洋溢着青春的激情，老战士当年那些在战场上的画面仿佛跃然眼前。许多年轻人含泪看完报道后在评论区留言：“感谢小编，感谢文山日报，爷爷讲起战役时滔滔不绝，精神抖擞。岁月静好，是因有人负重前行，敬礼！”“时光慢一些，让前辈看看这祖国的繁荣。”“向爷爷们致敬！”……此外，因收集到部分史料，这组报道还被文山州档案馆作为资料收集。
一组副刊作品，穿越时空，再现了70年前的青葱岁月，弘扬了永不褪色的红色情怀，让文山日报的新媒体平台有了与众不同的亮丽色彩，黏住了关注文山日报几十年的老读者，也收获了一批追逐潮流的新受众。
从“办深得民心的报纸”到“办深入人心的融媒体”，求新求变，勇于突围，让“报纸的灵魂”——新闻，立于潮头；让“报纸的面孔”——副刊，青春昂扬!文山日报党报人本着永不停止的创新精神，推动着传统报业转型升级、与时俱进。
（作者系文山日报社主任编辑）
责任编辑：杨芳秀
