摘要：“非遗”是中华文明的艺术瑰宝，体现了中华民族特有的想象力、创造力和生命力。在新时代，如何通过媒体融合来呈现“非遗”文化和民俗技艺,是当前面临的一大课题。2018年12月,福建日报和东南网共同推出《继艺》专栏,成为人们认识和了解福建“非遗”文化和闽台民俗文化的重要窗口。

    关键词：“非遗”文化   民俗技艺   媒体融合

    为更好地将传统纸媒的权威性和公信力与新媒体的信息量大、受众面广、互动多样、反馈效率高相结合,助力传统技艺传承，2018年12月31日,福建日报携手福建东南网,推出《继艺》专栏,获得了社会的广泛认可和好评（被评为“2019年度福建新闻名专栏”）。现就该栏目的实践经验进行探讨。

    报纸与新媒体优势互补,立体展现“非遗”文化

    “非遗”文化历史悠久，内容多样,博大精深,蕴含着中华民族丰富的文化基因，具有强大的生命力。在新媒体快速发展的今天,对于“非遗”文化和民俗技艺的报道,需要与时俱进,推陈出新。福建日报与东南网报网互动推出的《继艺》专栏,以“深度报道+视频+高清组图”的组合方式,聚焦闽台两地非遗传承人的传承故事,开创出主题鲜明、文化底蕴深厚的融媒体产品。截至2021年2月底,该专栏已经刊出107期报道,讲述了107个福建“非遗”故事,通过《继艺》平台传播给读者。

    这一报网融合的专栏形式,实现传统纸媒与新媒体的优势互补。一方面,福建日报作为地方传统主流媒体,具有较大的影响力。《继艺》栏目有效借助福建日报的品牌优势和媒体公信力,让“非遗”文化和关于民俗技艺的报道具有权威性,凸显其厚重的文化底蕴。另一方面，东南网的同步播发,充分发挥了新媒体独有的时效性、大容量、互动性优势,结合图、文、声音、视频等方式,既迅速快捷又立体化、全方位展示了“非遗”文化和民俗技艺背后的故事。

    如《继艺》专栏第105期，介绍福建第五批非物质文化遗产的代表性项目名录中的“古埙”时,制作者专门在东南网专栏上展示了“古埙”代表性传承人之一赵亮的演奏视频,使读者在阅读文字的同时,在视听上直观地感受到“古埙”如泣如诉的独特魅力,这种立体观感是纸媒无法比拟的。

    与此同时,除了福建日报和东南网刊出之外,专栏稿件还通过微信、微博和今日头条等平台做了同步重点推荐,进一步拓展了受众。中央各大主流网络媒体转载,也在一定程度上拓展了《继艺》的知名度,让网友更全面地认识福建“非遗”文化项目和闽台民俗文化。

    有效配置采编资源,注重跨平台团队合作

    无论是传统媒体还是新媒体,读者聚焦的永远是发布的内容。“内容为王”永不变。缺乏有温度、有深度的内容,既无法吸引读者, 也无法达到预期的传播效果。《继艺》专栏报网共推,不仅仅是简单的传播形式的叠加,其背后体现了采编队伍的跨平台深度合作。“非遗”文化和民间技艺有着浓厚的文化底蕴,采写团队需要厘清“非遗”文化项目的历史线索和发展脉络,并深入挖掘其传承过程中鲜为人知的故事,才能让读者最真切地感知非遗传统工艺,这在无形中对采编人员的业务素质提出很高要求。只有两个平台团队互通有无,取长补短,才能从根本上使媒体融合发挥出最大合力。

    《继艺》专栏第90期介绍了福建第一批非物质文化遗产的代表性项目名录中的“泉州拍胸舞”,东南网记者团队专程前往福建泉州,采访了拍胸舞国家级代表性传承人郭金锁,挖掘出了郭氏三代人坚守、传承拍胸舞技艺的动人故事。记者特意拍摄了一段老艺术家的即兴表演,向读者展示了原汁原味的拍胸舞,在网络上得到了热烈反响。而在福建日报上,编辑不是简单地复制网端内容,而是将稿件精细化处理,进行再创作,使其符合纸媒需求,让拍胸舞的传奇故事得以在传统主流媒体上传播。

    同时,福建日报团队也在创作过程中积极挖掘富有意义的技艺故事。如《继艺》专栏第10期介绍了国家第四批非物质文化遗产的代表性项目名录中的“咏春拳”,福建日报团队负责采写创作,而后东南网团队进一步加工,使之符合网络平台的发布需求。可以说,每一期《继艺》栏目报道的成功问世,都充分运用了纸媒和网媒两个平台采编团队的资源和优势,体现了跨平台团队合作的智慧结晶。而在合作中,也开拓了各个平台团队成员的视野,其业务能力和策划能力得到了有效提高。

    线上线下互动,增强读者体验感

    传统媒体和新媒体的产品宣传效果如何,不是由自己说了算,而是看其能否得到读者的认可。如何让读者参与到“非遗”文化和民俗技艺的传承中,是《继艺》栏目一直在思考的问题。自开创以来,《继艺》栏目不断调整,在互动上下了大量工夫,以满足读者的阅读需求。

    加强线上读者互动。线上读者的互动,可不受时空限制,反馈效率高,媒体与读者距离近。在东南网推出《继艺》专栏,开设了“网友留言”专区,每一期报道都收到不少网友的回复。如第16期，介绍第二批国家级“非遗”名录“聚春园佛跳墙制作技艺”，网友留言道:“佛跳墙,名字有故事,食材有讲究,厉害了”“做菜如做人,要文火慢煨,为如此匠人精神点赞”……不难看出,读者在留言区表达了对传统技艺的喜爱,并也提出了自己的看法与建议。这样的互动方式快速有效,增强了栏目的体验感。

    活跃线下读者互动。线下的互动,能让读者通过现场演示,亲身体验到民俗技艺的魅力。两年多来,《继艺》专栏举办了漳州木版年画印刷制作等线下活动,还在2020年第七届福建文创奖大赛·世遗文创大赛的文创市集活动中,展示专栏报道过的闽南皮影戏、厦门酱油古法酿造等技艺。2021年1月9日,《继艺》专栏邀请浦城剪纸省级代表性传承人周冬梅为读者、网友提供浦城剪纸体验,得到了读者的热烈欢迎。这样的线下互动体验还有很多，有效增强了《继艺》专栏与读者之间的联系，增强了栏目的向心力,也让传统技艺走进了人们的现实生活。

    《继艺》栏目开创了纸媒和新媒体无缝连接、共同传播“非遗”文化和民俗技艺的先河,并在实践中积累了宝贵的经验,获得了广泛好评。纸媒和新媒体融合,不仅仅是传播内容上的融合,采编团队的跨平台合作,还涉及线上线下互动模式的创新。只有以内容为王,以读者为中心,与时俱进,推陈出新,才能达到媒体融合的预期效果。

    （作者系福建日报文化版编辑）

    责任编辑：杨芳秀