摘要：传统纸媒转型的当下，生存空间狭小的基层报纸副刊面临巨大冲击。县级融媒体改革让报纸副刊突破版面限制、平台限制，迎来新的生机。张家港市融媒体中心通过一张有温度有口碑的报纸副刊和一个有着30万粉丝的微信公众号，组成一个“小而全”的全媒体内容生产部门，碰撞出了绚丽的火花。
关键词： 融媒体中心 改革 副刊 全媒体化
2018年8月，在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记提出“县级融媒体”这一概念，并强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”随后，全国掀起了县级融媒体中心建设热潮。当人们热切关注着县级融媒体中心新闻融合如何创新、广告经营如何更上一层楼的同时，有一群富有情怀的报纸副刊人与时俱进地开启了融媒体时代的副刊实践。
地处长三角地区的江苏省张家港市第一时间投身到这一轮县级融媒体建设的热潮中。经过近一年的筹备，2019年7月12日，张家港市融媒体中心（传媒集团）正式揭牌。作为该中心旗下张家港日报的副刊，通过一张有温度有口碑、出版了1200多期的周末副刊和一个有着30万粉丝的微信公众号融合，组建了一个“小而全”的全媒体内容生产部门，碰撞出了绚丽的火花，成为该中心最早成功试水全媒体融合的部门。
打破传统媒体和新媒体平台屏障，让副刊全媒体化
在纸媒领域，副刊有着独特的魅力，和新闻报道、新闻评论一起构成了新闻的三大体裁，体现着一张报纸的文化品位。中国报纸副刊研究会会长郭运德把一张报纸的新闻作品和副刊作品比做“动与静”“攻与守”“主菜与配菜”“红花和绿叶”的关系。他认为，一场盛宴，既要主菜撑门面，又要配菜调众口；一个美景，红花虽好，也要绿叶来扶持；一副画面，刚柔并举，动静相宜，才是斑斓色彩的最完美交融。
正是由于副刊的独特性，在县级融媒体改革的过程中，张家港市融媒体中心在重构框架时发现，无论是时政民生新闻还是广告，或是行政后勤，报纸、电视、电台都有相应的部门可以合并整合，只有报纸副刊是个例外，很难在电视、电台找到有共鸣点的部门。这也是张家港市融媒体中心部门重置过程中的难点之一。
通过大量的调研摸底，2020年初，张家港市融媒体中心的领导班子做出一个出人意料、细想却如神来之笔的决定——将一张有着20多年历史的报纸周末副刊和该中心旗下唯一的生活服务号、有着30万粉丝的微信公众号“遇见张家港”整合，再加上和报纸副刊一脉相承的书刊出版业务，组建了全新的出版发行部（即遇见工作室）。中心领导对这个全新的部门寄予厚望：希望这支年轻的团队探索出一条传统媒体和新媒体融合的道路。
这支媒体融合小分队，既有文字功底扎实、擅长新闻策划的70后、80后报纸副刊记者，又有在互联网时代成长起来的、对新媒体新技术满怀热情的95后小编，这样的人员构成带来了生产优质内容的可能。更为重要的是，中心倾斜了大量资源：内容发布平台上，既有一周出版一期的报纸副刊，又有微信公众号“遇见张家港”、视频号“遇见张家港”，以及APP“今日张家港”平台；在内容呈现上，除图文、视频外，还有音频等。在媒体融合的大背景下，报纸副刊全媒体化成为现实。
如果说，近几年传统媒体的转型，很多报纸版面急剧缩减，给生存空间狭小的基层报纸副刊带来了巨大的冲击，那么，县级融媒体改革则让基层报纸副刊突破了版面限制、平台限制，打破了传统媒体和新媒体的屏障，迎来新的生机。
以张家港市融媒体中心为例，为培养本土作家，原张家港日报纯文艺副刊的作者大多是本土文学爱好者，在新媒体新技术的冲击下，作者群在萎缩，读者群在减少。当副刊作品突破了报纸，发布平台延伸到媒体微信公众号上，并经过小编的精心配图、编辑以及加入音频后，一下子就吸引了部分作者和读者。此外，作为张家港市唯一的“学习强国”供稿端口，副刊编辑精选优质稿件上传“学习强国”平台，几篇稿件被平台选用后更是激发了本土作者的写作热情。
科技的进步，在改变人们阅读方式的同时，也改变着文学作者对作品发布平台的要求，报纸不再是他们唯一的选择，新媒体平台越来越受到文学作者的青睐。而对受众来说，除了时政民生新闻，副刊作品也是必需品。正如郭运德说的那样，对快节奏生活的人来说，新闻是他主要关心的对象。但是，静下心来耐心去品味的东西还是副刊的内容。从实践来看，纯文艺副刊拓展到微信公众号“遇见张家港”后，阅读量保持在四位数以上。
过去这一年，张家港市融媒体中心不断拓宽副刊的路子，全力以赴把副刊延伸到新媒体平台上。在把纯文学副刊转化为新媒体产品，推出《遇见·治愈系》专栏之后，2021年，联合张家港市美术馆、张家港市书画院推出的“遇见·斑斓”系列微信推文，向粉丝们介绍精品美术作品。这个小众的题材一经推出就吸引了众多文艺青年的眼球。接下来，还将联合张家港市新华书店，定期推出《新书荐读》等专栏，让人文副刊以另一种姿态呈现给更多读者。
打通报纸副刊和新媒体选题，让内容优质化
当打通平台、副刊全媒体化成为可能后，如何提供优质的内容生产成为首要任务。无论是为了留住纸媒读者还是提高微信文章阅读量，都需要优质的内容来支撑。
肩负报纸周末副刊和微信公众号“遇见张家港”采编工作的张家港市融媒体中心出版发行部（遇见工作室），在打通平台、梳理工作职责后，第一时间针对内容生产下功夫。刚开始的几个月，每周一次的例会上，大家讨论的焦点是：报纸副刊内容能否直接转化为新媒体产品、微信推文能否应用到报纸副刊、时下越发火爆的视频又将如何推动。
选题方向正确往往是一篇稿件成功的基石。理想的状态是，有共通点的报纸副刊和微信共用选题。在对不同类型选题的一次次实践中，渐渐地摸索出了一定的规律，美食是找到的第一个共通点。张家港日报周末副刊推出多年的“食尚”专版，以优美的文字、令人垂涎欲滴的图片吸引了大批读者粉丝，而作为一个生活微信号，美食类推文最受吃货欢迎，阅读量常常遥遥领先，尤其是面食类推文，一经推出阅读量就能快速破万，如微信推文《张家港这家藏在竹林深处的面馆，不得不点名！》《藏在范庄花苑的这家面馆味道太地道了》《忘掉福山一品鲜！张家港这家面馆超好吃，今天老板要请客！》阅读量均超过了2万，粉丝的互动留言均超一百条。
庭院系列是第二个共通点。也许是张家港粉丝的特殊性，关注个性化的庭院系列推文意外取得了较好的效果。《一方小院，三餐四季，这对神仙夫妻把日子过成了诗！》《旧厂房的六楼，藏着他的秘密花园》等这些报纸副刊和微信推文同步推送的选题获得了不俗的阅读量。此外，报纸周末副刊常见的人文类推文，聚焦一座城市的人文记忆，包括非遗项目、匠人匠心等，转化为新媒体内容后，收获了固定的粉丝群，如《张家港“本土UGG”，你家有几双 ？》《春天的草，冬天的酒。这一碗老白酒喝了不上头》《编！你接着编！》等推文受到了粉丝的青睐。
在媒体融合的大潮之下，全国各地的媒体都在进行着适合自身实际情况的实践。没有现成的经验可以借鉴，张家港市融媒体中心出版发行部在一边磨合、一边实践、一边调整中探索着、策划着。
策划是媒体的利器，策划让副刊更出彩。2020年，我们在全中心推出了第一个全媒体发布的系列策划“最青春”，关注这座城市里年轻的创业者，推出一个个青春的奋斗形象，通过报纸、微信、海报、视频、APP等平台全媒体发布。敢于造梦的青春，就是最闪光的青春！《一米八的小哥哥，把全世界的面包搬回了张家港！》《用机器人夹起生蛋黄，央视为他爆灯！》等一个个带着时代印记的创业故事，记录下一座活力之城的青春之光。这个广受粉丝青睐的策划，标志着出版发行部对媒体融合的探索取得了初步的效果。
借着县级融媒体改革的东风，副刊成功从纸上到线上。然而，张家港市融媒体中心的副刊人不止步于此，还尝试着从屏上到线下。该部门组织的“暨阳读书会”（暨阳为今张家港市市区所在地杨舍镇的古城名）获评张家港市优秀阅读项目。2020年世界读书日期间，联合张家港市总工会，完美呈现了一场“在三味书屋，遇见春光”的阅读分享会，通过今日张家港APP、遇见张家港微信号、报纸周末副刊、“学习强国”等全媒体平台，以微信预告、现场直播、微信图文、海报、报纸周末副刊报道等形式发布，获得了社会效益和经济效益的双丰收。
打造全媒体记者队伍，让副刊年轻化
通过一年多实践，我们深刻意识到，在县级融媒体改革的征程中，培养一支优秀、年轻化的全媒体记者队伍，是重中之重。
在张家港市融媒体中心（传媒集团）出版发行部，传统的副刊记者积极向新媒体靠拢，全员自学掌握了微信编辑制作、视频剪辑等，95后小编在熟练使用新媒体技能的同时，努力学习传统媒体写作技能；报纸副刊的记者习惯了一周出版一次的频率，对要求天天出稿的微信需要适应时间，而微信小编习惯了短平快的处理模式，对文字的把控时常不够严谨细致……磨合的过程漫长而痛苦。
常常，上一刻还在字斟句酌地写着严谨规范的三千字大稿，下一刻马上切换到撰写网络语言风格的微信推文中。严格意义来说，这是两种不同的文风，即使是同一个题材，对于一名负责任的全媒体记者来说，发布到两个平台上的会是两篇不同语言风格的稿件。报纸讲究规范严谨、逻辑严密，而新媒体更需要风趣、直白。在传统媒体和新媒体的无障碍切换中，记者们痛并快乐地成长着。
除了自我学习、部门定期学习交流，张家港市融媒体中心定期举办的“融媒大讲堂”成为记者开拓视野、增长知识、锤炼技能的“熔炉”。人民视频、今日头条、梨视频、快手等平台的行业精英、资深专家到张家港进行面对面的专题授课。
很快，检验“融媒大讲堂”学习成果的时刻到了——2020年7月1日，张家港圆了多年的梦想，铁路通车了。我们提前介入，积极策划，在报纸副刊和微信公众号上推出了不同于新闻的副刊报道，如关注张家港车站里的文艺元素《走！带你解锁高铁站的这些“隐藏彩蛋”！》、以图文呈现高铁建设6年变迁的《通车倒计时！》等推文，连续多天阅读量破万。
应用新技术在今天这个全媒体时代显得尤为重要。2020年，微信视频号强势来袭，成为最热门最被看好的短视频平台之一。为此，我们在全中心率先注册了视频号“遇见张家港”，首月总播放量超过了百万。单条视频《看！南苑幼儿园的孩子们正在早锻炼！沐浴阳光，快乐成长》播放量近200万，点赞3.9万，留言700多条。部门记者不仅随时搜集有价值、有意思的视频，还自学了如何剪辑视频，并应用到微信、视频号中去。
融合以来的一年多时间里，记者们坚持学习，努力掌握多一点的技能。例如微信的小技能层出不穷，点亮图片功能深受粉丝喜爱。微信《张家港这些地方，就要变身了！》通过策划一组开花前后的图片对比，一键“点亮图片为你开花”，让三月的花悄悄盛放在朋友圈。从破万的阅读量来看，这是一次非常成功的小策划。
2021年是中国共产党成立100周年，为进一步了解张家港的这片土地，激发起热爱祖国热爱党热爱家乡的激情，以四季为线索，以乡情乡音乡愁为主题，梳理家园的脉络，重新认识生活的这片土地，唤醒一方水土的灵魂，我们特别策划了全媒体专栏《奋斗百年路 启航新征程·触摸》，通过报纸、微信号、视频号、APP等平台同步发布。首期刊发的张家港境内第一个党支部诞生地园茂里的作品《园茂里薪火传 灵芝地荠菜香》，无论是报纸文稿还是微信推文，反响均较好。
一年多的实践，张家港市融媒体中心的副刊从纸上到线上，从屏上到线下，在融媒体时代吐露独属于副刊的芬芳。
当然，这仅仅是个开始。县级融媒体改革征程漫漫。我们相信，无论时代如何变迁，技术如何进步，以炽热的副刊情怀、旺盛的学习心态，以及永远在路上的壮志豪情，一定能在大变局的时代中迎来副刊的又一个春天。
[作者系张家港市融媒体中心出版发行部（遇见工作室）主任]
责任编辑：杨芳秀
