融为一体 矩阵传播

    四川日报的融媒体平台建设，从体制机制创新、平台载体打造、人才技术支撑等三方面进行了探索和实践。网络新闻编辑室的运行是川报媒体矩阵从“相加”到“相容”的关键一步。

    按照中央和省委的部署，四川日报紧紧抓住“融为一体、合而为一”这个关键，从2014年底起创新打造融媒体平台，着力推动传统媒体与新兴媒体从“相加”加快迈向“相融”，着力打造一批新型主流媒体和传播载体，以内容优势赢得发展优势，不断增强传播力、引导力、影响力、公信力。

    着力深化体制机制创新，拓展主流媒体传播阵地

    媒体融合的关键，是建立传统媒体与新兴媒体一体化组织、运行与管理的体制机制。经过几十年的发展，四川日报已成为拥有报纸、网站、微博、微信、客户端、手机报等多种形态的全媒体立体化传播方阵。按照“融合”“打通”和有利于全媒体集群一体化发展的要求，2015年8月，四川日报大胆探索、积极作为，在推进媒体融合进程中创新打造融媒体平台——跨传统媒体和新媒体建立网络新闻编辑室。

    探索融合发展路径，就是要使传统媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长。网络新闻编辑室发挥融媒体平台功能，主要做法就是充当传统媒体与新媒体采编协同平台和信息、稿件的集散地，通过有效整合调动采编资源与新媒体推送资源，使四川日报内容资源在向新媒体延伸中更加主动、专业、精准，从而实现信息一次采集、多种生成、多元传播。

    网络新闻编辑室即融媒体平台的运行，是四川日报媒体矩阵从“相加”到“相融”的关键一步。主要表现在两个方面:一是创新了管理体制，使整个管理构架从以报纸版面为中心转向报纸与新媒体齐头并进。二是创新了运行机制，强化互联网思维，再造了新闻生产流程，体现了移动优先、一体发展的理念。

    四川日报对全媒体生产的指挥，是在编委会统一领导下，以融媒体平台为协同平台，推进一体化指挥调度，实行重大新闻分级指挥机制、突发事件分级响应机制。为此，四川日报实行适应新媒体节奏的融媒体采编例会，每个工作日两次，由当月值班社领导主持进行全媒体统筹指挥安排，主要是线索汇集、选题策划、采编发安排、传播效果分析反馈等。在采编流程上，原则上按“先端（网）后报”的基本流程发稿，实现统一的全媒体采访队伍。在全媒体内容生产链上，完成一次采集、动态整合、多个渠道、多次发布、多次传播。

    在融媒体平台运行机制下，传统媒体积极向网上发展，四川日报全媒体集群新闻产品矩阵、全媒体采编发平台、全媒体大数据中心、川报观察客户端、四川在线航拍频道等重点项目取得进展，以党报（四川日报）、党端（川报观察客户端）、党网（四川在线）为重点全媒体布局基本形成，主流媒体传播阵地得到拓展，有速度、有深度、有广度、有力度、有覆盖度的川报全媒体矩阵的影响力正在不断提升。

    着力拓宽传播平台载体，提升融合新闻生产能力

    优质内容是媒体的立身之本，传播平台是核心传播资源。四川日报充分发挥融媒体平台的引擎作用和主流媒体内容资源优势，针对报、网、微、端的不同特点，加强融媒体内容创新生产，推出一批“现象级”融媒体产品，形成了一批有影响的新媒体品牌，培养锻炼了一批全媒体人才，提升了融合新闻生产能力。

    在融合新闻生产过程中，四川日报注重将原创、权威、观点等传统媒体优势向新兴媒体渗透，尤其在重要会议、重大活动、重大主题、重大典型、突发事件新闻报道上，川报全媒体集群融合发稿的时效性、全媒传播的有效性明显提高。2016年9月，四川全球推介活动在外交部举行，川报观察客户端、四川在线、四川日报微博微信等新媒体及时推出《您好！我叫四川，这是我的新名片！》《独家|外长王毅为“四川日”站台 现场收了一个“外交新兵”》以及H5产品《8分钟惊艳全世界！这就是四川魅力！》《部长表情包》等关注度高的鲜活新闻，获得大量点击和转发，受到一致好评。

    推动融合发展，必须顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，实施移动优先战略。四川日报立足融媒体平台，将传统媒体内容优势优先注入川报观察客户端，打造与主流媒体品格和气质相一致的移动新闻精品，不断提升舆论引导能力。比如，川报观察客户端通过与川报时政部记者密切配合，第一时间传递省委声音、第一时间解读决策幕后、第一时间深度挖掘新闻背后，推出的报道《省委书记王东明在凉山蹲守4天，原来只为督导一件事！》， 24小时阅读量达到20万+，体现出新型主流媒体的传播力和影响力。融媒体平台的及时策划，使川报观察等所属新媒体在女飞行员余旭牺牲事件的报道中，营造“致敬空中勇士、缅怀邻家女孩、高扬爱国精神、展现国际友好、寄情空军发展、感恩回报社会”的强大氛围，导控舆情向积极、正向、有利方面发展，受到中宣部《新闻阅评》表扬。目前，川报观察客户端已成为四川第一政经客户端。 

    在融媒体平台运行机制“催化作用”下，四川日报经济、时政、区域、文体、视觉等采编部门主持或深度参与新媒体相关频道、栏目的运营，推动纸媒和新媒体加快“融为一体”。报纸采编部门还建立融媒体工作室制度，组建民情调查中心、旅游全媒体中心、川报随手拍、视觉四川、悦读等20多个融媒体工作室，一体化步伐强劲有力，融媒体生产势头喜人。

    着力强化人才技术支撑，推动新闻传播全面创新

    全媒传播需要全媒人才，媒体的核心优势是人才优势。在融媒体机制运行中，四川日报把全媒人才培养摆在突出位置，着力推动现有人员融合转型。

    强化考核的“指挥棒”功能，以融合度、贡献率、创新性等为重要指针，同步探索建立与报网端融合一体化发展相适应的评价与分配体系。四川日报从开始的所有采编岗位绩效考核的30%与报网融合积极性、产品质量挂钩，到每个编采人员参与川报观察客户端频道、栏目运营和内容创新的情况都直接影响绩效评定，以此有效倒逼和激励，加快推进融合发展。

    “指挥棒”发挥调节作用，产生倒逼效应，促使四川日报人员结构多元化。围绕产品建组织，川报全媒体集群6大新产品项目团队“去行政化”，打破层级，人员全部竞聘产生，分别来自党报、都市报、新媒体，内容、技术、运营三类人才同步配置，小组制、项目制、课题制等广泛采用，打破部门和层级界限，实现灵活的多工种集成作战人员结构多元化；川报观察客户端尝试特约责编、特约作者制度，组建以内容生产为核心、“不求所有、但求所用”的聚才与用人方式。

    目前，四川日报近100名编辑记者深度融入多媒体报道。在全国两会、G20财长与央行行长会、西博会等重大融媒体报道中，采编团队的多媒体采集应用、多媒介对接日益成为常态新闻实践，川报记者均身兼报、网、端、微的“多栖身份”，既得到外界广泛认可，也得到采编人员自我认同。同时，采编团队全媒能力明显提升，创新创业基因大大增强，有力促进了全媒产品的推出与升级，也催生了航拍四川、督院街30号、报花探店等一批影响大、传播力强的新媒体项目和特色产品。

    技术是融合发展的重要推力，推进深度融合，必须以先进技术为支撑。四川日报依托融媒体平台，充分聚合采编、技术等部门力量，随时会商，全链条打通、全流程协作，推进融媒体产品创新。川报观察客户端、四川在线等新媒体平台普遍采用移动直播、H5应用、无人机采集、虚拟现实等技术手段，推出了大批备受关注的可视化、交互式的融媒体产品。2016年全国两会，四川日报推出特色化融媒体产品《十三五，巴适得板》，就吸引了新浪、腾讯、“侠客岛”等全国50多家网站和社交媒体关注并转载。

    （作者系四川日报报业集团党委书记、董事长，四川日报社社长）

    责任编辑：冷  梅