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中国国际广播电台作为全球语种最多、媒体形态齐全、受众分布广泛的现代综合新型国际传媒机构，具备讲好“一带一路”故事的独特优势，近年来，在国际传播实践中取得了丰硕的成果，以多语种传播、合作传播、融媒体传播三大维度，编织构建出立体、系统的“一带一路”国际传播格局。
2013年，习近平主席相继提出“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的倡议。“一带一路”不但是实现中国梦的伟大构想，也是我国在全球化进程中作出的重大决策。中国在“一带一路”建设中，迫切需要与世界各国进行经济与文化上的互动与沟通，通过多种手段与途径增强“一带一路”在国际上的影响力与传播力。
“一带一路”倡议本身就是我国在国家发展战略上一次成功的全球议题设置，媒体应顺势先行，推动中华文明的新一轮世界传播。中国国际广播电台（以下简称国际台）是国家对外传播的主力军、主阵地，积极传播“一带一路”是国家大台的职责与使命所在。作为全球语种最多、媒体形态齐全、受众分布广泛的现代综合新型国际传媒机构，国际台具备讲好“一带一路”故事的独特优势，近年来在国际传播实践中取得了丰硕的成果，以多语种传播、合作传播、融媒体传播三大维度，编织构建出立体、系统的“一带一路”国际传播格局。
多语种传播打好“外”字牌，借力外嘴、外眼，以国际视野剖析“一带一路”丰富内涵
“一带一路”沿线包括多种文明，近百个相关国家地区和上百种语言，只有采用母语传播才能实现精细的、差异化的“一国一策”国家传播战略。国际台发挥65种语言传播的巨大优势，深入细致进行国别研究，精心打造了一批深入了解“一带一路”沿线国国情、熟练运用外语、熟悉国际规则、能清晰定义和解释国家对外方针政策的中外报道队伍。
策划主题采访，外眼呈现丝路繁荣
国际台多次组织中外记者赴国内有关地方和沿线国家集中开展采访，形成多个自主采访活动品牌。如2016年10月，国际台联合“今日俄罗斯”国际新闻通讯社共同组织“丝路中俄”全媒体采访活动，有包括12名俄罗斯籍记者在内的采访团实地走访陕西、甘肃、新疆三省区，采写大量稿件记录“一带一路”在中俄互利发展中迸发出的巨大活力。2016年5月，国际台土耳其语、阿拉伯语、普什图语中外记者邀请来自土耳其、阿富汗、埃及的13位智库专家和知名媒体人完成了“丝路名人中国行”第二季采访活动，一同见证丝路沿线上中土、中阿等国文明的交融，感受不同文明之间的和谐共存、交流互鉴。此外，“探访新丝路”“感知新疆”“CRI外籍记者行”等也都形成各具特色的“外眼”看丝路的品牌活动。这些外籍记者既是记录者、传播者，又是参与者、体验者，真正实现以外国人的思维视角、语言逻辑向对象国受众讲述“一带一路”建设成就。
深耕原创评论，多国观点把脉舆论
评论是引导舆论的灵魂与旗帜。国际台发挥中宣部国际评论员、多语种评论员、外籍员工和海外报道员的作用，在评论品牌《老外谈》的基础上打造《“一带一路”中外谈》，充分调动65种语言覆盖国家的专家队伍资源，全景展现世界各地不同思维方式、不同观察视角下的“一带一路”。在应邀接受专访或撰稿的嘉宾中，既有缅甸总统吴廷觉、阿富汗前总统卡尔扎伊、葡萄牙社会党主席塞萨尔等政界人士，也有来自各行各业的领袖和研究专家，还有各国主流媒体的编辑记者，从政界、学界、媒体界三个领域发出权威声音。《法国记者：“一带一路”是中国的，更是世界的》《尼泊尔学者：“一带一路”建设 各国早参与、早受益》等评论都获得了良好的传播效果。
调动驻外机构，国际视野唱好和声
国际台驻外记者和海外节目制作室走访在缅甸、巴基斯坦、津巴布韦、俄罗斯等国的石油、港口、医疗、技术等项目，围绕“一带一路”上的“世界故事”，打造三大重点媒体产品。其中，《“一带一路”高端访谈》组织采访“一带一路”国家元首、政府首脑等，介绍相关国家与我“一带一路”倡议对接的成果；《“一带一路”重返现场》深入中老铁路、泰中罗勇工业园、柬埔寨额勒赛水电站等项目，还原“一带一路”建设上的精彩和感人瞬间；《“一带一路”民生故事》挖掘中外民心相通的小故事，讲述中国与相关国家交往中的深情厚谊，展现“中国梦”与“世界梦”的交汇。
合作传播传递海外强音，建立海外阵地，开展合作实践，扩大“一带一路”媒体“朋友圈”
“一带一路”国际传播是一项长期复杂的系统工程，必须科学布局，统筹规划。国际台始终坚持“主战场在海外”的发展理念，最大限度扩大中国声音的全球覆盖。在“一带一路”倡议下，国际台结合自身的海外布局，加强在重点国家地区资源投入，同时广泛与各国主流媒体深入互动，积极推进促进跨国界、跨地区信息有效传播的专业性媒体合作。
海外布局优化，加强核心区域覆盖
国际台在巩固现有海外阵地基础上，围绕国家总体战略，进一步加强重点覆盖，以周边国家和“一带一路”沿线国家为重中之重。
一是推进土耳其国家全媒体项目建设，建成梅伽调频电台、土耳其文“中华电视”卫视频道、土耳其文“丝绸之路网”等本土化综合传播平台，根据不同特点分发特色内容，全面覆盖本土用户，有效增强对“丝绸之路经济带”核心区域覆盖。
二是在非洲以开罗、内罗毕两个海外节目制作室为支点，稳步推进对阿拉伯国家和东非斯瓦希里语区国家的全媒体覆盖。以南非、肯尼亚、坦桑尼亚、尼日利亚、埃塞俄比亚等国为切入点推进落地项目，使国际台成为非洲国家获取新闻信息和文化产品的重要供应渠道。
三是在南亚实现巴基斯坦本土化节目开播，中巴友谊台立足于伊斯兰堡本土化制作室，整体频率风格焕然一新，开启中巴在媒体领域的深度合作。国际台还与巴基斯坦独立新闻社正式签署新闻互换协议，全面推进正面报道“中巴经济走廊”。
海外合作报道，建立媒体联动阵营
国际台海外合作媒体，如美国环球东方公司、欧洲环球时代公司等在重大宣传报道活动中始终与台内媒体联动，采发重点稿件。国外主流媒体，如伊朗伊斯兰共和国通讯社、老挝国家广播电台、越南之声电台、俄罗斯西伯利亚广播电台等，与国际台多语种媒体通过联合采访、直播连线、提供素材、互设链接等形式，扩大了“一带一路”报道在对象国的权威性和覆盖面。
如国际台阿尔巴尼亚语部与阿尔巴尼亚国家电视台合拍“一带一路”纪录片，随行记者还记录拍摄活动全程，制作纪实片《一个阿尔巴尼亚导演和他的“一带一路”纪录片》，该片在阿国家电视台与纪录片同时播出；希伯来语部与以色列电视台二频道合拍五集系列纪录片《创新中国》，中以两国主持人共同出境解说。纪录片在该频道黄金时间连续播出，收视率达35%；波斯语部与伊朗声像合作组织国家电视台从2013年起已连续拍摄四季电视纪录片《重走丝绸之路》。该片在伊朗国家电视台国际频道等多个频道播出后，已成为中伊两国官方媒体合作的精品节目。
海外磋商对话，广纳媒体“朋友圈”
自2014年起，国际台连续四年主办博鳌亚洲论坛“媒体领袖圆桌会议”，邀请来自“一带一路”沿线国家的媒体，进行对话、磋商与合作实践。2017年3月，国际台重点邀请来自“一带一路”沿线国家的媒体代表，共话推动“一带一路”传播带建设的议题，为即将举办的国家主场外交活动预热。继2015年与会各国媒体签署《丝路倡议》、2016年13家中外机构联合发起“亚洲媒体合作组织”后，2017年3月“亚洲媒体合作组织”再次新增10家媒体成员，并就建立《章程（草案）》、组织框架、运行机制等事宜，取得了广泛共识。
此外，国际台还在坦桑尼亚举办中非公共论坛，在泰国举办“‘一带一路’、东盟一体化与泰中媒体作用”的泰中媒体论坛，在澳大利亚堪培拉举办“‘一带一路’——从有为中国到世界繁荣”系列学术论坛，在土耳其伊斯坦布尔举办中土大学生对话暨丝路影视桥推介活动。在这些论坛活动中，国际台与各国媒体做“亲密伙伴”“知心朋友”，扩大了“一带一路”媒体“朋友圈”。
融媒体传播整合优势资源，多元产品同频共振，以可亲可感的“软传播”，传递宏大主题的“硬内核”
“一带一路”虽然是我国政治领域的大事，但在对外传播中，决不能仅仅偏重硬性政治报道，而要将目光放在外国受众容易关注、传播方式乐于接受的传播突破口上，以获得对象国最大程度的认同。国际台一方面精心打造自有融媒体传播平台，另一方面积极入驻并深耕细作Facebook、Twitter、YouTube、VK等国际社交媒体，以国际流行的融媒体呈现形式和影视作品“润物细无声”的特殊功能，传播“一带一路”大背景下轻松活泼、可亲可感的小故事。
打造融媒精品，拓展多元传播渠道
在渠道建设上，2017年3月，由国际台开发的“ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV”3款多语种聚合型移动客户端发布上线。这3款客户端产品以多语言阅读、收听和收视为特色，实现了基于移动互联网的国际传播。自有多语种客户端的开发大大拓宽了对“一带一路”沿线国家的互联网传播渠道，让国际台的多语种优势在互联网传播中得以延伸。在内容建设上，策划制作了一批融媒体传播精品。如联手甘肃卫视打造新闻观察栏目《直通一带一路》，充分借力甘肃卫视和国际台网站和“两微一端”，征集受众观点，引导受众评论，双方形成全面互动。产品在彰显国家大政方针的同时，带给普通观众最真实亲切的体验，如《走进鼹鼠的故乡捷克》展现了捷克浓郁的人文气息和广受欢迎的中医门诊，做到了“有深度，没距离”；动画短片《小番茄的新旅程》以Flash动画的形式，展现一箱箱产于新疆的番茄如何搭乘中欧班列、借助海上丝路新航线，成为中亚人的新鲜食品、欧洲人餐桌的配菜、美洲人爱吃的番茄酱，通过数据、图片串联起“一带一路”三年来的辐射范围；百集微视频《一路上有你》从今年4月启动一直持续到年底，展现泰国、印尼、马来西亚等10个东南亚国家不同领域人群的中国故事，展现“一带一路”给普通人带来的变化。
发力社交平台，深度互动广泛触达
国际台境外社交账号粉丝总数达3100万，社交媒体已经成为重大宣传报道的第一落点。利用社交媒体强互动的属性，充分实现与“一带一路”相关国受众的直接对话和心灵相通。
如希伯来语打造社交媒体节目《Itzik说中国》在以色列产生轰动，希伯来语名为Itzik的国际台主持人奚啸琪以纯正的外语赢得以色列网友的喜爱，甚至成为以色列家喻户晓的“网红”。网友惊呼“怎么中国人也能说这么好的希伯来语，也许他是以色列人”，进而对中国的好感和兴趣大大增加。此外，俄语VK平台推出系列节目《“一带一路”节点城市巡礼》、越南语脸书真人和动画结合的短视频《“一带一路”说》、阿拉伯语脸书、推特推出的互动活动“‘一带一路’大家庭”、德语脸书大数据系列报道《图说“一带一路”》《数说“一带一路”》等等，均是根据不同对象国特点，定制推送丰富多样的社交媒体报道，取得广泛互动。在“一带一路”高峰论坛前夕，国际台还通过社交平台在全球海外受众中举办“丝路我知道——‘一带一路’知识竞赛”活动，以图文、视频、音频等融媒体形式，向海外受众推送“一带一路”各类知识，营造出积极答题互动的舆论氛围。
开播中国剧场，影视佳作海外热播
影视作品是最鲜活、最完整的中国故事载体。国际台作为国家多语种影视译制基地，使用20多种语言，译制160多部、5000多集中国电视剧、电影、纪录片和动画片，面向非洲和丝路国家推介。
在非洲，已实现在所有授权落地国家的播出。其中，阿拉伯语版《父母爱情》在埃及收视率高达3.8%，收视人数达400万；博茨瓦纳英语版《金太郎的幸福生活》观众覆盖率达80%；斯瓦希里语《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚4次重播，并在赞比亚、纳米比亚等20个非洲国家热播。国际台在多国创建“中国剧场”模式，首次以固定栏目形式供片，实现了中国电视剧播出的常态化，为输出中国影视作品搭建了独立、稳定的平台，大大提高了海外市场的占有率。
此外，国际台还着力挖掘与“一带一路”直接相关的文化含量大、感染力强的影视作品，如译制并配音第一部阿尔巴尼亚语3D动漫电影《郑和1405》、译制塞尔维亚语《大唐玄奘》等等，以国际化的视听语言再现这些“一带一路”上的传奇历史故事。
“一带一路”国际传播面临的问题与思考
“一带一路”建设是一项宏大的系统工程，内涵丰富、体系博大，既有跨全球的地理维度，也有跨千年的历史维度，这决定了“一带一路”国际传播工作必然千头万绪。国际台基于已有的传播实践，理清思路、辩证分析，在下一步的工作中力求统筹兼顾处理好三对关系。
一是内宣与外宣的关系
“一带一路”从提出那天起，就是在国际场合提出的国际合作倡议，这与以往的区域发展规划如“西部大开发”“振兴东北”等截然不同。主权国家间的合作与国内中央对地方的领导是两种不同的关系。这就决定了“一带一路”在内外传播中的节奏、方式、手段都要区别对待，不过分强调“中国性”。国内报道常常做出的“消化过剩产能”的解读和“桥头堡”“排头兵”等带有军事色彩的表述，都容易引起沿线国家的警惕和抵触。丝绸之路起点是中国，但却是世界各国共同打通的，要把“我的”转变为“我们的”，强调合作共赢也是中国的初衷和意愿。
二是沿线与非沿线的关系
“一带一路”目前有64个国家参与，占世界近1/3的国家，这是非常了不起的成就。但是必须看到，另外2/3仍是世界的多数国家，而且欧美、拉美等很多国际社会的“主角”都还没有加入沿线国家行列。尽管有沿线和非沿线的客观现实存在，但“一带一路”对外传播必须力避这种区分的强化，避免形成以沿线为门槛的“我们”与“他们”之别，导致新的意识阵营的强化，这是违背“一带一路”倡议初衷的。在非沿线国家，特别是英美发达国家中，已有舆论认为“一带一路”是“中国版马歇尔计划”或是针对美国“跨太平洋伙伴关系协议”的挑战，这就更需要在对外传播中，向这些非沿线国家加大传播、释放善意、消除误解。“一带一路”对外传播决不能自我束缚，要以更大的视野，最大化地实现“一带一路”的全球传播。
三是当前与长远的关系
“一带一路”对外传播绝非一朝一夕就可完成的使命。当下正值“一带一路”高峰论坛时期，“一带一路”传播带有热点性、新鲜性的属性，对外传播能迅速推出一批媒体产品，在国际社会形成先声夺人的舆论氛围。但是“一带一路”更需要长期持续的传播跟进，需要细水长流、润物无声的长远考量。对外传播工作要做长远的思想准备，把“一带一路”作为未来牵引工作、提升能力的重要抓手。在未来的国际传播实践中，要将“一带一路”细化到每个阶段、每个国家、每个项目。目前的对外传播常将22个阿拉伯国家看做一个整体、把5个中亚国家看做一个整体、把10个东盟国家看做一个整体等等，据此制定整齐划一的“打包宣传”。“一带一路”真正具有生命力的可持续传播就是要真正去了解每一个国家、每一个群体的期望和诉求，这需要我们着眼于常做常新来开展工作，将传播细化、分解下去，让“一带一路”传播始终处于进行时。
（作者系中国国际广播电台副台长）
责任编辑：杨芳秀
