以国际视角讲好“一带一路”的浙江故事

    对外传播，省级主流媒体对传播内容和对象要有自己的定位。浙报集团找准与海外民心相通的契合点，凸显地方特色文化的魅力。真实记录、真情流露、巧选角度，及时回答海外关注，以理服人、以事实服人，小中见大，用故事回应外界质疑，形成对中国发展的良好国际舆论氛围。

    2013年，习近平主席提出“一带一路”重大倡议，受到国际社会的高度关注和认同。经过3年多的实践，不仅有力地促进了经济全球化，扩大了中国的影响力，也为对外传播提供了千载难逢的好机遇，让世界全方位地了解真实的中国，成为破解对中国偏见的重要平台。

    着力构建省级党报“一带一路”对外传播体系

    省级党报积极参与“一带一路”倡议的对外传播，提升国际传播能力，必须找准自身的结合点，建立传播平台，实现有效传播。

    以“浙江元素”为基石，创新对外传播机制

    站在“一带一路”的大背景下，在对外传播上，省级主流媒体与中央媒体有很大不同。在紧扣“共商、共建、共享”主题的同时，对传播内容和对象要有自己的定位，讲的必须是浙江故事，必须与浙江高度契合，把握“说什么，怎么说”主线，精准定位传播受众，精心策划传播内容，打好主动仗，传播正能量。

    “一带一路”中，无论地域优势还是经贸人文交流，“浙江元素”都占有重要地位，这是做好对外传播、讲好浙江故事的新闻富矿。浙江是“21世纪海上丝绸之路”的重要组成部分，又承载着建设国家海洋经济发展区、舟山自贸区、杭州跨境电子商务综合试验区、18个“一带一路”境外商品专业市场等全球共建共商项目；还有横跨欧亚大陆的通向中亚五国和欧洲多国的“义新欧”货运列车；温州借助侨团优势大力推进实施面向“一带一路”的4个国家级境外经贸合作区；义乌国际商贸城设立的非洲产品展销中心、中国-东盟商品交易中心、中东欧产品展销中心等。

    浙江是全国著名侨乡，有海外华人华侨200多万人、较大影响力的浙籍侨团500多个，分布在180多个国家和地区，主要集中在“一带一路”沿线国家和地区。浙籍侨商拥有资产超过7000亿美元，占全球华侨华人总资产20%左右；在浙侨资企业有2万余家，总投资额超过2000亿美元，占浙江省三资企业的70%左右。近年来，海外侨商纷纷响应“浙商回归”号召，回归项目已达6204个。侨商向家乡捐赠公益事业总额折合人民币达150多亿元，约占全国捐资总额的1/6。

    传播模式、手段上，我们将重点定位在建立与海外媒体的全媒体融合交流机制，与“一带一路”沿线国家媒体实行新闻交流合作，互换稿件，互设专栏，围绕华人华侨诠释浙江故事。形式上主要以“借船出海”方式，与沿线媒体合作出版《今日浙江》专版和新媒体专题专栏，同时还开设了英、日外文版和新媒体专题。专版分别在美国《侨报》、法国《欧洲时报》、澳大利亚《华厦传媒》、美国《世界日报》、南非《非洲时报》、日本《静冈新闻》等近10家媒体上刊出，同时，在合作媒体的PC端和移动端刊发。版面从原来每月3个扩大到如今的每月近20个版，年刊发版面200个以上，新媒体专题专栏200多个，年总发稿量在万篇以上。海外版新闻作品连续两年获得中国新闻奖国际传播二等奖，成为全国省级媒体对外传播中的佼佼者。

    主动设置新闻议题，凸显浙江文化魅力 

    传播好地方文化是对外传播的永恒主题。几年来，浙报集团找准与海外民心相通的契合点，主动设置议题，凸显地方特色文化的魅力。在海外版上常年开设《记住乡愁》专栏，刊发浙江籍华人华侨的文章，将一盘菜、一杯茶、一碗酒甚至一朵云、一条路、一座山、一个湖的记忆表述出来，引发海外游子对家乡的牵挂。

    在主题报道策划上，我们将浙江文化用一条主线串联起来。从浙江的河姆渡文化，到青田石雕艺术；从浙江的美丽乡村建设，到浙江的传统戏曲；从民间菜系的制作，到浙江的茶文化；从舟山海洋文化，到温州瓯江文化等等。从2014年开始，海外版还不定期出版文化特刊，以人文浙江、山水浙江、创新浙江、创业浙江、美丽乡村等为主题开设专版，既传播浙江传统文化，又诠释浙江精神，既讲浙江文化故事，又凸现浙江文化精髓。尤其是杭州G20峰会期间，海外版连续出版近20个地方文化特刊。在非物质文化遗产日，推出寻找“浙江文化遗产宝藏”等系列报道，让海外华人华侨感受浙江文化的魅力，激发对家乡文化的热爱。

    2015年6月起，浙报集团联合省政府新闻办、省外侨办、省教育厅等四家单位联合发起了“美丽浙江—记住乡愁”大型海外征文活动，历时一年半，收到来自20多个“一带一路”相关国家和地区的征文，我们从中选出55篇优秀征文刊发在合作媒体上，在海外产生广泛的影响。目前，征文作品集《最忆是浙江》已由红旗出版社正式出版发行。

    强化新闻的故事性，折射大背景大道理

    讲好“一带一路”浙江故事，要小切口、小人物、小故事，源基层、接地气，又必须折射出大背景、大道理，让人有所思、有所想、为我所用。比如，获得中国新闻奖二等奖的作品——《温岭民主恳谈会，吸引欧洲外交官》。记者抓住欧洲外交官走进温岭村级民主恳谈会现场的机会，以比利时外交官的一句话：这恳谈会与我们欧洲的议会制度一模一样，将温岭村会堂、欧洲外交官、村道路建设、农民与基层官员争论等要素串联起来，生动地讲述中国式基层民主，让海外读者更多了解中国的真实情况及特色所在。

    怎样讲好故事？这是对外传播的关键点，更是对外传播成败的决定因素。另一篇获得中国新闻奖二等奖的作品《义乌社区有了洋委员》，记者经过一年多追踪采访，把中国首位外籍社区调解员、在义乌的伊朗商人哈米，如何化解多个不同人群纠纷的故事串联起来，将中国基层社区的外国人与当地人，外国人与外国人，外国人与外地人等各种利益关系和社会矛盾显现出来，彰显中国基层社会治理的和谐包容，从一个侧面看到了全球化背景下，中国社会基层融入世界的进程。

    讲好新闻背后故事，争取国际传播话语权

    来浙江的外国人和浙江籍海外侨胞，都是促进“一带一路”民心相通的重要实践者。讲故事关键是讲好新闻背后的故事，说故事中的矛盾。比如，侨乡青田百余名华侨当村官的故事，通过以民促政、多方联动，筑牢了“一带一路”建设的民意基础。再比如《从一个人到一群人的“丝路梦”》的故事，讲述了义乌世界商人之家丝路文化俱乐部CEO、也门商人阿马尔和 “一带一路”沿线25个国家的100多名俱乐部成员在义乌创新创业的故事，凸显了“一带一路”倡议的开放合作、互利共赢宗旨，说明他们既是“一带一路”经济贸易全球化的受益者，也是文化交融共享的传播者。

    高质量的对外传播，是民心沟通能否顺利实现的关键，而答疑解惑，正是媒体搭建沟通桥梁的职责所在。比如2014年以来，浙江省委、省政府先后推出“三改一拆” “五水共治”“消灭劣V类水”“最多跑一次”等举措。然而，这些符合省情、深得民心的改革，却让一些海外势力不惜动用舆论进行断章取义的报道。对此，海外版以连续16期整版，在6个国家和地区发表来自浙江各地一线的报道，让普通百姓畅谈这些举措带来的变化。至今，这些专栏一直占据海外版的重要版面。

    “一带一路”对外传播实践的四点启示

    如何讲好“一带一路”浙江故事，我们还在探索中。3年来的实践，提供了四点启示。

    精准定位，精准传播

    如何分析 “一带一路”对外传播中面临的问题，找准突破口，是我们必须思考一个现实问题。

    从传播理念分析，主要是避免对外传播上的“自闭症”。海外华人华侨是一个特殊群体，其身处现实的生态环境和所受的教育差异，都影响着他们对新闻的认知和判断能力。他们既了解国情，又不完全懂得国情；既熟悉国内的文化，又与国内文化有陌生感。对于国内媒体传播的内容，一些人会产生一种既相信又怀疑、既愿意接受又抗拒的心态。所以，必须传播易于接受、易于理解的故事，以爱国为基本原则，贴近生活、贴近实际、贴近海外现实。将共性和个性结合起来，引起华侨华人阅读兴趣。总之，工夫要下在力求“想看、爱看、喜看、耐看” 等“四个看”上，有所作为。

    通过实践，我们意识到，对华侨华人说新闻，必须遵循“说‘你’爱听的，说‘我’想说的”，争取主动权，紧扣海外读者的关注点和兴奋点，通过话题设置抢占新闻的第一落脚点或者说第一解释权，从而从被动转为主动。

    紧扣主线，把握“根”基

    从传播效果来分析，对外传播一方面声势浩大，另一方面却传播效果不佳，原因是没有找到受众的“根”。

    “根”在哪里？就“一带一路”对外传播而言，我们以为维系海外游子最为关切的“根”是一种魂牵梦萦的乡愁，这是永远的文化相通性。文化是一种社会现象，也是一种历史现象，是社会历史的沉淀。“一带一路”不仅是经济全球化，更是不同国家的文化之间的交流和融合。换句话说，只有文化认同，对外传播才有真正的生命力。

    浙江籍海外华侨华人，根在浙江。无论出去多久，无论出生在哪里，只要他还流着中国血，对中国文化就有需求。在多次的海外版读者座谈会上，华人华侨比较关注的都是浙江地方特色的文化新闻。因此，我们将故事与地方传统文化融合，生动活泼，见人见事，娓娓道来，唤起海外读者对魂牵梦萦故乡的怀恋。在已经出版的2000多期海外版上，文化新闻类稿件占了40%以上。

    以小见大，注重技巧

    许多“一带一路”对外传播案例值得思考。为什么媒体费了九牛二虎之力，但事与愿违，甚至背道而行？原因很简单，我们不会讲故事，讲不好故事，讲述的方法或者说技巧上有问题。要么是空话、套话，要么是高大上，只接天线，不接地气。这样的所谓故事，国内读者都不感兴趣，更何况对国内情况并不十分了解的海外人士。要对海外读者讲好浙江故事，需要真实记录、真情流露、巧选角度，同时，还要人物典型性强，故事生动曲折，表现手法新颖，情节叙述细腻。

    海外版有意识地去发现“一带一路”沿线国家与浙江匹配的经典故事，一个是外国人在浙江和浙江人在“一带一路”沿线国家的创业创新故事；另一个是浙江人在国内“干在实处，走在前列，勇立潮头”的故事。议题设置重点落在具有鲜明浙江特色的海外“经贸之路”上，如海外版《“一带一路”看浙江》专栏，3年多来一直没有间断过，至今已发稿件200多篇。

    直面现实，释疑解惑

    对外传播从来不会顺风顺水，一路平坦。尤其是“一带一路”多样性、差异化十分明显。对外传播中，释疑解惑、凝聚人心、集聚合力，对“一带一路”的顺利开展、创造良好舆论氛围尤为重要。一些对外传播被诟病，一个重要原因就是不敢直面问题，觉得家丑不可外扬，出现问题往往遮着盖着，生怕别人知道。其实，你越是掩耳盗铃，越是会以讹传讹，越是要出问题，甚至难以收场。

    因此，对外传播必须及时回答海外关注，要把事情讲明白、讲清楚，以理服人、以事实服人，以小见大，用故事回应外界质疑，形成对中国发展的良好国际舆论氛围，以互通、互联共享发展。

    “酒好也怕巷子深”。我们时常讨论中国的国际话语权。当下，讲好“一带一路”故事，无疑是中国构建国际话语权、提升对外传播能力的重中之重。消除国际社会对于“一带一路”的误读、误解、误判，对外传播大有作为。

    【作者鲍洪俊系浙江日报报业集团总编辑，章建民（执笔）系浙江日报高级记者】

    责任编辑：冷  梅