放大
缩小
全文复制
上一篇
全媒体时代，以音画兼备、声情并茂为特点的电视新闻节目，仍是传统电视媒体的当家产品，只是不再独领风骚。媒体融合，只是改善了传统媒体信息传播的路径问题，巩固传统媒体主流地位的核心问题在于拥有出类拔萃的优秀产品。因此，电视新闻节目仅仅是听得见、看得着的二维形态远远不够，它还可以做成长、宽、高+温度的三维形态。这种形态可称为“立体电视新闻”。
电视新闻的长度——灵活应变
长度是电视新闻消息和电视新闻栏目的最基本要求，但它不是一成不变的，它受时代背景的左右并随着人们的收视习惯的变化而改变。为此，媒体人应灵活应变。从新闻学、心理学、社会学等方面加以研究后，可以考量出现今不同体裁电视新闻、不同门类电视栏目的最佳长度。
时代特色影响电视新闻篇幅
近年来，“创新”、“改变”是央视品牌栏目《新闻联播》的关键词。报道越做越短，新闻却越做越活。内容上从“宣传+教育”向“大事+民生”改变，而形式上则是“短”和“活”，这也适应了当今时代人们的生活节奏。
媒体适应形势的改革意识固然重要，但是，它还需要顶层设计的政策制度做保障。中共中央政治局2012年12月4日做出八项规定。其中，第六条规定：“要改进新闻报道，中央政治局同志出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长。”各地电视台一以贯之，使一两分钟的时政新闻报道成为可能。
全媒体时代，新闻的长度取决受众兴趣
电视诞生这几十年，新闻栏目经历了一个“短——长——短”的过程。上世纪九十年代之前的电视新闻节目少而短，此后，随着电视新闻杂志节目的出现，电视新闻栏目少则30分钟，多则60分钟。
电视新闻杂志节目，专栏太少、形式单调，内容上缺少起伏变化，便不能吸引观众。而专栏太多又显冗长、零碎，也会让观者厌烦。美国新闻《60分钟》栏目传统上一期节目只编一个主题，后来改为一期节目三个主题，并以导视加以预告，让观众期待丰富多彩的节目。这给我国新闻人以启示，央视创办的《东方时空》，设有“东方之子”“生活空间”“时空报道”三个板块，既能保证有充分的时间对每一个专栏的主题内容进行深入报道，又能较好地形成舆论引导的声势，该栏目红火一时。在当时背景下可谓是适者生存。①
2010年后，随着人们生活节奏不断加快，电视新闻节目的内容和长度又进行了一次革命性的变革——超长节目走向消亡。从中央到地方，45分钟长度的如央视的《新闻周刊》栏目已经不多见了，30分钟的如同《新闻联播》这类的综合新闻也几乎是时间长度的极限了。而这些节目之所以还能保持这样的长度，是因为其内容和容量的变化。2013年改版后的《新闻联播》报道以“简朴求实”为要，避免“假、长、空”，而力争 “短、实、新”，新闻条数有所增加，在同等时间长度里满足受众获得更多新闻信息的愿望。
电视新闻的宽度——宏观视角
宽度既是对电视新闻消息视角而言的，也是对电视新闻栏目内容涉猎范围的考虑。宽度是记者编辑看问题的视角，也是一档电视新闻栏目的包容性体现。一般情况下，越是主流媒体越注重新闻节目的宽度。电视新闻节目的宽度往往体现从业者对党委政府方针政策的理解、对新事物的洞悉能力以及对全局动向和社会动态的把控能力。
视野有多开阔，电视新闻报道视角就会有多广泛
“小记者，大视野！”这是新闻人自励的一句话。采编人员的视野是否开阔，关系着主流媒体的权威性和公信力。特别是在新媒体不断涌现的今天，面对主流媒体优势不断削弱的现实，我们越是要讲内力，越是要讲节目质量至上的理念。这种理念要在产品之中体现，离不开记者编辑超乎寻常的新闻视野，他们的视野有多开阔，电视新闻报道的视角就会有多宽广。
我们说，越是大的媒体视野越开阔，新闻报道也越有分量，正所谓，站得高看得远。其实，这种看问题的职业能力是能够培养和锻炼出来的。一是掌握政策，统揽全局；二是深入调查，高屋建瓴；三是以小见大，立意高远；四是典型说话，事实雄辩。
心胸有多远大，电视新闻栏目内容就有多广泛
与纸媒相比较，电视媒体的线性收视特点决定了它办新闻节目的规律。近些年来，学术界提出了分众化办电视节目的理念。城市台的专业频道就是为不同受众收视目标节目而设置的。但是，即使是专业的频道，也希望自己的观众群是宽众的。那么，什么样的节目能够做到这一点呢，唯有电视新闻节目。因为，电视新闻节目受年龄、性别、文化程度、职业等因素的影响最小。越是综合性的新闻，受众就愈加广泛。央视《新闻联播》的内容，国内、国际，政治、经济、社会、文化，包罗万象，愈加综合。
随着信息化时代的到来，做综合新闻已不再是央视的特权，即使是地方城市台，也都竭尽全力去做综合新闻。媒体无论大小，只要人心胸远大，电视节目的内容就会无限宽泛。以温州电视台都市生活频道为例。该频道以新闻类自办栏目多见长。18点55分起播出的时长40分钟的浙江省名栏目《温州零距离》，有动态新闻、深度报道、社会新闻等等，是一档很受欢迎的综合性民生新闻栏目。这档之前是12分钟的城市新闻资讯节目《都市新闻》，然后是15分钟的新闻脱口秀节目《你听我说》，接着是10分钟的城市交通新闻节目《都市红绿灯》，再后面是16分钟的楼市动态资讯《第一房产》，这1.5小时的自办节目如同内容丰富的电视杂志，极尽综合之所能，以宽泛的新闻内容维护起稳定的收视率。
电视新闻的高度——权威观点
高度是电视新闻消息的价值体现，也是电视新闻栏目的影响力所在。因此，电视新闻节目的高度是主流媒体体现地位和权威的核心问题。相比长度和宽度等质量要素，电视新闻的高度要素就显得更为重要。
做有观点的报道，成就电视新闻报道的高度
在全媒体的竞争态势下，大凡主流媒体都把“打造权威媒体”作为宗旨。权威性从何而来？来自于媒体推销的产品具有深刻而正确的观点。人民日报、央广、央视等传统媒体之所以巩固了主流媒体的权威地位，就在于他们长期以来传播的观点独到权威，具有正确引导社会舆论的能力。现在，人们喜欢从网络、手机等新的渠道获取信息，然后再到主流传统媒体上找观点。由此可见，观点对于媒体有多么重要。
在文化娱乐生活匮乏的年代，有声有画的电视新闻报道就是最大的卖点，而且接受新闻信息的渠道有限，观点似乎没那么重要。信息时代，新闻报道的观点便是最大的卖点之一。我们从央视《新闻联播》《焦点访谈》《共同关注》《新闻调查》《新闻1+1》《面对面》《环球视线》等看到的趋势是，电视新闻节目越做越讲究观点。受众通过收看这些有观点的节目达成了对事件、事物的正确认识能力。
集成优秀的产品内容，维系电视新闻栏目的高度
“内容为王”，这是传统媒体一直秉承的经营理念。在全媒体竞争态势下，优秀的产品内容同样是媒体的核心竞争力所在。电视栏目的吸引力亦是如此。
每档电视新闻栏目都有它的生命周期，但是，这种周期是可以人为干预的，可以通过内容的强化来克服受众的审美疲劳，延长其寿命。以央视《新闻联播》为例。这档已经走过近40年的新闻节目，至今仍是全国乃至全球收视人群最多的新闻类节目，它经历了几次有影响的改版，特别是2012年以来，改版力度不断加大。不变的是形式，变的是内容。新闻内容贴近民生，注重百姓诉求，回归平民视角是其改版的一大特点，这种更“接地气”的改版给人一种清风扑面的感觉，并收到了良好的效果。据统计，2013年1月1日至5日，央视《新闻联播》平均收视率与2012年相比上涨了24.32%。央视《新闻联播》的一举一动都具有“风向标”意义，为地方台《新闻联播》的改版提供了借鉴和参考。②
电视新闻的温度——追踪热点
温度是电视新闻消息及其电视新闻栏目的特色和风格。如果我们把“长度”“宽度”“高度”比作是电视新闻节目的骨骼、血肉、肌肤，那么，“温度”就是电视新闻节目的灵魂。有灵魂的新闻节目才更有感染力。
关注社会热点，保持电视新闻栏目的温度
一档能够牢牢抓住受众眼球的电视新闻节目，绝不仅仅是靠着斑斓的色彩和美妙的声音，而是靠媒体人对社会热点的关注，在信息时代尤其如此。
当明星吸毒被抓，当老虎坠楼身亡，当上海外滩发生拥挤踩踏事件，当国人旅游日本疯抢马桶盖……面对铺天盖地的“谣传”，人们急切地希望了解社会热点事件的真相。当受众带着期待打开电视频道，假如主流媒体不食人间烟火一样没有任何反应，长此以往，这样没有温度的电视新闻节目，其结局是可以预料的。在日常生活中，人们对社会热点真相的窥视欲远远高过茶余饭后的一场电影。因此，主流媒体必须要有对社会热点关注的热情。
汇聚社会暖流，彰显电视新闻报道的热度
做有温度的电视新闻，除了关注社会热点外，还要关注社会生活。对于老百姓来说，衣食住行就是他们生活的全部，而对于社会来说，文明进步则是人类发展的主旋律。在时代变迁过程中，媒体的舆论承担着重要的导向职责。
社会文明进步，人是主要因素。在过去，媒体多是发挥教化人的作用，而今则是努力发挥感化人的作用。这就要求主流媒体多做有热度和传递温暖的电视新闻。一方面是突出传播正能量的人和事的宣传报道；另一方面是把媒体打造成为传递社会爱心的载体。
如果说优秀的产品是媒体的核心竞争力，那么，做有温度的且有长、宽、高的立体电视新闻节目，就是传统电视媒体巩固主流媒体地位的具体方法之一。同时也是主流媒体提升吸引力、影响力、公信力的重要途径。
（作者系温州广播电视传媒集团都市生活频道副总监）
责任编辑：冷 梅
注释：
①王俊杰：《发挥综合优势 增强传播效果》，《河北大学学报》1996年第3期。
②陈盛开：《央视新闻联播“变脸”对地方台的启示》，《今传媒》2013年第4期。
