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重大主题报道，就专业角度而言，属于深度报道。在纸媒转型的大背景下，在多媒体争夺影响力的语境下，有深度的重大主题报道是纸媒体的专业优势和利器之一。
平民化视角，简单地理解，就是以人为本，把人的生存状态作为报道的主体，转变表达方式，从普通受众喜闻乐见的角度，创新呈现手段，增强稿件的贴近性、故事性，同时吸纳新媒体的特点，强化互动、多元和开放，让读者不但看得懂，而且爱看，增强报道的影响力和感染力。
以人为本，找准问题切入点
重大主题报道往往主旨突出、反映社会和时代的发展，党委政府重视，群众关心。不管是政策、成就还是舆论，最终都能从基层普通民众身上找到切入点。只有贴近生活，贴近基层实际，才能让读者看到最鲜活的东西，拉近读者与严肃、宏大的重大主题报道之间的距离，才能让重大主题报道返璞归真，对现实生活有较强的指导作用，具有较强的可读性和新闻性。
党的群众路线教育实践活动是各大媒体重大主题报道中的重头戏。由于党的群众路线教育实践活动规定动作多、持续时间比较长，易使这一重大主题报道陷入同质化、程序化的瓶颈，传播效果不佳。
在此期间，浙江日报在头版推出《为民务实清廉 切实反对四风》栏目，将立足点放在基层实践，解读一个个鲜活的案例。如《百姓烦恼 “一站”化解 定海群众工作中心主动服务解难题》《慈溪党员干部与村民面对面交心 “圆桌夜谈”听真话办实事》等稿子，从标题到内容都从基层切入，基层干部群众讲基层问题、基层解决办法，给读者留下了深刻的印象。
任何问题都有两面性。一些重大主题报道，虽然触角伸向了基层，但表扬肯定多，批评监督少，正面报道多，针砭时弊少，有的甚至在报道正面工作时，讲究“高大全”，通过拔高、夸大、求全等方法，回避缺点、问题、矛盾，让读者看了有种不痛不痒的感觉。
在进行重大主题报道的时候，要真正贴近基层，必须本着问题导向，从基层最关心的问题入手，从矛盾和利益的交汇点入手。
去年8月，浙江日报连续刊登评论员文章，对于浙江在“三改一拆”行动遭遇到的非法宗教阻力事件明确指出，有人打着“妨碍宗教信仰自由”的幌子，制造虚假“民意”。文章见报后，引发热烈反响，特别是基层政府工作人员纷纷点赞，认为说出了基层民众的心声。
转变文风，转变表达方式
重大主题报道的感染力、影响力，需要从全局着眼，但真正落实到每一篇具体的文章，只有彻底摒弃拿腔作调的“新八股”，尊重读者、贴近群众，以“讲故事”的方式做报道，才符合新闻规律。
曾经有一位学者说过，写新闻就是讲故事。重大主题报道要让人记得住，不能仅仅是讲政策、喊口号、谈举措，而是要将这些融入一个个真实的故事中。
“三改一拆”、“五水共治”是这两年浙江省委、省政府顺应百姓期待和民心民意做出的决策部署，政策性、工作性非常强，浙江日报在报道这些重大主题的时候，挖掘出了很多精彩的人物和故事，取得了较好的传播效果。
2014年5月12日，浙江日报头版刊出《新泾港告别黑臭河》一文，其中提到三兄弟为了给岸边修路、绿化腾地方，主动拆掉了父母留下来的两间48平方米的老宅。记者在讲述这个真实的故事时，将“五水共治”这一宏大叙事与普通老百姓的日常生活结合到一起，抒发了一种“舍小家为大家”的情怀，让重大主题报道有了故事性和人情味，而不是冷冰冰地就工作论工作。
故事要讲得好、讲得动人，普通人的故事最有吸引力。在上述例子中，三兄弟也并非一开始就有这样的思想觉悟的，而是通过镇、村干部做工作以及一次让人印象深刻的家庭会议，才做出了这样一个有些艰难的决定。这样的故事，符合普通人的思想转变过程，真实可信。
有些重大主题报道，以宏大叙事代替一个个小故事，人物模糊，故事平淡，主题缺乏支撑，一些典型人物甚至站不住脚，为了凸显主题而过于夸张，显得不真实。
值得注意的是，重大主题报道中，文风要清新。在话语表达上，要尽量使用生动的语言，深入浅出，通俗易懂，简洁明快，不复制官话，多用基层群众常用的、风趣幽默的“原生态”话语。
开放互动，推进媒体融合
自媒体时代，普通大众已经摆脱了以往单纯的“受众”身份，转身成为“传播者”甚至成为“意见领袖”，参与新闻事件。
和纸媒相比，新媒体与普通大众的互动性更强，也更为直接、方便。但是，在重大主题报道中，党报设置一些互动性强的栏目、环节、渠道，让普通读者真正参与进来，会产生新媒体所无法匹敌的能量。
那么，党报应该怎么做？仅靠狭义的报纸是不够的，要增强重大主题报道与读者的互动，要把眼界打开。现在，报纸基本上都有自己的网站、微博、微信公众号甚至新闻客户端，要将这些新手段结合起来，多点发力，多元互动。
这两年，浙江开展了好几轮治水拆违大查访，浙江日报积极参与。不仅派出30路记者、在报纸上推出专栏，还开辟了专门的热线电话，并利用浙江日报官方微博、相关微信公众号等平台，随时接受群众举报、监督，同时通过与读者开展各式各样的交流、沟通。
重大主题报道，涉及方方面面的小议题，读者爱看什么，想看哪些方面，最关心哪些内容，希望采取什么样的形式，这些只有通过互动才能了解。因此，在前期，可以通过微博、微信、官方网站等渠道，多方征集读者意见、建议。在策划的时候，参考、利用这些信息，以这种形式让读者参与进来。
以微博为例，其形态丰富、信息体量小，灵活快捷，生活气息浓厚，利用得好，可以建立起媒体、受众、重大主题之间的多方互动联系。此外，微博粉丝的围观、评论自身也能形成一个强大舆论场，成为党报重大主题报道议程设置的重要参考，使党报从业人员能够及时了解受众心态以及对报道的评价，调整后续报道，受众也能通过微博更加深入地了解重大主题，弥补版面限制带来的不足。
多元呈现，创新版面语言
信息泛滥时代，纸媒创新重大主题报道，必须注重内容与形式同时突破。要从形成版面强势呈现、凸显编辑思想，吸引和方便读者阅读的原则出发，把创新呈现作为创新重大主题报道的重要一环，配以多种版面语言，多元呈现，形成强烈的版面冲击力，放大重大主题报道的效应。
去年，浙江日报用了101个整版，推出101期《五水共治 百城擂台》治水系列特别报道，运用形象直观的图解新闻等形式，晒出了全省11个地市、90个县“五水共治”的总目标、路径图、时间表等，营造各地全力治水、比学赶超的浓厚氛围。
虽然是“规定动作”，但在具体的版面语言方面，这101个版充分利用了漫画、连环画、地图、照片、表格、数据等各种形式，将枯燥、程序化的治水工作具象化，让读者眼前一亮。
例如，2014年7月3日浙江日报第三版的《五水共治百城擂台》，这一期内容是嘉兴秀洲区的“护得秀水入画来”，版面上有三幅普通农民画的关于治水的画。农民画是当地特色艺术形式，是秀洲区的文化地标。利用治水题材的农民画，这种源自基层、贴近基层的形式，在展示秀洲区“五水共治”工作的同时，又突出了群众参与性、版面可读性、趣味性，是党报版面语言呈显的一次精彩尝试。当期报纸出来后，引发了热烈反响。
又比如，今年1月22日恰逢浙江省两会期间，政府工作报告公布了10件民生实事，浙江日报在第三版上将民生实事以漫画的形式展示，且重点展示和民生直接相关的数字，看起来清新有趣，非常吸引眼球。
可见，在重大主题报道实践中，要根据报道主题、报道内容，进行有针对性的形式创新，以多元化的版面元素来吸引读者。
与之相对应，党报的从业人员，也要具备相应的思维方式和工作能力，在新闻生产过程中，自觉以读者为导向，使用各种方式，让重大主题报道“好看”起来。
（作者单位：浙江日报社）
责任编辑：冷 梅
