地方媒体如何报道全国两会

    羊城晚报从1988年开始派记者到北京报道全国两会，至今没有中断过。每年一度的全国两会，中央级各类媒体以及世界各大通讯社云集京城，迅速及时发布会议各种资讯，作为国内一家地方媒体，应如何在强手如林的新闻竞争中找准自己的定位呢？

    地方媒体参加全国两会报道，不必要也没有能力面面俱到，中央级主要媒体已经把各种程序以及最为全面、重要的内容覆盖了。地方媒体要想有突破，只能寻找一些小切口，或结合地方自身的特点纵深下挖，或针对一些政策具体落地的个案解读，以小见大。

    在移动互联网时代，面对全国性的会议或活动，地方媒体特别是地方报纸则更需要“知己知彼”：要将中央级媒体和互联网新媒体的长处了然于胸，在用好中央媒体的宏观报道资源的同时，找准自己的定位和可以作为的领域，扬己之长，避己之短。以地方纸媒“船小好调头”（灵活）的特点，结合地方优势，做好两个互补：与中央级媒体宏观内容的互补，与互联网海量资讯的互补。

    结合今年全国两会报道，羊城晚报从三个方面寻找自己的定位：

    扣紧时代脉搏，找准地方特色，以全国视野，看广东议题

    今年的全国两会，是在新常态下，全面深化改革、全面推进依法治国的开局之年召开的一次大会。羊城晚报从春节前已经启动全国两会报道的各项准备工作，从人员的安排，到议题的准备以及后勤保障等等。但是，我们思考最多的仍然是：如何才能找准自己的定位？什么才是今年全国两会上广东的新亮点？作为一家广东省委主管主办的地方晚报，要从哪个角度来切入今年的报道？

    经过周密筹划，羊城晚报旗帜鲜明地以“引领新常态 共筑中国梦”为报道主题，运用全媒体手段，围绕“点赞南粤改革”、“关注社会民生”、“共筑强国之梦”三大方面，紧扣广东一年来经济社会发展的实际，推出一系列有气势、有亮点、有深度的特别报道。这从羊城晚报两会专题报道中开设的栏目名可见一斑：《我有问题问总理》《习近平总书记参加广东团审议一年来》《广东发展新亮点》《抓抢自贸区新机遇》等十几个栏目，以广东视角看全国议题，深入反映广东走在全面深化改革前列的各种攻坚实践。

    今年两会上，国家即将正式公布的“自贸区”将会是一个热点，其中广东深圳的前海，珠海的横琴以及广州的南沙将成为其中一部分，羊城晚报在3月6日用了两个连版推出了“广东拥抱自贸区新机遇”，介绍了这三个区的前期准备情况以及加入自贸区后会给百姓生活带来的新变化，紧贴百姓生活。

    除了“面”上大篇幅的报道关注广东地方特色，羊城晚报还关注“点”上的地方特色，抓住广东省委省政府高度关注的创新驱动战略部署，开出了“创新驱动献良策”的专栏，其中《迟福林：我给广东创新驱动支五招》《激发创新活力广州可“双层驱动”》更是紧贴此战略。广东自贸区是全国几个自贸区中唯一一个对内企业实行清单管理的，这是记者在电梯里偶遇广东省委书记胡春华同志时了解到的信息。第二天，羊城晚报在头版头条推出了《唯一对内企实行清单管理 广东自贸区更具效率优势》的独家新闻，并在当天以一个版的篇幅具体介绍详情，让读者对广东自贸区的独有优势有了更充分的了解。

    扣紧社会热点话题，创新报道呈现方式，强化新闻互动

    两会新闻大战，羊城晚报不但要与中央级媒体错位报道，还要与广东省内的新闻同行竞争，作为一张地方省级晚报，必须清楚自己的定位：与机关报面孔相区别，做一份接地气的老百姓爱看的报纸；但是，身为一张党报，同时肩负着宣传党的路线、方针、政策的任务，两者必须很好地结合起来。

    两会期间，羊城晚报扣紧社会热点话题，推出了“创新驱动献良策”、“新常态热对话”、“聚焦生态文明建设”、“协同推进四个全面”等等系列报道，其中，推出了一个比较特别的栏目：《热对话》，让一组有新闻的人对话，或者有可比性的城市进行对比，在对话对比中扬长补短共同进步。分别来自制造业和互联网界的全国人大代表李东生和马化腾，在此“隔空喊话”：《李东生：期待钱更多投到工业领域  马化腾：愿意投资帮助互联网企业》；同样是企业家，广东的企业家有啥特色，江浙老板又有啥优点，一碰撞、一对话，一目了然；广东、江苏两省的GDP连续多年排名全国前两位，共同面对“经济新常态”下的新挑战：《粤苏“你追我赶”，新发展要“扬长补短”》，让两地的全国人大代表分别就“经济新常态”下的新挑战，对两地建言献策，展现了两省新常态下新发展的积极姿态；《如何发展自贸区  广州天津互取经》就是将经常放在一起比较的广州和天津拉在一起，让两地代表展开热议，还把两地市长也请了进来，对备受关注的“创新靠什么”问题进行了问答，展现双城良性竞争共谋发展的决心。

    一组组的对话，凸显了羊城晚报创新报道方式的能力，极大活跃了两会版面氛围。

    可视化阅读，也成为今年羊城晚报的主打内容：《在粤全国人大代表  八成是本科以上学历》《教育医疗、收入分配最受关注》，羊城晚报几乎每天都用数字和图表的方式展示最清晰有趣的悦读，特别是《政府工作报告给了哪些“力”？》，整个数图非常清晰易读，传播效果极强。

    两会报道强化互动，可以调动包括读者、代表委员的共同参与，丰富了报道内容，增强了内容的可读性。除了用对话的形式展开互动之外，前后方的记者还积极与代表委员互动，特别是强化了与来自基层的代表委员的互动，通过互动展示他们关注社会、参政议政的风采。

    互动还体现在传统纸媒与新媒体的互动上，在去年羊城晚报与人民网联手的基础上，今年羊城晚报再与人民网《强国论坛》联合发起“我有问题问总理”的互动策划，将备受关注的环境保护、养老社保等热点话题小切口、大视角呈现，这次的互动调查中，教育、医疗、收入分配等话题也是热点，收集到的问题带到两会上由记者为网友一一解答。会议期间，羊城晚报与人民网联手专访各地级市市长，站在全国的角度对广东议题进行深入剖析，不仅形成了良好的互动，重要的是更具人文情怀地关注全国两会热点话题，符合地方晚报的民生定位。此外，羊城晚报还与多家报纸以及网络媒体形成良好的互动，让会议报道更加丰富多彩。

    这种形式的对话互动，不仅立意独具匠心，更重要的是以本省（市）为出发点，延伸至其他省份，把原本稍显“硬”的话题变得更加生动活泼，更加可读、易读。从宏观角度看，这是在全国视角下聚焦广东议题的一种别样呈现方式，形式新、效果好。

    搭建全媒体传播模式，强化媒体融合互动

    去年党中央吹响了传统媒体与新媒体融合的冲锋号，融合已成大趋势。今年全国两会上，无论是中央媒体还是地方媒体，无一例外地通过融合创新，推出了立体多样，更具时效性、贴近性的新闻大餐，使得这一次的两会报道异彩纷呈。

    全国两会一直是媒体之间的竞技场，也是媒体同城较量，增强影响力、吸引注意力的好时机，借此机会大秀一把各自媒体融合的新“招数”，展示一把全媒体采编的“新气象”势成必然。

    此外，从2013年开始，传统媒体的经营开始大幅下滑，2014年，在新媒体特别是移动终端的挤压下，传统纸媒的生存空间更加狭窄，经营形势更加不容乐观。在如此环境之下，传统纸媒有必要利用全国两会的机会强化与新媒体的融合，探寻一条媒体融合的新路。

    羊城晚报今年初刚刚搭建起了集纸媒、微博、微信、客户端以及音视频全覆盖的“全媒体指挥中心”，并利用全国两会的机会，初步尝试了全媒体全方位立体传播模式。

    全媒体指挥中心除了传统的羊城晚报外，还把金羊网、音视频、微博、微信、手机客户端等全部整合在一个全媒体的采编平台上，由专人对各种不同内容统一编发整理，并根据不同的媒体特点及呈现形态，实现一次采集多次发布。从实际的数据来看，全媒体整合报道取得了良好的传播效果，有效提升了羊城晚报的品牌影响力。

    在两会上，金羊网首次与纸媒、网媒打通，创新报网联动报道方式，其中金羊网与人民网联合主办的“我有问题问总理”，与羊城晚报共推《两会直播间》《两会数据控》等栏目，在网络上引发极大反响。整个会议期间，金羊网共发布稿件700多条，图片300多张，点击超过20万。

    羊城晚报的微信、微博平台根据新媒体的特点，反复研判找准自己作为地方新媒体的定位，强化与读者、用户的互动，强化可视化包装，提前策划制作了十多个可视化的原创产品：“两会微心愿：致代表委员的8个微心愿”、“九图看懂人大、九图看懂政协”、“九图看懂‘五险一金’”、“九图看懂广东自贸区”、“你还不知道的两会关键词”等，从3月1日至15日，羊城晚报官微在每天一次推送机会下，共推送出16条两会报道，总阅读量超过68万，其中最高单条阅读数达33万，平均阅读数超过3.5万；总点赞数4636个，平均点赞数244个，平均阅读数和平均点赞数均创新高。与同城媒体官微相比，羊城晚报的两会报道无论是总数量、原创作品数量以及阅读数据都位居前列。

    而同一时期羊城晚报发布的有关两会的博文超过80条，条均阅读量超过8万。互动数（点评赞）条均超过100。新媒体的强大传播效果与纸媒完美的结合，组合起来产生了很好的社会影响力。

    在现代传播格局之下，传统纸媒与新媒体既是一种此消彼长的关系，同时也是一种优势互补的关系，彼此都有对方无法替代的优势。关键是如何根据彼此的特点，发挥各自的优势，实现真正意义上的媒体融合。

    （作者系羊城晚报总编辑）

    责任编辑：郭潇颖