全媒体覆盖 多层次服务

    一年一度的全国两会报道，早已成为各类媒体展示自身创新能力的重要舞台,也是展示党报实力和风范的重要时机。今年，在刚刚收兵的这场新闻大战中，为了统筹集团资源，大众报业成立了前方报道组，由一位集团副总编辑带队赴京，统一召集调度集团各媒体采编力量，应用报、网、手机报、新闻客户端、手机快讯等载体和方式融合报道，以分众传播、精准报道的思路，把即时新闻、深度报道、政策要点、专家解析、领导音容、代表风采等不同内容传播到有需求的受众，全媒体覆盖，多层次服务。集团所属大众日报、齐鲁晚报、大众网等媒体，紧紧围绕各自目标受众群的需求，丰富报道内容，创新方式方法，拓宽载体渠道，打出特色牌，形成了异彩纷呈的集团两会报道新格局。

    大众日报：

    整合各类信息  凸显两会亮点  

    强化山东声音  体现地方特色

    今年全国两会报道，大众日报在多个方面作了积极探索和大胆创新，通过整合各类信息，来聚焦两会亮点；通过强化“山东声音”，来体现地方特色。

    在海量信息和新媒体语境下，如何做好各类信息整合，以有限的版面空间，向读者传递最有价值的信息，是报纸的一个重要课题。实现各类信息有效整合，要求有特色编排。作为一张有着76年历史底蕴的党报，特色编排是大众日报传统优势之一。

    如，李克强总理所作的政府工作报告，大众日报就进行了特色处理。当日，中央电视台等各大媒体进行了现场直播，人民网、新华网也进行了实录报道。如何在次日见报的版面上将报告在读者面前展现，且不因落后一步而变成“旧闻”？

    大众日报夜班费了心思：值班人员研读了数遍之后，决定围绕新常态下的转调、改革、民生这三大关键点展开。编辑整合政府工作报告、新华社解读稿、易美供图的图示等多种元素，实现各类信息整合，做深做透三个点，实现新闻的深读、悦读。

    对中央领导同志参加代表、委员团组审议讨论的报道，大众日报在采用新华社通稿的基础上，发挥省级党报的特色编排优势，采取重做标题、拎出提要等方式，将新闻通稿进行特色编辑，实现省级党报与中央媒体的差异化处理，做到了稳妥性与新闻性的有机统一。

    如，3月8日，十二届全国人大三次会议举行第二次全体会议，听取关于立法法修正案草案的说明。大众日报对新华社通稿进行精心编辑，标题拎为肩题、主题、副题三行标题，并作提要。

    肩题：习近平等出席十二届全国人大三次会议第二次全体会议

    主题：通过立法推动和落实重大改革举措

    副题：◆听取和审议全国人大常委会工作报告◆听取立法法修正案草案的说明

    同时，将会议的精髓信息拎出：

    ◆这一次修改立法法是部分修改,不是全面修改,对可改可不改的暂不改；对认识比较一致、条件成熟的,予以补充完善；对认识尚不统一的,继续深入研究

    ◆立法法修正案草案的主要内容包括:实现立法和改革决策相衔接、赋予设区的市地方立法权、落实税收法定原则、对部门规章和地方政府规章权限进行规范

    每年全国两会期间，驻鲁全国人大代表、政协委员都要向大会提交大量议案、提案。由于缺少媒体报道，没有受到应有的关注和重视。一些代表、委员说，我们的议案、提案走不出会场，只好“自产自销”。针对这一情况，大众日报今年开设《山东声音》栏目，专门刊发驻鲁全国人大代表、政协委员向大会提交的重点议案和提案。这些议案和提案，都涉及山东经济社会发展全局，涉及全省的发展战略、思路、政策和措施，诸如南水北调东线配套工程、黄河滩区扶贫开发、设立山东半岛国家创新示范区、京杭大运河黄河以北段复航、建设山东海洋经济示范区、打造“一带一路”战略枢纽等。随团记者面对面采访这些议案、提案的主笔和参加调研的其他代表、委员，请他们详细解析其意义、价值。会议期间，共刊发9个重点议案提案，基本做到了“每日一案”。这种集中连续报道，扩大了这些重点议案提案的社会影响，提高了关注度，引起了国家有关部门的重视，也让省内广大读者了解到驻鲁全国人大代表、政协委员关心关注、推动解决的重大问题，了解到他们认真履行代表委员职责、踊跃参政议政建言献策的情况。

    体现“山东声音、地方特色”的另一条路径，是丰富和深化两会记者会的报道。会议期间，大会安排了十多场记者会，政府和有关方面的一些重要政策、重大举措等信息通过记者会发布和透露出来，内容十分丰富，社会关注度很高。随团记者在做好记者会报道的同时，针对大家的关注点迅速采访山东代表、委员，或深入解读，或谈意见建议，或谈感受体会，或展望前景，独立成稿，与记者会报道组合刊发，形成“1+1”报道新格局。如财政部部长楼继伟在记者会上透露了全国地方债情况。那么，山东政府性债务是轻是重？管理得怎么样？记者“马上就采”，迅速采访了参会的全国人大代表、山东省财政厅厅长，请他介绍有关情况。再如，环保部部长陈吉宁在记者会上提出，要加快推广清洁能源利用，记者立即采访了全国人大代表、山东能源集团董事长卜昌森，请他介绍山东如何依法依规推进煤炭清洁利用。这样，一场场记者会，一个个大家关注的问题，在山东这里落了地，有了回答、有了解释、有了反映。

    大众日报对“山东声音”最鲜亮的报道，应该是山东代表坚持提交建议——“税率入法”。2013年全国两会期间，全国人大代表赵冬苓联合31位代表提交了有关“税收法定”的议案，引起舆论关注。今年，山东代表团审议立法法修正案草案时，赵冬苓代表对草案去掉“税率”提出质疑。第二天，她联合几位代表正式向大会提出了建议，要求“税率入法”。第三天，大会向全体代表公布修改情况，她的建议被采纳，“税率的确定”重现草案条文。随团记者对此过程作了全面生动的报道，充分展示了人大代表的力量，展示了山东代表坚毅执着、依法履职的风采。

    齐鲁晚报：

    “壹点妹拉两会”  互联网+的成功尝试

    3月初，齐鲁晚报在北京成立“全国两会全媒体报道中心”，前后方采编团队紧密合作，利用报纸、网站、客户端、官方微博、微信等五个渠道，以报纸为主媒体、网站和客户端为延伸媒体、微博微信为次媒体，打造报纸端、PC端、移动端“三端互动”格局，推出知识性、互动性、故事性、专业性、权威性的融媒体报道，让读者、网友实现全方位的阅读、互动体验。

    采访报道中，齐鲁晚报聚焦主会场，坚持专业化报道原则，创新解读方式，紧紧围绕两会的主题主线和“四个全面”做文章，避免碎片化、摒弃娱乐化、杜绝炒作，用民生选题讲述两会故事，做出了自己的特色。

    创新解读方式，推出故事化专业报道。权威、可读、可用的解读，既是都市类媒体时政新闻报道的立身之本，更是让百姓熟知、参与全国两会的迫切需要。对于一支年轻的采编团队来说，达到“权威”的目标已然不易，如何才能用讲故事的方式，实现可读、可用？今年是全面深化改革的关键之年，全国两会的主要议程肯定离不开“改革”二字，讲好改革的故事，报道就成功了一大半。改革是为了什么？又有谁会从改革中受益？明确了问题所在，解读也就有了方向；明确了方向，还需要一个能让人感兴趣、记得住的方法。齐鲁晚报凭借专家型的记者团队、权威独到的专家智库，创新性地推出了《小日子大改革》栏目，用拟人化写法、图文结合的版面表现形式，从小角度解读民生热点和百姓期待，把大政策说透讲活，生动、活泼地体现了改革的进程和成就。

    从3月3日大会开幕，到3月15日大会结束，《小日子大改革》栏目刊发了13篇报道。《一张居住证的自述》《公车奥迪的转行史》《壹点妹的退休生活》《一块煤从黑到白的旅行》《小龙虾触网 咦，火了！》等稿件，解读了户籍制度改革、公车改革、养老保险制度改革、环境治理、互联网创业等政策措施，实现了时政新闻解读的专业化、事件化、故事化，让解读入脑入心、可读可用。栏目推出后，受到读者极大关注，有读者专门来电、写信，为采编人员点赞。

    作为地方媒体，《小日子大改革》栏目在选题上，侧重山东民众关心的焦点、热点话题，为山东的发展建言献策，传递“齐鲁之声”。

    打造互动性、知识性、专业化的融媒体专题。今年的政府工作报告中提到的“互联网+”概念，齐鲁晚报也在融媒体报道中进行了很好的尝试。前后方近30人的全媒采编团队，24小时不间断地在报纸、网站、客户端、微博微信上发布新闻，实现了全国两会报道渠道全覆盖、报道时间全覆盖。

    在报纸上做得风生水起的《小日子大改革》栏目，通过视频“壹点妹拉两会”的表现形式，在齐鲁晚报网、齐鲁壹点客户端上落地生根，为融媒体报道两会增光添彩。《总理报告将怎样影响壹点妹的生活》《假如二孩全面放开，这孩子生还是不生？壹点妹帮你算笔账》《银行真破产了，你的钱能要回来吗》……近10个视频凭借俏皮的语言、多样的表现形式、符合网络特点的传播风格，让15万网友为“壹点妹”所倾倒。

    齐鲁晚报推出的两款微信H5产品——“两会课堂”和“两会考场”，旨在普及两会知识、报道两会动态。网友每得100分就有一次抽奖机会，不限次数。“两会考场”已有近10万人次的总参与量，其中8000多人次得过100分。

    在齐鲁晚报新浪官方微博上，900万网友点击阅读两会专题报道，进一步拓展了纸媒的信息承载空间，在更深、更广的层面扩大了齐鲁晚报的影响力和公信力。

    齐鲁晚报推出《互动》版，设置《您提问我采访》栏目，通过热线电话、客户端、微博微信征集读者的期待和问题，由前方上会记者向相关领域代表、委员寻求答案。

    会议期间，三个征集渠道每天都会收到近百个读者咨询。大会前后，共收集到上千条问题和期待。前后方采访团队梳理后，每天选出一个代表性话题，进行解读和答复。《带薪休假6月底前出细则》《老年人优惠政策能否全国统一》《跨省即时结算应从国家层面设计》《综合素质评价是参考，不打分》等报道体现了民意，及时解答了民问。

    大众网：

    从弱弱地“刷存在” 到大胆地“晒自我”

    今年是大众网第七次参与全国两会报道。作为地方重点新闻网站，面对国内最重要的政治性报道，经过7年磨炼，我们的内心已经从弱弱地“刷存在”，不断升级为大胆地“晒自我”。

    主题报道策划先行，“清风习面”点题鲜明。大众网在延续全国两会报道“九州问顶”主品牌的同时，确定了以“清风习面”作为本次报道的主题。“清风”，是指建设廉洁政府，要做到干部清正、政府清廉、政治清明；一个“习”字语意双关，不言而喻。“面”即指“四个全面”:引领民族复兴，唯有全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党。为进一步诠释报道主题，这两句话以竖体的形式，直接“镶嵌”在专题头图和网站首页首屏之上，一目了然，态度鲜明不俗。

    浓墨重彩不惜篇幅，解放思想用“双首屏”。大众网在首页版面设计上充分解放思想、敢于突破，在全国两会报道史上首次推出了“双首屏”，将《两会追问》《北京直播间》《数据两会》《两会读报》《京鲁连线》等精华原创栏目在首页首屏上全部直接呈现，不惜篇幅浓墨重彩报道两会，冲击力强，大气、直观。两会报道专题采用橘黄和白色相间的色调及简约化的版式，一改多数媒体“大红大蓝”的设计，大气之中顿感清风习面。敢于创新就是魄力，纵观中央新闻网站的报道，新华网、人民网也都首次采用了“双首屏”。这说明，大众网页面呈现的理念不再落于窠臼，已经赶上了央媒创新的脚步。

    可视化呈现不惜本钱，“两条战线”做足视频。大众网首次动用前后方两个视频团队，融入电视制作手法，进行北京演播室和总部主演播室的实时联动，开播了《两会读报》和《京鲁连线》两档视频栏目。同时，《两会读报》也是对山东手机报进行视频化呈现的一次体验。自3月1日起至15日闭幕，后方团队每天早上录制一段时长在8分钟以内的视频读报节目，读的就是拥有700万用户的山东手机报的两会相关内容。这个视频节目在网站播出后，返回到手机报上，再通过手机报上发布的地址链接，返回网站，既拉拢了读者，又为网站PC导流带来了流量。《京鲁连线》则以“代表、委员+专家学者”“代表、委员+网友代表”的形式，进行北京和济南两地的视频连线互动，分别就民办高校师资薄弱、城管执法难、厚道鲁商故事等话题进行探讨，并提出解决问题的方案。这个栏目很接地气，也比起以往代表、委员们自说自话要更实际。

    碎片化传播不费时间，短文短片讲好“故事”。今年，大众网调整报道思路，写短稿，很多稿子在200至800字之间；做短视频，每条视频不超过15分钟。这些短稿、短视频，统一的要求就是要找到新闻点，讲好故事。比如山东团开放日，大众网在头条位置进行了滚动播报，先是每个稿子百十字进行碎片化传播，活动结束后又集纳推出了系列报道，系列稿件被上百家网站转载。

    数字化阅读不费脑子，词云热词花样呈现。数据新闻是很多媒体都在尝试的。今年，大众网与中国搜索、盛华大数据合作，推出每日两会热词榜、词云。以“大数据”为支撑，用图表的形式解读两会，解读几个重要的报告。我们把词云的样式做成了“火锅”（即大众网logo），对大众网的品牌进行了二度传播。

    手机端PC端深度融合，H5来了“好玩好看”。前方团队做菜，后方平台聚合，除了大众网PC端外，山东手机报、山东24小时客户端、大众网官方微信、官方微博四大平台，通过快讯、推送、专栏、专题、号外、读报等形式，共同组成了移动端的新媒体播报。微信团队还运用H5技术，推出了《6张图看山东人大代表》《政府工作报告解读》《两会上的山东好声音》三期微刊，网民一边听着背景音乐，一边玩着“摩擦版”，玩着玩着就长了“姿势”。

    舆情监控扎实“任性”，数据说话真实靠谱。两会期间，大众网舆情中心持续报送发布舆情信息。与以往不同，今年的舆情监控做得很“任性”，舆情中心根据驻鲁170余名全国人大代表的公开活动信息，整理出了10万余字的数据库，并对其进行了大数据分析，得出了代表们关心的舆论热点及其得到的舆论认可，并以词云的形式，配合文字进行发布，可谓大视野、宽角度、新高度。

    截至3月15日，大众网融媒体平台全国两会报道总发稿量5800余篇，采写刊发680余篇原创图文、视频稿件、访谈，各平台累计总阅读量超过3亿人次。

    （作者系大众报业集团副总编辑）

    责任编辑：冷  梅