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今年全国两会期间，南方报业旗下7家媒体全线出击，日均发稿30个版左右；集团打通报、刊、网、微博、微信、全线通、户外LED，“南方全线通”信息屏每天滚动播报两会图文180次；南方日报微信公众号阅读量最高达80万；南方网两会报道专题点击量达到320多万；南方报业LED联播网滚动报道两会即时新闻70余条……
3月9日，新华社向全国播发了《在融合与创新中寻求突破——中央和地方主要媒体创新两会报道综述》一文，对中央和地方主要媒体创新两会报道的做法、经验和体会等做了深入报道，南方报业是其中的两家地方媒体之一。中宣部、广东省委宣传部也对南方报业的报道予以肯定和表扬。
以两会报道推动理念再造、流程再造、机制再造
全国两会是中国特色的舆论场。在传播格局日趋复杂的大背景下，来自境外、网上、坊间的意见不断增多。在这场舆论战中，党报党刊党媒要唱响主旋律、抢占主阵地、打好主动仗，就必须做到关键时刻不缺席、重大问题不失语，就必须努力推动实现全媒体转型与融合，积极主动抢占新闻宣传报道的制高点，确保这个舆论场的主旋律不被噪音干扰。可以说，这是关乎话语权的关键一仗。
作为来自改革开放和意识形态斗争“两个前沿”的党报传媒集团，南方报业高度重视媒体融合，大力践行全媒体转型战略。在深入探讨研究后，南方报业传媒集团决定以全国两会报道工作为试点，深入推进报网融合，在集团层面成立“全国两会报道领导小组”，专设“融合报道小组”，打响全媒体融合战，努力推动理念再造、流程再造和机制再造，圆满完成了全国两会报道任务。
理念再造，强调的是要强化互联网思维，以用户为中心，转变内容生产方式，寻求面向未来的发展路径
“媒体融合”是全媒体时代的新闻产品生产与运营模式，它把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机等新媒体传播通道有机地融合在一起，生产出不同形式的信息产品，通过不同的平台与终端传播给受众。全媒体的到来，深刻地改变了新闻的生产方式和采编人员、经营人员的工作方式。我们强调统一指挥、分头把关；滚动采集、即时发布；多元呈现、多媒传播。
这种观念直接影响了产品的生产方式。比如，对报道文字风格的要求，越来越倾向于用短句和口语化，网络语言的使用频率也不断提高，严谨的长句和排比等表达方式逐渐减少。今年全国两会期间，南方日报微信公共号共推出了16条原创微信稿件，“融合报道小组”对每条稿件的主旨立意、大小标题及切入角度，都进行了充分而深入的讨论。如，3月1日，在粤全国政协委员出发赴京，我们决定抓住这个机会推出一条微信产品介绍“政治协商制度”，但是，必须从一个让人有兴趣读下去的视角来切入。讨论之后，我们推出了微信“据说6种广东人可能当上政协委员，看看在粤全国政协委员都是谁”，标题既不哗众取宠，又能吸引有兴趣的人来阅读。推出当天阅读量即过万，阅读率（阅读量与南方日报公共微信号的粉丝量之比）约为15%。
流程再造，强调的是要建立一个适应多种平台与终端需求，更开放、更高效、更能推动新闻产品价值最大化的采编流程
在这次两会报道中，我们实行新的采编机制：
——“三会制度”。晚间“协调会”面对面统筹调度第二天采访方向，午间“碰头会”汇集处理当天上午会场鲜活动态情况，下午4点“汇总会”形成当天的报道计划汇总至编辑部。后面两个会在微信上完成；
——利用微信等即时通信工具建立“统筹协调群”、“业务讨论群”、“审核发稿群”。及时、互动、高效地完成前后方联动、选题策划、稿件审核与发布等环节的工作；
——一次采集、多元传播、“一鱼多吃”。即时新闻先网后报、深度报道先报后网、线上线下报网互动、全媒体传播闭合循环。
3月4日晚，全国人大代表、腾讯公司控股董事会主席马化腾突然召开新闻发布会。稿件怎么做？讨论之后，我们决定在向报纸正常供稿的同时，当晚抢发一条微信。考虑到作为当今的财富英雄，马化腾具有非凡的符号意义，许多读者对其投资理念、方向很有兴趣，微信稿件从 “马化腾今晚突开发布会，143分钟透露哪些商机”切入，当晚阅读量超过两万，阅读率超过39%。
机制再造，强调的是要建立适应融合报道的机制体制，集中共享资源，根据不同平台的受众群分工制作不同类型的新闻产品，发挥不同平台的优势，真正满足不同受众的不同需求
为此，我们充分运用南方报业已运行一年多、非常成功的“1+X”采编策划联动机制（“1”是南方日报，“X”是南方报业旗下各报刊网），旗下媒体齐上阵，人员精干、战斗力强，取长补短，形成合力，在激烈竞争中抢占宣传报道制高点。此外，赴京报道组特设“融合小组”也是机制上的创新，由带队在京采访的集团领导直接指挥。
整合全集团资源 打好媒体融合“组合拳”
在今年的全国两会报道中，南方报业共有7家媒体、数十名记者赴京采访。那么，如何整合全集团的资源，打好全媒体“融合战”？
南方报业的经验是在理念再造、流程再造和机制再造的基础上，充分运用“1+X”采编策划联动机制，由南方日报牵头，整合集团旗下南方网、南方杂志、南方都市报、南方周末、南方农村报等系列报刊网资源，围绕重大主题联动出击，共享采编资源，发挥各自优势，推进跨采编、跨媒体的融合。
这次两会报道，我们不仅有各媒体的单兵作战，更重要的是有集团军的合拳出击；不仅前方有精兵强将丰富多样的主题策划，也有强大高效的后方联动；不仅有传统媒体的精耕细作，更有传统媒体和新媒体的互联互通，形成了主旋律的多声部大合唱。
全媒体“融合战”能不能打好，关键在于“组合拳”有没有章法、给不给力；集团“组合拳”能不能打好，关键在于南方日报这个“1”能不能起到引领作用。为此，南方日报率先示范，联合南方报业旗下其他媒体精心制作推出了“高端访谈”。如，3月5日，推出对全国政协委员、著名经济学家厉以宁的专访，他说广东发展大有潜力，自贸区大有可为，并建议广东建设珠三角城市群带动港澳发展。3月6日，全国政协委员、国务院发展研究中心副主任刘世锦接受南方报业专访，解读政府工作报告，称中国将迎来经济发展的第二次机遇，他还为广东创新驱动支招——再搞出一个深圳来。3月7日，国家发改委学术委员会秘书长张燕生接受南方报业专访解读对外开放新思路，建议建设“一带一路”，广东宜打好“咏春拳”。3月9日，全国政协委员、中国（海南）改革发展研究院院长迟福林接受南方报业专访建言广东发展，推进区域创新发展，把珠三角建成中国“硅谷”。此外，我们还邀请广东省高级人民法院院长郑鄂、省检察院检察长郑红等深入解读依法治省。
这道高端的新闻大餐凝聚了各媒体共同推进全媒体融合的士气。同一个人的专访，大家根据各自的市场定位在不歪曲采访对象原意的前提下进行不同的取舍，各媒体高音部、中音部和低音部融合发声、立体传播，彰显集团作战的强大合力。在1+X的带动下，旗下媒体如南方农村报主动发起了对全国政协委员、国务院扶贫开发领导小组专家咨询委员会主任范小建的联合专访，内容全集团共享，起到了很好的传播效果。
创新报道形式 做好主旋律的全媒体营销
2012年年底，习近平总书记视察广东时提出“三个定位、两个率先”的总体要求和殷切期望，去年全国两会期间，他参加广东团审议时，寄语广东要坚持物质文明和精神文明两手抓、两手硬，后来又要求广东要在经济增长总量、创新驱动发展两个方面为全国提供支撑，走在全国前列。如何围绕习总书记的这三次重要工作要求，浓墨重彩地报道广东在各领域改革的先行先试经验和可喜突破，全方位、多层次、多角度为全国两会营造良好的舆论氛围？这是广东媒体今年两会报道最重要的政治责任。
对此，南方报业精心组织，提前行动，前后方联动，把成就宣传、政策诠释和舆论引导有机结合起来，率先推出了“总书记参加广东团审议一年来”、“创新驱动发展特别报道”、“交好两个文明答卷”、“四个全面广东实践”、“生态文明建设”等系列报道。报道注重创新报道形式，用全媒体的手段做好主旋律的营销，取得了很好的宣传效果。
在做好程序性报道上开动脑筋
程序性报道是规定性动作，政治性、新闻性都很强。如何运用全媒体手段，并使之适应读者与用户的需求，我们也进行了深入探索。例如，3月5日中午，国务院政府工作报告甫一结束，南方日报公众微信号便提炼推出了“有权不可任性！李克强政府工作报告中的10句硬话！”外界评价角度好、有创意。次日，南方日报以9个版的规模，图文并茂地报道全国人大会议开幕消息、报告解读和代表委员审议政府工作报告内容，并与南方网相呼应，读者和用户给予积极评价。又如， 3月7日，南方日报在A03版推出“图解预算报告”，把这部“家国大账”中的每一个数字和群众的生活联系起来，特别是面临居住难、看病难、养老难、上学难等问题的弱势群体，报告将带来什么重要影响，图解报告讲得很具体、深入，文风朴实，深受群众欢迎。
在强化主题宣传报道策划上狠下工夫
围绕中心、服务大局，是党报党刊党媒不可推卸的政治责任。融合时代，我们要把党报党刊党媒这个传统业务强项做好，就要与时俱进，在融合报道上狠下工夫。从3月4日起，南方日报、南方杂志、南方网联合推出“创新驱动发展特别报道”，系列报道分为总起篇、深圳创新基因解码篇、珠三角自主创新篇、粤东西北篇、原始科技创新篇、企业创新技术升级篇、他山之石篇、创新精神篇等8篇，每篇1个版。3月9日，在后方的南方日报、南方网邀请深圳南山区、龙岗区区委书记和深圳光启等四家新型科研机构负责人来到南方网直播室，共话创新，与两会主题遥相呼应。该组报道有点有面、有政策分析、有数据呈现、有案例调查、有他山借鉴，前方热议、后方纵深、有声有色、持续深入,效果不错。3月12日，“融合报道小组”又紧紧抓住“创新驱动”这个两会热词，推出微信专题“这十大高新‘炫科技’，竟都有广东基因！”从梦幻般的“柔屏手机”到 “求婚战斗机”，再从高科技“屎壳郎”粪便处理器到烧伤病人福音“人工皮肤”，用活泼直白的语言、实实在在的创新成果诠释了广东的创新基因，收到了很好的效果。
在利用融合报道引导舆论上下大力气
今年全国两会开幕前，环境问题引起社会热议。为了更好地引导舆论，我们一方面利用气象部门发布的官方权威消息整合了一篇微信文章，对广东各地的空气质量进行了客观发布，很好地引导了广东地方媒体的舆论场。随即不少地市官方微信还就此发布了一系列回应。该微信阅读量达到了80万，是南方日报微信公号开设以来最高阅读量。另一方面，南方日报还谋划推出了“聚焦生态文明建设”系列报道，每期1个版。如，3月9日，全国人大代表、广州市长陈建华说“广州数星星的人多了”，报道与南方都市报联合推出，成为当天新闻报道的大热门。南方都市报也充分发挥自己特长，3月4日，及时推出《环保部部长陈吉宁：地方政府环境违法也要查处》，对国家在大气污染防治、控制空气污染源等进行正面引导。3月5日，南方都市报APP又推出专访《钟南山：雾霾与肺癌关系有多大尚未清楚》，有力地引导了舆论，中宣部予以肯定。
对传统媒体来说，媒体融合是挑战更是机遇，是一场不可避免的革命，一场势在必行的转型升级。不打好这场全媒体融合的关键一战，党报传媒集团将在未来的舆论引导格局中处于下风、受制于人。通过全国两会的融合报道实践，我们深深体会到，传统媒体要与新兴媒体实现融合发展，必须在观念、流程、机制等方面推进一场全新的再造工程。理念再造是融合的基因，传统媒体必须进一步强化互联网思维，以用户为中心，以平台为基础，转变内容生产方式，方可寻求面向未来的发展路径；采编流程再造是融合的关键，将媒体各自为政、多元化的业务板块进行有机融合，为受众提供完整的、完美的声、像、图、文体验环境和互动平台；机制再造是融合的核心，打破原有组织结构，构建开放共享的采编生产新体系，按照内容生产方式建立若干事业团队，这其中既要有传统的采编人员，更要有懂采编的技术人员、工程师的加盟，只有这样，才能为传统媒体与新媒体的融合提供强劲的动力保障。
（作者张东明系南方报业传媒集团总编辑、南方日报社社长，梅志清系南方日报编委、时政新闻部主任，周志坤系时政新闻部主任助理）
责任编辑：冷 梅
