守正出新 凝聚共识

    2015年全国两会，是上海广播电视台全媒体合力出击的一次大型报道，也是对我台全媒体矩阵创新成果的实战检验。

    通过对这场中国政治生活中最重要事件之一的报道，上海广播电视台结合自身定位和优势，摸索出一套新形势下全媒体报道新常态的创新打法。

    这组大型报道从策划到执行再到最终呈现，体现在五个“新”上——新矩阵、新立意、新视野、新突破和新形式，从而在众声喧哗的舆论场中守正出新，凝聚共识。

    新矩阵：全媒体出击

    2015年3月3日至3月15日，第十二届全国人民代表大会第三次会议和政协第十二届全国委员会第三次会议在北京隆重召开。上海广播电视台根据市委宣传部的统一部署，成立专门报道团队，主要领导靠前指挥，前后方紧密配合联动，以东方卫视、新闻综合频道、上海新闻广播、东广新闻台、第一财经媒体群为主要宣传平台，集合全媒体采编力量，通过电视、广播、日报、周刊、网站、客户端等各种传播平台予以呈现，形成全媒体传播新矩阵。

    其中，东方卫视和上视新闻综合频道各档新闻节目的全国两会专栏共计播报人大、政协相关新闻约600条（次），时长共计1500分钟；上海新闻广播、东广新闻台两台主要新闻栏目共播发消息182条，录音报道270篇，相关专题节目5期，连线68个，时长约1620分钟；我台还积极运用新媒体看看新闻网、阿基米德APP、第一财经客户端等全程直播21场两会开幕会和记者会，以图文直播、话题投票等多元形式传播两会热点，为网友提供了便捷多样的信息渠道。

    丰富多元的报道形式第一时间严谨推进两会程序报道，聚焦代表委员风采，精心策划“自选动作”引领两会热点，回应观众关切，对全国两会进行了及时、准确、全面的大容量关注，圆满完成了全国两会宣传报道任务，真正做到了对两会的全媒体、全天候和全覆盖呈现。

    “三全”的背后是采编团队的一专多能。本次两会，我台前后方配合默契，广播、电视、平媒多路记者的前方报道通过全媒体指挥室呈现于各大平台。整个两会期间，在前方，我台各路记者，尤其是第一财经记者获得了多次记者会包括总理记者会上提问的机会，“第一财经全媒体记者”的自我介绍也成为会场上的一道风景线。而在后方，由我台电视新闻中心两会全媒体记者采制的两会新闻，通过中心全媒体指挥室，会出现在东方卫视、上海新闻综合频道的相关新闻栏目中，也会呈现在看看新闻网PC端移动端、官方微博微信等多个平台，所有网络产品全部落款SMG NEWS出品。

    新立意：全方位预热

    我台党委高度重视2015年全国两会报道，针对频道频率的专业性各有侧重，提前谋划，推陈出新，做好两会提前预热工作。

    下属电视新闻中心、东方广播中心、第一财经在年初即召开多次专门会议，就两会报道和版面仔细安排、反复讨论，制定了比较完备的宣传报道方案。以第一财经为例，如何在“千军万马”报道两会的背景下，找准角度发挥财经主流媒体的优势？总编辑亲自牵头策划，将今年的两会报道主题确定为“中国梦、新攀登”，聚焦新常态下深化改革、扩大开放、优化治理、创新驱动、服务人民等方面的新探索、新气象、新经验。

    在宣传安排上，我们对东方卫视和新闻综合频道两个宣传主平台进行了合理分工：东方卫视面向全国观众，以重要版面、大篇幅集中聚焦两会消息，开设专版专栏深入分析解读，确保信息全面，重点突出，形成两会宣传报道主力；新闻综合频道立足上海，每天及时跟进报道两会议程议题的同时，更强调突出关注两会中的“上海元素”，与东方卫视相辅相成。两个频道的早、中、晚档主要新闻相互辅助，相得益彰，形成全天两会宣传报道信息流，有条不紊地展开全国两会宣传报道工作。

    3月2日，全国两会预热报道启动，我台多个频道频率播发新闻《全国政协十二届三次会议明天开幕 3月13日闭幕》《在沪全国人大代表今早赴京参加两会》，传达两会即将召开的信息，充分报道了在沪人大代表、政协委员积极准备议题议案、振奋精神赴京参加会议的情况。看看新闻网也于3月1日起推出两会专题，对首页、专题、直播、移动端等两会报道进行整体包装，为两会开幕进行预热。

    新视野：大全景展示

    全国两会正式开始后，我台下属新闻机构各档主要新闻全力以赴，在快捷、实时报道两会外，大容量、大板块、大全景展示，是今年两会宣传的一大特色。

    两会正式开幕后，我台上星频道东方卫视多档主新闻《看东方》《东方午新闻》《东方新闻》《直播上海》《子午线》中，全国两会消息占据从头条开始近1/2时段，而5日开始的《子午线》“问政中国”板块每天以20分钟以上的篇幅重点聚焦一个话题，形成每日两会宣传报道的高峰。其中，东方卫视《看东方》回顾前一天两会重要资讯，预告当天两会议程；《东方午新闻》“两会最前沿”板块强调新闻时效性；《东方新闻》迅速更新下午议程；深夜档新闻《子午线》特别策划“问政中国”，紧扣当天两会热点，主动设置议题，传递两会国际视角，全面回应社会关切。此外，上海地面频道新闻综合频道早、中、晚各档新闻也衔接紧密，全天各时段及时跟进两会程序性报道，追随上海代表委员议题议案。

    广播方面，上海新闻广播各档重点新闻时段辟出“2015全国两会专题报道”板块，充分保障全国两会宣传报道：《990早新闻》开辟“两会发布”、“两会点击”、“数读两会”栏目；《新闻编辑室》将原有栏目调整为“两会头条”、“参会者说”、两会街访等；《市民与社会》《法眼看天下》等评论节目也结合两会上的代表委员的声音推出讨论，就两会的热点话题，邀请嘉宾与听众进行直播交流。东广新闻台开辟 “2015全国两会专题报道”板块，在传统重点栏目基础上设立“两会聚焦”、“两会微话题”：《新闻进行时》及时更新两会消息，连线记者、专家，对热点选题进行解读；《新闻实验室》每天选择一个两会热点话题，邀请相关领域专家学者着重从知识性、延展性角度进行解读，带给听众不一样的两会报道。

    《第一财经日报》投入前四版，设置了“直击大会堂”、“国是厅”等栏目；第一财经频道设置了多档直播滚动节目，开辟“两会笛声”、“总编看两会”等栏目；首次联动报道两会的第一财经客户端通过“直播长安街”等形式第一时间直播、传递会场亮点。

    这些多样的报道形式真正做到了对两会的全媒体、全天候和全覆盖呈现。

    新突破：主动设置议题

    在今年的全国两会报道中，除积极主动做好程序性的报道外，我台还积极把握议程设置主动权，精心策划推出“自选动作”，充分利用新媒体进行传播，而不是被网络牵着鼻子走，从而真正做到变被动为主动，变重点为热点。

    近年来，每年两会开幕后，习近平总书记都到上海代表团与代表委员们一起共商国是。这是每年上海代表团的一件大事，也是新闻报道的重中之重。

    如何将新闻重点变为新闻热点？今年对于习总书记参加上海代表团审议的报道，我台前后方紧密联动，第一时间抢发习总书记参加上海代表团审议的消息并配发侧记，并做到次日各档新闻继续跟进。次日新闻《上海代表热议创新发展 勇做先行者中的先行者》关注多位代表就多个社会热点问题建言献策，同时还真实再现了习总书记与曹可凡交流《平凡的世界》、与廖昌永代表交流上海歌剧三部曲创作进展的情形，并配发对曹可凡、廖昌永的采访。随后，习总书记与曹可凡交流《平凡的世界》这一新闻视频通过我台看看新闻网、阿基米德APP等新媒体渠道、视频端、手机端等迅速传播，快速占领了主要网站的新闻头条。东方卫视正在热播的《平凡的世界》也因此获益，收视率不断攀升。

    为牢牢把握议程设置的主动权，东方卫视更推出《子午线》栏目特别策划“问政中国”，先后就“国企反腐”、“司法体制改革”、“大国外交”、“立法法首修”、“一带一路区域协同”、“出租车改革”、“环保新政”、“解读政府工作报告”、“总理答记者问”和“自贸区”、“科创中心”、“两高报告”等12个重点选题展开了深入的剖析，给予建设性的解决意见和建议，进行多方位的正面引领。与此同时，在看看新闻网PC端的两会专题开设“问政中国”专题，并开设子专题详细展开。

    从传统广播电视到新媒体手段的相互配合，主动设置议题，实现了两会重点议题到热点议题的转化，有效引导了社会舆论。

    新形式：占领舆论新阵地

    今年两会，各类新媒体、自媒体依托互联网和移动互联，报道热情踊跃，构建了传统媒体之外的新兴舆论场。然而，全新报道形式出现的同时，也混杂了追求雷人雷语、标题党之类的噪音。我台全媒体矩阵通过一系列创新，既丰富了传播方式和表现形式，也引领净化了新媒体舆论场。

    东方卫视《东方午新闻》中专设“两会热词榜”，主要依据百度大数据的搜索排行，以“大屏+图片”或者现场视频的形式，阐述“治堵”、“反腐”、“养老”、“打击网购假货”、“食品安全”、“高考改革” 等两会热词所反映出来的百姓民生，同时也进一步诠释了两会现场的热点议题议案。

    由上海新闻广播记者组织的官方微信“话匣子”，每日推出“图解两会”专栏和“参会者说”专栏，以大量现场图片和记者感受，第一时间带领听众进入两会会场，身临其境“听”两会、“读”报告、“学”预算、“看”发布，让网友听众深入浅出地了解两会相关新闻内容。突破百万下载量的我台广播移动终端产品“阿基米德”APP，也开通了两会专区“两会同期声”、“两会看点”、“两会微话题”等精彩栏目以及投票专栏，邀请听众就两会热点进行投票，以互动性吸附网友关注和参与。

    第一财经客户端推出了两大抓手：“直播长安街”和“两会日记”。不同于一些网站对于单个发布会的速记式直播，“直播长安街”全天候对两会会场讨论、团组开放、部委问答等进行即时直播，第一时间给手机用户带来直观、鲜活的两会消息，共计发布上千条图文直播。在微信和微博等“传统”新媒体的基础上，第一财经客户端还创新推出了“两会日记”，每天采用时下最流行的HTML5网页的制作形式，以“五分钟看两会”为主题，通过图文并茂的形式帮助广大受众轻松看两会，提升了传播效果。

    新形式引领创新报道，全媒体唱响数字空间。上海广播电视台今年两会报道创新传播形式，做到了守正出新，努力探索全媒体融合报道的创新做法，获得了广泛点赞。

    （作者系上海广播电视台台长）

    责任编辑：杨芳秀