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面对纷繁复杂日趋激烈的媒体竞争格局，作为西部有重要影响力的主流媒体，陕西广播电视台勇挑重担，瞄准媒体“四力”建设，在党性筑基、成风化人、国际传播、融合发力等方面不断实践和探索，争创一流传播，打造有厚度、有温度、有广度、有锐度的影响力，让主流媒体牢牢占据舆论主阵地。
要不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力，这既是以习近平同志为核心的党中央向新闻舆论战线提出的殷切希望，也是做好新时代新闻舆论工作的根本遵循，更是媒体迎接挑战勇立潮头的方法论。
党性作保证，举好旗帜有基础，提升影响力有厚度
延安梁家河是习近平总书记度过7年知青岁月的地方。2015年春节前夕，总书记回到阔别多年的梁家河。总书记刚离开，陕西广播电视台（以下简称“陕西台”）派出的报道队伍就直奔梁家河，探访总书记和梁家河乡亲们之间的感人故事。
央媒报道习总书记视察陕西的新闻甫一结束，《陕西新闻联播》就推出特别节目《情系梁家河》。虽然总书记视察陕西的新闻已被广泛报道，但限于时政消息的篇幅，并没有形成传播高潮。记者们深入梁家河，住到村民家，寻访当事人，对细节深入挖掘，了解了很多鲜为人知的第一手材料，让这条新闻犹如刚出锅的“陕北油馍馍”，热气腾腾沁人心脾。
节目播出正值春节假期，十分契合中国人阖家团圆的喜庆气氛。由于巧抓第二落点，内容大大丰富，连续报道有了新的传播价值，创下近年来陕西台时政报道收视率最高纪录，而且在新媒体上不断转载，实现了大屏小屏同频共振。独辟蹊径的报道为地方媒体参与中央主要领导此类时政报道闯出新路。以此报道为发端，习总书记之后的重要视察、调研，媒体一般都会采写回访式报道。这组报道受到社会各界的好评，中宣部阅评组刊文表扬。
自此，陕西台连续三年春节期间在《陕西新闻联播》中推出特别栏目《新春走基层·落实嘱托看变化》《牢记嘱托看变化·新春再访梁家河》《牢记总书记嘱托·追赶超越在三秦》等。如果说2015年主要是还原总书记回梁家河看望乡亲们的生动场景，更多的是一种情感直觉，那么，此后三年的特别报道则是紧紧围绕寻找总书记的“初心”“以人民为中心”发展理念的源头展开的理性思考，围绕这个主题深入挖掘梁家河蕴藏的大学问是什么，从而从实践层面来回答、诠释、解读习近平新时代中国特色社会主义思想的活水源头、最初探索，用看得见摸得着的故事来印证人民领袖从人民中来、伟大理论来自于伟大实践的朴素真理。
陕西台近水楼台先得月，持续挖掘梁家河题材的“金矿”，无论是在传统媒体时政报道的创新方面，还是在新媒体产品的研发方面，陕西台始终走在前列。
十九大召开前后，围绕总书记和梁家河的故事，陕西台制作了多期融媒体报道。如，《梁家河乡亲们喜迎十九大》《梁家河乡亲收看十九大直播》《乡亲们寄语总书记》等多篇报道，用鲜活的手段、接地气的语言，把总书记与梁家河乡亲们的真挚感情以及人民领袖人民爱表达得充分到位，在国内外引起强烈反响，让受众对十九大精神、“四个意识”特别是核心意识入脑入心。
媒体的影响力首先体现在党性上，影响力要靠党性提升，靠党性保证，党性使高举的旗帜有坚实可靠的基础。陕西台对梁家河蕴藏的大学问、总书记和乡亲们的故事的报道就是很好的范本。
坚守社会主义核心价值观，弘扬正能量，提升影响力有温度
不论形式怎么演变，媒体的职能始终不变，除了信息传播外，还有引导舆论、促进发展、教化公众、舆论监督等职能。习总书记强调，媒体要在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的根本问题。现代社会，人们的认识多元、思想各异，有时甚至会出现裹挟舆论、颠倒黑白、美丑不分等社会认知的偏差和对立。在这种情况下，怎样坚守社会主义核心价值观，弘扬社会正能量？媒体潜移默化地引导公众，生动形象地教化公众就显得尤为重要和紧迫。
在城市，人车混行，人车矛盾急剧增加，既不安全，也严重影响正常的交通秩序。从2017年3月中旬起，陕西台都市青春频道《都市快报》栏目持续近两个月跟踪报道闯红灯、横穿马路、车辆乱停乱放等交通乱象。针对在斑马线上机动车和行人抢道不让行人的现象，《都市快报》于2017年5月1日起，启动“车让人”活动，与频道全媒体联动，一方面曝光斑马线上不让行人的车辆，一方面加入互动环节点赞礼让者，制作“车让人”提示牌，记者和志愿者持提示牌在斑马线上引导行人过马路，给礼让行人的车辆竖大拇指点赞。
很快，西安市公安局交警支队主动联系《都市快报》栏目一起行动，并下发文件依照交通法规开始对斑马线上机动车不让行人作出罚100元、记3分的处罚。西安市委主要领导也两次就“车让人”行动作出批示，西安市文明办、公安局交警支队联合发出倡议，西安市各区县、各相关行业纷纷响应。随后，陕西台都市青春频道成立“车让人”行动全媒体协调领导小组，频道内所有节目都给“车让人”公益活动留出发稿时段，新媒体通过都市快报APP和微信公众号征集文明交通志愿者及问题斑马线，并给各栏目推送专题稿件，拍摄制作 “车让人”公益宣传广告，选出“车让人”形象大使等。
5月24日，陕西台联合西安市文明办、公安局交警支队举行大型公益行动“车让人”志愿者出发仪式，数百辆出租车、公交车、私家车以及200多名各行各业的志愿者代表参加。3个月后，“车让人”全媒体公益行动强大舆论场就形成，西安市40多家单位响应“车让人”行动。西安的各大主流媒体、各大网媒也都开设板块专题报道“车让人”行动。在媒体、社会、政府的联手努力下，“车让人”的实际效果开始显现，斑马线“车让人”的良好风尚逐渐形成。“车让人”成为城市文明风景线，不仅让市民感受到了这座城市的温暖，也让很多来西安的游客对此活动广泛称颂。
2018年8月1日，陕西台联合西安市文明办、公安局，把“车让人”公益活动升级为“红灯记·文明行”， 通过聚焦电动车违规行驶、行人闯红灯、共享单车无序停放等城市道路交通中的不文明行为，曝光群众反映强烈的交通乱象，倡导在全社会形成车让人、人守规、文明礼让的交通环境，从而助推城市文明进步。看似不可能的行为，成为大家共同遵守的规范，并成为文明城市的新招牌，这就是媒体发挥社会职能弘扬正能量带来的强大影响力。
习总书记说，要弘扬新风正气，推进移风易俗，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，焕发乡村文明新气象。从2013年起，陕西台拿出《陕西新闻联播》最佳时段，开设《凡人善举》栏目，目光对准普通人，选取的故事虽然谈不上惊天地、泣鬼神，却彰显了平凡中的伟大，“感恩让生命更坚强”“敬业榜样”“信义无价”“平凡的坚持”等一个个感人的瞬间，用温情激励人们向上向善。栏目连续开设近5年，带来的社会影响积极正面，真正起到了“成风化人”的作用。
搭建国际传播文化桥，讲好中国故事，提升影响力有广度
“我的家乡陕西，就位于古丝绸之路的起点。站在这里，回顾历史，我仿佛听到了山间回荡的声声驼铃，看到了大漠飘飞的袅袅孤烟。这一切，让我感到十分亲切。”2013年9月，随着习近平总书记这句充满感情的表达， “一带一路”倡议传遍世界，同时，陕西作为古丝绸之路的起点再次被世人瞩目。如何从“政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通”这“五通”原则来建设“丝绸之路经济带”？凭借长期养成的政治敏感和新闻敏感，陕西台立即着手策划媒体行动，积极充当形象大使，在讲好中国故事中传播“丝路精神”。
2014年7月19日至9月13日，陕西台联合新华社、光明日报、中国国际广播电台、凤凰卫视及陕西日报、陕西画报、西部网等媒体，以陕西卫视为主平台，策划实施了“丝绸之路万里行”大型人文历史穿越全媒体活动。采访车队沿古丝绸之路一路向西，穿行中国、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、俄罗斯、土耳其、希腊、意大利等8个国家，最终抵达古丝绸之路终点——意大利首都罗马。2016年9月28日，陕西卫视联合宁夏卫视、甘肃卫视、青海卫视等三家丝路卫视联盟成员，沿着玄奘西行取经线路，穿行8个国家和地区，抵达目的地——海上丝绸之路重要节点城市——印度加尔各答。2017年8月28日至10月16日，陕西卫视联合广西卫视、福建东南卫视、甘肃卫视、青海卫视等“丝路国际卫视联盟”多家成员，发起组织了“2017丝绸之路品牌万里行”活动，穿越中、东欧国家，终点到达匈牙利首都布达佩斯。从2016年开始，“丝绸之路万里行”活动升级为“丝绸之路品牌万里行”，由媒体采访扩展到品牌走出去，全程举办丝路经贸文化论坛和推介会共计12场。
连续3次万里行活动，媒体团每次行程都近两月之久，探访欧亚大陆近30个国家，完整走完陆上丝绸之路的3条国际大通道，行程总计4万多公里，总里程数可绕地球一圈，不断刷新中国媒体长距离跨境采访的新纪录。“丝绸之路万里行”采访团在世界上首次采用广播、电视、报纸、网络四位一体的全媒体方式展现古丝绸之路上丰富多彩的时代风貌，把采撷的文字、图片、音视频等内容通过互联网、4G、卫星等多种技术手段实时传输给国内各大终端，再进行多级分发。
活动期间，除了陕西卫视访谈节目《丝路会客厅》、航拍节目《空中看丝路》每天滚动播出外，新华社、光明日报、中国国际广播电台、凤凰卫视、陕西日报等也开辟专版、专栏，全景展现了丝路各国各地区的政治、经贸、文化方面的最新动态，广西卫视、甘肃卫视、福建东南卫视也都在黄金时段开设《丝路品牌万里行》专栏，采访车队所到之处的媒体也对“丝绸之路万里行”活动和“一带一路”倡议广泛报道。
新浪微博2017年全程为活动提供新媒体支持，＃丝绸之路品牌万里行＃话题页获得1292万次阅读，登上微博综艺话题榜首位。“微博电视”官方账号发布的“丝绸之路品牌万里行”相关短视频累计获得200万人次观看，百度、秒拍、腾讯、旅行者镜头、Facebook、Youtube等平台也发布视频，累计观看量约100万人次。“丝绸之路万里行”媒体团抹平国界与时区跨度，践行“NOW NEWS NOW”的现代传播理念，在国内外广播、电视、报纸、网站累计发稿1980篇，传播覆盖范围近20亿人。
“丝绸之路品牌万里行”系列活动在丝路题材上进行创新创优，赢得业界和受众一致好评，先后入选原国家新闻出版广电总局“丝路影视桥工程”“中俄媒体交流年”“中国和中东欧国家媒体交流年”重点项目，“丝绸之路品牌万里行”已经成为中国全媒体跨国文化经贸交流活动的代表。格鲁吉亚总理加里巴什维利认为活动“展示了中国媒体人的毅力和勇气”，哈萨克斯坦前总理捷列先科认为媒体团担当了“两国友好交往的友谊大使”，吉尔吉斯斯坦总统顾问苏丹拉耶夫·安科莫维奇说，“两千多年来，你们的先辈开创丝绸之路，将世界联通起来。现在你们重走丝路，同样是在沟通世界，这是一项伟大的工作。”中国对外友好协会评价活动承担了“丝路民间外交”的使命，活动被誉为中国“媒体外交”的经典范式。
在“一带一路”媒体先行的实践中，陕西台充分发挥“联接中外、沟通世界”的作用，既是记录者见证者，更是参与者建设者，切实提升中国文化在丝路沿线国家的影响力，更好地传播中国声音、讲好中国故事、推介中国品牌，为中国与丝路沿线国家和地区的人文交流、经贸合作搭建了一个新的共享平台。
融合发力，争创一流传播，提升影响力有锐度
省级广电媒体要补齐短板，重新抢占舆论阵地，就必须实现融合传播，让影响力有锐度。从陕西省十三次党代会，到十九大、全国两会特别报道等，陕西台以全国性的重大宣传战役、重大事件为突破口，探索重大主题报道融合发力模式，用融合的理念和手段提升影响力。
陕西台融媒体报道的基本模式是：每遇重大报道战役，立即成立特别报道指挥机构，举全台之力协同作战；由主管新闻的台领导坐镇指挥，打破部门归属壁垒，迅速整合各部门、各频道的记者、编辑、技术人员，按照“报道讲速度、解读有深度、形式抓创新、多屏呈互动”安排采编分发。在这样的模式下，融媒体报道中心的核心采编分发力量彻底打破介质界限，启动联动机制。电视、广播等传统媒体以及新媒体自采的节目，通过视频、图解、微博、公众号、H5等多种特色手段传播，按照移动优先、抢占传播第一落点的原则，要么为移动端特别定制，要么所有电视新闻节目全部二次加工成微视频、H5等产品，并在移动直播平台进行视频发布。
比如，十九大期间，青春直播、陕西头条客户端全天候按时间轴汇集十九大权威图文报道，滚动更新，新媒体舆论场全天在线；西部网、陕西头条客户端首次推出每天一期的《十九大融媒体特刊》，以H5手机画报形式，用“短平快”的移动互联网思维，整合精编成微新闻、金言金句、十秒微视频、报告图解等。十九大期间，陕西台共加工适应网络和手机传播的微视频200多条，点击量超24万。
对重大主题的报道，要遵循新媒体传播规律，充分结合新媒体传播特征，深入挖掘移动传播中的“引爆点”，融媒发力，推波助澜，牢牢占据网络新闻传播的制高点，在融合发力中提升媒体影响力。
2017年3月9日，李克强总理到陕西代表团参与讨论时看到大西安建设的最新规划图，他表示：“让西安作为西北的龙头，扬起来！”这张规划图此前从未公布过。3月10日，陕西台围绕神秘“宝图” ，开启全媒体策划，大胆设置“揭秘”议题，调动广播、电视和微信、微博、客户端、陕西头条、西部网、手机直播平台等广泛参与，精心构造了大西安“宝图”揭秘的传播事件。传统媒体和新媒体发挥各自优势，媒体矩阵效应显现，最终借力“李克强总理支持大西安建设国家中心城市”这一新闻事件，引爆舆论关注大西安建设的热点。
西成高铁开通是2017年备受关注的热点事件，陕西台针对这一热点题材，推出陕西台“史上最豪华”的节目组合矩阵，多角度、多层次、多领域组合报道 “蜀道变通途”的前世今生及西成高铁开通的时代意义。陕西台西成高铁开通报道网络点击量突破800万次。陕西台集全台之力，在融合报道中提升了话语能力，拓展了传播空间，在全国发出了陕西好声音。
经历了2016年的“融合元年”，2017年的大胆探索和两年多的“顶层设计”，陕西台目前已经建成了“中央厨房”，秦岭云、丝路云等云平台闪亮登场，多个公众号形成媒体矩阵，一次采集、多种生成、多介质发布的融合传播体系已经建立，融媒体指挥中心已从重大报道复制推广到日常报道，“中央厨房”转入常态化运行。在融媒体传播中，陕西台实现了“1+1＞2”的效应，精准传播有效抵达，传播半径和覆盖范围快速扩大，舆论阵地重新抢占。
融合要应时而动、因势而为。融合的本质是传播理念的迭代更新和传播流程的重组与再造。陕西台融媒改革将在完成扁平化融媒机构设置、再造一套与融合生产相匹配的内容生产、效果评估、绩效考核全新流程，大力研发引进5G等新技术，搭建省、市、县联动传播云平台，建立政商企融媒体战略联盟和覆盖全省的拍客系统等方面有实质性进展，实现人员、管理、运营融合，在产品创新的同时推进体制机制、经营管理层面的改革创新，推动组织机构一体化、传播体系一体化，培养集融媒体采编、管理、经营于一体的复合人才，为打造一个影响力巨大的新型主流媒体集团提供强有力的体制机制支撑。
（作者系陕西广播电视台总编辑）
责任编辑：杨芳秀
