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摘要：地市党报在展示高度和权威性的优势时，从形式到内容应减少报道的工作味、宣传味、会议味，更多地考虑读者的感受，以鲜活的语言和轻盈灵活的结构，做好报道；要提高生活味、民生味，用平民百姓的眼光、通俗易懂的语言、生动活泼的形式提升报道的亲和力和吸引力。
关键词：精心策划 创新形式 多媒融合
在地市党报中，经济新闻、会议报道分量很重，这类报道介于新闻与宣传之间，新闻价值、可读性相对不足。由于新闻性的缺失导致内容的吸引力不高，大量与读者切身利益无关的领导活动、枯燥无味的专业性的术语指标，很难让读者产生兴趣。
在全媒融合的背景下，地市党报在经济、会议报道中的手段单一，融合不够，除了在版面上予以文字和图片关注外，少有运用新媒体矩阵平台整体联动传播。如何化解难题、改变上述现象？从永州日报的一些报道实践中体会，把此类所谓的“硬”新闻做软做活做大，有效的办法是：增强此类报道与年轻读者的黏合度，增强报网互动，以扩大覆盖面、提高影响力。
精心策划，把脉报道的几个“度”
经济新闻、会议报道难做，难就难在出“新”、出“彩”、“接地气”，难就难在力求速度的情况下要找好角度，让报道有高度、有温度、有深度，这就要靠策划先行，包括新闻报道的策划、新闻活动的策划、媒介联动的策划。重要的会议、重大的经济活动有时在做好季度策划、月度策划的同时，还要做好周策划，以便于“项目化”推进、“台账式”管理。在策划过程中，需把握既要重速度、更要求高度有深度，同时还要找准合适的角度，定位准确、视角独特新颖，让新闻报道有温度、有感情、表达更新。永州日报在2016年市委经济工作会议报道中，就提前一个月策划，做出安排，组织采访推出“关注市委经济工作会议”系列报道，找准了好的角度，整个报道有“高度、温度、深度”。从永州日报的这次策划报道来看，会议报道+点面辐射+言论+图解+融媒传播+……打开了创意的空间，释放出了生机与活力，让生硬呆板的会议报道产生了不少的兴奋点。
创新形式，力求新闻表达多样化
无论是会议报道、经济新闻报道，内容上的长篇累牍和形式上的“千报一面”只会疏远读者，让读者厌而烦之。要改变“八股味”和刻板说教，通过活泼的文体形式，创新丰富版式，进行形式多样的报道，用通俗易懂、生动鲜活的语言，彰显文字的灵动、神韵的飞扬，给人以温暖的力量。
一是要有活泼的文体形式。创新新闻的文体形式可用特写、现场短新闻、通讯、典型报道、综评、述评、观察等文体形式，找准定位、角度，抓住主题、抓取亮点、抓好节点并通过一个场面、镜头、一个事件、一个人物去反映全貌、拓展报道，提高阅读效果和影响力。二是要有生动鲜活的语言表达形式。要在语言上下工夫，用贴近群众、通俗易懂、生动鲜活的语言去契合选题，去传达党和政府的声音，宣传党和政府的主张，回应社会的关切，满足公众的知情权，表达基层群众的感受。这样的新闻语言，更能彰显文字的灵动、神韵的飞扬，给人以温暖的力量，让读者更愿读、更悦读。三是多元化的传播形式。做好会议报道、经济报道光靠纸媒传播还不够，要注重整合资源，通过“二微一端”扩大影响力，放大延伸报道的品牌价值，要通过融媒传播，变单一传播为多元传播。永州日报2016年 “国家行动——涔天河库区移民工程”的经济特别报道，在创新经济报道的内容和形式方面都下了工夫，受到了读者的喜爱和业界的好评。该组报道图文并茂、特色鲜明、气势恢宏、亮点频现，架“天线”更接“地气”。涔天河水库扩建工程是湖南省水利“一号工程”，永州日报这组报道，全面反映了涔天河水库移民工程的最新进展、曲折经历和取得的重大成果。从“国家行动”的高度，讴歌党委、政府以人为本、从实际出发、敢于担当、科学决策、推进移民工程的壮举，展示了广大党员干部兢兢业业、无私奉献的品质和人民群众心系国家、舍小家为大家的胸怀。整组报道策划到位、立意高远。从报道的结构看，这组特别报道采用了一个封面四个整版，大气磅礴，一气呵成。封面采用一幅移民施工队员在移民区旧址凝思的图片，既是对这组特别报道的聚焦，又是各版内容的延伸，给人以丰富的想象。全文以“一库”的深度报道为开篇，长篇通讯《一切为了国家行动》全景展示了移民工作的曲折历程。一个个生动感人的典型，再配上《感动，无处不在……》的评论，有效深化了报道的主题。二、三、四版，分别聚焦一镇、一村、一户，逐一展示移民工作样本。整个报道融合了多种新闻元素：典型报道有故事，事件报道有细节，再加上通讯的一些抒情化的语言表达、朴实的评论和精美的图片，带来阅读的快感。
多媒融合，提高新闻的可读性和可视化
党报的经济、会议报道能否将受众吸引住，某种程度上说，也取决于视觉思维的应用，取决于对受众阅读心理的适应性契合。充分展示党报的高度，就要发挥党报的权威性优势，主动顺应新形势下的舆论传播规律和受众心理、阅读习惯，实现由文字表达到视觉的融合表现，采用多媒体融合传播的手段，使报道“易读、悦读和益读”。
首先，打通媒体之间的界面，用融合的方式组织采写。不同的传播载体可用不同的新闻题材进行采写。报纸、网站、客户端、微信、微博等多媒体可因地制宜，通过融合报道，用不同的体裁，体现经济和会议报道的丰富多彩、挖掘新闻亮点和深度，进行报道的深度融合、深度解读。对重要会议、重大经济报道扩大报道的媒体区域，给足空间，精心设计，重磅推出。其次，强化视觉效果，通过现代色彩、插图、点线、字体变化等手段，对文字和版面进行视觉化处理。同时学习新华社策划运用“一图读懂”系列，以“图”解会议精神，以“图”观经济成就，产生“易读”“悦读”效果，满足读者阅读体验的便捷性需要，在最短的时间里以最少的篇幅给读者最多的信息，实现“益读”，提高吸引力。
（作者系永州日报社文化编辑部主任）
责任编辑：祝晓虎
