让百姓说话，用故事讲述变化

    一直以来，党报面临着一些共同的难题，如：功能性宣传难做、成就报道难看、典型经验难以深入读者内心等等。作为党的舆论主阵地的党报，必须积极、主动地去面对现实，在纷繁复杂的情况面前，在未来的发展上，要以创新思维来开创党报成就报道的新路子。

    用百姓视角，替代官方发布

    强化党报功能与突出新闻，二者并不矛盾，而是有机统一的整体。报纸是新闻纸，成就报道同样要新闻为先，创新观念，就是不但要做到宣传规律和新闻规律有机统一、宣传价值和新闻价值有机统一，而且在内容安排上要突出新闻，努力做到成就报道新闻化。

    成就报道的宣传色彩较浓，常常属于硬性规定动作，容易流于公式化、概念化、脸谱化，被大众选择性忽视。要想使成就报道深入人心，真正实现有效传播，就要体现出柔性的一面，要通过运用群众语言，将清新、务实、生动的语言融入其中，用老百姓的话来说老百姓的事，用群众语言讲述国计民生，以群众乐于接受的方式来报道成就，来突出成就中的新闻，让群众听得进去、愿意听、愿意读。

    2012年秋天，党的十八大临近，《北京日报》推出了《喜迎十八大　“走转改”看变化　科学发展北京行》重大主题时政类成就报道栏目。该栏目从理念上确立“小角度切入、呈现变化、体现主题、反映成就、取得效果”的报道思想。纵观该栏目的所有报道，每一篇报道，均以百姓的视角、亲切感人的细节取代以往成就报道中惯用的官方视角和工作语言。在每一篇报道中，切实做到用事实说话，让百姓说话；用故事讲述变化，让对比体现变化。如：刊登在９月14日七版的《网格化：从管市容到全方位服务》，文中写道：“……东花市街道北里１０号楼居民马林说，我们这边的小区多是上个世纪９０年代的老房子，前些年，楼前堆物堆料放上四五天都没人收拾。如今，网格员随手一拍，当天堆物当天就能清理。咱居民有事就找网格员，网格化，好。……龙潭街道光明社区７０岁居民王树义说，现在的网格化，社区里老人要办个什么事，网格员亲自入户到家，事无巨细，特别关心居民的生活。活了这么大岁数，就觉得如今这个网格化真好，给老百姓带来了这么多实惠……”报道语言真挚，生活化，读来亲切可信。

    在这个专栏的报道中，少了官方发布，多了记者体验；少了长篇大论，多了市民感受。总之，理念的变化，使报道生动了，鲜活了。

    拓展民生视野，小角度折射大主题

    以往党报报道的内容更多地注重工作性、指导性和宣传鼓动性，随着社会的发展和时代的进步，广大读者的需求变得丰富多彩，涉及读者身边的人和事越来越受到关注，因此，党报要适应时代的进步和发展，拓展民生视野，聚焦百姓，从而架起、巩固党和人民群众联系的桥梁。把党“执政为民”的理念、宗旨体现在每一篇具体的报道中，既受读者欢迎，又能起到正面宣传的作用。比如：2009年冬季的一天，北京气温陡降，12月26日《北京日报》一版刊发报道《寒流中，他们用坚守温暖城市》，大篇幅地报道政府相关部门紧急启动应急预案，确保市民不受冻。这既是民生视角，又能体现党“执政为民”的主旋律，受到了中宣部领导的表扬。

    找准党和政府与群众的关注点、兴奋点，做好这种结合点的新闻，党报才能既有高度，又有深度；既弘扬主旋律，又出新出彩；既让读者满意，又让群众高兴。

    创新报道内容，还要以小角度折射大主题，让普通事件承载党报深邃的思想、厚重的使命。在弘扬主旋律、反映宏大主题的报道方面，要避免言之无物、避免八股文章，提倡创新方式、方法，充分发挥聪明才智，小角度反映所要报道的大主题，用一滴水折射出太阳的光芒。如：新中国成立60年的成就报道，《北京日报》刊发《沈大妈一家看病记》，透过一个普通家庭的看病经历，见证医保全覆盖乃至社会保障这些重大惠民政策的发展历程。以一个小切口来诠释重大政策，角度新颖，点面结合，大题小做。采访细腻，生动鲜活，没有鸿篇大论，没有说教，娓娓道来，入情入理，很多细节恍若昨天。中宣部领导看过报道后批示：“如何以小见大地宣传中央的重大决策，如何使我们的新闻生动鲜活，增强吸引力，可读性？《沈大妈一家看病记》值得一读”。

    创新表现手法，有机结合“走转改”

    近年来，北京日报在重大成就报道中采用了不同的方式。一是对重大题材的战役性报道，提前策划，责成特别报道部负责实施，采取集束轰炸的方式，以强大的冲击效应给读者以深刻印象。如：改革开放30周年、新中国成立60周年等主题成就报道，以纪实风格的形式，不惜版面，集中连续报道，形成强势，持续不断地突出这个主题，较好地体现了党报精于成就报道的优势，营造了良好的舆论氛围。二是较短时期内、某项工作或某方面工作阶段性的成就报道，具有功能性主题宣传作用，在报道工作中将成就分解细化为一个个生动的事例、故事、典型，采用和风细雨、润物无声的柔性方式，效果颇佳。如：在题材的选择上，精选富有创造性、具有指导性，有特点、有活力的典型事件和人物进行鲜活的描述性报道，要求每篇报道都要有引人入胜的生动细节，使读者爱看。

    将“走转改”的作风运用于成就报道之中，记者深入一线，体验变化，表现成就。迎接党的十八大成就报道，《北京日报》以《喜迎十八大　“走转改”看变化　科学发展北京行》为重点专栏，有机地结合了“走转改”活动。既将“走转改”活动引向深入，同时又以“走转改”促进和改善成就报道，使原本很“官”的文章大大提高了可读性，使成就报道的内容细节增多、故事增多、不再空洞无物，从而使这组报道的面貌焕然一新。

    创新运作方式，多部门联动协作

    创新栏目运作方式是做好成就报道操作层面的创新。常规的成就报道，往往按主题分配任务后，由跑口记者或者归口部门单独操作完成。而采编系统协同作战，就形成集团作战优势，按照主题分配任务后，归口部门负责主新闻采写；摄影部门负责该主题变化前后的“光影叙说”，提供一组对比照片，用图片说明科学发展的成就；美术部负责图表制作、版式设计，编辑部负责具体的版面编辑、标题制作等。这样互相配合，相互协作，既提高了工作效率，又互为补充地表现主题。这种多部门联动、多角度全景式的报道取代了以往的单兵作战模式，为大主题报道探索和积累了宝贵经验。

    随着传播技术的发展与普及，以往主流媒体包打天下的传媒格局被突破，这对传统媒体提高成就报道的针对性与有效性提出了新的挑战，成就报道也要与新技术、新媒体有机结合，顺应新形势，将成就报道的传播效果最大化。因此，拓展报道手法，与党报自身拥有的新媒体部门协同作战，联合出击才能发挥党报的更大优势。

    近年来，党报充分运用内设的新媒体平台，实现成就报道“报网联动”、“报微联动”、“报与客户端联动”的立体宣传模式。如今，《北京日报》上任何一条重要的成就报道，都在京报网、官微、iPad版、手机版、魔法报纸等移动客户端上同时出现，而且通过在报纸上扫标题、扫图片，实现平面媒体向视频媒体的转换，使静止的报纸动起来，跳出报纸，形成视频。基本实现渠道全覆盖。

    （作者系北京日报总编室副主任）