摘要：重大热点前，党报的副刊版面承担的使命——宣传党的主张、传递权威声音、进行深度解析等，与新闻版面完全相同，两者服务的对象一致，但是表现方式不同。以解放日报《解放周末》的《独家专访》栏目为例，紧贴新闻时事，抓住“热点”人物的同时选择“冰点”角度切入，满足读者需求，做好新闻的延伸、提升和深化，以软性写作、文学表达、人文内蕴传达主流权威媒体的声音，在新媒体环境下探索出了传统党报副刊的发展路径，获得传播价值和流量的双赢。
关键词：媒体转型 热点与“冰点” 专副刊
从19世纪初起，中国第一份中文报刊《察世俗每月统记传》就有副刊版,杂谈、散文、诗歌等文字出现后，把延伸新闻及提供理论、知识、文化和各种实用资讯的版面称为专副刊。随着时代的发展，人们的文化需求日益增长，受众多样、分化发展，媒体竞争更加激烈，副刊版面越来越受到重视，成为纸媒的“半壁江山”。①报人查良镛（金庸）曾评价副刊的独特作用：“对于报纸而言，新闻为攻，副刊为守”。这一格局在互联网时代已被完全打破。流量导向和报社内部考核机制的指向，都意味着专副刊编辑部在推出稿件伊始，就要有紧贴热点的意识，与新闻报道同场竞技。
然而在碎片化阅读时代，读者习惯了快速浏览信息，副刊版面上动辄五六千字体量的文章，与偏爱“短频快”的新媒体的对接，不可谓不难。如何把握报道内容的急与缓？副刊编辑、记者如何定位采访对象应身处中心还是边缘？如何处理写作时理智与情感的尺度？这些问题考验着新时代副刊编辑、记者的综合能力。
副刊的可贵，在于它就是新闻品种的一种。副刊的新闻性体现在及时做好对新闻事件的延伸、对新闻现象表现出的问题予以提升，对新闻背后的价值予以深化。
作为上海市委机关报，解放日报在全国党报中率先探索“深度融合、整体转型”，同时着力将解放日报办成精品党报，近两年来成为媒体改革的典型代表之一。面对新媒体环境，“解放日报·上观新闻”拓展副刊内容，亦是题中应有之义。在此次针对新冠肺炎疫情防控报道中，《解放周末》周刊的《独家专访》栏目具有深度、厚度、史料积淀和人文底蕴，凸显党报的辨识度。其表现的作为，就是对这种探索的一次检验。
及时延伸：紧贴新闻时事，超越新闻事件
每周五刊出的《解放周末》下设四个整版，即：《独家专访》《言讲》《知沪》《悦赏》。对应内容分别是：专访名家大师、追问演讲幕后精粹、深耕上海人文历史、导读沪上文艺演出。后三个版面，由解放日报专副刊编辑部内《解放周末》专刊的3位记者编辑定人定岗负责采写和约稿，风格和内容较为固定，唯有《解放周末》封面的《独家专访》栏目，不局限于这3位记者编辑，而是面向整个专副刊编辑部，由12位至14位一线编辑记者共同轮流负责采写，汇聚开放性选题，确保来稿多样。
所有稿件，均在解放日报版面和“上观”APP同步推出。算上解放日报专副刊编辑部运营的“解放周末”和“朝花时文”微信公众号的助推，稿件一上线，就在多个平台呈现。
抗疫集结号吹响后，《解放周末》的四个版面迅速调整，直攻具有时效性、话题性和众议性的话题，迅速展开多角度且具有深度价值的采访，谋求最佳传播效应。作为封面的《独家专访》栏目，更是第一时间出击，紧贴“时”与“事”。
第一，深入风暴眼，抓住热点人物。新冠肺炎疫情发生后不久，中国工程院院士、著名病毒学家闻玉梅发表了相关研究论文，紧接着她又与11位院士联名向广大市民发出了应对疫情的倡议。2月7日，《解放周末》的《独家专访》就刊发了对86岁的闻玉梅长达6800余字的对谈《人与病毒的抗争，是永恒的课题》。在人心惶恐的时刻，闻玉梅提出的“从来没有一种传染病会把一个国家的人打倒”“人与病毒之间的平衡共生，需要依靠科学，更需要智慧来理解与认识”等观点，不仅用科学数据阐释了病毒与人类的关系、安抚大众焦虑情绪，也充满烛照人心、鼓舞抗疫的力量。文章见报同时，以《独家专访闻玉梅院士：拐点的到来要靠每个人的努力》为题，在“上观”APP上线并得到推送，阅读量突破13万。
新媒体迅速发展，副刊编辑部的记者和编辑已经完全打破原有的较为舒缓的约稿、组稿、等稿的生产周期，且不满足抓第二落点，而是主动出击，聚焦第一热点，并且第一时间利用更多平台，扩大（专）副刊的传播效应。
第二，从不为人瞩目的“冰点”切入表达。疫情来临之际，传统媒体主要版面的新闻选择，由重要、显著等传统新闻选择标准所主导。《独家专访》不仅抓住了热点中的人物，而且向深度多跨一步，在访谈中，不仅回应当下读者关心的问题，还将事件背后的人的生命、人的选择、人的故事，突出呈现在读者面前，试图突破“新闻只有一天生命力”的局限。
如在闻玉梅一稿中，除了回应当时的热点问题之外，文中还单独开辟“人物”档案，介绍了闻玉梅出生于医学世家，为了治疗红眼病曾“把病人的眼泪滴到自己眼里做试验”，从小喜爱京剧表演，曾一度有志于成为演员等细节。并以闻玉梅最喜爱的戏《穆桂英挂帅》中的那句“我不挂帅谁挂帅”一语双关，作为人物档案部分的标题。将一个有血有肉、有责任有担当、也有情趣的院士形象呈现给读者。专家在疫情面前的说服力，不仅源于其科学素养，也源于她对生活的热爱，这样的人物更令人认同。
4月3日，在抗疫前线曙光初露的时刻，《独家专访》又争取到采访张文宏教授的老师、复旦大学附属华山医院终身教授翁心华的机会，并推出近6400字的重头访谈《挑得起担子、耐得住寂寞》。不仅让平时少为人知的感染科走入了大众的视野，也书写了复旦大学附属华山医院感染科从创建人戴自英，到“接棒者”翁心华，再到如今的科主任张文宏三代医务工作者的精神传承。文章见报同时，也在“上观”APP上线并得到推送，阅读量突破35万。
从去年新冠肺炎疫情发生到当年4月底，仅解放日报上涉及华山医院张文宏教授的报道就多达90余篇，内容多涉及回应抗疫进展情况、普及防疫知识等。“张爸”的一言一语，已经成为互联网时代当之无愧的“网红”“顶流”，他的个人风采，早已被报道得淋漓尽致，但将张文宏置身于其师门背景中，书写上海医护人员代代相传的精神，从细枝末节还原本来不为普通人所知的感染科的专家生活，无疑在紧贴燃点的同时，开拓一个“冰点”。这种令人耳目一新的采访切入点，深刻反映社会和时代的变迁中医务工作者职业精神的可贵。
文章在“上观”APP上线后，配以翁心华和张文宏的师生合影，引发后台互动频繁，留言数达近百条，大家写道“不要顾虑冲锋在前，尽力去做，我们就是你的依靠”“崇高的敬业精神代代相传”“时代需要我们负重前行，更需要传承英雄事迹”……
此刻，用户对阅读的互动，已经超越了对“抗疫科普”的满足，而是反射到他们自身，形成了身份认同——不仅是文章的阅读者、信息的接受者，也是城市精神的塑造者、科学精神的追随者。在疫情面前，不论身处什么岗位，不论是抗疫前线的白衣战士，还是一个后方的普通职员，都需要科学精神这一“定海神针”来破除恐惧。一所医院感染科的师道传承故事，背后也解释了上海人引以为豪的城市精神的奥秘源泉：实事求是、踏实做事以及对专业的敬畏。
正是这些紧贴时与事，但又跳出日常报道的访谈，使党报品牌的影响力增值。
提升内涵：引导读者需求，而非迎合读者需求
选择采访对象，是一篇报道的重中之重，体现编辑部的谋划站位。
新媒体呼唤新的表达方式。这意味着在标题的制作、稿件的写法、用词的选择上都要推陈出新，破除原有的“刻板范式”“党报体”。这固然是一种形式上的创新，但在表达创新背后，更深层次的变化动力，来源于新媒体呼唤新的采访视角——编辑记者在采访伊始，就要有思维上的推陈出新，不仅要满足读者的需求，还要引导读者的需求；不是单向提供权威声音，而是要跳入现场，同时兼顾专业立场和用户需求。这个兼顾点，关乎新闻的本意：如何认识我们所处的客观世界。具体到《独家专访》栏目，就体现在访谈对象的选择上。
选择新闻事件的“中心人物”，固然是记者的本能反应。但在新闻事件发生时，选择身处新闻中心外的“边缘人物”，亦是一种创新思路。
3月6日，《独家专访》推出对北京大学博雅讲席教授陈平原的专访《文学的疗救功能，究竟体现在哪》。陈教授曾任北京大学中文系主任，系中央文史研究馆馆员，他所从事的专业，和抗疫无一点关系，相比当时万众瞩目的新闻“中心”，此刻约访一位文人谈论读书，无疑是一种远离中心的“边缘”。
这篇访谈，虽然无一字在谈病毒和防控，却高度回应了人们关切的“疫情之下，人应该如何自处？”的深刻议题。陈平原在访谈中提到，与科普相比，“文学的疗救功能，不在救急，也不在知识，关键是培养体贴与同情——对于他人的痛苦感同身受，对于他人的高尚充满敬意。所谓人性善，是需要呵护与养育的；具体到每个人，体验苦难，因而获得精神上的成长，是人生极为重要的一课”，以及“对于个人和社会来说，所谓‘韧性’，就是在升降起落时能够从容应对，并及时调整方向与策略。谈及作为两极的成败、高低、强弱、贫富，只是为了论述方便，其实更应该关注二者之间的自由滑动。”这些讲述，浅显易懂，又含义深刻。在疫情中谈论人文科学的价值，尤为给人启迪。
3月20日，《独家专访》推出对复旦大学教授骆玉明的专访《我们仍对生命表达欢欣》。4月24日在“世界读书日”翌日，《独家专访》推出对京城藏书家韦力的专访《因为我在书中获得了慰藉》，这两位同样也非抗疫专家，但在整个访谈中，可以感受到他们对疫情的深切关注。这份关切不仅指向现实，也关乎对民族文化的深层思考，更关乎普通人受到的精神冲击和信心重建。在他们看来，生命脆弱，而精神常青，瘟疫打击了人类世界脆弱的部分，也彰显了人性中高贵的部分，常年深耕人文领域的文科教授回应人们的精神困境，说道“尽管大自然不在乎人类的悲欢，但我们仍对生命表达欢欣。”
在铺天盖地的抗疫新闻和令人惴惴不安的气氛中，因为在访谈对象上的选择创新——同时符合“具有专业水准与业内声誉”和“身处新闻事件边缘”两个要素的人物，虽未直面热点，但却弥补了重大报道中容易被忽略的读者的精神需求，使得访谈本身具有深切的情感价值，超越了就事论事，最终稿件的传播力十分可观。
深化价值：表达的变量和价值的增量
人物报道关乎人的情感。访谈类报道，需要有理智的表达，但要避免“有闻必录”的机械误区；需要情感的流露，也需要避免刻意的煽情。在理智与情感中，如何寻找合适的角度，某种意义上说，是回答了机构媒体如何认识自己的地位和优势。
解放日报作为党报，核心竞争力始终是权威、快捷和深度。作为专副刊编辑部的编辑记者，“深度”是最需要守护的价值。即便在一些自媒体误认为“追求传播迅速”与“内容简短和轻浮”之间可以画等号时，党报依旧需要坚守深度和价值。
4月10日，《独家专访》推出对北京大学儿童青少年卫生研究所所长马军的访谈《在危机中，寻找成长的力量》，分享了“最好的教育往往来自现实生活的经历和体验，危机同时也是一个教育契机”，“生命教育不仅要让学生学会生存，更要引导学生理解生活、思考生命的意义，去追求幸福生活，成为幸福生活的缔造者，它是一切教育的前提，也是教育的最高追求”等话题。这些话语，既针对新冠肺炎疫情带来的困境提出了建议，也对疫情后的教育领域有着穿越时间的指导价值。5月8日，对生态学家陈家宽的专访《盘一盘上海的生态“家底”》，更将目光放远到疫情结束后人与自然关系的深刻反思，让读者从生态文明建设的角度对高歌猛进的城市化进程进行冷静思考。这样的追问，看似不容易成为爆款，但从选题开始就体现了党报的担当。
5月15日，《独家专访》又颠覆传统问答体形式，以人物大通讯的手法，将目光对准新生代“70后”小说家路内，从作家的视野，回溯千禧年前后十几年的外部环境对普通人命运的影响。虽然访谈内容不围绕此次疫情带来的具体变化展开，但对大时代中小人物的关注，也让人反思后疫情时代的到来对新一代年轻人的影响。这样的访谈没有煽情，但切问近思，站位高远，读后令人掩卷思索。
在重大公共事件前，读者不仅需要海量信息，更希望了解信息彼此之间的逻辑，不仅需要值得信赖的公众人物，更希望通过公众人物了解新闻事件背后蕴藏的带有规律性和普遍性的内涵。这份潜在心理，正是党报（专）副刊大有可为的空间。
结 语
新媒体呼吁“短频快”，追求用短短几个字抓人眼球。这是当下新媒体带来的新的传播规律。从这个角度看，《独家专访》的超长篇幅和平缓的标题，似乎都没有任何新意，但“打动读者心灵的报纸副刊和向社会亮明观点的评论受读者青睐，成了网络时代传统媒体强于新媒体的两大支撑”②。对这种支撑的认识，可以对“为创新而创新”祛魅，直指事物表象后的本质。
如果说, 网络媒体就像“新闻的沃尔玛”, 它们擅长把信息“一网打尽”;那么, 传统纸媒尤其是（专）副刊就像是“新闻的4S店”, 它们擅长为受众提供特定的续力和服务。在“快时代”的新闻竞技场上, 一般新闻事实都能够得到及时报道、传播。但由于时间和媒介自身条件的限制, 很多报道都只是零碎的浅表信息, 对于新闻事件及新闻人物的背景和内在关系、新闻的深层意义等信息则少有涉及。③对这一意义进行深挖，从而获得传播价值和流量的双赢，这无疑为（专）副刊采访写作提供了一展身手的广阔空间。在此意义上，做好新闻的延伸、提升和深化，是（专）副刊可以进一步开拓的领域。
（作者系解放日报专副刊部记者）
责任编辑：曹雅芳
注释：
①邱游惠：《新形势下专副刊如何寻求突破——以闽北日报为例》，《中国报业》2020年第7期。
②刘志凌：《如何办好新媒体时代的报纸副刊》，《新闻世界》2013年第10期。
③顾玮：《“慢一拍”如何换来“深一层”？——“快时代”里的纸媒专副刊》，《新闻战线》2012年第10期。
