摘要：新媒体时代，报纸副刊实现全媒体转型大有可为。副刊人需要继续做好“慢”文章，打造有深度、有温度的“独家”内容；同时又要以多种手法追求加速度，创新传播理念及传播渠道。报纸副刊需“快”“慢”结合，守正创新，在完善的体制机制下走融合发展之路。
关键词：新媒体 人文副刊 融合 转型
新媒体时代，报纸副刊实现全媒体转型大有可为。副刊人需要继续做好“慢”文章，同时又要以多种手法追求加速度，做好“快”文章，亦“慢”亦“快”，双招制胜。如何处理好“快”与“慢”的关系，是值得副刊人边实践边探讨的话题。
嘉兴日报报业传媒集团2019年9月跨出了媒体融合的重要一步——上线“读嘉”新闻客户端。嘉兴日报专（副）刊部也随之改为全媒体人文副刊部，以纸媒、“读嘉”新闻客户端人文频道及“江南周末”公众号全方位的运营，逐步把嘉兴日报副刊的定位从原来的“打造一份有温度的人文副刊”，调整为“打造一份有温度的全媒体人文副刊”。
“慢”内容，“快”速度
做传媒，内容永远为王，创优永远第一。副刊人，大都乐于在一个“快”时代做好“慢”文章。好的副刊文章，具有让人内心安静下来、慢下来的力量。同时，党报党媒还承担着文化守望和传承的使命。自2008年起，面对总社品牌副刊《江南周末》版面被大幅压缩的情况，嘉兴日报副刊人在继续精心耕耘副刊四个版面的同时，承担起了分社副刊版面的采编任务。《江南周末》头版的深度人文专题、二版的悦读、三版的南湖（文学副刊）和四版的人文地理/漫画，虽定位和精耕方向不一，但目标一致，即在“快”时代里做“慢”文章，守望优秀传统文化，深耕地方文化，倡导全民阅读，做引导城市文化风尚的先锋。
2012年起，《江南周末》头版先后策划了“名人之后”系列、“嘉兴院士”系列、“嘉禾匠人”系列、“人物”系列、“唤醒城市文化记忆”和“禾城文化复兴行动”系列等报道。其中“名人之后”系列，实地寻访了嘉兴近现代史上30多位文化大家的后人，如朱生豪、蒋百里、王国维、李叔同、丰子恺、徐志摩、茅盾、张元济、张乐平、穆旦、张宗祥等，透过后人的目光走近先贤，关注“名人之后”这个群体的成长和生活状态，以及一个个特殊的家族在风云变幻的历史进程中的变迁。这个栏目的精品集后列入李辉主编的“副刊文丛”，于2018年出版。“嘉兴院士”系列报道，组织记者赴京津沪杭宁穗等地采访了20多位院士，同时整理了20多位已故院士的资料，借助嘉兴市科协的力量，出版了《嘉兴院士》一书。
这两个系列，因为内容的独家性和人文深度，并不像新闻一样追求“快”传播速度。报道通过“江南周末”公众号等新媒体同步进行推广，社会影响力较强。随着“读嘉”的登场、新媒体传播渠道的增多，“唤醒城市文化记忆”和“禾城文化复兴行动”等系列报道，在传播频率上也明显开始加速度。
“不变”中求“变”，传承中求新
多年来，嘉兴日报副刊一直在“不变”中求“变”，在传承中求新。对版面栏目、数量等不断进行调整，经过十五年的实践，基本形成了深度文化报道、公益活动和纯副刊版面“三驾马车”并驾齐驱的格局。同时，针对受众阅读习惯的改变，不断触网求变，从开设网络版，到开通微博、微信公众号，再到2019年9月起营运“读嘉”人文频道，将“开门办报”的理念多方位扩展至互联网，使传统副刊与读者有了更多、更好的互动。
随着全媒体时代的到来，嘉兴日报副刊人不停尝试不同内容和方式的加速度。
深度人文报道的加速度
《江南周末》头版的深度人文报道，聚焦于嘉兴新近发生的重要文化事件。如何“人有我优”“我优我亦快”，以求得传播效应的最大化？
2019年秋，《江南周末》推出“唤醒城市文化记忆”系列报道，主要关注禾城品质提升过程中的城市文化建设。这组报道承担着为嘉兴市文化复兴行动策略提供参考的任务，每周一期，前后两个月推出了11个版的专题报道，纸媒和新媒体同时推送，引起很大反响，很多读者为禾城的文化建设积极建言，受到了市委主要领导的肯定。
2020年9月开设的《禾城文化复兴行动》专栏，深度关注禾城文化复兴三年行动计划的出台和实施，以采写的深和传播速度的快为特点，甫一出场即获得“有广度有高度”的评价。
2019年12月，嘉兴市图书馆以一年举办5000场活动成为舆论关注的焦点。这么多活动有没有水分？是怎么做下来的？经过筹划，副刊部决定发挥自身优势，以全媒体方式做出独特深度报道。三位记者成立一个采访小组，分工合作，选择12月28日（周六），以图书馆全天开馆时间12小时为时间线，观察并真实记录嘉兴市图书馆公共阅读服务体系的运转。30日深夜，报告文学《“嘉图”十二小时》在“读嘉”率先推送，31日纸媒刊发，成为朋友圈热文，打了一次漂亮的硬仗。几天后，央媒和省媒也来嘉兴采访并跟进报道，几个月后，光明日报深度报道了嘉兴市图书馆。
这篇报告文学获得了2019年度浙江省新闻奖二等奖，是嘉报副刊人一次创纪录的追求传播加速度的有益尝试。
副刊虽然姓副，但在传播上应该像新闻报道一样追求快速度，在全媒体时代更是如此。2020年初的新冠肺炎疫情，给纸媒带来了巨大挑战，绝大多数纸媒都停刊了很长一段时间，新媒体承担起更多的传播责任，嘉兴日报也是如此，“读嘉”新闻客户端担负起了更多的主流媒体职责。“读嘉”人文频道开设了几档抗疫专栏，不定期推出面向全国征集抗疫诗歌的专题，起到了其他文字不具备的呐喊、抚慰、鼓劲的作用。“记录·嘉兴逆行者”是其中一档对逆行援助武汉的嘉兴医者的深度采访纪实报道，一个星期内推出两期，形式为长文，配以大量武汉抗疫的图片和视频。虽然因为种种原因无法前往武汉一线采访，但记者与援鄂医者见缝插针数度长聊，每一篇报道都采访扎实，细节感人。每次报道推出都引发热转，感动了成千上万的读者。纸媒复刊后，又补充采访了援鄂医者，在报纸上推出了“记录·嘉兴逆行者”系列。
新冠肺炎疫情对于纸媒无疑是巨大危机，但“危”中有“机”，也推动了报纸副刊更快向融媒体转型。
大型公益活动的“云”尝试
报纸副刊，往往安静有余，活泼不足。前几年，嘉兴日报副刊一直尝试举办各种公益活动，吸引读者参与，既为让副刊“动”起来，同时也为提升媒体的公信力、影响力和美誉度助力。
新冠肺炎疫情发生后，湖北人民为全国抗疫作出了重大牺牲，他们中一些人不能外出打工，生计受到影响，他们的孩子的求学之路也因此增添了不少波折。“授之以鱼不如授之以渔。”为此，嘉兴日报全媒体人文副刊部策划，由嘉兴日报社携手嘉兴市文联联合发起“艺术微义拍”活动，向嘉兴书画艺术工作者发出倡议，征集书画作品，进行公益艺术品拍卖，所得钱款定向资助湖北贫寒学子，为湖北恢复生机尽绵薄之力。
活动于2020年4月8日武汉解封日（这一天也是嘉报《江南周末》创刊15周年的日子）在“读嘉”人文频道正式推出，随后又在纸媒艺术版面发布活动启事，共筹集到近百件书画篆刻作品，经过筛选，有四十多件作品上了微拍堂，其中十多幅是副刊部历年收藏的书画作品。通过微拍，共拍得善款7万余元。7月7日，在中华社会救助基金会牵线下，通过“鲲鹏助学计划”，定向资助了湖北农村15名学习优秀的贫困学生，资助期三年，从2020年秋季入学时开始执行。2021年元旦，收到被资助学生的反馈，每个孩子都诉说了自己的人生梦想。这些反馈先后在“读嘉”人文频道和《江南周末》上刊发，取得了良好的社会反响。
这个公益活动的全程推进，主要依托“云媒体”（读嘉）+“云拍”（微拍堂）的成功“云”试水。
2020年10月在嘉兴举办的“巴金与友朋往来手札展”系列活动，也显示了云媒的力量。
2020年10月17日是巴金逝世十五周年的日子，作为巴老祖籍地的主流媒体，嘉兴日报全媒体人文副刊部联合多方文化力量，策划并承办了由中国现代文学馆、巴金故居、嘉兴市文广旅局、嘉兴市文联和嘉兴日报报业集团联合主办的“巴金与友朋往来手札展”。文艺沙龙、巴金纪念封首发、巴金与友朋手札朗读会、手写一封信、巴金主题阅读月等系列活动，吸引了嘉兴、苏州、绍兴等地的巴老作品爱好者参与。人民网、学习强国、解放日报、文汇报、澎湃新闻、浙江新闻等媒体及嘉兴主要媒体都第一时间给予了报道。嘉兴日报全媒体人文副刊部则利用“读嘉”人文频道第一时间给予“文字+图片+视频”的全媒报道，并作深度跟踪，随后在《江南周末》推出了纪念特刊，令外地宾客连连感叹，称誉“嘉兴速度”、点赞特刊内容。
活动过程中还出现了一个插曲。展览开幕前几天，原定参加直播活动文艺沙龙的重要嘉宾孙甘露，因不可抗力因素无法前来。可活动直播预告都已发布，怎么办？思考后最终决定采用云直播的方式。在视觉影像支持下，主持人和远在上海的孙甘露进行了十多分钟的对话，作为文艺沙龙的开场，反响很好。这是嘉兴日报副刊人在媒体融合方面的又一次成功尝试。2021年元旦过后，嘉兴文艺界十大事件出炉，“巴金与友朋往来手札展”嘉兴展系列活动毫无意外地上榜。
原创新媒体产品的“融”试水
2019年9月，“读嘉”新闻客户端上线后，嘉兴日报副刊人承担起了人文频道的运营任务。在这之前，嘉兴日报副刊就尝试开通了“江南周末”微博与受众互动，后来又开通了微信公众号，积累了一定的新媒体运营经验。深感单纯搬运报纸内容无法适应新媒体用户的需求，于是尝试推出了两档融媒体文化专栏《每周一词》和《大家云荐书》。
《每周一词》对承载着许多人心理情感的时尚热词进行解读和科普，以这样的方式见证时代的变迁。这一专栏自2019年11月在“读嘉”上以文配漫画的方式推出，受到欢迎，后来固定在每周二早上8点在“读嘉”人文频道推出。至2020年12月底，《每周一词》共推出56期，文风时尚活泼，得到越来越多新媒体用户的喜爱。
《大家云荐书》是2020年世界读书日推出的又一档融媒体产品。彼时抗疫进入下半场，原有的公益读书品牌“好书有约”线下读书活动仍不适宜开展，于是，经过精心策划，启动了“好书有约”云读书季。《大家云荐书》栏目邀请来自江浙沪的作家、学者、藏书家和各界爱书人，横跨各年龄段，以微视频出镜的方式，分享他们心中的好书。至2020年12月底，《大家云荐书》栏目共有四十来位各界爱书人通过微视频推荐了四十多本好书。“云荐书”成为后疫情时代媒体助推全民阅读的新方式。
完善配套机制，激发报人潜力
副刊新媒体作品形态各异，需要更公平、可执行的考核制度。嘉兴日报人文副刊部在“读嘉”人文频道发布的内容形式多样，有媒体融合的深度人文报道、活动报道，有纯副刊散文随笔，有在客户端上发布的原创融媒体作品。为了更公正、更大限度地激发采编人员的创造力，人文副刊部一方面争取分管领导支持，一方面分门别类，在摸索中不断调整、完善考核办法，向新媒体原创作品倾斜。比如《每周一词》和《大家云荐书》的撰稿和编辑考核分，从原来的1：1，逐步调整到2：1，并视创作难度和点击量适度灵活调整，向高流量优质原创融媒作品倾斜。从打造最理想的全媒体的视角看，只有把考核重心放在新媒体上，才能让全员“身心融合”，走上媒体深度融合之路。
人文类融媒作品，更需要技术赋能。优质内容产品的传播，以及与受众的交流互动，如果没有技术支持就等于零。融媒做得好的都很重视技术力量的投入，不断提升技术人员的员工比例。传统副刊人要彻底转型，需实现技术赋能，练就新媒体的“十八般武艺”。
锻造副刊品牌，需完善的配套机制。副刊的融媒体作品，多属小火慢煨型，流量稳定，但爆款较少，这给进一步锻造副刊品牌，提升媒体文化力带来了难度。在新闻同质化较为严重的当下，能让人心“慢”下来的文化（副刊）作品是传统媒体转型的“潜力股”。嘉兴日报副刊多年来在嘉兴的影响力和美誉度，需要通过进一步的转型来“提档升级”，而转型需要更完善的机制保障。有了完善的机制保障，副刊人的潜力才能更大限度地激发出来。
（作者系嘉兴日报社主任编辑）
责任编辑：曹雅芳
