从“传声筒”向“扩音器”转变

    互联网全时空传播的特征，使融媒体时代的新闻报道能够冲破地域限制，也为地方媒体提高传播力和影响力提供了重要机遇。地方党报应积极参与全国性的重大主题报道，主动从“传声筒”转为“扩音器”。在首届中国国际进口博览会的报道中，湖北日报紧扣主题，融媒体联动，就如何创新“发声”进行了探索，生产出一系列有创意、有特色、有影响的新媒体产品，线上线下都取得了良好传播效果。

    地方党报     重大主题     地方特色     湖北日报

    随着中国经济转型的深入，很多全国性活动需要地方的广泛参与，尤其是地方媒体对于全国性重大主题的报道，不仅具有服务于地方的必要性，而且具有体现地方特色的可行性。首届中国国际进口博览会于2018年11月4日～10日在上海举行，作为地方媒体，唯有充分利用网络传播优势，主动创新报道形式和内容，方能在全国性重大报道中发挥特色，实现从“传声筒”向“扩音器”的转变。

    湖北日报紧扣“进博会”主题，尝试融媒体联动报道，聚合旗下报纸、网站、客户端等平台，发挥“四位一体”融合优势，运用文字、图片、短视频、网络直播、H5、图解等方式，创新主题宣传和网络化表达，共推出近百篇报道，既有速度，也不乏深度，为网友和读者带来了全新的阅读体验，展示了开放、现代、灵秀的湖北形象，其报道的“地方特色”也获得公众好评。

    立足湖北，放眼全国——专版专栏的“整分合”

    对于地方媒体来说，参与全国性重大主题报道的机会弥足珍贵，必须全程保持高质量、高水准。湖北日报高度重视首届中国国际进口博览会的主题采访活动和宣传报道，编辑部多次召开专题会议研究部署，并最终确定了“整体布局，分工合作，有效整合”的“整分合”报道方案。

    “进博会”期间，由经济新闻中心、区域新闻中心、融媒体中心组成的5人前方报道小组与编辑出版中心及融媒体中心整合报道资源，团结协作、各司其职，保证了全媒体新闻产品高质量、高效率推出。

    合理分工，体现融媒意识。经济新闻中心记者不仅承担纸媒的深度报道，同时也化身为出镜主播，介绍“进博会”上的新鲜事、新奇事，与网友亲密互动；融媒体中心的记者除了做直播、拍短视频，还向报纸供稿，提供高质量的图片；编辑出版中心则注重版面上的创新呈现，并刊登“聚焦中国国际进口博览会”专题二维码，让读者获取更多信息。

    有效集纳，优化用户体验。从2018年11月5日起，湖北日报设立《聚焦中国国际进口博览会》专栏，集中展现“进博会”盛况；客户端、湖北日报网制作专题，分“头条聚焦”“湖北采购团”“前沿展品”“全球打CALL”“展会服务”“融媒360”“评论”几个板块实时集纳最新报道；微博积极参与由人民日报运维的微博话题“首届中国国际进口博览会”；融媒体中心将纸媒的深度报道利用图解、H5、小程序等新媒体方式整合传播，以“一鱼多吃”的方式让报道活起来。“报网端微”四位一体同频共振，纸媒和新媒形成了“你中有我，我中有你”的互融互通传播格局。

    线上线下，凝聚特长——融媒体的“传播偏向”

    媒介环境学派著名学者哈罗德·伊尼斯指出，任何传播媒介都有自己的“传播偏向”，作为使用者的我们要注意发挥传播媒介的特长。地方媒体若想在全国性主题活动期间做出有影响力的新闻报道，必须围绕地方特色，凝聚融媒体两个特长，即线上新媒体直播的速度和线下报纸报道的深度，做出具有融媒体“传播偏向”的新闻策划。

    新媒体的“超时空”优势。到底向读者传递什么具有湖北特色的进博会新闻呢？记者提前采访，深入了解进博会上的“湖北元素”。比如，国家馆中展出的复兴号、C919大飞机、中欧班列等，都有湖北的身影。报道甫一推出，立刻拉近了受众与湖北的距离。此外，记者还围绕湖北采购团的主要活动展开了丰富报道。11月6日、7日，湖北省企业采购需求发布暨现场签约会、中国—北欧经贸合作论坛、湖北省大型国有企业专场交易暨现场签约会这三场与湖北有关的重量级活动，相继在“进博会”举行。湖北日报记者第一时间发出会场快讯，报道现场交易成果，客户端、网站快速发布，稿件被商务部网站、人民网、东方网、凤凰网、和讯网、新浪、网易等网站转载，凸显了融媒传播的速度。

    报纸的深度报道“特长”。作为国家级活动的“进博会”，为何要举办中国—北欧经贸合作论坛？商务部又为何会选择由湖北省举办？就这些受众关心的问题，湖北日报充分发挥本土媒体资源优势，加入湖北特有元素，推出《拥抱北欧五国，开启发展新时空》等一批主题稿件，以独有的视角回应读者和网友关切。另外，在“进博会”上，湖北企业对什么商品最感兴趣？从湖北采购团的“购物车”里，我们能发现什么？《湖北采购团，购物车里有惊喜》《当进博会遇到“双11” 消费升级“火”了优质洋货》《赴“东方之约”，我们学到了什么》等一批通过深度采访推出的报道，让项目对接和签约不仅仅停留在成交数据、具体案例层面，而是让主题有了进一步升华，体现了纸媒报道的深度。

    短视频+网络直播——立体呈现“媒介事件”

    “媒介事件”理论发源于上世纪九十年代，原本定义为电视事件。在融媒体时代，若要汇聚注意力，只有电视媒体参与远远不够，还需各种媒介同时出动，形成轰动效应，塑造媒介景观。融媒体时代使地方媒体有了参与全国性乃至世界性重要事件报道的机会和平台，“进博会”就是一场融媒体参与报道的“媒介事件”。

    行走在场馆，拿着手持云台和话筒的主持人随处可见，边行走、边播报，确保最新的新闻资讯以最快的速度发送。中央电视台的“姐妹花带你看汽车展”、界面新闻的多点互动不间断直播，都非常夺人眼球。

    追求速度，却不能“打乱仗”。作为地方媒体，既没有中央级媒体的“天时”，又没有东道主上海媒体的“地利”，必须找准自己的定位。

    增强特色意识，做出有“湖北情怀”的网络直播。湖北日报记者提前探馆，先让所有具备打造“媒介事件”潜质的线索心中留痕，为之后更多丰富精彩的报道内容备好素材。11月5日～9日，湖北日报记者共发起《探访首届进博会 湖报记者带你看稀奇》《进博会上开高铁 游历五大洲风情》《看资深买手怎样选购 湖报记者带你一起买买买》《进博会汽车展区 来看未来汽车长啥样》等4场直播，引入与湖北有关的内容，在湖北日报客户端、新浪微博等平台同步发布，获得了超过200多万网友的关注。纸媒记者当主播，与融媒体中心后台保持互动，后台及时传达网友提问，记者在直播中及时回复，并尽量满足网友的合理要求，比如试喝红酒、红茶、咖啡等。特别是在“看资深买手怎样选购”这场直播中，记者提前邀请了武汉本土最大的商超之一“中百集团”资深买手一起参与，让直播更有看点。

    注重受众感受，围绕读者最关心的内容拍摄短视频。围绕读者、网友喜闻乐见的内容拍摄短视频，共发布数十条，阅读量达50多万。《浑身可折叠的眼镜》《午间音乐会走进新闻中心》《无人咖啡厅不到两分钟冲一杯》《未来的一天丰田给你这样的构想》《2亿！它是进博会最贵的单品》等一批短视频迅速在网上“火”起来。

    通过“进博会”报道，湖北日报以湖北日报网、湖北日报客户端、湖北日报微博、微信“四端”为主体，就深度融合发展进行了积极探索和尝试，生产出一系列有创意、有特色、有影响的新媒体产品，线上线下都取得了良好的传播效果。这次实战演练再次证明，融媒体时代，全国性的重大主题报道，地方媒体亦大有可为。

    （作者单位：湖北日报传媒集团）

    责任编辑：陈利云