加快进军 “主战场” 巩固壮大宣传文化阵地

    作为面向知识界的思想文化大报，光明日报结合自身特色和优势，突出移动优先，用光明特色赋能移动直播；注重视频化直播，靠思想立意打造“爆款产品”；做好分众化传播，以量身订制体现精准推送；瞄准智能化传播，注重智能时代的集成创新。以更强的责任、更快的步伐，在融合发展中不断实现新的跨越。

    此次论坛以“构建全媒体传播格局”为主题，很好地把握了总书记对媒体融合发展的新要求，充分体现了党对新闻事业的新使命，高度契合了时代和人民对媒体的新期待，是一次媒体融合发展的思想盛宴、媒体革命的头脑风暴。

    党的十八大以来，习近平总书记在关于意识形态和新闻舆论工作重要论述中，多次强调网络意识形态阵地是主战场，把主力军放在这个战场上，加强传播手段和话语方式的创新。总书记系列重要讲话精神，为推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局指明了方向，明确了路径。

    作为面向知识界的思想文化大报，我们要从光明日报特色优势和定位出发，以更强的责任、更快的步伐，推进体制机制创新，在融合发展中不断实现新的跨越。

    今天，我主要从移动化、视频化、分众化、智能化四个方面跟大家做一个简单的交流。

    一是突出移动优先，用光明特色赋能移动直播。当前，信息传播呈现新态势、新特点，“终端随人走、信息围人转”，面对新形势，既要“固本”，又要“开新”。固本，就是以生产优质内容为根本。2018年光明日报发行量突破百万大关，凸显了近70年积累的内容优势、人才优势以及宝贵的受众群体优势；开新，就是以客户端为重点，广泛加强平台和渠道合作，推进全媒体传播格局建设，改进生产流程、产品样式、传播方式。

    移动互联时代，手机直播是所有媒体追求的传播方式。直播什么？谁在看我们的直播？我们认为，特色就是核心竞争力。去年开始，光明日报首次尝试“高校招办主任光明大直播”，选择的领域就是传统的优势领域，以光明日报客户端、光明网为基础，借助多个移动平台联动发力，让高校招生信息“零距离”呈现在考生和家长面前。今年的“招办主任光明大直播”覆盖120所高校，直播总观看人数超过1.3亿，立体化的传播策略收效良好，商业直播平台包括脸书等主动参与合作传播、联动推广，实现了境内外多平台、多语种的交叉传播。比如，西安交大的直播有来自30多个国家的网友观看63.2万次。手机直播发力“特色领域”，成为近年来光明日报融媒体产品创新的重要特点。从“高校招办主任光明大直播”到“世界智能大会手机直播”，从“非遗手机直播”到“博物馆手机直播”，形成了具有光明日报特色的手机直播品牌。深度聚焦教育、文化、科技等领域，把主旋律、正能量内容通过直播平台推送，有效增强了用户的黏性。

    二是注重视频化直播，靠思想立意打造“爆款产品”。近年来，微视频已经成为互联网发展新痛点。微视频时长短、传播快、内容精，符合人们的阅读需求。

    今年两会召开之际，光明日报推出“光明的故事”系列微视频作品，引发“刷屏式”传播，短时间达到10.4亿的触达量和1.4亿的浏览量。系列微视频刻印的是“光明”的鲜明标记，讲述的是“光明”的特色题材，这源于光明日报面向知识界的独特定位。《朋友习近平》微视频的创意源于光明日报曾刊发的习近平悼友旧文《忆大山》，反映了习近平在河北正定期间与作家贾大山的深厚友谊。“光明的故事”微视频从小故事切入，用真情叙事凸显大主题，这是党报新媒体传播的不变坚守。

    实践证明，创作者用心，作品才能走心。“光明的故事”系列微视频获得好评的背后是流程机制的优化创新，是对内容品质的执着追求。光明日报融媒体中心在今年两会前成立重大题材工作室，专门致力于重大题材融媒体产品的策划、制作与推广。工作人员既有视频制作的骨干，又有文字功底扎实、善于撰写脚本的报纸编辑部优秀人才。工作室成立后，瞄准富有光明日报特色的重大题材挖掘故事，彰显了立意高度。

    三是做好分众化传播，以量身订制体现精准推送。习近平总书记指出，要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。同样主题、多样传播，才能达到“大珠小珠落玉盘”的效果。光明日报在全媒体传播格局中有着自己的特色定位，服务重点对象是广大知识界，“量身订制”与“精准推送”瞄准的正是这些独特受众群体。

    分众化传播，首先需要我们进行分众化内容设计，比如在党的十九大召开前夕，光明日报紧扣主题，量身定做策划了十九大报告解读的不同版本。开幕当天就推出了十九大报告解读大学生版、军人版、“一带一路”版。每个版本都包含着专家解读短视频、图文、人工智能小明读新闻等多种元素，腾讯新闻、今日头条、各高校新媒体平台广泛转发，获得了很好的点击量。大学生版一经推出，就产生刷屏效应。

    分众化传播，还需要在“数据诊断”中动态调适。去年1月，今日头条发布媒体榜，光明网在头条发文量、阅读量等各项指标均上升至前列，周总阅读量近亿。结合专业机构大数据分析，光明网头条号启用“数据诊断”功能，根据传播时段、读者的阅读体验，随时将光明网内容调整为更符合传播规律的形式，满足了不同目标用户需求，让我们的好声音能够传得更开、叫得更响。

    四是瞄准智能化传播，注重智能时代的集成创新。习近平总书记指出，现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，只有紧跟前沿技术，才能赢得主动，有所作为。

    今天，自我革命和激烈竞争前所未有，在这个过程中，没有没追过的热点，没有没交叉运用的新技术。我们力争让新闻服务更加智能化。在全国两会期间，光明日报推出“小明AI两会”人工智能新闻信息服务，融合了人脸识别、图片识别、数据挖掘等技术，以40多万篇历年两会报道大数据为基础，为用户提供代表委员的履职情况、两会热点话题等内容。会议期间，网友通过“小明AI两会”查询两会信息达到1800万人次，被查询的代表委员超过2900人。

    光明日报新媒体还进一步探索人工智能技术在重大主题报道中的应用，如围绕“习近平新时代中国特色社会主义思想”，推出了“AI学习通”，并专门成立了人工智能新闻应用实验室，对技术发展进行提前布局，为优质内容的传播提供更智能的手段和方式。

    总体来看，移动化、视频化、分众化既是党中央给我们提出的明确要求，也是我们推进融合发展中需要把握好的重点和关键。在实践中，我们深深感到，距离总书记提出的主战场、主力军的重要职责和历史担当，距离党中央关于推进媒体深度融合的战略要求，还有不小的差距。光明日报将进一步凝聚共识，重点把握好几个关系：人的融合和技术导向、模式导向的关系；造船出海和借船出海的关系；特色和智库化办报的关系。

    在思想文化大数据平台的建设方面，我们更要精准发力。光明日报正在酝酿筹备中国思想文化学术大数据研究机构，拓展成果分发的传播空间，实现思想文化学术领域的数据共享，打造国家级、公益性、全面性的大数据库，在贯彻中央决策部署、引领思想文化舆论、提升社会国际影响等方面作出应有的贡献。

    站在新时代，光明日报将始终坚持正确政治方向，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，进一步转变思想观念，积极推动理念、机制、内容、手段等融合创新，构建全媒体传播新格局，不断巩固壮大宣传文化阵地。

    （作者系光明日报社副总编辑）

    责任编辑：陈利云