在推进融合发展中培育新的核心竞争力

    经济日报以理念和机制创新作为媒体融合的关键、以培育新的核心竞争力作为媒体融合的目标，既注重内部的融合，也加强与外部的合作，逐步构建起“以新闻客户端为主体、社交媒体为两翼、第三方平台为补充”的移动传播新格局。

    在前不久召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记发表重要讲话，对做好新形势下党的宣传思想工作做出重大部署，提出新的要求。这是当前推进媒体融合发展的重要遵循。本次论坛以“构建全媒体传播格局”为主题，正是新闻界贯彻落实习近平总书记重要讲话精神的具体体现。

    当前，随着信息传播技术的不断发展和传播模式的持续创新，媒体融合发展已经进入新的阶段，新的传播格局正在逐步形成。经济日报作为中央主流媒体之一，在融合发展的道路上不断摸索尝试，不断总结创新，努力在融合发展新格局中找准位置，在新时代发挥新作用、做出新贡献。

    媒体融合的关键是理念和机制的创新

    媒体融合是信息传播技术快速发展给我们提出的时代课题，是互联网“技术革命”带来的大势所趋。技术革命具有周期性，每隔一段时间都会发生，但技术本身只是工具和手段，由技术进步带来的理念的创新、模式的变革，才是推动发展的根本动力。一位参会嘉宾在发言中说，“想象力就是第一生产力”，说的也是这个意思。可以说，观念封闭，融合没戏；脑洞大开，未来即来。

    近年来，经济日报积极拥抱互联网新技术，加大移动传播新平台、新阵地建设，逐步构建起“以经济日报新闻客户端为主体、社交媒体为两翼、第三方平台为补充”的移动传播新格局，基本完成了融合发展的基础设施建设。在努力补齐技术短板、拓展传播手段的基础上，经济日报把更多的精力放在采编流程的再造与重构上，放在内容运营机制的创新上。在重视前端平台建设的同时，着力打造内部支撑体系，努力实现融合发展背景下生产环节与发布传播环节的重新匹配。目前，我们以全媒体中心为枢纽，构建了覆盖全集团的稿件流转中心和指挥调度系统；以效果分析评估系统和全媒体策划机制为链条，重建了新的采编播发流程；以报网端为重点，拓展了多平台的前端发布和展示矩阵，基本形成了媒体融合理念下的生产闭环和内部生态，融合发展的内生驱动力逐步显现。今年初，在中国互联网发展基金会主办的2017年度“两微一端”百佳评选中，经济日报新闻客户端进入了“影响力十佳”榜单。

    媒体融合的目标是培育新的核心竞争力

    提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，是媒体融合的最终目的。围绕这一目标，在当前舆论格局发生深刻变化、媒体竞争日益激烈的大环境下，主流媒体必须找到自己新的核心竞争力，以自身独特优势实现突围。回顾传媒领域的历次变革，“技术红利”更多地体现在技术创新的初期，而“平台红利”“模式红利”具有更高的门槛。外观大势，内省自身，我们认为，有特色、有品质的内容产品，最有可能成为经济日报在新形势下的核心竞争力。

    在加强新平台、新阵地建设的过程中，经济日报从未放弃对优质内容生产的追求。这既是一张纸媒的优质基因所在，也是应对新挑战的最优选择。近年来，我们在创新传播手段、创新话语方式的基础上，致力于经济报道的深耕细作，努力将传统优势延伸到互联网传播。“中国名片”系列融媒体产品，系统展现了中国制造、中国建设、中国智慧的40年变迁，单篇传播覆盖面过千万的精品之作时有出现；“大美中国”视觉大赛持续两年，吸引了全国数以千万计的网民踊跃参与。监测数据显示，经济日报每月向其他媒体平台提供的10+万优质内容达数百篇，已成为重要的“内容提供商”，以多种形式发挥着主流媒体的积极作用。

    媒体融合必须坚持开放意识

    推进媒体融合，涉及到平台、技术、渠道、内容等多重资源的深度整合。既需要内部的融合，更离不开与外部的合作。对于传统媒体来说，要想在互联网时代有所作为，就必须打破“自产自销”“自给自足”的惯性，跳出“单打独斗”的局限，秉持开放理念，学习“长袖善舞”，实现跨媒体、跨行业、跨领域的融合与合作，如此才能实现资源互通、优势互补、成果共享，融合发展也才能真正走向深入。

    近年来，经济日报致力于打造国内国际“两个朋友圈”。对内，加强与有关研究机构、头部互联网企业、地方媒体单位等的合作，共同探索融合发展的模式与路径。我们加强与第三方平台的合作，借助其平台渠道优势扩大自身影响力。今年6月发布的《2018全国党报融合传播指数报告》显示，在党报融合传播力综合排名中，经济日报位居第二；在渠道传播力排名中，经济日报的第三方入驻APP排名第三。通过与研究机构的合作提高了对外服务输出能力。中国经济趋势研究院打造的多元化指数产品，已具备为地方政府、行业组织、企业以及社会团体提供定制化信息产品服务的能力。对外，积极推进国际传播能力建设，通过内容互换、版面共建等方式加强与境外主流财经媒体的合作；借助论坛、会展等形式“请进来”“走出去”，扩大在国际舆论的话语权。

    “路漫漫其修远兮”，媒体融合发展始终在路上。新时代新形势新任务，要求我们不断创新、加快发展。经济日报愿同大家一道，携手奋进、合作共赢，为媒体融合发展的美好明天共同努力。 

    （作者系经济日报社副总编辑）

    责任编辑：陈利云