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上一篇新媒体环境下，传播生态的改变、传播技术的更新推动着时政新闻报道的创新。浙江卫视新闻中心深耕微视频领域，在新媒体内容生产和融合传播协作分发方面持续发力，取得显著成效。
电视 时政新闻 微视频
不日新者必日退。近年来，新华社等中央级媒体连续推出《丝路故事》《大道之行》等系列微视频，探索时政新闻的新媒体表达，取得显著成效。但受限于各种因素，地方电视时政新闻的新媒体尝试，仅在两会等重大活动中昙花一现。在日常报道中，难以满足受众的信息需求，在传播上不适应受众的接收习惯，亟待改进。浙江广电集团引入最新的传播理念、运用多种传播手段，寻求地方时政新闻在微视频表达上的新突破。
6月2日，浙江卫视新闻中心微信公众号时政新媒体专栏《政事发布》推出微视频《浙江省委书记车俊：在调研中去思考去研究 你就一定会有收获》（以下简称《调研》），5小时内点击量突破10万，全网阅读量超过百万，形成较大的社会影响力。这一成功试水，为地方时政新闻报道的微视频表达打开了想象空间。
改进生产机制，再造生产流程
长期以来，因时政新闻的严肃性、敏感性、特殊性，地方电视台更多地充当播发渠道，多用来传递地方党委政府的方针政策、重要会议以及领导讲话精神。新媒体环境下，如何发挥优势，对生产机制进行改造，将独家资源转变成影响力、传播力，是新时期做好宣传工作的重要课题。浙江卫视新闻中心更新理念，重新定位，变“播发渠道”为“生产平台”。
设置议题，主动传播
电视新闻拥有独家的时政视频资源。在日常报道之外，这些资源往往留档保存，鲜有再利用的机会。浙江卫视新闻中心围绕主题主线，对既有资源进行梳理，主动设置议题，对独家视频资源进行深度开发、二次传播，尝试将电视端未播出的有传播价值的内容，经编辑后精准推送。
以《调研》为例，当前，浙江正在开展“大学习、大调研、大抓落实”主题活动，浙江卫视新闻中心在日常时政报道之外，根据领导同志5月份的调研活动，梳理调研主线、挖掘调研内涵、分析调研收获，以“调研”为主题，设置独家议题，并精选从未在电视端播出过的同期声，最终打造出了有别于其他媒体的、有电视特色的时政产品，不仅对日常报道做了有益补充，还为主题活动营造了良好的舆论氛围。
顶层谋划，统一指挥
推出独家时政微视频，并非单个部门的责任。从选题、生产到传播，浙江卫视新闻中心统一指挥，在各个环节予以充分支持、重点倾斜，从机制和技术两个方面予以保障。
浙江卫视新闻中心组建新媒体小组，提前策划，夯实素材储备。同时，时政部、融媒体部、技术部等多部门协同联动，充分调动全中心资源，一体化创意，融媒体定制化制作，让微视频在生产中从前端到后端，都带有“新媒体”基因。
创新生产模式，重构话语体系
传统时政新闻报道内容同质化、表达单一化，而在碎片化传播特征突出的环境下，受众更青睐于接收新鲜、直观、简明、互动性强的信息。时政微视频的特点就是“快速、精简，直奔主题、信息量大、直观和形象”。①在制作实践中，浙江卫视新闻中心充分发挥新媒体的技术优势和传播优势，创新地方时政新闻微视频新媒体生产、全流程把控、多平台传播的新模式。
信息可视化，适应碎片传播
《调研》微视频对现有资源进行分解，以求改变传统时政样态，做让受众看得懂、喜欢看的新闻产品。
在叙事方式上，《调研》使信息可视化，主题浓缩在一个较短的时间内，但都是精华。将独家视频画面制作成3分钟以内的小视频，适应碎片化的消费习惯，用大号字体以及醒目色彩标注时间、地点等5W信息，使信息以更直观、更简明的方式呈现给受众，避免受众在视频中寻找重点内容时产生困扰。
同时，弃用画外音，引入音乐元素把控气氛和节奏，并创新剪辑手法，用有逻辑的画面讲故事，以领导同志与相关人员的现场声串联视频内容，不仅呈现观点，还使受众在观看时能够零距离参与其中，给人更多思考。
内容精简化，重构话语体系
传统的时政新闻无论是文稿解说词还是视频画面，都有很强的政治性和专业性，削弱了电视独有的视听性，容易使受众产生疏离感。微视频《调研》瞄准这一痛点，转变话语体系，转变表达方式，使其“更多地体现为提要式、拾遗式、概览式，一定程度上具有‘软新闻’的色彩”。②
在视频内容中启用“说”体，变“XX指出”“XX强调”“XX要求”“XX希望”为“XX说”，不仅实现传者与受者的平等交流，也用平民化的语言，让原本枯燥晦涩的政治语言变得易于理解。同时，顾及受众喜好，避免四平八稳、面面俱到，将冗长的领导指示提炼为不超过30字的两句话，增强可读性、可看性。
场景丰富化，寻求价值共鸣
尽量不使用具有象征意义的会议室场景，在《调研》的2分31秒的视频中，使用了大量室外场景，仅有两个会议室画面，并且这两个画面配有领导同志发出“大调研”这一号召的现场声，改变了以往会议室“红毯圆桌、庄严肃穆”的刻板形象，打破了会议场景中领导同志“只见其人不闻其声”的传统，带有一定程度的揭秘性，为观众呈现更全面、立体的领导形象。
此外，在画面的选取上注重构建与百姓生活密切相关的场景，比如领导同志蹲下身子向农户了解生产生活情况、在樟树下摇着扇子和村民们共话乡村振兴的画面，真正融入基层生活，使整个微视频带有亲民化、生活化的新气质。
打造传播矩阵，提升传播效能
浙江卫视新闻中心与各地区、各厅局自媒体形成传播矩阵，使新媒体产品能够“多终端呈现、全媒体覆盖”。
微视频产品《调研》上线后，“浙江发布”“宁波发布”“无限金华”“余杭发布”“义乌发布”“永康人”等众多客户端、公众号相继转发。同时，浙江卫视新闻中心将作品投放在省内新闻协作媒体人的微信朋友圈，充分发挥微信的社交属性，引发网友的围观和转发，最终形成裂变式传播。
在广泛传播的同时，也应该清醒地认识到，新媒体的阅读量、转发量并不意味着良好的传播效果，尤其是时政新媒体产品，用户到达并不等同于用户认同。只有真正转变观念，注重受众的信息消费体验，将以微视频为代表的新媒体产品理念贯穿于信息生产前后两端，才能获取比较理想的效果。同时，这也是对政治传播生态的有力优化。
当然，由于特殊性、敏感性，时政新闻规矩多、红线多，但越是如此，就越需要创新生产机制、转变传播范式，以适应受众信息消费习惯。唯有如此，才能真正让时政新闻报道承担起政治宣传和舆论引导的重任，成为社会各界了解经济、文化、政治、军事等领域重大事件的窗口。
（作者系浙江卫视新闻中心时政部主任）
责任编辑：武艳珍
注释：
①黄楚新、张露引：《微视频在时政报道中的传播特色》，《新闻与写作》2017年第11期。
②李舒、孙小咪：《时政微视频：媒体政治传播的新探索》，《电视研究》2017年第10期。
