文化报道的故事化表达

    摘要：文化报道是继承发展地方传统文化的重要窗口和推进器。在新时代“讲好中国故事”的背景下，地方文化报道需要从深奥晦涩走向通俗易懂，从阳春白雪走向下里巴人，需要用故事化的表达，去触摸历史脉搏，折射地方变迁，赋予文化以生命力。

    关键词：文化报道     故事化表达     《莞邑深呼吸》

    文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化的重要性决定了文化报道的重要性。随着中国国家综合实力的提升，建设中国特色社会主义文化被置于新时代国家战略的高度。文化报道或称文化新闻是以反映社会文化生活为主要内容的新闻，是为人民群众提供丰富精神食粮的重要手段。相较时政新闻、社会新闻，它应该具有扑面如春风，温润如碧玉，厚重如土地的特质，它应该饱含文化因子，富有历史感，传递生命力。然而，近年来，为吸引眼球，一味追求轰动，娱乐化、同质化现象已经让文化报道失去了“原味”。

    故事化表达是重拾文化报道“原味”的突破口。羊城晚报东莞新闻地方文化报道《莞邑深呼吸》栏目正在做尝试。自2017年5月26日开栏以来，特派记者深入广东东莞32个镇街，发掘文化精华，挖掘莞邑大地的珍宝。目前已出刊30期，逐渐形成了地方文化报道的“故事化”风格。

    地方表达，回归原始：让读者如沐文化春风

    人们常说，眼睛是心灵的窗户。栏目名称就好比眼睛一样。《莞邑深呼吸》意寓立足东莞，挖掘深埋民间、深藏人心的最传统、最原始的文化遗址、历史建筑以及民情风俗、生产技艺等非物质文化遗产，以此展现东莞的过去、现在和未来。

    设计时我们一直强调：“栏目形式和内容要统一于文化泥土的深处，尽量摒弃现代明艳、带有跳跃性的线条元素。”为此，报眉LOGO别具匠心，它是以极具岭南风格、中国历史文化名村茶山南社古村的建筑为原型，撷取古朴厚重的瓦褐色为主基调，辅之以祥云带出栏目名称，神秘、深邃而又不失灵动，版面语言丰富，又有一种地方语境的带入感。

    《莞邑深呼吸》首期讲述东莞南社古村落，其后推出的东莞荔枝、莞香等都是独具“莞味”的城市名片。采访记者深入南社古村别院、荔枝种植园以及香雾缭绕的牙香街，与村干部攀谈、与果农闲坐、听香佬李谈香，通过一个个当事人的口述独白，了解到莞邑时光长河中的人、事、物。

    深入地方，回归原始，获得了极好的现场体验。在报道“东莞荔枝”专题时，记者采访的地点是种植园深处一颗荔枝树下临时搭建的遮阳棚下。正说着，天空风雨大作。然而，这对于回忆往昔来说，反而是件好事。小时候，果农跟着父辈管护荔枝，栉风沐雨是家常便饭。这风雨成为最好的记忆强化剂……一段艰辛而亲切的讲述娓娓道来，又置身于氤氲着水气的荔枝林中，采访者与受访者仿佛回到那久远的年代。回来后，记者一气呵成，将荔枝比作一位700年前走来的古装美女，越世千年，往昔转承，极好地展现了莞荔在传承、保护及推广上走过的道路。

    细节表达，统一人性与物性：让文化更接地气

    《莞邑深呼吸》力求让每一期都打上内容主体的烙印。东莞历史悠久，可考的历史能追溯到5000余年前。《莞邑深呼吸》所讲述的众多历史古迹、文化故事跨度较大。如何将这些尘封数百甚至上千年的历史再现出来，并深深吸引读者，需要突出重点。而这个重点就是细节和特质。

    在版面语言上，追求带给人“古色古香”的感觉。除报眉外，每一期还通过古建筑窗棂元素、文图竖式排版等方式进行强化。比如说，在编辑“古法采香”专题时，原本美编选择了采头香、压制盘香、熏香的特写以及身着粉色唐装的美女点香等4张图片，并想通过放大美女点香的半身图片来吸引眼球，其它3张图片由左至右横向排列。但是，责任编辑认为这样的用图和排版与栏目古朴、穿越时空的历史感不搭调，几经考量，最后选择香农采香的图片为主图，并采用竖式排图。尤其是，为了突出统一形式与内容，导语、小标题辅之以莞香香雾缭绕作饰。版面紧扣文意，主图色彩古朴，竖式编排、青黑基调，沧桑中不失韵味，很好地诠释了栏目的宗旨。

    如果说图片是版面的眼睛，那么标题则是版面的灵魂。《莞邑深呼吸》追求古意，为了给读者以扑面而来的历史尘封感，主张标题具象化，口语化，意象化。比如，2017年7月26日报道东莞桥头镇一个古村落，640多年来，人才辈出，书香鼎盛。原稿题目为《640余年村落统为邓姓 书香家声百年传》，最终出街的标题则为《去640年邓屋古村 聆听书香家声百年传》，辅之以耄耋老人站在残破的邓氏文庙遗址前的图片。后者“去”“640年”“聆听”等具象化的动、名词，就给人以强烈的带入感，引人入胜。

    同样，2017年9月22日报道了东莞东城鳌峙塘将军故居的历史变迁。故居历史悠久，人才辈出。多少年来，百年旺族曾让鳌峙塘富甲一方。时过境迁，不少明清建筑被废弃，未来发展前景未卜，唯留下游客的声声叹息。正是带着这样的悲凉和落寞，报道原稿拟定了《东城鳌峙塘：重返将军故里 回味古街宁静》的标题。可最后见报标题却是《叹美人迟暮 返将军故里 忆古街风流》，对仗工整，人物合一地将将军故居拟人化表达：曾风华正茂，经岁月洗礼后，如今年老色衰，让人顿时怜爱惋惜之情。这也从侧面体现了栏目责编在语言文学、图片美学和建筑美学方面的不俗造诣。

    务实表达，直面文化现状：从“过去”走出来

    《莞邑深呼吸》内容和形式虽强调“古意”，但是并不脱离现实。一是报道的内容多为记者实地走访，查证史实的结果；二是不沉湎于“过去”，而是指向未来。为此，不少稿件是几易其稿，反复斟酌采写才得以出炉。

    如何让文化报道光照现实，裨益当下？记者采访花了不少功夫。像东莞桥头迳联古村的采访，初稿虽有“文化味”，但没有“报道味”。迳联古村各建筑均已修缮一新，但是却少人知晓。为此，再次深入挖掘，第二稿立足于保护利用，探讨如何推进古村落旅游开发。报道出街后，当地村委致电记者表示后期的旅游开发确为当务之急，报道很及时。此外，专栏中不少报道题材还涉及传统美食。比说“莞娘”报道，初稿中，记者专注“莞娘”一个品牌的传承和发展，视野不免受到局限。经过深入沟通后，定稿精简了“莞娘”的溢美笔墨，增加了“莞娘”后群体效应成果——水乡品牌的一炮走红。视野广度和深度得以延展，给人以思考和启示。

    《莞邑深呼吸》以“文化搭台，务实唱戏”，让古老照进现实，追求所写之物“活化”，产生了广泛的影响。每期报道均被网易、新浪、腾讯、今日头条、南方网及广东省农业厅官网等网站大量转载，总点击率近亿，引发政府和学界热议，受到广泛好评。东莞本土作家李翠薇坦言，媒体能让更多鲜为人知的非遗项目呈现在公众视野，让全社会关注这些非遗项目，使更多人加入保护与传承行列。此外也能鼓励非遗传人，坚定他们传承的信念，广泛传授非遗技艺。东莞市水务局相关负责人表示，栏目注重东莞历史文化的挖掘和展现，在报网融合以及全媒体推广的今天，通过文化、故事、音视频等给读者呈现出不一样的东莞。“希望此类栏目今后能继续增强非遗项目的历史文化渊源宣传，挖掘传承故事。让非遗文化以纸媒为文字基础，以视频为分享形式，通过互联网去广泛传播。” 

    创刊时长不长，但专注文化，立足地方，贴近现实的《莞邑深呼吸》，已经成为当地老百姓了解东莞文化软实力的一枚靓丽书签。

    （作者单位：羊城晚报）

    责任编辑：冷  梅

    参考文献：

    ①李言：《从〈光明日报〉办报思想的转变看其文化报道的创新》，黑龙江大学2009年硕士毕业论文。

    ②赵蔺：《电视新闻故事化浅析》，《当代传播》2005年第4期。

    ③林慎：《文化报道如何讲好故事》，《新闻研究导刊》2016年第4期。