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为紧抓老年读者群体，温州都市报从2014年10月开始推出《夕阳红》周刊，通过精准定位和服务，甫一出刊就得到了老年读者的喜爱。
出刊之前，我们先对老年读者群做了调查分析，了解他们对报纸内容、版式等各方面的需求和爱好，针对他们反映较多的字号偏小问题，《夕阳红》周刊选用了比其他正常版面文字大两号的字体，更方便老人阅读。这一调整，得到了老年读者的热烈欢迎。调查显示，由于经济的发展，生活质量的改善，知识水平的提高，现在的老年人早已不同于以往，概括而言，即更富裕、健康和有行动力，他们不喜欢被说老，喜欢研究养生、更讲求生活情趣。
《夕阳红》抓住这一时代特色，从一开始就确立了“黄金时代”的报道理念。我们认为从生理年龄上，60岁已经被划入老年人范畴，但许许多多的老年人都拥有一颗年轻的心，60岁以上其实是人生的另一个“黄金时代”。定位的准确使得报道频频出新，加上推出多项针对性极强的征集活动，使得老年读者纷纷致电编辑部或者直接登门造访，不仅巩固了读者的忠诚度，增强了老人的参与度，而且扩散性地吸引了更多中青年读者，走出了一条以老人带发展的路子。
“幸福”作品征集令，全方位展现老年人生活
新世纪，有一技之长的老年人越来越多，《夕阳红》周刊从一开始，就发布了“幸福”作品征集令，征集60周岁以上老年人的散文、诗歌、书法、摄影、绘画等各种作品。征集令一出，作品像雪花一样飞来，重现当年纸媒鼎盛期的盛况。作品类型也丰富多彩，只要能表现老年人爱好的作品，包括演唱视频、游记攻略等等，均在我们的征集之列，征集的作品会在温州都市报的6大传播平台上以多种方式发布，报纸登照片，官方微信发视频游记,官网设置作品展示页面，等等。
人老心不老，老年人更加注重自身的名声，为此，每刊登一幅作品，我们一定会同时刊登出老人的姓名、年龄以及近照。虽然工作量大增，但是一张小小的真人头像，会让老人视若珍宝，甚至制作成可以长期保存的水晶制品。每一张作品的刊登，都会引发一个家族的追捧，老年人会将报纸在亲朋好友间传阅，还会把报纸拍下来，发到家族微信群中，让每一个小辈都亲眼目睹他们的风采。一个老人的一件作品会带动其圈子里其他人的投稿，来稿数量持续激增，老年读者参与热情也更加高涨。
除了爱好，老人大半生的生活经验也被纳入了征集范围。我们还开办《拿手家常菜》栏目，由老年人自己报名最拿手的家常菜，我们邀请国家一级厨师跟随记者一起上门，看老人如何做菜，当场点评，并将整个过程拍摄下来，制作成视频，在官方微信中发布。由于点评权威，生活气息浓郁，许多没有诗书画特长的老人，也可以在这里找到一展才能的平台。接下来，我们还将联合各大社区开展“拿手菜”大赛，让更多的老人参与进来。
定位“轻老未老”，记录老年人的改变与故事
许多七八十岁的老年人不仅不服老，做出来的事情甚至让年轻人都汗颜。对这些有年轻心态和行动力的老人，我们定义了一个“轻老”概念，在创刊词中写道：“花甲之上，轻老未老。”
这一理念抓住了许多老年人的心，他们主动地把自己的故事讲给我们听，为《夕阳红》周刊提供了取之不尽的新闻线索。同时我们会用活泼现代的行文方式进行报道，把老年话题做出了新意，不仅老人爱看，年轻人也爱看。
《我和老伴就挺厉害的 7年去了94个国家，自助哦！》的线索就是主人公王老伯主动打电话报的料。他和老伴克服了语言、计算机等种种障碍，成功实现自助游的“疯狂”经历，不仅对很多老年朋友是一个鼓舞，同时引发了许多年轻读者的感慨，一位读者表示：“我们年轻人还在纠结什么时候才能来一场说走就走的旅行，王老伯伉俪竟然7年走了94个国家，佩服！”
许多读者来电想知道王老伯夫妇的旅游攻略，为此我们又编写了《听王老伯教你自助游》，提问了老年人最关心的7个自助游问题，将解答放入官方微信平台中发布，仅一周时间，就为官微增粉上千人，还有不少老人在公众微信号留言，表示羡慕和钦佩。
还有81岁的胡秀兰老人，自学图片制作软件，修图本领甚至比我们不少采编人员还好；66岁的冯泽生老人退休后觉得生活“变得没劲儿”，独自行走藏区，在树上休息，在破庙过夜；74岁的李静老人退休后零基础学习国画，进步神速，如今开了自己的美术工作室等等，都脱离了以往意义上的老年人报道，充满了活力，让读者在分享老人快乐经历的同时，自身也会受到感染和鼓舞。
巧策划，调动老年人的热情和回忆
老年人都喜欢回忆过去，如能将过去的岁月重新包装展现，是能够契合大多数老人需求的新闻点。《夕阳红》周刊从这一想法出发，开展了“寻找最帅爷爷、最靓奶奶”活动，请老人们提供老照片来追忆逝去的青葱岁月。这一活动在老年人中引起了轰动，编辑部每天都能收到无数通过书信、电子邮件、微信等渠道发来的照片。有一位住在县里的老人，几十年没进过市里了，为了送照片专门来了一趟市区，还有很多老人派子女专程来编辑部送照片。
我们为入选的每位老人写了一篇关于她们年轻时的短文故事，再每期设定一个主题，如“那些明星脸”，专门刊登与现在的明星“撞脸”的老照片；“我们的军旅梦”则特别刊登当年的军装照等。
为了让自己的老照片上报，许多老年人动用各种关系来编辑部疏通，热闹无比。而这种热闹的背后，说明本次征集活动准确击中了许多老年人的心，他们急需要有这样怀念和倾诉的渠道。无论是发黄老照片呈现的历史沧桑感，还是那个年代的青春故事，都引得与之相关的每一个家庭为之喜悦、为之奔走相告。所有被胶片定格的回忆，都让一段历史长河中的小浪花重新显现，让广大读者们从中得到了许多共鸣。
《夕阳红》周刊还联合美协等多家单位，推出美术作品展等活动，都得到了老年读者的追捧。
正视听，粉碎老年人的偏听和偏信
随着技术革命带来的各种颠覆性变革，现在的老年人一不留神就会与时代脱节，而老年人手中的财富却在与日俱增，这两个特点已经让老年人成为骗子们的“经济增长点”。数据显示，越来越多的诈骗案开始出现专门针对老年人的分支类型，比如电信欠费诈骗、荣誉出书诈骗、兜售三无保健品等等。上当受骗的老年人数量不断增加，受骗金额更是屡出巨额。
如何让老年读者增加防骗知识和养生知识储备，是《夕阳红》周刊的重要工作之一。针对老年读者特点，周刊刊发了《老人防骗考卷》，让小辈给老年人做一份考卷，根据老人的得分有针对性地进行宣传。此举既能让老人了解最新骗局，又能增进家庭成员感情，许多家庭反馈，这份考卷让小辈们知道了老人的真实防骗水平，也让家人的共聚时间变得更加充实。
反馈的读者中相当一部分讲述了自家老人疯狂购买保健品的事情，其中不乏每年花掉十万八万的老人。采访发现，近年来，越来越多的老年人痴迷于购买保健品和特效药，骗子们则利用嘘寒问暖、上门接送、健康讲座忽悠等形式，让众多老年人一掷万金。我们继续推出了后续报道《蹊跷！精明了一辈子的人，咋老了一见保健品就糊涂？》，从客观原因以及身体机能方面分析了老年人为何爱买保健品、小辈们如何帮助老人走出误区、如何正确维权，尤其是回答了老人已经上当了应该怎么办的问题。有读者根据这篇报道，帮助自己的父母退回了购买三无保健品的一万多元。
还有像《生活在山好水好空气好的农村里 为啥老人们也为“三高”烦恼？最关键的原因是：闲了，咸了》等报道，深入浅出地分析问题，不一味指责老人，而是给出正确的防骗、养生知识，同时让更多读者明白，老人的确是更易受骗人群这一事实。客观、权威、有人情味，让这类报道在防止老年人偏听偏信上起到了很好的正面引导作用。
（作者单位：温州都市报）
责任编辑：郭潇颖
