文娱新闻之理性和趣味性

    文娱新闻作为一种颇有受众缘的新闻资讯，已经成为全国广播、报纸、电视、网络等媒体不可或缺的有机组成部分，并且有被做大做强的趋势。的确，文娱新闻以其轻松、休闲、富有趣味性等众多优势，在完善报纸功能、吸引读者视线、促进报纸的广告发行等方面，发挥着不可替代的作用。

    但另一方面，文娱新闻也不可避免地受到日益加深的媒体大众化、媒介商业化、网络普及化的影响。诚然，文娱新闻应该发挥其轻松活泼的特色，但是如果一味强调可读性、趣味性，忘记了自身的社会责任,忽略了对受众的正向引导和人文关怀，必将削弱文娱新闻正确的舆论导向，损害媒体的社会形象。构筑媒体文娱新闻理趣兼具的传播平台，才能扬长避短，更好地传播先进文化。

    理性平台：坚持党性 增强权威性引导性

    “理性”是指一个人思想和行动上的理智和自觉，它通常是指人们根据以往的实践和认识所形成的符合常理、常规的一种明确的意识和理智的行为。文娱新闻的理性在于其作为社会主义新闻事业的有机组成部分，必须维护与尊崇在长期的新闻实践中所形成的党性原则，增强权威性引导性，唱响正确引导、善于思索、引人深思的“理性之歌”。

    2013年5月4日，“故宫翊坤宫玻璃被游人打碎并伤及文物钟”消息传出后，新华社连续发表《故宫“人打钟”：文物保护再响警钟》、《从“人打钟”看故宫不可承受之重》等文章。虽然这是极端个例，但是新华社不仅客观记录这一突发事件，而且深挖引发翊坤宫事件的几个技术问题，更追问故宫的管理疏漏，并对故宫文物的保护与人性化开放之间的平衡问题做了理性思考。

    2013年5月12日，新华社发消息“羽·泉与湖南卫视《我是歌手》陷歌曲侵权纠纷”，很快，全国多家媒体转发了这一消息并从多个角度发出了独具特色、富有理性的声音：人民日报刊发《侵权 究竟算不算个事？》，北京晨报发表《〈我是歌手〉被诉侵权官司遭网友泼冷水》等，这些媒体通过个案，或忧思中国著作权保护现状，或推动、促进我国知识产权保护水平的提高，或透视侵权案背后的“遵守社会规则”的问题，把一则文娱新闻深化为社会现象进行深入分析。

    从以上例子不难发现，文娱新闻其实不单单是文化、娱乐事件本身，在其背后透射着文物保护、知识产权、文化秩序等许多问题，当媒体文娱新闻透过现象看到了事情的本质，不仅充分体现了媒体的责任担当，而且坚持了文娱新闻的党性。

    文娱新闻对传统文化的弘扬也是一个引导受众回归理性的过程。近年来，西方的“情人节”、“圣诞节”等“洋节”渐渐受到国人的青睐，有的新闻媒体也同商家一样大肆炒作，使洋节文化不断冲击我国传统节日文化。但令人欣喜的是，如今在众多媒体的文娱新闻版上，对这些传统节日的起源、习俗的介绍，对当地庆祝节日的活动报道也越来越多。比如宁波日报文娱新闻版每逢传统节日期间，都或刊发新华社电稿、或发表本报记者采访当地民俗专家的报道，专门介绍传统节日的传说、起源、习俗等，同时对每年春节的“广场天天演”系列活动、元宵节灯会、“端午雅集”诗会、中秋节赏月活动等，都有专门的版面予以报道。权威媒体的这种正向引导不仅让受众感受到喜庆祥和的节日氛围，也让受众回归传统和理性，体会传统节日所蕴含的精神价值，保护中华民族的精神家园，增强中华民族的凝聚力和亲和力。

    趣味性平台：贴近受众 增强趣味性可读性

    文娱新闻不像政治时事报道那样严肃，它的内容更多的是软新闻，是通俗易懂、充满趣味性的，与副刊中所倡导的让受众在茶余饭后得到一种审美的愉悦、享受到精美的精神食粮有异曲同工之妙。新闻人梁衡说过：“为什么有的人读报从后往前读，是因为报纸副刊在后面，可读性强，这是因为报纸是有文化属性的一面。”他认为，报纸的文化属性主要包括提供知识，陶冶审美能力和提供娱乐。①目前，文娱新闻普遍关注的娱乐元素，主要包含明星、影视、音乐、表演、游戏、动漫等。文娱新闻要贴近读者，就要结合这些受众喜闻乐见的娱乐元素，在增强趣味性和可读性上下工夫。

    曾经的影视明星赵薇首次执导的电影《致我们终将逝去的青春》在2013年4月上映后，票房突飞猛进，在影片大热的同时，两极分化的影评吸引着读者的眼球。在各大媒体的文娱新闻中，该片的主演介绍、精彩对白、王菲演绎的片中曲、小说原著等均有涉及，而在电影之外，该片引发的观众对“青春”的讨论、数字时代对电影的营销、国产电影产业未来发展空间等内容热闹登场，引起了读者的极大兴趣。一部热映电影的新闻传播，把娱乐新闻与社会生活的许多方面巧妙结合，犹如一个“万花筒”，让受众在不知不觉中走出电影，感知社会、感受人文，这种全方位的生动鲜活的报道营造了浓郁的娱乐氛围，既吸引眼球，又打动人心，还健康向上，可谓文娱新闻趣味性和可读性结合的成功典范。

    再如近年来，文娱新闻结合《汉武大帝》、《康熙王朝》、《雍正王朝》等历史题材影视剧的流行，以易于为百姓接受的娱乐方式传播历史知识、传承传统文化；又如随着《功夫熊猫》、《怪物史莱克》、《马达加斯加》等好莱坞动画大片受到观众的热捧，运用动漫这一流行而时尚的元素，对生活道理、人生哲理进行轻松活泼、寓教于乐的解读，深受青少年朋友的喜爱，这不失为文娱新闻寻求贴近性与趣味性结合的有益探索。

    理趣兼具：关注内容 营造高品位高格调

    文娱新闻因为趣味性、通俗性、娱乐性受到了受众的青睐，但是，如果一味强调其娱乐大众的特性，则无异于把它庸俗化。哲学意义上的“理性”是认识的高级阶段，只有达到“理性”阶段，才能全面、具体、深刻地把握事物。文娱新闻要做到理趣兼顾，不仅须兼顾受众的兴趣爱好，而且要牢记其作为媒体应该具备的社会责任——如舆论监督及理性思考的职责，才能走出低俗化的误区，营造高品位、高格调、具有公信力的娱乐氛围，使受众在获得喜闻乐见的娱乐资讯和阅读享受的同时，又能获得积极健康的思想熏陶。

    在众多的娱乐新闻元素中，“明星”无疑受到普遍关注，明星的艺术创作、家庭生活、情感逸闻甚至一举一动，都是各大媒体娱乐新闻追踪的热点。纵观媒体的娱乐新闻，不难发现其中对明星绯闻、隐私的过度炒作。这些恶俗的炒作，误导了受众的审美观、价值观和道德观，后果堪忧。学者李书磊曾谈道：“比起那些满纸空言的报纸，读者自然会选择那些满纸荒唐言的报纸，后者至少有趣一些，尽管是恶趣。”但是长此以往，这“会培养、调动大众的恶趣并将其凝固化，加重大众心灵空虚与人生轻浮的程度……那将是我们民族文化的真正悲哀。” ②

    其实，任何媒体要想获得受众的持久垂青，并在激烈的市场竞争中立于不败之地，靠的不是一时的受众关注，而是长期形成的信任。这信任来自于媒体新闻的高品位和精品意识，来自于媒体的社会责任和理性思考。媒体要通过自己的新闻传播行为，把人文关怀的思想传递给全社会，引导着整个社会对生命和人的关注，以人为本，培育社会的人文精神，促进社会科学全面的发展。

    （作者单位：宁波日报）

    责任编辑：武艳珍

    ①董岩、丁洪亮：《跟梁衡学新闻》，同心出版社2007年11月第一版，第200页。

    ②陈绚：《新闻道德与法规教程》，中国大百科全书出版社2005年3月第一版，第146页。