“十五五”时期如何繁荣发展社会主义文化？在今年全国两会期间，“繁荣互联网条件下新大众文艺”不仅首次写入政府工作报告，而且成为“十五五”规划纲要的明确部署。“新大众文艺”也作为高频词汇，屡屡出现在代表委员的热议中。

    “新大众文艺已经成为文艺发展重要的新领域。”全国政协文化文史和学习委员会委员、北京大学中文系教授张颐武向本刊记者表示，当前互联网技术深度普及、媒介融合持续深化，公众的精神文化需求进一步释放，新大众文艺依托网络文学、网络游戏、网络视听等多元形态快速兴起，已成为当代文化生态的核心组成部分，是满足人民群众精神文化需求、传承中华优秀传统文化、推动文化产业高质量发展的重要力量。

    张颐武调查发现，近年来新大众文艺呈现蓬勃发展态势，创作活力持续迸发，优质作品不断涌现，在拉动文化消费、带动就业增长、促进文化“走出去”等方面发挥了重要作用。“在作品的创作、平台的建构、产业的支撑等方面都有持续进展。”

    与此同时，张颐武也敏锐地观察到，当下存在的一些问题制约着新大众文艺的正向价值释放和高质量发展。

    第一，内容质量参差不齐，同质化、低俗化现象突出。部分创作者过度追求流量，缺乏对优质素材的挖掘，创作内容千篇一律；少数作品违背公序良俗，呈现低俗化、猎奇化倾向，难以满足群众对高品质文艺作品的需求，也影响行业形象。

    第二，人才支撑不足，复合型人才短缺。新大众文艺创作者专业能力有待提升；青年人才、基层人才、文化传播人才等复合型人才供给不足，人才评价激励机制不完善，支撑行业持续发展的动能有待提升。

    第三，行业生态不健全，规范管理有待加强。版权保护体系不完善，抄袭、盗版等侵权行为频发，维权成本高；流量至上倾向明显，技术运用还需要提升；多部门协同监管机制有待健全，行业自律作用需要进一步发挥，行业发展缺乏有序引导。

    第四，跨界融合深度不够，发展空间受限。新大众文艺与文旅、文创、科技等领域融合不够深入，产业链条短，优质内容转化能力不足，产业附加值偏低，发展边界有待拓宽。

    第五，海外传播能力亟待进一步提升，国际影响力不足。语言翻译、文化转译存在短板，传播壁垒尚未破解；海外传播平台和渠道单一，优质IP挖掘有待提升，需要实现从“内容输出”向“生态共建”的升级。

    “行业发展仍面临诸多瓶颈。”为破解发展难题、推动新大众文艺出圈出彩，更好发挥其在文化强国建设中的重要作用，张颐武在今年全国两会期间提出5项针对性建议。

    第一，坚持内容为王，筑牢精品根基。坚持以人民为中心的创作导向，引导创作者扎根生活、聚焦时代脉搏，深入挖掘中华优秀传统文化、现实生活中的优质素材，着力突破内容同质化困境，打造兼具思想深度、艺术水准与时代温度的精品力作，坚决杜绝低俗化、猎奇化创作。依托新技术拓宽创作边界、提升创作效率，强化行业自律与内容审核，推动新大众文艺行业从“流量导向”向“品质导向”深度转型，让文艺作品不仅有传播力，更有生命力。

    第二，强化人才培育，夯实发展支撑。搭建多元化、专业化人才培育平台，联动高校、行业协会、头部机构，开展创作技巧、版权保护、海外传播等专项培训，重点扶持青年创作者、基层素人创作者及文化转译人才，破解复合型人才短缺难题。健全人才评价与激励机制，打破身份、学历限制，发掘培育优质创作力量，完善人才成长通道，营造“人人能创作、个个出精品”的良好行业生态，为新大众文艺发展注入持久人才动力。

    第三，完善行业生态，规范有序发展。健全新大众文艺领域版权保护体系，运用区块链技术强化版权确权、存证与维权，简化维权流程，加大对抄袭、盗版等侵权行为的处罚力度，切实保障原创者合法权益，激发行业创新活力。优化平台算法导向，引导流量向优质内容倾斜；推动网信、文旅、市场监管等多部门协同监管，强化平台主体责任，发挥行业协会自律作用，制定统一行业规范，推动新大众文艺规范化、可持续发展。

    第四，推动跨界融合，拓宽发展空间。深化新大众文艺与文旅、文创、科技等领域的深度融合，创新打造“微短剧+文旅”“网络文学+IP衍生”“网络游戏+传统文化”等特色发展模式。借鉴网络文学全产业链开发经验，推动优质文艺内容向影视、动漫、文创产品等领域跨界转化，延伸产业链、提升产业附加值，实现文化赋能经济社会发展的目标。

    第五，赋能海外传播，提升国际影响。聚焦文化“走出去”关键环节，破解传播壁垒，推动本土文化资源的转化，鼓励文化创意企业更好地“出海”发展。支持更具韧性、更具针对性的海外传播平台的可持续发展，整合海外传播渠道，挖掘具有国际传播力的优质文艺IP，推动新大众文艺从“内容输出”向“内涵融入”和“生态共建”升级，让中华文化通过新大众文艺载体，更好地走向世界、影响世界，提升国家文化软实力。