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核心提示： 微媒体时代的到来和移动互联网的发展，为新形势下培育和践行社会主义核心价值观带来了机遇和挑战。因此，要构建社会主义核心价值观的科学传播方式，以党刊党媒为主渠道推进社会主义核心价值观的传播，加快完善微媒体平台的相关道德法规制度建设。
【摘要】微媒体时代的到来和移动互联网的发展，为新形势下培育和践行社会主义核心价值观带来了机遇和挑战。因此，要构建社会主义核心价值观的科学传播方式，以党刊党媒为主渠道推进社会主义核心价值观的传播，加快完善微媒体平台的相关道德法规制度建设。
【关键词】微媒体 社会主义核心价值观 制度建设 【中图分类号】G416 【文献标识码】A
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，中国网民人数已达7.72亿人，普及率达55.8%。超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。其中，手机网民人数达7.53亿人，其在网民中所占比例已经达到了97%。手机网民的持续增长促进了微博、微信、微视频等各类微媒体的蓬勃兴起，各式各样的微应用迅猛发展，可以说人类社会已然进入了微媒体时代。
微媒体时代的信息传播特点
微媒体主要通过现代网络技术和数字通信技术向用户提供信息传播服务，相对于传统媒体的传播方式而言，可以说发生了革命性的变革，它有以下几个显著的特点。
超强的信息时效性。微媒体信息传播为双向互动性传播，这种新的传播方式改变了传统媒体的传播方式，大众可以通过手机等智能设备直接参与信息发布，这种全新的融入模式激发了人们的信息传播热情，使得信息的时效性极大增强。
信息的海量化与碎片化。微媒体传播以数字通信技术为基础，其信息的传播内容多是一段文字、几幅图片或者是一段微视频，这就造成了网络空间中信息海量化与碎片化的特点。
传播方式的“裂变化”。在传统媒体时代，信息传播主要是依靠电视、广播、报刊等媒体向大众发布内容。而在微媒体时代，每个人都可以成为一个媒体，每个人都可以向外发布内容，而且传播方式是一点对多点，然后接收到内容的每一个人又成为了新的原点，继续向外传播信息，这种传播信息的速度和广度可以说远远超过了传统媒体时代。因而，微媒体时代的信息传播具有“裂变化”的特点。
微媒体时代对培育和践行社会主义核心价值观造成的冲击
微媒体时代削弱了社会主义核心价值观的主导性。在微媒体时代下，社会主义核心价值观在意识形态建设领域的主导地位，受到一定程度冲击。原因是西方国家在微媒体传播技术领域比我国发展要早，他们利于技术发展的先机，向其他国家灌输其价值观念，宣传所谓的“普世价值”“自由解放”的西式言论，意图歪曲马克思主义理论，削弱社会主义核心价值观的主导性，达到其政治目的。
微媒体时代冲击了社会主义核心价值观的厚重性。社会主义核心价值观是中国人的独特精神支柱，是全党全社会的价值共识，本身具有厚重性。而当前微媒体时代的传播内容具有世俗化、复杂化等特点。因此，一些心存不良的微媒体，会用低俗、恶俗、虚假的网络信息来吸引微媒体网民的注意力，引导出恶俗的网络文化，不断地冲击着社会主义核心价值观的厚重性。
微媒体时代社会主义核心价值观培育路径
面对微媒体时代的信息传播所带来的挑战和机遇，我们要保证社会主义核心价值观的主导地位，正确引导微媒体网络空间发展与培育和践行社会主义核心价值观的深度融合，推进社会主义核心价值观“内化于心、外化于行”。
科学合理地构建社会主义核心价值观的传播方式。社会主义核心价值观的传播流程，主要是由传播内容、传播者、传播方式、接收者这几个要素构成。从传播内容上看，高度凝练的社会主义核心价值观内容需要进一步转化为具体的内涵、理念，创作出能够便于社会公众理解或喜闻乐见的内容，使之日常化、具体化、形象化，实现其由理论话语向生活话语的转换。而微媒体平台正是一个集社会交往、休闲娱乐、教育咨询于一体的综合空间，与传统媒体不同，亲和性、娱乐性是其主要特点，面对新环境、新对象、新需求，我们要构建社会主义核心价值观的新型传播方式，就要在认真分析微媒体特点的基础上，科学合理地利用微媒体的这些特点，认真寻找正确表述社会主义核心价值观理念和内涵的话语形式，注重方法和途径的创新，加强社会主义核心价值观对微媒体网民的吸引力。微媒体在传播形式上多采用超文本形式，如语音、图片、视频等技术，如果将这些新技术合理地运用到社会主义核心价值观的传播之中，将极大地增强教育过程的互动性和趣味性。而且这种传播教育方式与传统做法不同，它能够通过间接、隐形的方式将社会主义核心价值观的理念传导给广大的微媒体网民，达到一种“润物细无声”的教育效果。
以党刊党媒为主渠道培育和践行社会主义核心价值观。在当前微媒体时代，党刊党媒要做好以下几个方面，才能更好地引导舆论方向，增进社会共识，培育和践行社会主义核心价值观。一是要与时俱进，紧跟时代发展。党刊党媒要适应时代的发展，紧跟技术发展的潮流，做到信息的快速跟进。微媒体传播的主要特点就是信息反应能力迅速，微媒体关注的大多是社会热点问题。因此，党刊党媒要适应这种新形势的发展，在信息的传播中把握主动权。除了传播速度，在内容上也要紧跟时代的发展，与传统媒体的说教不同，微媒体的内容都很“接地气”，为应对挑战，党刊党媒要在内容编排设置上进行改进创新，加强内容的可读性、生动性、趣味性，提高其吸引力和感染力。
二是坚持宣传正能量。微媒体上信息鱼龙混杂，为了吸引需求喜好不同的网民，微媒体自身会滋生许多不健康的思想，对宣传社会主义核心价值观会产生比较大的负面作用，作为党刊党媒要勇于担当时代的责任，坚持正能量的宣传，讲好“中国故事”，传播“中国好声音”。
三是加强巩固其权威性，掌握话语主导权。与传统媒体相比，微媒体发布信息十分简单快捷，而且其信息发布具有即时性，这就使得相关政府部门无法对发布的内容做到实时审核，为在微媒体上传播虚假信息制造了土壤。所以，作为主流媒体的党刊党媒，就要为广大网民做好去伪存真的服务，依据实事求是的原则，定期将微媒体上影响广泛的虚假信息公之于众，占领舆论信息传播的高地，牢牢掌握时代的话语主导权。
完善微媒体平台的相关道德法规制度建设。在微媒体时代，积极培育网民的网络道德是强化网民网络责任的关键。因此，必须要提高微媒体平台内广大网民和媒体从业者的道德认识。政府管理部门一要制定符合微媒体发展实际的网络道德公约，敦促网民和相关责任人员对公约进行认真学习，将培育和践行社会主义核心价值观与提高网民的网络道德意识结合起来。二要做到奖惩并举。一方面，对坚持遵守网络道德公约的媒体要宣传表扬，使其带动整个平台的健康发展；另一方面，对违反道德公约的责任主体要限期做出惩治，规范其网络行为。
在当前全面推进依法治国的背景下，我们要用法治思维来破解发展中遇到的问题。对微媒体空间中产生的各类问题，我们在对其进行研究的同时，要加快相关法律的立法速度，做到微媒体管理的有法可依。同时要严格执法，对微媒体空间实行全面实名制规则，在保护广大网民正常网络活动的前提下，严厉打击微媒体平台违法犯罪行为，维护微媒体空间这一方净土，促进微媒体空间健康发展。
（作者为中共唐山市委党校讲师）
【参考文献】
①《第41次<中国互联网络发展状况统计报告>发布》，中国互联网络信息中心网站，2018年1月31日。
②《习近平：把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气强基固本的基础工程》，新华网，2014年2月25日。
③张筱荣、王习胜：《“微时代”背景下核心价值观培育路径探究》，《中国特色社会主义研究》，2016年第4期。
④周宏：《论加强社会主义核心价值观认同机制建设》，《理论导刊》，2014年第4期。
⑤陆树程、杨倩：《论培育和践行社会主义核心价值观的内在机制》，《毛泽东邓小平理论研究》，2014年第8期。
责编/肖晗题 美编/宋扬
