摘要：从传统媒体到新媒体，编辑要走出理念落后、本领恐慌的困境，唯有适应变化、积极转型——从“专业选手”转型为“全能选手”、从参与者转型为创造者、从媒体人转型为“互联网人”。同时，要坚守主流价值的媒体责任，坚持“内容为王”的专业优长，助力主流媒体做大做强。
关键词：新媒体编辑 媒体融合 角色转变
当前，传播生态发生巨大变化，为了适应移动化和数据化的发展趋势，各类媒体都进行了大刀阔斧的融合转型，以移动优先再造采编流程。新媒体编辑处在融合发展一线，应尽快转变理念和思维方式，掌握最新的传播技术，助力主流媒体做大做强。同时，面对当前复杂的舆论环境，新媒体编辑必须坚守初心和使命，坚守主流价值观，自觉扛起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。
新媒体编辑面临的困境
在新媒体技术和传播环境的冲击下，不少编辑出现了理念落后或本领恐慌的情况，无法适应媒体融合转型的要求；还有一些专业素养不高的编辑，在信息洪流中迷失了方向，弱化了把关意识，甚至频频出现导向问题。
技术快速发展带来的本领恐慌
以往，编辑的大部分压力在于保证稿件的真实性和准确度，在此基础上做精标题、做优版面，功夫主要花在内容的审核和文字的处理上，所需掌握的办公工具主要为文字处理和排版软件。如今，微博、微信、抖音等新媒体平台层出不穷，长图、短视频、H5等传播方式屡见不鲜，新媒体编辑在文字处理的基础上，还需熟练运用各种新媒体技术。同时，新媒体对时效的要求极高，编辑需要具有较强的新闻敏感和广博的学识，并熟练使用新媒体采编平台，才能将信息快速、准确地集成发布，从而在激烈的竞争中脱颖而出。
新技术发展带来编辑技能更新迭代加快，但一些编辑人员并没有重视，固守传统思维，缺乏学习的主动性，或在应用上流于表面，不以新媒体规律生产内容，长此以往导致本领落后，技能无法适配媒体融合发展需求。
网络信息过载带来的把关弱化
传统媒体限于版面，编辑处理稿件数量不大，可以精雕细琢、反复校验。但新媒体承载的内容可无限延展，这就使得编辑每天应对的稿件成倍增加，相应的处理稿件的时间就被大幅度压缩。为了争分夺秒抢“第一时间”，部分编辑无意之中放低把关要求，差错多亦成为新媒体稿件的通病。
另一方面，随着信息发布渠道的多样化和发布主体的多元化，网络热点的形成常常不可预料，更不受媒体控制。为了追逐所谓热点，一些新媒体编辑未经核实信息来源，在事实不清的情况下就跟进发布，导致被“打脸”的情况越来越多。把关意识的淡化还体现盲目蹭热点、博眼球，不少新媒体标题噱头足内容却无价值，时间一长，主流媒体长久以来打造的权威性和公信力就会大幅下降。
新媒体编辑角色的三个转变
新媒体编辑要克服本领恐慌，提高把关水平，就要转变理念，增强业务能力。具体而言，新媒体时代，编辑的角色应该有三个转变。
从“专业选手”到“全能选手”
传统媒体时代，编辑职责相对单纯，以文字加工或内容编排为主。进入移动互联网时代，数字技术的进步、阅读载体小屏化等因素改变了人们的阅读习惯，新闻内容的呈现方式也需要改变，不但内容本身要避免长篇累牍，还要合理运用图片、动画、短视频等可视化手段增强内容的可读性，从而提升传播效果。为了适应这样的变化，“一专多能”成为新媒体编辑的基本要求，除了文字功底扎实，编辑应掌握图片制作、音视频剪辑等软件，看得懂网页代码，并熟悉各种新媒体分发平台特点和操作。只有这样的“全能选手”才能有效调动新媒体平台优势，实现融媒体表达。
新媒体时代，除了编辑手段上的“全能”，在知识运用上也要“全能”。互联网上充斥着海量信息，新媒体编辑需要时时更新知识储备，才能具备较高的鉴别能力，淘沙得金。广博的知识还能帮助编辑更好地利用网络平台整合信息，为读者提供更为全面、更深度的新闻内容。同时，对新媒体编辑来说，不能只局限于既有的知识体系，必须以开放的心态去主动了解和运用新事物，如关注微博热搜、抖音热门等，从中学习新的观察视角、掌握新的话语表达，才有可能生产出更接地气、更贴近读者的新闻产品。
从参与者到创造者
传统媒体时代，新闻作品的生产中，编辑作为参与者，大多居于“幕后”，是版面的策划者、内容的把关者、文字的加工者。但当前，一体化策划、一体化报道、一体化呈现成为融媒体采编流程的主要特征，新媒体编辑的工作需要贯穿整个新闻生产过程。
在新闻策划阶段，编辑就要考虑最后的呈现方式，以此和记者、摄像、美编、技术人员等协作完成；在内容生产阶段，编辑需要提出创意、撰写文案，甚至制作H5、图片，编辑还需要具备较强的内容整合能力，能够独立撰写一些深度文章；在发布推广阶段，编辑还需根据不同平台的特点对作品进行“量体裁衣”，以达到最优的传播效果。
由此可见，新媒体时代，编辑在新闻创作中所发挥作用越来越大，不再只是“幕后英雄”。这也要求新媒体编辑主动求变，增强本领，更多地从融媒体视角打磨作品，扛起精品创作的重担。
从媒体人到“互联网人”
传统媒体时代，编辑从经验和专业的角度为读者挑选内容。但是，互联网改变了媒体和受众的关系，用户拥有更大的主动权，只愿意为自己感兴趣的或是对自己有价值的内容花费时间或金钱。所以，不仅是作品质量，传播效果更是考量编辑能力的一个重要指标。这就要求编辑更多地强化互联网思维，重视“效果”。
互联网思维首要的就是用户思维。新媒体编辑要像“产品经理”重视客户一样重视读者，打破“我们生产什么你们看什么”的固有思维模式，更多关注读者的需求和反馈，然后从融媒体的整体效果去生产输出优质内容，并且想方设法增强用户黏性。这就要求编辑从幕后走出来，更多地去接触用户、了解市场，掌握最新的理念和技术，从选题策划、内容生产到传播效果，全流程投入到新媒体产品创作生产中。
互联网思维还要重视创新思维。互联网更新速度快，很大程度来自创新的推动。对于新媒体编辑来说，创新能力也是自己的核心价值，绝不能甘当新闻搬运工。事实上，融媒体时代，5G、大数据、AI等新技术层出不穷，编辑可使用的“工具”越来越多，只要能够发挥自身创新能力，合理运用在新闻报道的选题策划、内容加工、传播推广中，就能生产出更具可看性和传播性的内容。比如，人民日报新媒体产品“军装照”，就是运用了人脸识别技术，并且视角新、立意新、形式新，牢牢抓住受众的心理，因此成为爆款。
新媒体编辑的使命坚守
在新媒体平台上，一些编辑以“小编”自称，有的是为了与用户拉近距离，但也有人借此降低了对自己的要求，奉行“拿来主义”，甚至出现导向问题。事实上，当前舆论环境下，新媒体编辑责任远超以往，更要坚守媒体人的初心和新闻理想，坚持以优质内容推动媒体融合，提升主流媒体竞争力。
坚守主流价值，巩固主流地位
新闻媒体是党和人民的喉舌，必须把政治方向摆在第一位，坚守舆论阵地。无论媒体形态如何变化，编辑最基础最核心的角色始终是“把关人”，要时时将责任铭记于心，牢牢把握正确的舆论导向，为读者提供真正有价值的新闻，决不能为了趣味性忽略重要性。尤其是当前传播环境下，信息来源多，传播速度快，各种内容纷繁芜杂，真假并存，一旦把关不严，出现虚假信息或者导向错误，不但伤害媒体的公信力，而且很可能对社会造成不良影响。
因此，面对一些网络热点，发不发、怎么发都考验编辑立场和功力。作为新媒体编辑，不能为了蹭热点而忘记自己是“把关人”，要时刻保持敏锐的判断力和思辨力，尽可能根据各方面的信息，反复核实，作出准确判断，并通过积极的态度和合适的方式去引导，确保内容真实、导向正确，传递正确的价值观，保持主流媒体的权威性。
坚持“内容为王”，提升竞争力
尽管技术和渠道对媒体转型起到重要作用，但对于媒体来说，优质内容始终是赢得读者和引导舆论的基础，是立身之本，也是媒体的核心竞争力所在。但没有优质内容的技术和渠道，就犹如无根之木、无源之水，无法长久。而且，新媒体时代，信息过载反而使得优质内容成为稀缺品。因此，编辑要始终坚持“内容为王”，持续增强提供优质内容的能力，提升主流媒体的竞争力和影响力。
“四力”是新媒体编辑提升专业能力的最好抓手。虽然与记者相比，编辑实践“脚力”的机会不多，但随着一体化采编机制的推行，编辑完全可以到采访一线，更深入地参与到新闻策划和内容生产中来。此外，融媒体时代，编辑还可以多用“脚力”去接近市场、了解用户。新媒体编辑的“眼力”主要体现在能够明辨是非、去伪存真，这需要长期的积累，更需要培养编辑的政治修养和责任心。增强“脑力”要求编辑勤于学习、善于思考、敢于创新，多生产对读者有价值、有新意的内容，而不是人云亦云，甘当“新闻搬运工”。此外，一个合格的新媒体编辑不仅需要较高的把关能力，更要有过硬的“笔力”，并灵活运用新媒体表达，勤写多练才能使自己站得更远，从而具备更高的策划与编辑能力。
（作者单位：宁波日报社）
责任编辑：喻 瑾
