摘要：新传播格局下，地市报要发力移动端，着力解答好受众方位视角、天地连线觅材、前延后伸赋能三道试题。
关键词：移动优先 受众视角 地市报
移动优先，是生存策略，更是发展大势。纸媒转型，从业人员发力移动端，是共识，更应多一些持续有效作为。落实到地市报，采编人员尤其需要直面避免沿用传统办报理念生产移动端内容的问题，在实践中着力解答好受众方位视角、天地连线觅材、前延后伸赋能三道试题。
受众视角，确立出发点和落脚点
传统的报纸、广电都有一套相对完备的运转体系，记者编辑等从业人员适应其间,报纸有“文字+图片”的强项，广电有“视频+音响”的基础，但传统媒体做新产业不能在老路子打转，“腿脚迈出了身子还在里面”，满足于“驾轻就熟”用原有内容加新技术、新传输方式，只会让读者若即若离甚至疏远。跳出旧思维，回到应用场景中去，考虑市场和人的需求，出发点和归宿点都放在受众这里，让受众打心底里感觉提供的内容有价值而关注，媒体生存发展、履职担当的支撑就会越发显现。
处理好主管部门、新闻机构“要宣传”与满足受众乐听悦读需要的关系。融媒体时代，受众获取资讯有了更多选择，但大众需求公约数流动变化常常趋于一致。站到受众方位观察思考不难发现，人们期待了解的与新闻单位、主管部门要求宣传的内容多为一致：高质量发展主线下的创新、生态、安全以及就业、教育、医疗等民生福祉，政府牵挂在心的没有哪一项不是受众热切向往的，有所落差的多在一些媒体简单机械转载、呈现形式老套，往往版面突出刊发了、简单转换的新媒体产品也推送了，关注度就是不高，传播效果显然打折。
人民日报、新华社、央视报道领导人地方考察，新媒体快报沿途亮点+央视新闻联播、新华社同步全面权威发布，实现了满足受众需求、体现政治担当的统一。以今年3月22日至25日习近平总书记考察福建报道为例：关注沙县小吃，现场与业者交流，“再接再厉，继续引领风骚”；到医院了解医改惠民情况，“健康是1，其他是后面的0”；调研企业，“创新不问‘出身’，只要谁能为国家作贡献就支持谁”；和年轻学子交流，“也能为你们自己的幸福生活打出一片天地”，每一条都是受众关注、期待的。跟着移动端第一时间知晓领导人考察行程、牵挂重点，渐成当下人们借力媒体了解时局的渠道与习惯。
从受众视角观照运行政务报道，对媒体从业者提出更高要求，一定要大局在胸落细把握，在确保准确的前提下灵动鲜活呈现。人民日报、新华社等新媒体快报多用现场同期声，解放日报对新华社通稿的标题重新制作、要点拎出前置，制作团队在站位、认知、操作到位等方面尽显专业素养与时尚追求，给业界提供了诸多示范。
天地连线，应用场景中讲好故事
讲好中国故事、传播好中国声音，是习近平总书记对媒体人的要求。
新闻作品讲究故事性，打动人心的细节最难忘怀。在接通“天线”、连好“地线”的广阔视域，观照重要政务内容引领下人民群众的创新实践，讲述、呈现好新闻故事，是发力移动端的有效手段。以2020年11月18日央视《时代楷模布厅发》对黄诗燕、毛相林的报道为例，通篇仅有主持人的串词，多段采用原始影像视频，自始至终让观众如身临现场：湖南炎陵县委原书记黄诗燕突发疾病去世前几个小时主持扶贫会议，断断续续的讲话、几乎没有血色的面孔……重庆巫山县下庄村村委会主任毛相林7年带村民悬崖峭壁凿出8公里“绝壁天路”，请回来的能人凿石路上掉下悬崖，送葬现场去世者老父亲说“还要努力一把，我们公路就修通了，就摆脱这个贫困了”，饱经沧桑的脸庞加上同期声，让因愧疚想止步的毛相林震撼而决计接续前行……试想，还有什么样的呈现会如此直达受众心坎经久难复，开山修路的带头人身躯柔弱却伟岸可敬。
天地连线，应用场景中故事题材丰富，考验记者的发现力。20世纪80年代初期，南通市启东、海门一带头脑灵活的农民走出国门做生意，将家纺产品销往俄罗斯、罗马尼亚等十多个国家和地区，还有人到世界各地经营农场，10万农民海外闯荡形成蔚为壮观的“新侨乡”现象。南通日报记者长期关注并与不少在外老乡保持联系。2018年庆祝改革开放40年之际，南通报记者独家推出新媒体作品《我在南非当农民》，小故事折射大主题，作品获得江苏省年度报纸好新闻二等奖。
文章合为时而著，关注国家现行战略下普通人的作为，更容易找到适合移动端传播的抢眼内容。2020年1月23日，民营南通格莱德纺织用品公司接到政府电话，希望尽快复工保证口罩供应，企业迅速组织员工加班加点，日生产口罩由常态10余万只增加到40余万只。南通发布记者迅速采制推上移动端，老板顾金华一段哽咽的视频在网络刷屏，疫情防控关键时段企业家担当感动了无数人，人民网加持推送，关注突破5000万。2020年12月26日，十三届全国人大常委会第二十四次会议表决通过长江保护法，“共抓大保护、不搞大开发”背景下长江10年休渔启动。新华社客户端、南通发布、澎湃新闻等媒体敏锐聚焦以长江捕捞为生的渔民转岗转业、策应国家战略实施，从捕鱼人到“护渔人”华丽转身，一个个鲜活耐看的故事登上热搜。
今年1月初，全国各地陆续发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，鼓励企事业单位职工就地过年。南通报业策划推出“我在南通过大年”全媒体系列报道，通过16篇视频+照片+稿件，端、微、网、报联动，展现外乡劳动者留通过年背后的感人片段，故事情节立体、人物形象丰满，不少网友评论该系列短视频“走心、真实”。
前延后伸，“学养+作风”赋能新赛道
现代传播格局下，怎样成为一名合格记者？今年4月14日，新华日报社新员工培训班上，总编辑顾雷鸣希望新入职同仁让自己越来越“富有”——思想富有、学识富有、人脉富有、新闻资源富有。同样，地市报落实移动优先策略，从业人员需要在学养厚实、技术懂行、作风扎实等方面持续下功夫，新赛道上才能不落伍并有所建树。
提高政治理论、文化素养
深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，要在学懂、弄通、做实上下功夫。新闻工作者特别要学习领会总书记对推进媒体深度融合、为高质量发展提供强有力舆论支持的系列重要讲话精神，做思想上的坚定人、政治上的明白人。中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求。爱美之心人皆有之，新闻作品同样需要美文示人。发力移动端，要从中华优秀传统文化中汲取营养，拓展学识厚度，不断提升吸纳精华、融会贯通、灵活运用的能力。
掌握移动端产品生成相关技术
以往，“一支笔+采访本+相机”是纸媒记者的数十年标配，也是简约、干练的身份特征。融媒体时代，受众面对的是公众号、客户端、视频号、抖音号、快手号等多平台同在，端、微、声、屏、网、报多元矩阵发力的新传播格局，从业人员掌握并娴熟应用移动端产品采制传播技术，从来没有像今天这样紧迫。南通报业近年对采编人员进行视频拍摄、图像剪辑转换、文字记者出镜主持等系统培训，团队全员转型，技术层面保证了“一有新闻信息首先考虑移动端出品”机制的落地。
确保生产传播链条持续运转
移动优先更强调团队作战，从总编到小编，每个人都是创意、行动主体，又是需要前后接力的个体，人人献智出力且前延后伸帮衬，生产传播链条才能成熟运转亮点不断。2020年4月1日，南通援鄂医疗队凯旋，南通发布精心预案，跨部门调配力量，客户端直播主持词、每个节点报道的题目都事先想好，书面发给各个地段责任人提前熟悉，20多人一大早分兵把守从如皋长青沙到通城致敬广场数十公里的每一个段位，客户端内容和车队行进同步，一路直播引发受众热捧，点击量突破10万+。
运用适合的新媒体平台和手段，主旋律宣传报道也做得“有声有色”。在第58个“学雷锋纪念日”来临之际，南通市委宣传部（文明办）联合南通报业传媒集团精心策划“今天我是志愿者”微视频展播活动，摄制组走进如皋、如东、南通开发区等地，捕捉了江海大地一批志愿者的感人故事。家境困难的小女孩悦悦重新走进课堂，那是“知心奶奶”群体十几年如一日，用爱心托起“明天的太阳”；电力抢修24小时随叫随到，那是国网江苏电力（如东公司）退役军人共产党员服务队以“雷锋精神”为指引，用点点星光、款款真情，照亮一座城；每天清晨七点，孤寡老人们都能喝上一碗香甜可口的粥，那是南通开发区“莫文隋志愿服务队”用一碗爱心粥，温暖一座城……每部短视频都从一件小事说起，以小见大，精神文明南通现象如一股股暖流，缓缓流进观众心里，令人如沐春风。7部短视频在南通发布视频号、文明南通公众号等平台陆续播出后，点击量突破50万+。
（作者单位：南通日报社）
责任编辑：喻 瑾
