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上一篇移动互联网以及信息技术迅猛发展，很多传统媒体在搭建技术平台、新闻可视化、资源数字化等领域进行了积极探索，但要完成数字化转型还有很长的路要走。业务结构不合理、技术不够成熟等，都是亟待解决的现实问题。搭建全方位数字平台，在渠道拓展中促进内容增值；加大产业链整合力度，提升媒体公信力；规范产业技术标准；提供个性化、精确化新闻资讯等，是推动传统媒体向数字化转型的有效路径。
互联网时代 传统媒体 数字化 路径选择
数字化技术影响着传媒行业的方方面面。其中最关键的，是它深刻地影响了传媒业生态。和其他行业相比，媒体与互联网存在天然的属性关系，很早就大规模、普遍地把互联网技术运用到信息反馈、整理、分发以及采编等领域中。即使如此，传统媒体至今仍尚未顺利实现数字化转型，面临很多亟待解决的现实问题。
主要问题
数字化转型与传统媒体业务结构之间的矛盾
在数字化转型过程中，各种新媒体强烈地冲击着报纸业务，数字化所需要的附带成本以及新旧业务所占报社经济效益的份额也存在不均衡现象，传统媒体拓展的数字化业务和自身的传统业务之间出现冲突和矛盾。而且，有些新媒体在起步阶段会出现亏损严重的情况，这都导致了传统媒体无法进行彻底改革。
传统媒体和新媒体在人力资源分配方面的问题也比较严重，有些新媒体员工的工资待遇相对较高，使传统媒体的员工产生不满，而要依据传统媒体的薪资标准，新媒体可能就会面临招不到高素质人才的尴尬状况。因此如何有效地协调二者间的结构性矛盾，准确定位传统媒体和数字化转型之间的关系，是问题的关键。
传统媒体数字化转型的技术不够成熟
目前，传统媒体进行数字化转型的媒介基础、硬件基础以及软件基础都不成熟，现有技术标准难以为众多传统媒体提供优质传播平台，数字化转型的技术模式杂乱无序，有的产业链尚不畅达，影响了相关资源顺利进入数字化产业中。而手机端能够为受众打造良好的阅读环境，功能全面的APP应用软件、较高流畅度的界面、干净清爽的风格、整齐规范的布局，都能给人带来舒适感，在很大程度上影响着人们依赖手机的程度。这就要求新媒体必须拥有完善的硬件标准，即本身强大的计算网络以及数据库，不会由于访问量过多而导致系统瘫痪，这也是传统媒体成功进行数字化转型的硬件基础。
如今已是数字化、信息化时代，社会各界的阅读习惯变化显著，传统的报纸篇幅从几百字到数千字，电视新闻几分钟到半小时乃至更长。对快文化背景下的数字新闻阅读而言，需要准确把握文本新闻和视频新闻的内容与脉络，实现新闻的实时播报，以最简洁、清楚的语言，勾勒出文章或者视频的主题。这些方面还存在不少问题，比如，内容出现严重同质化现象，“二次售卖”盈利模式受到较大挑战等。
另外，传统媒体只有单一的盈利模式，哪怕极少数传统媒体打造了“数字化平台”，广告收入依旧是它的主要盈利模式，基本上不存在什么数字化增值业务。数字化转型未能让传统媒体真正从中受益，反而深受其累，变成了传统媒体数字化转型中的一个“痛点”。
路径选择
搭建全方位数字平台，在渠道拓展中实现内容增值
数字技术破除了各种内容产品之间的技术壁垒，信息可以在各种介质之间进行高效率的传输与处理，内容发布以及生产达到了“一次生产、多次加工、多载体(渠道)传播、多功能服务”。在受众差异化、个性化和细分化的信息时代，打造数字平台是数字化转型的第一要务。此类数字平台涵盖电子阅读器、网络、平板电脑、手机、电脑、电子书、APP客户端、广播电台软件、微信公众号等。这样，能够在多个渠道分发内容，提升了内容产品的有效使用率。而且，它也能够在内容生产流程中达到增值的目标，利用媒介融合开展通用性生产，释放巨大的内容生产力，削减内容生产成本。
加大产业链整合力度，提升媒体公信力
整合产业链的主要目的是为了优化和完善各种媒体的资源，传统媒体有相对充足的专业化人才，必须为新媒体分配大量的专业人才，为其优化新闻传播的方案和生产优质内容提供智力支持。在优化人力资源的过程中也应该创新人才使用方式，采用优秀通讯员和投稿人的文章，切实提升传媒机构的传播效果以及效率。市场化的数字媒体因掺杂着为数不少的假新闻，在很大程度上削弱了新媒体的公信力。因此在成功完成数字化转型后，应加大审核新闻真实性的力度，切实提升新闻报道公信力，以吸引更多高素质用户，便于自身产品的引资招商，更有力地整合现有的价值链。
规范产业技术标准
即适应数字化时代的发展需要，打造统一化、规范化的标准。鉴于过去网络产品总会被盗版的问题，整个传媒行业必须统一相关技术标准，切实保障知识产权，为数字化背景下的撰稿者或者版权方提供必要的版权保护。切实保护好广大撰稿人的合法利益，优秀撰稿人才会源源不断地加入进来。统一技术标准会让盗版问题无机可乘，各媒体也绝不能盲目收录虚假新闻。可以说，技术标准的统一有序是扎实推动传统媒体数字化发展的基础和必要前提。
提供个性化、精确化新闻资讯
以智能手机为例，它不再是功能单一的通讯工具，而是一种新型的移动互联设备，相当于一台小型电脑，是融合了报纸、电视、通信、杂志、广播、网络的一种终端。借助数字技术有效融合相关传播手段，可以精确地传播到各位用户，满足受众个性化需求，让量身定制、规模化的传播方式变成现实。更关键的是，手机在为广大用户提供便利的同时，也促进了最大数量的“用户融合”，推动了新闻资讯的精确传播。比如人民日报、新华社、中央电视台等都推出了自己的新闻客户端，用户可以根据新闻消费需求，精确定制所需要的新闻内容，传统媒体的数字化转型实现了一对一的新闻互动传播。
结 语
“互联网+”顺应了蓬勃发展的网络运行态势，为传统媒体积极转型和重振旗鼓提供了良好发展机遇。虽然不同传统媒体存在着不同问题，但都应该充分研究如何利用新媒体技术，与自身资源优势密切结合起来，提供优质内容，探索“二次售卖”方式，借助云端、大数据、云计算等技术和平台，寻找并准确定位用户，以多元融合的发展策略，实现媒体的互联互通，打造电商、数据库营销、广告销售以及内容销售等多元化的新业务模式，为用户提供有效有用的营销解决方案以及媒体服务，实现盈利，不断壮大实力。
(作者单位：郑州大学）
责任编辑：陈利云
参考文献：
①程曼丽：《全媒体发展助力传媒集团转型》，《新闻实践》2013年第6期。
②郭全中：《重建用户连接的三大平台建设》，《新闻与写作》2015年第10期。
③张宸：《移动时代新闻媒体面临的挑战——皮尤报告解读美国“数字化发展”趋势及对新闻业的影响》，《新闻与写作》2013年第8期。
④唐晓丹、肖叶飞:《三网融合时代数字出版业态的转型与升级》，《新闻界》2013年第4期。
⑤国家新闻出版广电总局：《财政部关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，中华人民共和国国务院公报2015第19期。
