跨文化视角下英语电视新闻的传播策略

    电视作为一种传播媒介，具有传递信息、引导舆论等功能。它可以跨越时间和空间的界限,把一个国家的形象传递给世人。英语电视新闻不仅可以传播中国文化，也可以使外国受众了解和学习中国文化，从而推动双方的进一步交流与合作。

    英语电视新闻     跨文化     对外传播

    伴随着第三次科技革命的隆隆号角声，全球化势不可挡，国家之间的交流也越发频繁。媒体行业的对外发展是树立国家形象，宣传国家政策，促进对外交流的重要手段。由于近代以来东西方发展的不均衡，西方媒体主导世界范围内的新闻传播，这就造成了国际舆论场上我国的不利地位。随着全球化发展的不断深入，如何在跨文化视角下做好我国英语电视新闻的传播工作，提升英语新闻报道的影响力，直接关系着我国的对外传播和文化传播。本文以中央电视台英语新闻频道为研究目标，以期找到适合我国国情的电视新闻对外传播策略。

    英语电视新闻概况

    进入新世纪，中央电视台英语新闻频道正式开通，成为我国对外宣传的里程碑事件。央视英语频道顺利落地多国，把中国的声音传递到了世界。英语是国际社会的通用语言，开通英语新闻频道无疑是我国走向世界的助推器，跨越语言的障碍，实现了沟通交流。因此，对于世界范围内的跨文化交流和跨语言交流而言，此举不同凡响，意义重大。

    从大视角来看，跨文化交流是跨越了民族和国界的一种交流，而英语就成为跨文化交流的一个主要载体。电视走进千家万户，也成为文化交流的一个介质，以其特有的时效性、便捷性为特点，实现了全国乃至全球的交流和互动。近几年来，中央电视台制作和推出的国家形象宣传片，就成功达到了这一目的。它用外国人所熟悉的语言，把中国的文化、风貌展现在了世界面前。

    英语电视新闻的意义

    实现双向文化传播

    世界因多样而精彩。在跨文化交流的大幕下，西方文化走进了中国，丰富了人们的生活，扩展了民众的眼界。中央电视台英语频道也积极作为，在国家大力支持下，发掘文化、展现文化，积极加入国际化大趋势。近年来颇受欢迎的一系列国家形象宣传片，就很好地诠释了什么是跨文化交流、什么是文化的双向传播。技术上的障碍已经消失，用西方文案讲述中国故事，双向交流积极呈现。

    提升我国国际影响力

    如今，世界各国不再孤立存在，而是不断进行合作和交流。国家形象主要包括国家政治形态、公民文化素质、国家文化和经济实力。其中，文化是一个国家的软实力。电视作为一种传播媒介，可以跨越时间和空间把一个国家的形象传递和展现在世人面前。同时，电视作为社会媒体的一个主要组成部分，具有传递信息、引导舆论的功能。在对外交流中，不仅宣传了中国文化，而且也可以使其了解和学习中国文化，从而推动双方的进一步交流与合作。

    在电视新闻频道中实现跨文化传播，首先，要把对外交流的方法和英语电视新闻有机结合，发挥主流新闻媒体权威、真实、及时等优势。同时，要加强国际间媒体的交流合作，实现有效沟通和交流。最后，要重视英语电视新闻在当今世界发展中的重要作用，它像一座桥梁，可以助推我国在世界大舞台上脚步更加从容。

    如何提升英语新闻传播力

    明确目标受众，优化英语新闻传播内容

    英语电视新闻的发展，首先要确定“节目是为谁而播”，只有确定了目标，才能正确、科学地布置下一步的工作。明确了受众是谁，才能够有的放矢，有针对性地开发题材和节目。我国媒体要积极配合国家大政方针，弘扬正能量。对于英语频道而言，受众是西方国家、第三世界国家的广大民众，我们的主要目标是向外界展现富强、民主、文明、和谐、美丽的国家形象。要考虑到不同国家民众的价值观、文化思维方式的差异，紧紧跟随和把握国际趋势和潮流，及时了解各国民众所思所想，做到因地制宜、与时俱进的宣传和交流，最大程度满足各国民众的需求和爱好，自我改革创新，向世界宣传中国、展现中国，使我国在世界舆论、全球文化圈中取得位置，占领文化高地。

    加强教育培训，锤炼英语新闻传播技巧

    国家形象是国家综合实力的重要体现和组成部分，不可掉以轻心。国际交流横跨多个学科和多个专业，是一项综合性的、专业性的工程，需要专业人才来完成。因此，相关的行业培训十分重要。媒体从业者也应进行定期和不定期的业务培训，不断学习，吸收新的知识和思想，与时代同发展共进步。最后，要加强人才储备，以确保我国对外电视节目工作的连续和长久发展。

    增强文化实力，提升英语新闻内容影响力

    英语新闻节目要打造出自己的特色和名片，必须把发掘和宣传我国文化放在首位，在全球各媒体中展现不一样的文化和特色。我国英语新闻节目要把重点放在两个方面：其一，展现我国悠久的历史；其二，向外界展现我国独特的文化，比如美食、功夫等具有中国特色的事物。我们要敢于借鉴和吸收外来先进文化，在交往的过程中不断完善和推陈出新，积极引导世界潮流，勇做时代的弄潮儿。

    步入新时代，英语电视媒体已经取得了一些成就，有了很大的进步和发展，同时我们也要直面不足。目前的形势还很严峻，我国在国际上的地位和话语权还有待提高，我们必须不断学习，不断进步，树立坚定的信心，用文化武装自己，去夺取新的胜利。要积极开发具有中国特色的对外英语电视节目，更好地维护和宣传中国国家形象，为中华民族伟大复兴做出贡献和力量。

    （作者单位：广西师范大学外国语学院）

    责任编辑：章  琰

    参考文献：

    ①王志敏：《我国电视英语新闻传播的现状与发展》，《新闻界》2012年第1期。

    ②刘普：《英语新闻中模糊语言运用分析》，《中国报业》2018年第6期。

    ③童琳玲：《英语新闻节目对英语语言文化传播的影响——评〈国际英语新闻节目评析〉》，《新闻战线》2017年第4期。

    ④江晓东：《我国英语新闻的现状与发展方向》，《青年记者》2015年第14期。

    ⑤张中美：《英语新闻阅读在大学英语教学中的应用》，《新闻战线》2015年第6期。

    ⑥张丽丽：《跨文化背景下央视英语新闻节目发展定位分析》，《当代电视》2014年第8期。

    ⑦王晔：《浅谈地方电视台英语新闻节目的发展趋势》，《中国报业》2012年第14期。