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义乌商报社组织策划的“信仰的味道”全媒体大型新闻采访活动，寻访陈望道先生的足迹，讲述《共产党宣言》背后的故事，充分挖掘理想信念焕发的精神内涵，立体传播、全面覆盖，形成全媒体链式传播格局，影响深远。
义乌商报 全媒体 链式传播
今年是马克思诞辰200周年，也是马克思主义经典著作《共产党宣言》发表170周年。习近平总书记曾在不同场合多次讲述陈望道翻译《共产党宣言》的故事，提出“信仰的味道”让墨汁变蜜汁。《共产党宣言》还是陈望道先生在义乌翻译的第一篇中文首译全本。今年夏天义乌商报社审时度势，主动策划，主动发声，组织策划了“信仰的味道”全媒体大型新闻采访活动，在义乌商报刊发14篇系列报道，共计5万多字、50多张图片。中国义乌网策划“望道微故事”“望道微视频”“望道·复旦情缘长图”“望道足迹H5”等新媒体产品，寻访陈望道先生的足迹，讲述《共产党宣言》背后的故事，充分挖掘理想信念焕发的精神内涵，通过“报、网、端、微、视”五位一体同步推送和展示，全媒体刊播“信仰的味道”系列报道，形成全媒体链式传播报道的格局。
中宣部舆情中心主动与义乌商报社联系，表示该系列文章将作为资料重新编印。
“信仰的味道”系列报道是义乌商报社以习近平重要论述为指导，坚持正确政治方向、舆论导向，增强主动性、掌握主动权、打好主动仗的一次生动实践。事实证明，县市级党报只要敢创新、有担当、有思想，善于把握重大主题的核心脉搏，大胆突破传统传播模式，大力推进内容品质化、媒体品牌化、传播智能化、服务智慧化，也能成为弘扬主旋律、传播正能量的主流阵地。
选题精准，站位高远，本土的“点”与全国的“面”有机统一
陈望道的家乡在义乌分水塘村。1919年底，刚从日本留学回国不久的陈望道，在杭州接到上海《星期评论》编辑部邀他翻译《共产党宣言》的约稿信和一本日文版的《共产党宣言》。他立即回到家乡开始秘密翻译《共产党宣言》。那时，家乡生活条件十分艰苦，又是寒冬连早春，天气非常冷，加之翻译所需的参考资料匮乏，他的付出要比平时译书多花费数倍。
习近平同志在谈到坚定理想信念时，讲过陈望道翻译《共产党宣言》时的故事。在翻译这本书时，他的妈妈为他准备了一碟红糖蘸粽子吃，后来问他红糖够不够，他说：“够甜，够甜了。”当他妈妈来收拾碗筷时，却发现儿子的嘴上满是墨汁。原来，陈望道是蘸着墨汁吃掉粽子的。这就是信仰的味道，信仰的力量！
对义乌商报社来说，弘扬主旋律、传播正能量、引领舆论场的重大主题仿佛触手可及，但似乎近在眼前又远在天边， 如何抓住并做优？
2018年5月4日，义乌商报社党委扩大会议专题学习了习近平总书记就《共产党宣言》及其时代意义举行的中央政治局第五次集体学习时的重要讲话。集中学习也是对“导向是生命，责任大于天”理念的再落实。而“信仰的味道”全媒体大型新闻采访活动的重磅推出，得益于报社党委的政治意识、大局意识和责任意识，这是活动顺利实施的前提。
凡事预则立,不预则废。重大主题报道策划先行，义乌商报社于今年初就开始了策划调研，提前研习陈望道先生的传记和著作以及相关的历史资料，广泛听取各方的意见和建议，经过十多次的修改，梳理提炼出了以“信仰的味道”为主题的宣传策划方案。要求精心策划、精心选题、精心采写、精心制作，注重抓好大主题中的小情节，思想性与艺术性相结合，挖掘人物的现实意义，给读者、用户和社会以深刻启示。
将重大主题报道当作一项大工程，站位高，立意深，把“信仰的味道”放在改变中国命运的历程中考量，呈现共产党人坚守共产主义理想和信念的时代特征。这样既有历史纵深，又把握时代脉搏；既有理论深度，又有实践思考，可以在思想激荡中立主见，在人流涌动中举旗帜，对当下中国最关切的信仰问题作出直接回应。
采访扎实，表现多元，跳出碎片化局限，不被信息洪流淹没
习近平总书记的多次关注和讲述，启发我们思考:何为陈望道等早期共产党人的初心？当下我们应当继承和发扬何种精神?或许能从陈望道一生的探索与实践中找到答案。
“信仰的味道”全媒体新闻采访团历时两个多月，辗转上海、杭州、重庆等地，追寻陈望道先生的足迹，深入挖掘《共产党宣言》背后的故事，重新打开时间的闸门，翻阅风雷激荡的红色篇章，品读陈望道先生的信仰故事，感悟崇高理想信念焕发的力量，以此汲取丰厚养分，激发精神能量。
从6月25日义乌商报头版头条第一篇《高山仰止忆望道》开始，至7月22日头版刊登《扬起红船风帆 传承信仰力量》时为止，共刊发14篇报道、50多张图片，共5万多字，尽管每篇报道都单独成篇，但整个报道又是有机统一的整体，有着不可分割的内在联系。
重大主题报道，必须要有支撑新闻的基本事实和主要轮廓的“干货”，也离不开生动传神的新闻细节。“信仰的味道”系列报道从小处入笔，从与陈望道相关的事件、人物写起，见微知著；用讲故事的方式，情景再现,入脑入心，收到“以一目尽传其神，窥一斑略知全豹”的效果。
为了将文史资料中的历史人物还原为一个鲜活的“人”，义乌商报全媒体记者采访的一个重点便放在对景物细节的追寻上，充分调动感官，通过记者在现场看到、听到、感觉到的形象、声音、环境以及氛围，运用发散思维重现当年的那段风云历史。如上海国福路51号陈望道旧居陈列的陈望道先生生前遗物，包括旧居门前亭亭如盖的大樟树，在陈望道先生后人的讲述中都赋予了全新的内涵，融入到原本单调的文史资料中，让报道多元化。
这些画龙点睛的新闻细节，让“信仰的味道”跃然纸上，如闻其声。近百年间，信仰如磐，陈望道先生写下气壮山河的精神史诗，其所擎起的信仰旗帜以势不可挡的崛起姿态，走出了举世瞩目的“中国之路”，历史在一代代共产党人的奋斗中展开波澜壮阔的画卷。
在报道手法上，义乌商报全媒体记者不断尝试各种表达方式，用历史还原、人物对话、旁观者讲述、跟随观察、细节描写等努力还原丰富的、完整的个体的人，深入挖掘历史中的望道先生。
这组报道也是义乌商报全媒体记者“心中有信仰，脚下有力量”的写照，是义乌商报多年未见的力作，属于“人无我有”的独家专题，更是义乌商报里程碑式的杰作，展示了县市级机关报强大的战斗力。
借船出海，“五位一体”，同步推送形成全媒体链式传播格局
一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下。
从6月25日开始，“信仰的味道”系列报道在义乌商报全媒体矩阵的报纸、客户端、PC端三端齐发，通过“报、网、端、微、视”五位一体同步推送和展示，形成全媒体链式传播格局，被朋友圈刷屏。
其中，中国义乌网以网络展览馆形式，进行“信仰的味道”系列报道网络专题宣传，凸显义乌信仰之源的地位，立起义乌的红色基因、红色文化。网络展览馆设置信仰之源、信仰力量、信仰味道三大板块，策划“望道微故事”“望道微视频”“望道·复旦情缘长图”“望道足迹H5”等新媒体产品，通过图片、文字、手绘、微视频、VR全景等全媒体手段，讲述望道故事，品味义乌精神，将“信仰的味道”更好地呈现给广大网友。
创意图文：手绘+文字15期微故事
中国义乌网以手绘+文字的形式，制作成适应网络特别是朋友圈传播的图片作品，图文结合，让故事更加生动、有趣。从“义乌：自幼习武 展刚正勇为本色”到“上海：唯教育事业是万古长青的”，在工作日每天推送一期“望道微故事”，总共推出15期。
这些“微故事”从陈望道生平故事中整理出来，每篇文字500字以内。如分水塘柴房“墨汁当糖 品味信仰”“与复旦新闻系的不解情缘”“周恩来数帆楼看望陈望道”等。挖掘和展现了陈望道一生的“信仰之路”上不为人熟知的小细节小故事，生动传播了望道精神。
全景还原：朋友圈创意小视频、现场组图
中国义乌网以新颖别致的新媒体手段全景还原“故居”“纪念馆”等，通过每个采访地360°VR全景和海报的结合，让全景照片动起来，让人仿佛身临其境。后期，制作了适合微信朋友圈发布的10s竖视频。每个采访地推出图片稿一组，以高清画面带来直观视觉体验。
创新看点：“望道·复旦情缘”长图
在新媒体产品策划中，除了突出可看性的手绘、高清图、小视频，中国义乌网还特别推出了陈望道与复旦的50年情缘长图作品，讲述义乌人与复旦大学的不解情缘，新颖别致，独具特色。
二次传播：H5呈现系列报道精华内容
义乌商报全媒体团队还推出了“画中画：60秒回味信仰的味道”“全景穿越：重温信仰之源”两件H5作品，通过可承载多媒体的H5形式，整合手绘精品和360°VR全景二次传播。“画中画”的形式一镜到底，一气呵成。“全景穿越”用视频制作成H5的首页场景，提高了整个H5的观赏性，将所有新媒体产品最终通过H5的形式再次展现。
“信仰的味道” 网络展览馆，除了在中国义乌网PC端和手机端，还在浙江新闻客户端义乌频道以专题形式呈现，并在“中国义乌”微信公众号进行了菜单链接和头条文章推介。
精心编排，主题鲜明，立体传播全面覆盖
“信仰的味道”全媒体大型新闻采访活动深入挖掘了感人细节、拍摄了精美画面、积累了丰富素材，细述了“信仰的味道”发生的背景故事及深远影响，从不同视角深度挖掘诠释了“望道精神”和“信仰的味道”。
在版面处理上，可谓主题鲜明、浓墨重彩，强化规模效应，既注重编排细节，突出党报图文搭配等特色，又形成报道的整体风格，内容深入浅出，言简意赅，视觉冲击力强，有力度有强度，收到了整体的传播效果。
报纸编排上按重大主题以两种形式呈现：一是头版头条加转版形式刊发，转版在义乌商报人文版，铺陈4/5板块，编排力求简洁、大方、稳重，图文并茂，转版的大标题仍用头条字号。二是以专版形式在文化周刊头版刊发，注入诸多创新元素，在版式设计上力求活泼、大气、冲击力强，让人有眼前一亮之感；在色彩搭配上，大胆运用大红色块和线条，突出红色信仰的力量和希望；在标题制作上，蕴含情感，凸显主题，富有诗意，读来朗朗上口，韵味无穷；在大小标题的编排上精雕细琢，宣传上起到画龙点睛的作用。一分付出一分收获，“信仰的味道”系列报道刊播后立即引起多方聚焦热赞。
县级党媒做好重大主题报道的几点启示
“信仰的味道”全媒体大型新闻采访活动的成功，展现了义乌商报社作为县级党媒在重大事件、重要历史场合和重大事件中不缺位、不缺席。这是义乌商报社把“忠诚担当、守正出新、敬业笃行”的浙报人共同价值观作为重要抓手，形成全员创业创新创优的浓厚氛围带来的成果。有如下启示：
主题精品化，内容、形式、技术共融。党媒要加大新型传播技术的运用，以先进技术为支撑，推进传统媒体和新兴媒体的深度融合，融入各种新媒体手段，使内容和形式完美结合，做到全媒体联动，创新呈现方式，大幅提升重大主题报道的影响力、感召力、引导力，不断扩大受众面，让读者觉得党媒“不仅仅是一张纸”。
传播移动化，体验、表达、分享共融。“信仰的味道”采用动新闻、H5、VR、插图插画等多种流行的新媒体传播手段，从采访、编辑、版式呈现，到门户网站实时报道、微信微博同步推送，让新闻可视化，各扬其长，精心包装，努力为各自的目标受众提供喜闻乐见的产品，实现了立体传播、全面覆盖。重大主题报道既要发挥好传统媒体的优势，也要把新媒体传播海量、迅速、范围广等优势发挥好，形成“霸屏”朋友圈、全媒体传播态势。
体验互动式，入眼、入脑、入心共融。碎片化阅读已经成为当下盛行的一种阅读方式，传播碎片化不等于内容碎片化。义乌商报社重视互动式体验，这为今后进一步做好重大主题报道积累了成功经验。重大主题报道要让读者入眼、入脑、入心，就要加强个性化新闻生产，将互动思维渗透到新闻生产的各个环节，组合视频、音频、图文等元素，以多样化的展示、多介质的推送，让重大主题报道“动”起来、“活”起来，在政治意义与美学观赏间寻找合适的通道，让呈现效果达到最佳，展现“新闻为民”的报人情怀。
（作者系浙报集团地方事业部副主任兼义乌商报社党委书记、社长、总编辑）
责任编辑：杨芳秀
