融媒时代的党报文化报道

    福建日报坚守文化报道阵地，明确定位，要求“高站位”；打造精品，引导“深阅读”。一方面积极发挥传统媒体的内容价值优势，另一方面主动探索，打破传播瓶颈，借助多媒体手段扩大传播力和影响力，走出了一条文化融合报道的新路。

    近些年，不少纸媒为节约办报成本，缩减了相对窄众、缺乏时效与市场吸引力的文化板块。

    这是否意味着在媒体格局、舆论生态和传播技术深刻变革的融媒时代，纸媒的文化报道只能被动退让而无所作为？文化报道能否对媒体融合有所贡献？

    福建日报在坚守文化报道阵地的同时，一方面积极发挥传统媒体的内容价值优势，另一方面主动探索，打破传播瓶颈，借助多媒体手段扩大传播力和影响力，走出了一条文化融合报道的新路子。

    坚守文化阵地  凸显人文品格   

    文化报道是党报舆论宣传的重要组成部分，通过文化报道所体现的核心价值观、精神内涵和人文关怀，是党报人文品格的重要体现。

    习近平在闽工作期间，就高度重视文化建设，指出要弘扬“闽东之光”，鼓励文化工作者多出力作、佳作、大作、杰作，为社会主义现代化建设事业提供精神支撑；他重视舆论阵地、文化传播载体建设，亲自推动闽东报复刊，关心、支持福建日报、福建电视台等新闻媒体的宣传思想工作，为讲述“福建故事”搭好平台。①这为福建的媒体工作者做好文化报道提供了思想指引。

    因此，福建日报一直以来十分重视文化领域的宣传报道，一贯保持着较高的文化水准和人文品格。除设置有日常的文化新闻常规版面，还陆续创办了《文化大观》《文化视点》《读书》《文史》等周刊版面，传承优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观、宣传福建本土特色文化，打响了党报文化报道的品牌，精品频出。

    2011年初，福建日报《文化大观》周刊改版，创办《文化视点》周刊。与以往版面偏重即时性、碎片化信息不同，《文化视点》周刊以深度报道和专题策划见长。

    2016年8月，又将《文化视点》拆分为《读书》和《文史》两个周刊，将大文化板块耕耘得更深更专更细。

    福建日报文化报道采编团队，有着丰富的采编经验。无论是常规报道还是专题策划，都精心组织用心打造，特别是在主流价值观报道中，做到文化报道不缺位、有作为、显特色。

    2015年是中国抗战胜利七十周年，《文化视点》周刊开辟纪念专栏，从文化文艺的别样视角铭记家国之殇，深思抗战精神。

    宣传和传承中华优秀传统文化，是党报文化报道的重要内容。从2015年初开始，《文化视点》周刊策划了《探访闽文化的精神力量》专栏，连续发稿近30期，对福建省内具有象征意义的文化标识进行盘点，深挖优秀传统文化精神的当代意义。系列文章刊出后，读者们纷纷盛赞：当代需要这样的精神力量！

    通过这些策划和报道，收获了大批稳定的读者，社会反响良好。更重要的是，通过为受众提供内涵深刻、形式精致的文化产品，福建日报在弘扬社会主义核心价值观的同时，体现了独特的审美追求和较高的人文品格。

    走出“边缘心理”  深耕内容价值

    要更好地满足读者的阅读需求，提升优质文化产品的传播力、引导力、影响力、公信力，党报的文化报道就应该走出“边缘心理”，充分发挥内容优势，拥抱新媒体，改变与读者之间的依附方式，全方位服务读者。

    明确定位，坚守“高站位”

    调查显示，虽有70%左右的受众把新媒体作为获取信息的第一信源，但70%左右的受众仍将传统媒体视为最可信赖的信源。这表明，注意力资源仍需要优质的内容来获取，刻意迎合大众口味，不是党报文化报道的应有姿态。福建日报的文化报道，尤其注重“高站位”原则，在题材选择上，注重高格调；在报道角度上，凸显高品位。

    福建有着丰富的地方文化资源，如船政文化、朱子文化、闽南文化、妈祖文化等等，都是中华优秀传统文化的重要组成部分。如何传承这些优秀文化，弘扬其思想精髓？从2014年4月底开始，福建日报通过版面联动的方式，开辟《福建文化品牌巡礼》专栏，连续推出系列文章，在社会上引发对这些优秀文化的研讨热潮，让一大批福建文化品牌大放光彩。

    电视剧《妈祖》收视率破纪录。福建日报文化报道采编团队抓住这一线索，打破从单一事件切入的窠臼，结合同为福建制作的影片《被偷走的那五年》以及电视剧《原乡》的热播，从更广阔的视角提炼“闽产剧”现象，组织文章关注闽产影视剧创作向好态势，探究背后成因……   

    打造精品，引导“深阅读” 

    在碎片化阅读和浅阅读大行其道的当下，党报引导“深阅读”的积极作为更显弥足珍贵。福建日报文化周刊关注人类终极命运，刊登的文章有锐度、深度、温度、高度，满足具有理性思考能力的受众对于深度阅读、价值追问的文化需求。《文化视野》《文化聚焦》等栏目文章，以深入的笔触、独特的视角，关注省内外热点文化事件、文化现象、文化人物，探讨背后成因，给人以深刻的启迪。

    漆文化源远流长八千年，福建的漆艺术发展走在全国前列，但平时少有人关注。福建日报独辟蹊径，刊发《千年漆艺，如何回归生活》等文章，探讨漆艺产业化不充分的原因，并借助专业人士的眼光，对漆艺术的产业发展提出可行性意见。作为特色侨乡，福建的侨批成功入选“世界记忆名录”。福建日报文化周刊精心策划，对一年来福建省对侨批的发掘、保护和开发工作进行报道，揭秘“国宝”档案背后的历史故事，让人读来兴味盎然。       

    2016年8月，通过总结文化报道的经验和成果，福建日报又改版创立了《读书》《文史》两个周刊，对大文化板块进一步专业细分。

    目前，《读书》周刊设置有《学者书架》《读书聚焦》等专栏，专门挖掘省内阅读领域的重点事件、重点现象、热点人物等。《文史》周刊设置有《说史谈屑》《乡土琐记》《艺苑大观》等专栏，形式多样, 涉笔成趣, 洋溢着阅读的乐趣。

    因为定位准确，内容深刻，福建日报的文化报道不仅获得读者的一致好评，中宣部《阅评时报》也曾刊文，对福建日报《读书》《文史》周刊的某些版面予以充分肯定。

    拥抱新媒体  相融促发展 

    从2014年开始，福建日报报业集团打造中央厨房，推动媒体融合工作，构建起以纸媒福建日报、网端东南网、移动端“新福建”和福建日报微博微信为龙头，以各子报子刊子网及微博微信群为发布平台的移动新媒体矩阵。

    福建日报的文化报道借势求新求变，借助新媒体传播平台，创新传播形式，为媒体融合贡献一己之力。

    客户端“新福建”在评论频道开设文化板块，每周配合《读书》《文史》周刊定期更新，置顶推荐精品文章，将文化报道的传播空间从纸端延伸到移动端。

    当有声阅读走向前台，客户端“新福建”开辟有声阅读栏目《悦读》。栏目开办后，全国各地的阅读爱好者和朗读爱好者踊跃参与。《悦读》第102期刊播的《早春，在半径的一场艳遇》，是一位记者写的关于“蜜柚之乡”福建平和的采风佳作，经朗读者诵读播出后，大获好评。以往此类作品仅在纸媒上刊发，传播面有限，难以“激起浪花”。而借助音频技术的立体呈现，带给读者不一样的“悦读”感受。

    利用新媒体技术，尝试直播，提升传播效率，福建日报文化报道不断呈现新业态。借助拥有100多万粉丝的微博、客户端，福建日报将省内公益文化活动信息不定期发布，最大范围服务读者，并在世界读书日、博物馆日开设话题，与读者开展互动交流。这些尝试，增强了党报的服务性，拉近了与读者的距离。

    今年4月，根据人民网研究院发布的2017年报纸融合传播百强榜单，福建日报以78.4分排名第二十位，在地方媒体中排名第八位，在全国省级党报中位列第四位。能取得这样的成绩，福建日报文化报道功不可没。    

    （作者单位：福建日报理论文艺部）

    责任编辑：杨芳秀

    注释：

    ①《引领时代，坚定文化自信——习近平总书记在福建的探索与实践·文化篇》，2017年8月30日福建日报头版。