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2016年以来，浙江卫视以人文内涵和主流价值为动力，以高品质广传播品牌节目为前锋，“现象级”节目品牌集群占据传播榜前列，人文精品创制、播量持续出新，在新闻宣传和文化传播中，展现出坚定的媒体责任、强劲的传播实力和重时代精神、重人文追求、重传播效能、重全面拓展的实践特色。
文化自信是坚持和发展中国特色社会主义“四个自信”的重要组成部分。在庆祝中国共产党成立95周年大会上，习近平总书记指出，“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”，进一步凸显了文化在中国特色社会主义事业全局中的重要地位。文化是民族的血脉，是人民的精神家园，激发文化自信深厚的向心力凝聚力，激扬精神支柱勃发的发展力创造力，是主流媒体的使命所系，职责所在。
浙江卫视是最具传播影响力的电视媒体之一。特别是2016年以来，浙江卫视圆满完成G20杭州峰会、世界互联网大会重大宣传；“现象级”节目品牌集群占据传播榜前列；人文精品创制、播量持续创出新高；“电视媒体融合传播力”被人民网评定为省级卫视第一，在新闻宣传和文化传播中，展现出坚定的媒体责任、强劲的传播实力和重时代精神、重人文追求、重传播效能、重全面拓展的实践特色。不久前，饱含正能量的《奔跑吧》在“黄河大合唱”的余韵里刚刚落幕，《中国新歌声》已经在“中国风”的万众点赞中高调唱响；被称为浙江广电“最贵”纪录片的文化工程《西泠印社》在火热的七月创新启动；《汉字》《诗词》两大人文栏目用最黄金的时段规模化覆盖暑期档，传播、弘扬文化自信，始终是浙江卫视的自觉追求，也是频道促创新、谋发展的源泉动力。
紧扣中心大局，共振文化自信时代脉搏
文化自信与道路自信、理论自信、制度自信是一个有机整体，统一于中国特色社会主义伟大实践。她铸就于中华历史，继承自革命传统，也激荡、发展、服务于中华民族伟大复兴的当代奋斗；既饱含以爱国主义为核心的民族魂魄，又洋溢着以改革创新为核心的时代精神。因此，传播弘扬文化自信，必须以“围绕中心，服务大局”为统领，与党带领人民实现“中国梦”的方略实践同频共振，才能坚持正确方向、明确目标任务、把握时代内容、凝聚和振奋前行的精神力量。
举全频道合力浓墨重彩完成重大宣传任务，文化自信聚合绽放高光亮点
G20杭州峰会，浙江卫视全频道联动，密集推出长达2000多分钟的新闻直播；采编32篇大型跨境系列报道；创制大型纪录片《杭州》和《风云际会》高端访谈；大时段排播展现中华文化和时代风采中英文专题节目，浓烈展现中国精神，彰显中国气派，显示中国力量。在建党95周年、长征胜利80周年、世界互联网乌镇大会等重大宣传中，浙江卫视以新闻报道为主体，统筹调动专题、晚会、剧集、活动、主题化编播等内容和手段，全要素共振，激荡历史与现实的荣光，有力传扬自强不息、创新发展的精神传统和时代风尚。
围绕省委省政府中心工作，激扬“干在实处，走在前列，勇立潮头”的“浙江精神”，是浙江卫视新闻宣传的鲜明主题
善于从鲜活的基层实践中，从党政重视与群众关切的结合点上，以大规模、高品质的集群作业，清思明道，凝心聚力。大型新闻行动《寻找可游泳的河》，让一项媒体报道成为服务全省各级党委政府实施“五水共治”、推动经济发展转型升级的助推器；《今日聚焦》栏目，以“建设性舆论监督”的创新特色，回应民众民生关注焦点，成为党政中心工作“天天督查抓落实”的重要抓手；以“八八战略新实践”“绿水青山就是金山银山”等为主题的强大宣传报道阵列，从科学的理念指引、勇敢的创新实践、丰厚的经验成就方面，生动展现出“浙江精神”的坚定信念和强大感召。
传播弘扬“务实、守信、崇学、向善”的当代浙江人共同价值观，是浙江卫视新闻宣传的重要内容
持续开办《爱心浙江》《时代先锋》道德建设栏目，常年开设《最美浙江人》《我们的价值观》等主干新闻专栏，以当代浙江人的美好群像，传扬共筑浙江“道德高地”。高度重视人文类报道的布局传播，仅在今年春节期间，浙江卫视独树一帜，推出《我们的“村晚”》春节晚会展播，以农村和基层文艺工作者为主角呈现文化强省的营建新貌和乡村文化的美丽精彩；系列报道《文化礼堂我的家》《家书抵万金》《最美全家福》等，以温暖的文化情怀滋养美好的心灵情操。
繁盛人文创作，精进文化自信传承弘扬
人文节目是传扬文化自信最为直接的载体，也是媒体厚植内涵、提升品质格调的职责彰显和价值追求。壮大人文创制，锻造大片力作，规模登“高原”，精品攀“高峰”，奋力争先行业领跑，始终是浙江卫视备受珍视的情怀传承和绵延不断的创作激情。
2016年，浙江卫视连续推出《南宋》《艺术：北纬30度》《一本书一座城》《人文大家》《杭州》五部大型人文系列纪录片，规模刷新纪录。特别是《南宋》用国际视野深入解读中华历史，《北纬》以独特视角诵读世界文明的璀璨与传承，气势宏大，洋溢时代精神。人民日报盛赞《南宋》为中华历史“镌刻了影像的善本”；联合国教科文组织点赞《北纬》有助于“了解世界文明，了解人类共同体，理解全球公民意识”；国家新闻出版广电总局肯定这两个节目“给观众以价值引导、精神引领和审美启迪，呈现效果有筋骨、有道德、有温度”。
2017年，频道依照“东西南北中”大型人文纪录片的创制格局构想，继完成《南宋》《艺术》后，强力投拍《西泠印社》《中国村落》系列人文精品，谋划《向东是大海》，接轨“一带一路”“海洋经济文化”宣传；推进《戚继光》《一本书一座城》《爱上中国》《记住乡愁》等重点人文系列节目。人文纪录片创制骨架挺立，阵仗集群，呈现出整体化、规模化、品质化的强劲实力和特色追求。
同时，浙江卫视强化人文类季播节目创制，加大人文节目晚间黄金档覆盖频度。持续开办《中华好故事》，继两度举办中学生中华美德知识竞赛之后，以“这本书难不倒我”为竞赛口号转型升级，突出展现当今“读书”人的生活故事、美好趣致。推出《汉字风云会》汉字听写大赛，以小学五年级学生为参赛主体，带领观众徜徉源远流长的汉字文化，品味汉字丰饶魅力。推出《向上吧诗词》古典诗词知识竞赛，民间诗词“达人”挑战百人“最强诗词联盟”，传扬诗词之美，体味诗意之趣，感悟民族智慧，彰显文化自信。
在人文节目的创制中，浙江卫视特别重视内容形态和传播路径的时代创新。大型纪录片《西泠印社》，以4K高清影像逆流而上，穿行百年传承历程，以“金石”人物和故事，打捞“义”“士”“侠”“禅”“隐”的士大夫精神，映射中国知识分子百年精神史；同时拟以相同主题推出一部剧情版院线电影、一台话剧作品以及一档以金石文化为核心的电视文化专题节目；其项目构建、视频传播、活动拓展、话题推广，将主动投入与新媒体的深度融合再造，积极探索人文节目立体化、全开放、直播式、互动感的新型创制传播新模式。
重锤节目标杆，激发文化自信大众情怀
传扬文化自信，不仅基于节目生产，更有赖于在最广泛的受众群体中实现高能传播。作为拥有较多高传播力电视品牌的主力媒体，以“现象级”节目的强大实力传播文化自信，是浙江卫视的突破重点和突出优势。浙江广电集团对卫视节目创制提出了明确要求，一是牢固树立“口碑第一，数据第二”；二是扎实践行“有意思有意义”，以精神文化品质追求，赋予高传播节目更丰厚的附着力、内容感和精气神，让“叫座”的标杆节目更加“叫好”。
《奔跑吧兄弟》以快乐的游戏传达简单真诚的生活态度和阳光励志的精神内核，开办至今热播不衰，曾得到中宣部《新闻阅评》和中央级媒体的肯定。今年更名《奔跑吧》，节目大力彰显“与时代一起奔跑”的文化主题，把服务中心大局、传扬核心价值、宣传“一带一路”深度植入节目中；以各地经济文化地标、古今民俗、时代新潮为依托大力原创竞技游戏。先后跑进革命圣地延安、“小商品之都”义乌等地，策划推出“延安特辑”“黄河大合唱”“鸡毛换糖”等专题，传承红色精神、弘扬家国情怀、讴歌改革开放、体怀奋斗精神。特别是在雄浑奔涌的黄河岸边高歌气势恢宏的《黄河大合唱》，深深打动亿万观众，“把正能量的价值内核与有意思有意义的娱乐方式有机结合，将观众的注意力引向主流价值所在”。《奔跑吧（捷克篇）》将明朗开放的中国风采带进“一带一路”沿线国家捷克首都布拉格，捷克总统专门接受浙江卫视采访，当地州长亲自参与节目；在捷克举行的“2017中国投资论坛”上，《奔跑吧》宣传片在1000多位中外重要嘉宾面前暖场播放，出席会议的中共中央政治局常委、书记处书记刘云山，中宣部常务副部长黄坤明，浙江省委副书记、省长袁家军，多次表扬该节目，并要求浙江卫视今年再次到捷克及“一带一路”沿线国家拍摄《奔跑吧》。
另一档标杆节目《中国新歌声》，在完成本土原创后，新一季创作，我们要求节目要充分实现“星素”结合，更有“草根味”，更求专业性；要从促进民族团结，推动华语音乐世界传播的高度广开格局视野；既要有新歌唱红、“粉丝”追捧，又要有经典重温、老少皆宜，雅俗共赏把节目的路子走得更开阔。同时，讲好人物故事，用真切的经历情感，传递生活的温度和动人力量。努力把《中国新歌声》做成品质高企的音乐盛宴，味道丰富的营养大餐。首期节目开播两小时，视频网络播放量破亿，《从前慢》的情怀歌唱动人心魄，登临各类歌曲热榜。
今年，我们还将重启曾连办5年，被称为“哭着、笑着、感动着”的标杆节目《中国梦想秀》。该节目用“百姓梦”唱和“中国梦”，汇集社会公益，助力大众民生。这次重启，节目将更多地对准当代青年，更多地展现色彩斑斓的青春理想，助力各种创业的奇思妙想。不仅展现苦难历程的百折不回，更要展现青春无畏的锐利激情。
尤其可喜的是，这些高传播精品力作，促使曾经远离电视屏幕的中、青年观众正越来越成为浙江卫视最大的受众主体，为激发电视发展活力、提升传播效能价值、更好实现媒体社会责任，拓展更为广阔的天地。同时，通过节目输出、模式输出和网络传播，这些节目在海外及港澳台地区得到越来越多的关注，对中华文化的国际传播作出了新的努力。
丰富品类特色，汇聚文化自信氛围合力
为更好传扬文化自信，近年来，浙江卫视大力推进节目品类丰富创新，积极倡导各类编播内容注重时代精神、文化内涵，汇聚传播合力。
我们积极践行国家对于推进国产动画片繁荣发展的倡导，在动画片制作领域实现了新突破。针对青少年爱国主义教育，创制推出系列动画片《地道战之英雄出少年》；在中纪委、省纪委和省委宣传部的部署指导下，创制以“廉政教育”“家风传承”为主题的系列动画片《郑义门》；今年，由广电总局主抓、以大禹治水的传统历史故事为题材的电视动漫片《大禹治水》业已投入策划制作。
在电视剧购播上，深耕现实主义题材，攀登正能量高峰，努力打造共鸣时代的编播特色。2016年，以“欢乐青春季”为主题，热播《好先生》《小别离》《那年青春我们正好》等当代生活风尚大剧；2017年，以《漂洋过海来看你》为序曲，连续奏响《外科风云》《欢乐颂2》《深夜食堂》《复合大师》“心动治愈青春四重奏”，电视剧场关注当下，关注年轻，洋溢当代青春的清新之风和奋斗激情。尤其是讲述义乌创业故事，缩影改革开放三十多年奋进历程的《鸡毛飞上天》；展现我军潜艇官兵用生命和鲜血铸剑深海，铸造永不沉没移动长城的《深海利剑》，重磅高扬爱国主义和时代精神的主旋律。
同时，浙江卫视积极倡导人文公益理念在节目中的融入推新。《熟悉的味道》以“感恩”为主题，感思回味生活中的奉献、温暖和美好；《来吧冠军》将专业体育与全民健身巧妙结合，拓展提升综艺游戏节目样态格调；《全能宅急变》将家庭亲情、公益帮扶作为装修服务节目的架构主线；连年联合主办《芭莎慈善夜》大型慈善晚会；推出“新闻主播为盲童捐声”读诗、讲故事电视、网络活动等等。传播精神正能量，已经在浙江卫视立标定调，不断生成理念自觉、创新动力和氛围合力。
践行媒体融合，把握文化自信传播未来
与新兴媒体融合发展，是广播电视媒体革新图存、赢得未来的大势所趋和必由之路，也是文化自信创新传播的海阔天空。在实践中，浙江卫视逐步形成“以我为主、内容为王、用户体验、竞合创新”的策略方法，大力兴建平台，务实“借船出海”，快捷有效推进媒体融合传播发展。
大力实施“中央厨房”融媒体传播
通过和浙江之声、新蓝网新闻主平台联动，大小屏直播互动，推进“媒体资源聚合”“生产流程融合”“采编力量整合”“网上网下结合”，建立起了多渠道传播、全媒体覆盖的平台和机制。在重大宣传任务，突发事件舆论引导中，以全媒体集萃信息、大数据梳理分析、快节奏实时互动，打通荧屏和网络两个舆论场，使新闻报道和节目创制呈现融合传播的新气象、好效能。
“借船出海”快捷扩张传播格局和影响
独到的内容资源、强大的内容品牌，是电视登临新媒体之船的“硬通货”，也是导引新媒体之航的“权重牌”。浙江卫视通过向新媒体出售节目播出版权等方式，积极将品牌电视节目扩张至新媒体传播；通过独家信息资源提供和话题合作策划，不断形成新媒体互动关注热点。《中国新歌声》《奔跑吧》《中国梦想秀》《中华好故事》等电视大片与新媒体同频共振，海量点击使其成为网络大片，极大地拓展了优质文艺产品的传播渠道和传播效能，也有效提升了新媒体内容的传播品质。
深化与新媒体的合作渗透，“基因”化共创文化新品
浙江卫视与全国主流新媒体机构和实用技术平台，建立起包括战略合作在内的全方位、高层次、多样式的合纵连横；用互联网思维开发《新闻深一度》《今日评说》新闻节目创新样态；《天猫2016双11狂欢夜》全互动大型电视、网络直播历时3个多小时；与互联网公司联合制作《我去上学啦》《燃烧吧少年》等多屏热播节目。“要做新媒体做的事，更要像新媒体那样做事”的理念倡导和目标要求，以一线媒体的创新实验担当，为节目品牌和频道发展不断灌注新“基因”。
文化自信是中国特色社会主义建设的精神支柱和精神力量，既有深厚的历史感，更具先进的时代性；既传承于人文情怀的坚定守候，更寄望于大众共鸣的高效传播。目前，浙江卫视正以“贯彻党代会，迎接十九大”为统领推进各项工作。我们将继续以人文内涵和主流价值为动力，以高品质高传播品牌节目为前锋，用更为开放的格局和前瞻姿态扎实创建，在文化自信时代传播的奔涌潮头奋勇争先。
（作者王俊系浙江广电集团编委、浙江卫视总监；许继锋系浙江卫视总编室副主任；庄临强系浙江卫视总编室宣传管理部主任）
责任编辑：杨芳秀
