全媒体融合的一次生动演练

    今年的两会，虽只是“平年例会”，但却备受国内外瞩目。因为这是在全面深化改革的关键之年、全面推进依法治国的开局之年和“十二五”规划收官之年召开的两会，是“四个全面”战略布局提出后的首次两会，可谓“平年盛会不寻常”。

    做好两会报道工作，任务艰巨，意义重大。如何在媒体融合上迈上新台阶、如何在报道内容上呈现新特色、如何在传播渠道上实现新突破，是摆在人民日报两会报道组面前的新课题。

    两会报道组按照中央批准的宣传报道计划，认真贯彻落实杨振武社长和李宝善总编辑在动员大会上的重要讲话精神，在两会报道领导小组组长谢国明副总编辑的直接指挥下，紧紧抓住“四个全面”这个重点，紧扣两会议题，紧盯两会议程，牢牢把握导向，着力机制创新，严守宣传纪律，加强统筹融合，在“强起来、严起来”的基础上，进一步“融起来”，实现了“报道流程平台化、报道内容定制化、报道方式故事化、报道数据可视化”，产生了广泛的传播力和影响力，营造了良好的舆论氛围，赢得了同行的普遍好评。

    回眸13天的两会报道，我们付出了艰苦努力，也收获了丰硕成果。据不完全统计，从3月3日到15日，人民日报共推出两会特刊73块，刊发文字稿件1000余篇，评论24篇，二维码43个，图片172幅，图表103组。海外版共制作两会特刊22块，刊发对外报道369篇。人民网发布两会报道9000余篇，推出大数据分析及图解新闻53篇，制作视频直播26场。人民日报法人微博发布两会微博270条，总计转发29万次。人民日报微信公号发布相关文章57篇，阅读400多万次。人民日报客户端共刊发两会稿件721条，总阅读量超过1亿次。人民数字创新媒体传播技术，推出“邀您问两会”“互动看两会”等专题产品，其中“邀您问两会”总点击量达到300万人次。

    总的来说，今年的两会报道在提高舆论引导能力方面跃上了新高度，在加快融合发展方面达到了新水平，为今后做好两会报道和其他重大报道积累了新经验，做到了中央满意、人民满意、代表委员满意。

    围绕“四个全面”，突出宣传重点

    “四个全面”事关党和国家发展全局，是今年两会的重点。我们在宣传报道上紧紧抓住这一重点，精心策划，展开了全方位宣传，以鲜活的报道内容、各具特色的媒体手段和丰富多彩的表达形式，突出宣传了“四个全面”的战略布局，突出宣传了一年来人大、政协及各地方、各部门围绕“四个全面”所取得的显著成就，为两会宣传报道确立了导向、确定了基调。

    高频度、多轮次。春节刚过，人民日报就推出5篇系列评论员文章，对“四个全面”进行全面梳理、分析，为两会报道确立了方向；同时《民主政治》周刊4个版联动，报道全国人大、全国政协一年来的工作成就，为两会报道预热。3月3日开始每天推出8个版的两会特刊，第一期就以解读“四个全面”为“开场锣鼓”，前4个版联动设计，推出4篇整版报道，解读全面、深入、权威。围绕“四个全面”，我们每天都在不同版面、从不同角度进行报道解读。特刊二版、三版、六版分别聚焦“四个全面”，进行高频度宣传，让“四个全面”深入人心。

    有深度、多角度。“四个全面”内涵丰富，除两会前夕推出系列评论员文章外，我们尝试从多个角度进行深入阐释。比如，特刊五版《声音》栏目邀请北京、江苏、河南、云南四省省委书记，结合本省情况解读如何推进落实“四个全面”，为“四个全面”战略布局找到落脚点，角度新颖。围绕“全面小康”这一主题，摘编代表委员对民生热点的观点看法，文章短小精悍，观点一语中的；围绕如何抓住改革发展稳定关键，报道基层代表委员对于“四个全面”的深刻认识。

    接地气、新表达。对于“四个全面”的阐释，努力做到用百姓看得懂的语言来解读，多使用可视化图表、多提炼关键词、多讲故事，努力做到通俗易懂、一目了然。或用可视化数据图表，总结经济、政治、文化、社会、生态文明等五大方面的改革成效，或以关键词的形式梳理价格改革、户籍改革、养老保险等方面的改革亮点，或让代表委员根据自己见闻讲述身边的法治故事，反映全面依法治国一年来的建设与成就。

    全媒体、广覆盖。全媒体齐上阵，为我们使用新技术新手段提供了便利条件，推出了一系列适应新传播途径的好作品。比如“中央厨房”推出的章回体“书话两会”第二回，以新媒体的文风和手段对“四个全面”进行解读，得到广泛传播。

    紧扣会议议程，把握正确导向

    今年的两会报道，我们牢牢把握正确的舆论导向，紧跟中央精神，紧盯两会现场，紧扣会议议程，紧密联系基层代表委员，广泛凝聚起促进改革发展、维护社会稳定的正能量，充分反映会议民主、团结、求实、奋进的风貌。

    围绕两会议程和主题，创造性地完成了各项规定动作。两会期间，人民日报要闻版以高度的政治责任感做好程序性报道、特别是习近平总书记等中央领导同志活动的报道。要闻一版主动设置议题，开设《热议》《代表委员议国是》等栏目，为基层代表和各界委员搭建话语平台。两会特刊各版面也紧紧围绕两会议题，根据自身定位精心策划版面、合理设置议题，开设了一批富有新意和活力的新栏目，推出了一系列具有深度和厚度的好报道，制作了大量通俗易懂的数据图表、可视化图文，使报纸版面层次更丰富、更多元、更立体，让报道更有传播力和影响力。比如围绕政府工作报告，精心策划深入解读。特刊一版以一张图解读政府工作报告，对2014年工作回顾和2015年工作总体部署作出重点提炼。其他版面的解读有深度、见厚度，如邀请权威人士和代表委员一起解读报告，并归纳提炼报告里的新词、热词，如“双中高”“双引擎”“互联网+”“有权不可任性”等等，有效提高了传播力。

    围绕经济新常态，唱响中国经济光明论。特刊二版开设《直面新常态》《发力新常态》等栏目，对经济新常态进行准确、深入的阐释，对经济新常态下的新观念、新机遇、新作为进行专业解读，展现出我国经济蓬勃向上的发展势头和总体向好的局面。

    围绕民生热点问题，及时回应百姓关切。特刊《两会e客厅》栏目邀请部委负责同志进行权威访谈，解读政策走向，解答民众疑惑。特刊三版《民生在线》栏目就百姓关心的民生问题进行有的放矢的剖析，将百姓热点、发展难点、民生焦点和代表委员的关注点连线接通。《数说两会》栏目以数据为中心，关注热点议题，从数据分析切入，从读者最容易感知的角度着手，进行故事化表达、可视化制作，挖掘出新闻热点背后的丰富信息量。

    围绕依法治国和立法法修改，用故事传递法治观念。立法法修正案审议过程中，特刊六版推出的《修改立法法  亮点都在哪》等稿件，抓住了老百姓最关心的“税收法定”等问题，解答言简意赅。该版的《法治故事会》栏目每期以代表委员口吻讲述法治小故事，配以生动的漫画，赏心悦目。该栏目推出的《吴大哥“拆违”记》《他是法治的荧光》等报道，讲故事中传递了法治观念，受到中宣部有关领导的肯定。

    围绕基层代表委员，生动传播接地气的声音。特刊七版每天推出一个版面的发言摘编，为代表委员提供集中发声的平台。特刊八版《解码会内会外》《履职故事》等栏目配合会议议程，讲好两会幕后故事和履职故事，为两会报道增添了一道亮色。

    着力机制创新，加强统筹融合

    今年人民日报社的两会报道之所以成功，一条重要的经验是：充分运用建设舆论引导新格局和现代传播体系的成果，打通多个舆论场，积极壮大主流声音，公开报道与内参报道并重，对内报道和对外报道并进，人民日报与所属报刊并行；充分发挥人民日报海外版以及环球时报等社属报刊的作用，整合全社新闻资源，真正形成报道合力，使人民日报报系各媒体在当今舆论场中联合发出时代强音。

    13天里，《两会e客厅》多元传播高端访谈，实现访谈部委数量翻番；人民网多种语言精彩呈现，报道持续位居各大网站第一；两微一端“掌上领先”两会报道，实现用户数和影响力的快速提升；人民数字跨屏互动，吸引千万电子阅报栏用户目光。

    今年，人民日报社成立了全媒体平台“中央厨房”，负责两会期间全媒体平台机制的试运行，实现了新闻稿件一次采集、多次生成、多元传播。特别是大胆探索、锐意创新，首次设立“中央厨房统筹组”和“外媒定制推送组”，整合多方力量，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面进一步“融起来”，形成多品种、规模化、分层次传播，顺应了媒体融合发展的大趋势。

    “中央厨房”，精心烹制新闻美味。3月2日， “中央厨房”首次发布全媒体产品，以“书话两会”开场，两会期间共“烹制”出113条文字类和可视化的新闻产品，其中全网首发的七常委时政报道35篇。推出18个H5新闻产品，其中最火热的一个在48小时内服务器访问请求数超过2000万次、阅读量超过120万次。在要闻版的大力支持下，中央厨房推出《书话两会》栏目，以章回体记录观察两会，共刊出14回，立足两会，纵论古今，获得业界赞誉。正如人民日报研究部在题为《两会报道的一道“新闻美味”》的阅评文章中所说：“实践证明，中央厨房不仅创新了策采编发的新闻报道工作机制，体现出本报两会报道进一步‘融起来’的探索与努力，而且在内容创新、表达创新上试水成功，以‘书话两会’为代表的‘新闻美味’展示了‘中央厨房’的精彩厨艺，为本报两会报道注入了新活力。”

    中央厨房推出的《习近平：两岸文化交流大有文章可做》等多篇报道实现全网首发，《习近平将携何种思想载入中共史册》等独家深度解读类文章，充分运用新媒体的传播规律、语言风格，取得了良好的传播效果。《习近平对台讲话彰显“5个心”》，还获得中央网信办全网推广，登上各大网站头条。

    “外媒定制”，落地百家海外媒体。首次设立的“外媒定制推送组”，通过定制推送的方式，借力国外媒体，深入宣传“四个全面”战略部署、着力讲好两会故事、有效回应外部关切，也是今年人民日报两会报道的一大亮点。

    截至目前，人民日报以17个语种推送的多媒体两会报道，在174家国外媒体落地582次，形成规模效应，引起广发关注，取得良好外宣效果。其中《为缓解医患矛盾提建议》《做好政协委员在中国并不轻松》等报道，贴近国外受众的信息需求和接受习惯，切口小，篇幅短，文字活泼，为国外受众真切感知两会的重要意义和中国民主政治进程提供了生动案例，国外媒体广泛转载。

    两会报道的经验与启示

    牢牢抓住“四个全面”这个战略布局

    “四个全面”战略布局确立了党和国家各项工作的战略方向、重点领域、主攻目标，是这次两会报道的总“纲”。只有抓住“四个全面”这个纲，做足做深做亮做透，才能充分发挥出人民日报的特色和优势，才能体现出人民日报的格局和视野。

    党的宣传报道工作，与国内国际大局紧密相连，必须清醒认识党和国家的大战略、大布局。当前和今后一个时期，党和国家的工作大局就是“四个全面”，这决定了我们的新闻报道工作也要服务这个大局，着眼“四个全面”来谋划和展开，加强宣传阐释、提供舆论支持、营造良好氛围，推动中央决策部署的贯彻落实。

    稳稳把握“正确导向”这个根本要求

    今年两会，程序性报道多、重要议题多、会内外聚焦的热点和敏感话题多。如何准确把握中央精神，有效引导舆论，既需要有较强的政治意识，也需要业务上有“几把刷子”，能够把导向正确和宣传形式的生动多样紧密结合起来，在把握好“魂”的同时，增强报道的贴近性、针对性，让文章更好看，让读者更爱看。

    同时，融合发展时期，我们对各媒体形态也要实现基调导向一致、标准要求一致，坚持正确导向全覆盖、导向要求无例外，网上宣传方式可以“活一点”，并不意味着导向要求可以“松一点”，必须依照同样的标准尺度和纪律要求展开宣传、引导舆论，这样才能保证我们的报道出新出彩不出差错。

    紧紧跟上“创新融合”这个发展趋势

    加快媒体融合发展，是报社改革的未来方向。经过近年来的探索，人民日报的媒体融合发展格局正在向深度融合、全面转型、一体化发展推进。结合本次两会报道经验来看，当前正朝着以下三方面转变：

    从局部实践上升为顶层设计。近年来，人民日报不断尝试各种形式的融合。比如，在日常新闻报道中设立“报网互动”组，由总编室联合人民网等，进行新闻报道的音视频制作，同时以视频和二维码的形式在网络、手机移动端和报纸上落地。两微一端的迅猛发展，更使媒体融合向前迈进了一大步。在这些局部实践经验的基础上，报社已将全面推进媒体融合发展作为2015年的重点工作来抓，进行顶层制度设计，制定总体规划，从机构编制、人才招录、技术驱动、采编流程等方面进行全面系统升级。

    从多点突破扩展到整体推进。近年来，人民日报通过“以点带面”的形式进行媒体融合探索，各个部门积极进行媒体融合的主动尝试，在报网互动、微博、客户端以及各部门自办微信公号上取得了多点突破，形成星罗棋布的新媒体群落。但各敲各的锣、各打各的鼓的多，报社整体统一行动的少，难以实现效益最大化。今年的两会报道，在媒体融合方面树立起全社一盘棋意识， 提出全媒体平台“中央厨房”的概念，打通各部门之间的壁垒，在平台、流程、人员、技术、管理等方面都做到报社统一协调、有效协作，可谓一次真正意义上的全媒体融合，是在既有成果基础上融合发展走向纵深的一次生动演练。实践证明，未来的全媒体融合发展，必须走出各部门封闭发展的小圈子，实行整体推进，实现对数据、资源、用户的打通、分享和整合，形成报社整体合力。

    从报道创新转向机制创新。多媒体融合发展，重在一个“融”字。在以往的局部探索实践中，人民日报不断尝试多元、多样的报道方式，推出图文、音视频、H5等多形态的新闻产品，在创新传播方式、改善传播效果上积累了丰富经验。如何将这些分散的创新经验转化为集中的制度优势，实现传统媒体与新媒体之间真正的“水乳交融”，亟须进行系统的制度创新。今年的“中央厨房”，就是一次机制创新的尝试。通过建立高效整合采编资源、融合运用多种技术、适应多介质新闻生产的新型采编流程体系，实现了新闻信息一次采集，新闻产品多种生成、多元传播。这种机制创新为未来报社进一步优化全媒体采编系统，打造统一的全媒体平台提供了可供参考的成功样板。

    互联网引发的媒体格局深刻变革，就是所谓“快鱼吃慢鱼”，如果不紧跟媒体融合发展的趋势，就可能丧失一部分舆论阵地。这次两会报道，我们按照报社编委会要求，试水全媒体平台工作机制，努力把“融合”贯穿于策划、采写、编辑和推送的全过程，培养了一批精兵强将，为接下来的媒体融合积累了一定的经验。这次两会报道全媒体平台的探索，为我们今后进一步“融起来”，奠定了良好的基础。

    （作者系人民日报社两会报道领导小组秘书长、政治文化部主任） 

    责任编辑：冷  梅