当游戏扛起“走出去”大旗(墙内看花)

　　最近，跟“游戏”有关的几则新闻火了。一条是“清华北大女学霸当游戏主播走红”，另外两条是“北大北师大纷纷开出游戏研究课程”“电子竞技列入本科专业，打游戏也能科班出身？”。 

　　这些新闻着实有趣。世俗眼光中误人子弟、玩物丧志的“游戏”，如今竟成为象牙塔内被正眼相待的研究对象，并且催生出游戏直播、电子竞技等火爆的创业热点，其中变化令人感到惊讶。 

　　人们对游戏的观念转正，无疑得归功于这些年来游戏产业的发展。从起步至今，中国游戏已发展成一个超级产业、文娱产业中最大的一个分支。2016年，中国游戏市场规模达到1655亿元人民币，中国成为全球第一游戏大国。

　　虽说类似“超级产业”“全球第一大国”，对中国来说不是什么新鲜事儿了，但中国游戏值得另眼相看。因为它不单市场摆在那、产值摆在那，海外成绩单更是亮眼——2016年，中国自主研发的网络游戏的海外市场销售收入达72.3亿美元，同比增长36.2%。

　　这样的成绩让很多人啧啧称奇。经过10几年的发展，如今的游戏不仅成为中国文化走出去收入真金白银最多的文化产业，更是中华文化海外传播的主力。有境外媒体就说过：“孔子与网游已成中国文化出口先锋”。这种说法并不是夸大。游戏在走出去的步伐上，确实已超出许多人的想象。

　　由于游戏汇集了文学、影视、音乐等诸多文化形式的特点，几乎任何艺术内容都可以在其中得到体现，这使得它具有横跨多个文化领域、极为强大的文化承载能力。这种文化承载力一旦被释放，就会产生连锁反应。

　　以一直位列中国游戏出口第一名、并一度占到中国游戏出口40%的完美世界公司为例，目前其产品已出口到全球100多个国家和地区。因为有丰富的文化内涵和鲜明的风格，他们的产品一直很受欢迎。如风靡海外的《完美世界》，即取材于中国典籍《山海经》，《诛仙》取材于同名网络小说，而《射雕英雄传》《神雕侠侣》则取材于中国武侠经典小说。有人注意到，当金庸武侠小说改编的游戏在韩国热卖时，金庸的书在韩国销售额增加了10%。这种“以一带他”的文化传播方式，在中国文化走出去的矩阵中并不多见。 

　　中国不缺故事，但用什么样的语言讲述能让世界更好地接受、理解与喜爱，向来是文化走出去的难题。纵观“走出去”取得不错成绩的中国游戏企业，经验无非还是遵循国际惯例、尊重版权、尊重本土文化等等。如完美世界把《诛仙》推向日本市场时，将女主人公名字从“陆雪琪”改为日本玩家认为最具美感的“白丽”；在出口一款游戏到中东地区时，他们给其中女性角色戴上头巾；在每款游戏出口前，他们会进行最专业的翻译和核校，务求语言“接地气”。细致到位的本土化，自然使得其在海外接受度高。 

　　此外，在走向海外的过程中，建立全球性的研发、发行和运营体系，以完美世界公司为代表的一些中国游戏企业也走在了前端。这意味着他们已经可以自主掌控海外市场，拥有较强大的全球协作能力，更重要的是他们具备从“走出去”到“引进再输出”的改造升级空间——未来，他们不仅要将中国IP传播到全世界，还要引进国外优秀的知名IP，将其融入中国文化，进行改造升级，然后再输向全球。这真是令人兴奋的前景。