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以外宣为己任的中国网，重视新媒体新技术的运用，坚持创新对外传播形式：制作多语种短视频， “直观深刻说道理，灵活多样讲故事”；在海外社交平台开展直播业务,开设“中国随便问”账号，通过即时视频报道、有问必答等形式介绍中国，取得良好效果。
国际传播 新媒体 微视频
中国网生于外宣，长于网络。网络外宣是中国网嵌入基因的责任、溶于血液的使命，是永远不能忘记的“初心”。2018年，中国网持续创新国际传播工作，充分运用新媒体、新技术、新业态，以打造网络外宣劲旅为目标，不断增强国际传播能力。
创新外宣表现形式，提升英文评论影响力
近年来，随着全球新媒体的蓬勃发展，中国网也在积极寻找符合自身特点的移动化、社交化传播方式。经过近3年的耕耘和探索，中国网在微视频产品创作方面取得重要突破，陆续培育出一批特色鲜明的多语种微视频栏目。
2015年5月，中国网推出一档英文评论微视频栏目《中国3分钟》，英文名是“China Mosaic”。希望将一个个来自中国的故事和观点化作一片片小小的马赛克，帮助读者拼接出完整的中国形象。事实证明，我们的构想是正确的。借助国际主流社交媒体平台，栏目取得了巨大成功。
2018年，《中国3分钟》围绕修宪、监察体制改革、国务院机构改革、中美贸易战、改革开放40周年、中国国际进口博览会等热点话题推出节目50余期，在海外社交媒体平台上累计阅读量达4.88亿，视频累计播放量超2000万，比上年同期分别增长68%、49%，多期节目的帖文阅读量超2000万，成为海外社交媒体平台上的现象级产品。其中《回归20载 “一国两制”为香港插上双翼》单期节目获得第28届中国新闻奖三等奖，创作团队入围国家广电总局2018年度网络视听节目内容建设专项资金扶持项目。此外，栏目还在英国普罗派乐卫视、中国国际航空公司国际航线落地播出，国际传播力不断提升。
创新外宣叙事手段，多语种微视频全面开花
我们深刻体会到，微视频在实现“直观深刻说道理，灵活多样讲故事”方面具备无可比拟的优势。相比传统报道方式，微视频产品虽然形式短小，却能直击人心。因此，中国网不断总结《中国3分钟》栏目的成功经验，围绕“促进中外对话，增进文明互鉴”目标，精心选题、精准定位，陆续推出《中国随便问》（英文）、《中国微故事》（法文）、《中日热点大家谈》（日文）、《阿拉伯人“心”体验》（阿文）、《彭瑞话中国》（西文）等一批多语种原创微视频节目，受到境外网友普遍欢迎。
2018年全国两会期间，中国网为移动互联网用户定制“竖屏”微视频《走近中国换届选举》，用“主持人解说+动画”的生动形式，从领导人选举和任命、人大代表选举、中西对比、制度建设等方面介绍中国的选举制度，彰显中国政治制度的特色和优势。凭借强烈的交互感、扎实的内容策划、精美的后期制作，该视频上线4天播放量就超过3400万次，传播效果极为突出。
2018年秋季，中国网参与制作的短视频《年夜饭的变迁》被新华网转发。在“伟大的变革——庆祝改革开放四十年大型展览”开幕当天，习近平总书记来到国家博物馆参观，这段两分钟的视频吸引了总书记的目光，总书记感慨的不仅是年夜饭的变化，更是这40年的沧桑巨变。
自2014年发力境外社交媒体以来，中国网已经相继用8个语种在Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、LinkedIn、VK等国际主流社交平台开设账号9个，粉丝总数突破5000万，覆盖全球65个国家和地区，成功跻身国际“意见领袖”之列。
社交媒体平台为中国网与各国人民开展互动交流打开一扇大门。通过社交媒体，中国网感受到了各国人民对中华文明的巨大热情，我们则竭尽所能提供各国朋友感兴趣的信息。
经过充分调研和反复讨论，中国网于2018年在Facebook和Twitter平台开设了全新的专题账号“中国随便问”（China Q＆A），以问答形式介绍新时代中国的崭新形象。截至2018年11月底，账号粉丝数已超过437万。在中美贸易摩擦期间，该账号《新闻发言人》栏目以我国政府多个部门发言人观点为内容不断发声，陆续发布11期短视频节目与1期信息图，引发海外网友热烈讨论。仅《外交部新闻发言人回应美方加征关税威胁及人民币汇率操纵论》一期，贴文覆盖人数就达150万，视频总播放近7万次。
同时，中国网还积极探索海外社交平台移动直播业务。截至2018年11月，陆续完成“北京国际摄影展”“北京时装周”“改革开放四十年主题展”“濒危动物环保展”“乌镇戏剧节”等多场“微直播”。在Facebook平台总覆盖人数超过1258万人，观看量超过215万次，互动近3.9万次。
2018年4月19日，中国网通过Facebook、Twitter和中国网移动客户端开展“最美长城·中国金山岭”移动直播活动。专业团队运用无人机现场直播，带领全球观众多角度饱览金山岭长城风光，并邀请有关专家介绍长城背后的故事。直播活动反响热烈，直播贴文覆盖65个国家的700万网友，视频观看量超过200万人次，留言4600余条。
此外，中国网“领英”平台账号粉丝数也已超过8.1万人，为中国媒体账号之首。2018年11月，在领英年度峰会上获得“最佳海外传播奖”，被认为是“认识中国最好的官方渠道”。
创新移动传播技术，移动优先战略抢占先机
中国网坚持“移动优先”发展战略，将传统的“我说你听”式的新闻发布转变为移动互联网的交互传递。目前，中国网官方微信、微博覆盖粉丝数超过340万，今日头条官方账号粉丝数超过520万，中国网手机版日均访问量超过1800万次，多语种移动客户端用户总数超过180万，其中境外用户占比达55.78%。此外，中国网还发布多语种融媒体国际传播平台“中国号”和移动直播平台“新闻眼”，专注内容深耕，力图在移动端立体化呈现中国发展现状。
2018年3月5日，中国网推出H5产品《来刷脸！1秒解锁专属你的政府工作报告关键词》，取得成功。该产品从网民“刷脸测颜值”的兴趣点出发，鼓励读者上传自拍照片，运用人工智能技术识别年龄、性别等关键信息，精准匹配与读者直接相关的《政府工作报告》关键词，并生成个性化的关键词海报，传播精度和有效性得到大幅提升。
凭借轻松活泼的趣味交互体验，该策划获得广泛关注，浏览量超过150万次，其中不乏来自美国、韩国、新加坡等地的海外读者积极参与。3月8日，新加坡《联合早报》发表文章《两会也成“黑科技”竞技场》，将该产品作为唯一典型案例进行大篇幅详尽报道，并配发使用体验截图，称赞该作品“不失乐趣，能吸引年轻人点击”。
为适应新的发展需求，中国网组建“中国有数”工作室，集中优势资源，打造移动化、可视化国情资讯产品。借助图解产品“中国有数”、微视频产品“中国关键词”、数据库产品“认识中国”等品牌，形成了高质量原创国情产品方阵。2018年，中国网可视化国情产品阅读量超过15.5万次，《人大有数》获得2018中国人大新闻奖新媒体三等奖。
作为一支团结协作、善打硬仗、富有创新精神的专业网络对外传播队伍，中国网正向着成为网络外宣劲旅的目标不断前进。在新媒体、新技术不断涌现的今天，中国网将不断创新外宣工作，顺应媒体融合发展趋势，为对外讲好中国故事、传播好中国声音作出越来越突出的贡献。
（作者系中国网总编辑）
责任编辑：建 文
